Die Zeitschrift ECHO
Die Zeitschrift ECHO
Die Zeitschrift ECHO
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Ein Forschungsprojekt von<br />
Richard Bartl<br />
Ildiko Kuprian<br />
Julia Lämmerer
Tiroler Monatszeitschriften
Tiroler Monatszeitschriften
Tiroler Straßenzeitung
<strong>Zeitschrift</strong> - Begriffsklärung<br />
•Erscheint wöchentlich, monatlich oder<br />
seltener<br />
•Konzentriert sich mehr auf<br />
Hintergrundberichterstattung oder auf<br />
einen Themenkreis<br />
•Unterscheidung: Fachzeitschriften<br />
(thematisch spezifisiert)↔<br />
Publikumszeitschriften (breitere Palette<br />
an Themen und oft häufigeres<br />
Erscheinungsdatum)
Zeitung - Begriffsklärung<br />
•Regelmäßig erscheinendes Presseerzeugnis<br />
•Wichtigsten Merkmale: Aktualität, Publizität<br />
(grundsätzliche Zugänglichkeit), Universalität<br />
(Offenheit nach allen Lebensbereichen hin) und<br />
Periodizität (regelmäßiges Erscheinen)<br />
•Unterscheidung nach Erscheinungsweise<br />
(Tages- oder Wochenzeitungen), nach<br />
Verbreitungsgebiet (Lokalzeitungen,<br />
Regionalzeitungen, überregionale Zeitungen)<br />
oder nach Vertriebsart (Abonnement,<br />
Einzelverkauf)
<strong>Die</strong> <strong>Zeitschrift</strong> <strong>ECHO</strong><br />
Interview mit<br />
Chefredakteur Armin Muigg<br />
in der Schaltstelle der <strong>ECHO</strong><br />
<strong>Zeitschrift</strong>en- und Verlags<br />
Ges.m.b.H. in Innsbruck, Eduard-<br />
Bodem-Gasse 6
<strong>Die</strong> <strong>Zeitschrift</strong> <strong>ECHO</strong><br />
Zahlen & Fakten<br />
►Bestand der Monatszeitschrift in Tirol?<br />
– September 1998<br />
– weiters situiert in Salzburg (10/2005) und Vorarlberg<br />
(09/2005)<br />
– „Tirols erste Nachrichtenillustrierte – erstmals<br />
verfolgt(e) ein Printmedium das Konzept<br />
überregionaler Magazinstrukturen (klass.<br />
Nachrichtenmagazine) auf einen regionalen Raum<br />
(Bundesland) anzuwenden.“
<strong>Die</strong> <strong>Zeitschrift</strong> <strong>ECHO</strong><br />
►Auflagenzahlen?<br />
►Gesamtkosten?<br />
25.000 (T), 15.000 (V) 18.000 (S)<br />
„Mit der Bitte um Verständnis, dass interne<br />
Daten nicht Gegenstand des Gesprächs sind.“
<strong>Die</strong> <strong>Zeitschrift</strong> <strong>ECHO</strong><br />
►Finanzierung der <strong>Zeitschrift</strong> durch (Werbung,<br />
Sponsoring......in %)?<br />
Werbung, kein Sponsoring, keine Presseförderung (!)<br />
►Unternehmensstruktur (Herausgeber, Beteiligungen,<br />
Mitarbeiteranzahl...)?<br />
– Herausgeber und Medieninhaber: <strong>ECHO</strong> <strong>Zeitschrift</strong>en- und<br />
Verlags Ges.m.b.H. (für Tirol)<br />
– Mitarbeiteranzahl: ca. 15 freie und ca. 20 feste in Tirol<br />
– Chefredakteur: Armin Muigg für Tirol, Salzburg und Vorarlberg
<strong>Die</strong> <strong>Zeitschrift</strong> <strong>ECHO</strong><br />
Ideologie<br />
►Welche Werte/Überzeugungen/Welt-/Menschenbild möchten Sie<br />
Ihren Lesern gerne vermitteln?<br />
„Blattlinie ist: Leser soll sich ein Urteil anhand von Fakten und<br />
