Den Wandel gestalten – Strategisches Change ... - Weissman.de
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Strategie bezeichnet grundsätzlich die Vorgehensweise zur Erreichung Ihrer<br />
Unternehmensvision:<br />
„Strategie ist <strong>de</strong>r Weg zu <strong>de</strong>n Wettbewerbsvorteilen von morgen!“<br />
In <strong>de</strong>r Strategie legen Sie fest, wie Sie Ihre Unternehmensressourcen einsetzen,<br />
um daraus nachhaltige Wettbewerbsvorteile zu generieren. Zielsetzung ist<br />
es, <strong>de</strong>n Unternehmenswert zu steigern und damit das langfristige Überleben<br />
<strong>de</strong>s Unternehmens sicherzustellen.<br />
„Strategieumsetzung“ bezeichnet die Umsetzung <strong>de</strong>r in <strong>de</strong>r Strategie verabschie<strong>de</strong>ten<br />
Ziele und Maßnahmen. Werkzeuge wie das Unternehmens-Cockpit,<br />
das Strategiereporting und die strategische Planung dienen zur Unterstützung<br />
und Steuerung <strong>de</strong>s Prozesses.<br />
Deutlich schwieriger ist die Definition von „<strong>Change</strong>-Management“. In <strong>de</strong>r wörtlichen<br />
Übersetzung steht <strong>de</strong>r Begriff für „Verän<strong>de</strong>rungsmanagement“. Doch was<br />
wird darunter genau verstan<strong>de</strong>n?<br />
Am weitesten verbreitet sind die folgen<strong>de</strong>n drei Definitionen<br />
(siehe Studie Cap-Gemini):<br />
1 Abgrenzung und Wechselwirkung zwischen Strategie, Strategieumsetzung und <strong>Change</strong>-Management<br />
Worte wie „Strategie“, „Strategieumsetzung“ und „<strong>Change</strong>-Management“ erleben <strong>de</strong>rzeit<br />
ihren Höhenpunkt und wer<strong>de</strong>n häufig bunt durcheinan<strong>de</strong>r gemischt. Dabei geht die<br />
eigentliche Be<strong>de</strong>utung <strong>de</strong>r Begriffe häufig verloren. Aus diesem Grund beginnen wir mit<br />
einer Begriffs<strong>de</strong>finition.<br />
• Planungsorientierte Definition. <strong>Change</strong>-Management hat die Steigerung<br />
<strong>de</strong>r Effizienz über eine gezielte Verän<strong>de</strong>rung von Kultur,<br />
Systemen und Verhalten einer Organisation zum Ziel.<br />
• Stakehol<strong>de</strong>r Definition. Hierbei wird <strong>Change</strong>-Management als <strong>de</strong>r<br />
organisierte und systemische Ansatz zum Umgang mit Verän<strong>de</strong>rungen<br />
aus Sicht von Unternehmer und Mitarbeiter verstan<strong>de</strong>n.<br />
• Ergebnisorientierte Definition. <strong>Change</strong>-Management hat die Verbes-<br />
serung von Geschäftszielen und -ergebnissen über <strong>de</strong>n Verän<strong>de</strong>rungsprozess<br />
zum Ziel.<br />
<strong>Change</strong>-Management wird folglich als Instrument zur Steuerung von Verän<strong>de</strong>rungsprozessen<br />
im Unternehmen verstan<strong>de</strong>n, bei <strong>de</strong>m die Interessensgruppen<br />
aktiv miteinbezogen wer<strong>de</strong>n. Die genaue begriffliche Be<strong>de</strong>utung hängt jeweils<br />
von situativen, organisationsspezifischen Aspekten ab.<br />
In <strong>de</strong>r Realität wer<strong>de</strong>n oftmals bewusst eingesetzte Metho<strong>de</strong>n und Techniken<br />
zur Steuerung von Verän<strong>de</strong>rungsprozessen in Unternehmen vernachlässigt.<br />
Dies hat zur Folge, dass Strategiekonzepte, trotz Umsetzungsplänen und -methodiken,<br />
scheitern. Vielleicht haben Sie dies auch selbst schon erlebt, und<br />
sich die Frage gestellt, was Sie falsch gemacht haben.<br />
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