Abbildung 3-1: Einordnung der strategischen Marketingplanung in ...
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<strong>Abbildung</strong> 3-2: Wichtige Komponenten <strong>der</strong> Situationsanalyse im Market<strong>in</strong>g<br />
Komponenten e<strong>in</strong>er<br />
Situationsanalyse<br />
Bezugspunkte Wichtige Bestimmungsfaktoren<br />
Markt Gesamtmarkt<br />
(produktklassenbezogen)<br />
Branchenmarkt<br />
(produktgruppenbezogen)<br />
Teilmarkt<br />
(produktbezogen)<br />
◾ Entwicklung<br />
◾ Wachstum<br />
◾ Elastizität<br />
◾ Entwicklungsstand, Sättigungsgrad<br />
◾ Marktaufteilung<br />
◾ Bedürfnisstruktur<br />
◾ Substitutionsgrad<br />
◾ Produktstärke<br />
Marktteilnehmer Hersteller ◾ Marktstellung<br />
◾ Produkt- und Programmorientierung<br />
◾ Angebotsstärke<br />
Market<strong>in</strong>g<strong>in</strong>strumente<br />
Konkurrenz ◾ Wettbewerbsstärke<br />
◾ Differenzierungsgrad<br />
◾ Programmstärke<br />
Absatzmittler ◾ Funktionsleistung, Sortimentsstruktur,<br />
Marktabdeckung<br />
Absatzhelfer ◾ Funktionsleistung<br />
Konsument ◾ Bedürfnislage (Nutzenstiftung)<br />
◾ Kaufkraft<br />
◾ E<strong>in</strong>stellung<br />
Produkt-Mix ◾ Produkt- und Programmstärke<br />
◾ Angebotsflexibilität<br />
Kommunikations-Mix ◾ Bekanntheitsgrad und Eignung<br />
<strong>der</strong> Medien<br />
◾ Werbestrategie<br />
Preis-Mix ◾ Preisniveau<br />
◾ Preisstreuung, Rabattstruktur<br />
Distributions-Mix ◾ Distributionsdichte<br />
◾ Lieferfähigkeit, Liefervorteile<br />
Umwelt Natur ◾ Klima<br />
◾ Ressourcen<br />
Wirtschaft ◾ Konjunktur<br />
◾ Wachstum<br />
Gesellschaft ◾ soziale Normen<br />
◾ Lebensgewohnheiten<br />
Technologie ◾ Wissenschaft<br />
◾ technischer Fortschritt<br />
Recht und Politik ◾ Rechtsnormen<br />
◾ politische Institutionen<br />
GABLER<br />
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