Den Wandel gestalten – Strategisches Change ... - Weissman.de

1 Abgrenzung und Wechselwirkung zwischen Strategie, Strategieumsetzung und Change-Management
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Die Kunst bzw. die Herausforderung besteht darin, den Transfer zwischen Ihrem
strategischen Konzept und der praktischen Umsetzung im Unternehmen
herzustellen.
Change-
Management
Strategieumsetzung
Strategiekonzept
Abbildung 1 Strategie – Strategieumsetzung und Change-Management
Die Graphik visualisiert unser Verständnis von diesem Prozess. Demnach stellt
die Strategie Fundament und Wegweiser für die Strategieumsetzung und das
Change-Management dar. Sie legt fest, was erreicht werden soll. Je besser die
Strategie konzipiert ist und je effizienter der Ressourceneinsatz erfolgt, desto
erfolgreicher wird sich die Umsetzung gestalten.
Was passiert nun, wenn das Fundament Risse hat? Im besten Fall bleibt die Strategie
ein Rohbau, der nie fertig gestellt wird. Im schlimmsten Fall wird jedoch
auf dem maroden Fundament weitergebaut und dabei die Firmenexistenz aufs
Spiel gesetzt. Oder wie schätzen Sie die Erfolgsaussichten eines Unternehmens
ein, das bei qualitativ geringwertigen Gütern und einer schwachen Marke
versucht, seine Renditesituation über eine Preissteigerung zu verbessern?