Hintergründen der ´Geschichten´ bilden können. Es sind davon alle<br />
Bereiche betroffen. In den Beiträgen geht es um die Abbildung der<br />
Wirklichkeit – sowohl positive als auch negative Entwicklungen,<br />
Leistungen werden aufgezeigt. Dem Leser soll eine<br />
Entscheidungshilfe in seiner Meinungsbildung geboten werden.“<br />
►Welchem politischen Lager würde sich die <strong>Zeitschrift</strong> am ehesten<br />
zugehörig betrachten?<br />
keinem
<strong>Die</strong> <strong>Zeitschrift</strong> <strong>ECHO</strong><br />
Marketing<br />
►Wie werben Sie für die <strong>Zeitschrift</strong>?<br />
– keine breiten Kampagnen, aber Abo-Aktionen<br />
– Eigenwerbung in den Magazinen der Verlagsgruppe sowie<br />
Einschaltungen in Fachmedien<br />
►Wie viel Budget haben Sie für Werbung zur Verfügung?<br />
„Da wir keine exzessive Werbelinie fahren, wird deshalb auch<br />
kein eigenes Werbebudget festgelegt.“
<strong>Die</strong> <strong>Zeitschrift</strong> <strong>ECHO</strong><br />
Leitlinien & Zukunftspläne<br />
►Hat Ihr Unternehmen ein Leitbild?<br />
Ja<br />
► Wenn ja, können Sie dieses beschreiben?<br />
„Sauberes, detailliertes, kompetentes, kritisches sowie<br />
unabhängiges Recherchieren und Berichten.“<br />
►Welche Zukunftspläne verfolgt Ihr Unternehmen?<br />
– Optimierung der Abläufe, Steigerung der Qualität<br />
– weiters: Erweiterung der 3 Säulen-Strategie (Magazine) – siehe<br />
Darstellung unter Pkt. 6 (Themenbereiche, Schwerpunkte der<br />
<strong>Zeitschrift</strong>)
<strong>Die</strong> <strong>Zeitschrift</strong> <strong>ECHO</strong><br />
Zielgruppe<br />
►Welche Leserzielgruppen sollen angesprochen vers.<br />
ereicht werden?<br />
– Echo-Kompakt-Ausgaben (kompakte Zusammenfassung der<br />
Echo-Tirolausgabe auf ca. 48 Seiten mit Bezirksteil auf ca. 4<br />
Seiten) für Bezirke Kufstein, Schwaz und Innbruck: für alle<br />
Lesergruppen der erwähnten Bezirke<br />
– auf Grund des breiten Themenspektrums soll eine möglichst<br />
breite Zielgruppe angesprochen werden; generell kann die<br />
<strong>ECHO</strong>-Lesergruppe wie folgt charakterisiert werden: „25 Jahre<br />
aufwärts, A- und B-Schichtleser“
<strong>Die</strong> <strong>Zeitschrift</strong> <strong>ECHO</strong><br />
Themenbereiche<br />
►Welche Themenbereiche bilden den Schwerpunkt<br />
Ihrer <strong>Zeitschrift</strong>?<br />
1. Schiene:<br />
– Jene Magazine, die das <strong>ECHO</strong>-Logo tragen: <strong>ECHO</strong> Hauptausgabe:<br />
jeweils Politik, Wirtschaft, Immobilien, Wissenschaft, Chronik,<br />
Zeitgeschichte, Auto, Sport, Kultur, Leben, Leute;<br />
– <strong>ECHO</strong> Gesund&Leben (monatliches Gesundheitsmagazin als <strong>ECHO</strong>-<br />
Supplement);<br />
– <strong>ECHO</strong> Geschichte (historisches Label der <strong>ECHO</strong>-Gruppe, erscheint<br />
min. 1x pro Jahr);<br />
– <strong>ECHO</strong>plus (Supplements mit regelmäßigem Erscheinen pro Jahr: als<br />
Bsp.: Bildungsführer, Jahrbuch der Werbung, Jahrbuch der Wirtschaft<br />
Top 500 Unternehmen etc.)
