Heft 1 • November 2012 • 59. Jahrgang - ZFA

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Die Jury
Klaus Brecht Heidelberg
Christian Brenner Lauda-Königshofen
Melanie Erlewein Stuttgart
Norbert Kläber Wedel
Gerhard Nipper Dortmund
Nicole Royar Köln
Sascha Weihs Biberach
Hilka Wiegrefe Hamburg
Uwe Zimmermann Hamburg
ausmacht. Von den 17 vergebenen Preisen
gingen zehn an junge Frauen und sieben
an junge Männer. Bleibt zu erwähnen,
dass die Jury selbstverständlich erst nach
jeder Entscheidung erfuhr, wen sie zur
Siegerin oder zum Dritten auserkoren hatte.
An dieser Stelle sei daran erinnert,
dass nur diejenigen am Wettbewerb
teilnehmen können, die alle geforderten
Unterlagen den Vorgaben gemäß einreichen.
Auch 2012 konnten leider einige
Arbeiten nicht bewertet werden, weil
gegen diese Regel verstoßen wurde.
Die Jury hat nicht alle Preise in allen
Fachrichtungen vergeben, weil das die
Qualität der eingereichten Arbeiten nicht
immer hergab. Dafür kam das Preisgeld
gelegentlich auch Viertplatzierten zugute.
Das Urteil der Jury
Gestaltung und Technik – Print
Bei der großen Zahl der Einsendungen –
333 – fällt die schier unübersehbare
Vielfalt an Lösungsmöglichkeiten bei identischer
Aufgabenstellung besonders auf.
Doch das Feld lichtet sich schnell, sobald
die zentralen Zwecke überprüft werden:
Ist das Produkt ein Hinschauer? Und:
Funktioniert es tatsächlich als Roll-up? Ist
also gewährleistet, dass am fußbodennahen
Ende des Werbeträgers keine
wesentlichen Informationen stehen?
Schnell kommt die Jury zu dem Schluss,
keinen ersten Platz vergeben zu können,
weil niemand die Erwartungen an Funktionalität
und Gestaltung gleichermaßen
erfüllt hat. Eine weitere Schwachstelle
fällt bei den allermeisten Entwürfen auf:
Sie vermitteln viel Urlaubsstimmung und
zu wenig vom sozialen Anspruch des
Jugendcamp-Veranstalters JuCaPlus.
Gestaltung und Technik – Digital
Es kommt darauf an, für Schrift, Bilder und
Farbkonzeption ein Gestaltungsraster
zu finden, das ausbaufähig ist. Vor allem
schauen die Juroren danach, ob eine
gestalterische Idee auch bei den Pflichtseiten
eines Internetauftritts – wie dem
D R U C K - U N D M E D I E N - A B C 1 / 5 9
Impressum – durchgehalten oder ob das
ganze Pulver bereits auf der ersten Seite
verschossen wurde. Unterm Strich verbleibt
der Eindruck, dass die Einsender/
innen zu viele Informationen auf eine
Seite gepackt und gestalterisch zu
wenig gewagt haben. Das ist der Grund,
warum die Jury keinen ersten Platz vergibt.
Und gewinnen kann ohnedies nur,
wessen Seiten die geforderte Funktionalität
aufweisen.
Beratung und Planung
Wer diese Fachrichtung des Berufs
Mediengestalter/in wählt, muss dem Kunden
ein umfassendes Konzept vorlegen –
von der Idee über Produktentwürfe bis
zur Kalkulation. Die Umsetzung konkreter
Gestaltungsvorschläge – wie hier der
Postkarten – braucht dagegen nicht perfekt
zu sein. Das hat die Jury bei ihrer
Bewertung berücksichtigt. Dass sie
dennoch keinen ersten Preis vergeben
mochte, liegt daran, dass keine der vorgelegten
Arbeiten die Zielgruppe – also
junge Leute – für die Karte, ihre Werbebotschaft
und damit den „Kunden“
JuCaPlus überzeugend anzusprechen
vermag.
Konzeption und Visualisierung
Stimmen Idee und Konzeption überein?
Wird die Zielgruppe erreicht, die Aufgabe
erfüllt? Das sind die wesentlichen Fragen
der Jury bei der Bewertung der Arbeiten.
Die formale Anforderung, als Anzeigenserie
zu funktionieren, erfüllen die meisten
Einsendungen. Anders ist es bei der Vorgabe,
die Arbeiten sollten Teil einer Motivationskampagne
sein. Ist das Sozialkritische
des Themas aufgegriffen, fragen sich
die Juroren? Oder wird zu stark mit dem
Reise- und Abenteuer-Charakter der
Angebote gespielt? Wichtig bei Arbeiten
dieser Fachrichtung ist, dass es auf die
Designkonzeption ankommt und nicht auf
die Details der Umsetzung. Die Jury ist
positiv überrascht und findet die kreativen
Antworten deutlich besser als beim letzten
Wettbewerb. ■