Evonik Magazin 3/2007 - Evonik Industries

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Sorgen für die Umsetzung des weltweiten Markenauftritts von Evonik Industries AG: Markus Langer und Inken Ostermann Liebe Leserinnen, liebe Leser, EVONIK-MAGAZIN 3/2007 EDITORIAL 3 Evonik Industries AG, der neue Industriekonzern aus Deutschland, hat einen erfolgreichen Start hingelegt und gehört heute schon zum deutschen Wirtschaftsalltag. Neuer Name, neue Farbe, neues Logo – das öffentliche Echo ist gut. Das „Handelsblatt“ lobte „die Kunst, sich neu zu erfinden“ und stellte fest: „A star is born in Essen“. „Die Welt“ analysierte kurz und bündig: „Potenzial vorhanden“, die „Frankfurter Allgemeine Zeitung“ bescheinigte Vorstandschef Dr. Werner Müller, er sei ein „kämpferischer Stratege“, und die „Bild“- Zeitung rief ihn zum Gewinner des Tages aus. In der Konzernfarbe Deep Purple und in neuer Gestaltung stellt sich Ihnen hier auch die erste Ausgabe des Evonik-Magazins vor. Auf den nächsten Seiten stellen wir Ihnen den neuen Konzern vor: die Geschichte seines Wandels, die Stärken seiner drei Geschäfts - felder Chemie, Energie und Immobilien. Ein Blick hinter die Kulissen der Inszenierung der neuen Marke finden Sie in diesem Heft ebenso wie eine Kolumne des Marketing- Professors Klaus Brandmeyer, der erklärt, wie wichtig der öffentliche Auftritt bei der Bildung des Markenbewusstseins eines neuen Unternehmens ist. Der Auftritt startete mit der spektakulären Werbekampagne „Wer macht denn so was?“. Dass hinter der Frage und der Antwort „Wir machen so was“ enorme Innovationen stehen, erfahren Sie auf den folgenden Seiten. Dafür, dass die neue Marke auf dem Weltmarkt bestens bekannt und in ihrem Auftritt auch gelebt wird, sorgen – neben vielen anderen – vor allem der neue Leiter des Konzernmarketings Markus Langer und die Public-Relations-Managerin und Chefredakteurin unseres Magazins Inken Ostermann. Für den Evonik-Vorstandsvorsitzenden Dr. Werner Müller ist der neue Name nur der Startschuss für einen starken Konzern mit weltweiten Geschäftsfeldern. Im Magazin- Gespräch mit Manfred Bissinger gibt er zu bedenken: „Letztlich wird der Name getragen von dem, was wir tun. Sind wir gut, ist es ein guter Name, sind wir schlecht, hilft uns auch der Name nicht“ (Seite 18). Die Evonik-Manager aus dem Ruhrgebiet werden alles daransetzen, den neuen Namen in kürzester Zeit zu einem Kürzel für Erfolg, innovative Ideen, krea tive Lösungs ansätze und konsequentes Handeln zu machen – wir werden Sie mit dem Magazin viermal im Jahr auf dem Laufenden halten. Evonik macht das! FOTO: CHRISTIAN SCHLÜTER Viel Vergnügen bei der Lektüre! Ihr Redaktionsteam Evonik-Magazin
24 GESCHÄFTSFELD CHEMIE 32 GESCHÄFTSFELD ENERGIE 40 GESCHÄFTSFELD IMMOBILIEN 48 EIN STARKER AUFTRITT
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An so einem Werbemotiv bleibt man
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Ein Mann der Tat Wilhelm Bonse-Geuk
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Wie der Industriekonzern Evonik ent
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Wir produzieren Hochleistungsschaum
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