<strong>Die</strong> <strong>Zeitschrift</strong> <strong>ECHO</strong><br />
2. Schiene:<br />
– Kunden- und Mitarbeitermagazine; die <strong>ECHO</strong> Gruppe<br />
betreut in Westösterreich 17 Kunden, darunter Spar<br />
(Contact/Jugendmagazin Joice), Hypo Tirol Bank AG<br />
(Finanz&Welt), TVB Lech/Zürs (Zeitraum) usw.<br />
3. Schiene:<br />
– Sektor der Tourismusmagazine, darunter das<br />
verlagseigene österreichweite Tourismusmagazin tm<br />
(4x jährlich) sowie SAISON, das Tourismusmagazin<br />
der Tirol Werbung
<strong>Die</strong> <strong>Zeitschrift</strong> <strong>ECHO</strong><br />
►Stehen Sie dabei in einem<br />
Konkurrenzverhältnis zu anderen<br />
<strong>Zeitschrift</strong>en?<br />
Nein<br />
►Setzen Sie bei der Bearbeitung der<br />
Themenbereiche mehr auf den<br />
Unterhaltungsfaktor oder auf den Gehalt an<br />
Informationen?<br />
„Als Nachrichtenillustrierte: auf Information<br />
(Slogan: ´Wissen was wichtig ist.´)“
<strong>Die</strong> <strong>Zeitschrift</strong> <strong>ECHO</strong><br />
►Woher beziehen Sie die Informationen für<br />
Ihre Artikel (APA, Interviews, Internet....)?<br />
– wenig von Presseagenturen;<br />
– vorwiegend aus Internet, Interviews,<br />
Tagesgeschehen<br />
►Werden die Informationen überprüft?<br />
„Gemäß dem Leitbild, werden Infos genau<br />
überprüft; so werden auch Klagen, die durch die<br />
Brisanz der von <strong>ECHO</strong> behandelten Themen<br />
keine Seltenheit sind, vermieden.“
<strong>Die</strong> <strong>Zeitschrift</strong> <strong>ECHO</strong><br />
Konkurrenz<br />
►Welche?<br />
– „Was den Sektor der regionalen<br />
Nachrichtenmagazine betrifft: keine“<br />
►Wie unterscheiden Sie sich von der<br />
Konkurrenz?<br />
– „Erübrigt sich, da es kein weiteres Magazin<br />
gibt, das das breite Nachrichtenillustriertenkonzept<br />
von <strong>ECHO</strong> umsetzt.“
<strong>Die</strong> <strong>Zeitschrift</strong> <strong>ECHO</strong><br />
Fehlt Ihnen eine wesentliche Frage (wenn<br />
ja, welche)?<br />
Nein.<br />
P.S.: Spricht doch für unseren klugen<br />
Fragebogen. Oder?
<strong>Die</strong> Tirolerin<br />
Interview mit<br />
Gründer, Geschäftsführer und<br />
Herausgeber Peter Schattanek<br />
im Tiroler Verlagshaus in Fulpmes
<strong>Die</strong> Tirolerin<br />
1. Zahlen & Fakten<br />
• Seit wann gibt es die TIROLERIN?<br />
– Gründung 1988<br />
– Von Peter Schattanek<br />
• Chefredakteur der Illustrierten?<br />
– Chefredakteurin Gertrud Schattanek<br />
• Unternehmensstruktur?<br />
– Team: 16 feste und 30 externe Mitarbeiter
<strong>Die</strong> Tirolerin<br />
• Auflagenzahl?<br />
– ca. 30.000<br />
• Verbreitungsgebiet?<br />
– 70% in Nordtirol<br />
• Finanzierung die <strong>Zeitschrift</strong>?<br />
– Inserate<br />
• Gehälter?<br />
– TIROLERIN Verlags GesmbH
<strong>Die</strong> Tirolerin<br />
• Seit wann ist die Moser-Holding beteiligt?<br />
– “Seit 1. Jahr.“<br />
• Mehrheitsanteil?<br />
– „Ja.“<br />
• Seit wann sind sie in diesem Beruf tätig?<br />
– Seit 35 Jahren<br />
• Wie sehen ihre Tätigkeiten aus?<br />
– Anzeigenschaltung, Werbeberater<br />
– Finanzierung der Illustrierten
<strong>Die</strong> Tirolerin<br />
2. Themenbereiche<br />
• Themenbereiche?<br />
– Unterhaltungsthemen: Reportagen, Gesellschaft, Mode, Film,<br />
Kunst, Wirtschaft, Schönheit, etc.<br />
• Besonderheiten?<br />
– Sonderthemen<br />
– Sonderpublikationen
<strong>Die</strong> Tirolerin<br />
• Konkurrenz?<br />
– Immer!<br />
– „Einziges Frauen-Lifestylemagazin in Nordtirol mit der<br />
höchsten Leserakzeptanz und dem höchsten Bekannheitsgrad<br />
aller Magazine und Illustrierten.“<br />
• Informationsquellen?<br />
– Persönlicher Einsatz der Mitarbeiter<br />
– Übergreifende Themenbehandlung
<strong>Die</strong> Tirolerin<br />
3. Zielgruppe<br />
• Kundenschicht ansprechen?<br />
– zahlungskräftige „A- Schicht“<br />
– Frauen ab ca. 28 Jahren<br />
• Ziel erreicht?<br />
– Höchste Leserakzeptanz und höchster Bekanntheitsgrad
<strong>Die</strong> Tirolerin<br />
4. Ideologie<br />
• Ideologie?<br />
– Positives Gedankengut verbreiten<br />
• Parteizugehörigkeit?<br />
– Neutral, parteifrei, unabhängig
<strong>Die</strong> Tirolerin<br />
5. Marketing<br />
• Wie und wo wird geworben?<br />
– TT, Life-Radio, Events etc.<br />
• Budget?<br />
– Kostendeckende Abwicklung
<strong>Die</strong> Tirolerin<br />
• Wer schaltet Werbung?<br />
– Inserate: Mode, Schmuck, Architektur & Einrichtung, Autos,<br />
Kosmetik<br />
– 80% aus Tirol<br />
– „das Schönste, das Beste und Teuerste“<br />
• Langzeitschaltungen?<br />
– 70% Langzeitannoncen<br />
• Anzahl der verkauften Abos?<br />
– Abonnementen: 16.000
<strong>Die</strong> Tirolerin<br />
6. Zukunftspläne<br />
• Zukunftspläne?<br />
– Festigung im Südtiroler Raum<br />
– von 10 auf 12 Ausgaben im Jahr<br />
• Expansionspläne durch die Moser-Holding?<br />
– ?<br />
• Leitbild?<br />
– Orientierung an internationalen Magazinen
<strong>Die</strong> Tirolerin<br />
Warum sollte man ihrer Meinung nach die<br />
TIROLERIN lesen?<br />
"Um über das Gesamtgeschehen in Tirol am<br />
Lifestylesektor hautnah informiert zu sein."
Der Vergleich
1. Allgemeines<br />
• 12 Ausgaben/Jahr<br />
• erscheint jeweils am Monatsende<br />
• Preis: 2 € (Jahresabo/20,- und Auslandsabo/40,-)<br />
• Direktversand, Trafik und <strong>Zeitschrift</strong>enhandel<br />
• 10 Ausgaben/Jahr; über 200 Seiten<br />
• Jeden ersten Freitag im Monat<br />
• Preis: 2,90€ (3,00€ Auslandspreis)<br />
• Direktversand & Zeitungsverschleissstellen<br />
• 11 Ausgaben/Jahr<br />
• Preis: 2 €: (1€ für die VerkäuferInnen, 1 € für den 20er)<br />
• Straßenverkauf & Förderabos (Direktversand)
2. Themen - <strong>ECHO</strong><br />
• Exklusivberichte<br />
• Titelthemen (aktuelles aus Wirtschaft, Politik &<br />
Gesellschaft)<br />
• Politik allgemein<br />
• Wirtschaft allgemein<br />
• Wissenschaft<br />
• Chronik<br />
• Zeitgeschichte<br />
• Auto<br />
• Sport<br />
• Kultur<br />
• Leben<br />
• Leute
2. Themen - Tirolerin<br />
•Reportagen (Exklusivberichte)<br />
•Gesellschaft (Monatlich über 1000 Leute)<br />
•Mode<br />
•Film & TV (Filmkritik & Stargeflüster)<br />
•Kultur / Kunst / Szene / Musik<br />
•Wirtschaft & Politik („die neusten Strömungen und<br />
wer da die Fäden zieht“)<br />
•Schönheit & Gesundheit (Tipps für ein glückliches<br />
Leben)<br />
•Reisen & Abenteuer<br />
•Auto & Sport<br />
•Architektur & Wohnkultur
2. Themen – 20er<br />
• Soziales<br />
(Soziales mixed, Portraits, verschiedenste<br />
Artikel „bunt gemischt“)<br />
• Programm<br />
(<strong>Die</strong> 20er-Redaktion-empfiehlt, Terminkalender)<br />
• Kultur<br />
(Kultur mixed, Gesundheit, Sound, Kunst,<br />
Architektur, Kulinarium, Film)<br />
• Extras<br />
(Brief aus Wien, Rezension, Denkaufgaben)
3. Leserprofil<br />
• Direktversand an Abonnenten<br />
• Direktversand:<br />
– PolitikerInnen, UnternehmerInnen<br />
– Frauen der ‚freien’ Berufe<br />
– Leitende Angestellte (Wirtschaft, Tourismus &<br />
Industrie)<br />
– Steuerberater, ArchitektInnen, UniversitätsprofessorInnen<br />
& Tourismusfachleute,<br />
– Friseur- und Kosmetiksalons, Wartezimmer,<br />
– Kaffeehäuser, Hotellerie, Gastronomiebetriebe<br />
• Direktversand an Förderabos und<br />
Straßenverkauf an breiteres Publikum
LeserInnenstruktur<br />
•ab 25 Jahre aufwärts, A- und B-Schichtleser<br />
• Alter: LeserInnen ab ca. 28 Jahren<br />
• Einkommen: Höhere bis hohe Einkommensschicht<br />
• Bildung: 60% MaturatInnen und<br />
AkademikerInnen<br />
• Lebensstil: Marken- und trendbewußte<br />
Menschen<br />
•LeserInnen aus A+B-Schicht<br />
•höher weiblich
4. Layout & Aufbau – <strong>ECHO</strong><br />
4. 1. TITELBLATT:<br />
• überwiegende Farben: rot / weiß / gelb mit<br />
dem -Logo<br />
• Leitthemen am obersten Rand mit<br />
Kurzschlagzeile und Foto<br />
• Hauptschlagzeile mit Foto im Zentrum<br />
• ansprechender Farbenmix
4. Layout & Aufbau - Tirolerin<br />
4.1 Titelblatt:<br />
• Internationaler Flair: Titelbild<br />
• Überschrift & linksbündiges Werbeemblem<br />
• Zweifarbig 4 Themen erwähnt<br />
• Schlagzeile unten<br />
• > Wiedererkennungswert<br />
• hochwertige Aufbereitung
4. Layout & Aufbau – 20er<br />
4.1 Titelblatt:<br />
• Farbiges Titelblatt mit großem rotem<br />
Schriftzug „20er“<br />
• Mensch (einzelner oder kleine Gruppe) im<br />
Mittelpunkt - schöne Großaufnahme<br />
• Immer gleicher roter Schriftzug wie<br />
Überschrift – Überschriften der drei Leitartikel<br />
• Preisembleme gut erkennbar (roter Kreis,<br />
weiße Schrift - € 2,-)
4. Layout & Aufbau – <strong>ECHO</strong><br />
4.2. EDITORIAL:<br />
jeweils auf 2 Seite mit der Meinungsäußerung<br />
des Chefredakteurs zur Hauptschlagzeile sowie<br />
den Titelthemen<br />
4.3. INHALTSTEIL:<br />
übersichtliche Themenstruktur mit Schlagzeilen,<br />
Kurzinfos sowie aufgelockert mit Fotos (siehe<br />
Exemplare)
4. Layout & Aufbau - Tirolerin<br />
4.2 Editorial:<br />
– Einleitende Worte der Chefredakteurin<br />
4.3 Inhaltsseite:<br />
– Gut gegliederter Gesamtaufbau<br />
– Farbliches Inhaltsverzeichnis<br />
– > Effekt, dass man sich zurecht findet<br />
– Themen mit Seitenverweis kurz angesprochen<br />
– Verweis auf Beilagenhefte
4. Layout & Aufbau – 20er<br />
4.2. Editorial:<br />
• Einleitende Worte der<br />
Chefredakteurin<br />
4.3. Inhaltsseite:<br />
• Übersichtlicher Gesamtaufbau<br />
• Neben dem Inhaltsverzeichnis<br />
finden sich drei Fotos mit<br />
Kurzbeschreibungen von drei<br />
Artikeln<br />
• 4 große Rubriken mit<br />
Unterstrukturen
4. Layout & Aufbau - <strong>ECHO</strong><br />
4.4. INHALT:<br />
• Werbung<br />
– fast auf jeder Seite<br />
– häufig rechts<br />
– mit Eigenwerbung<br />
– professionelle Aufmachung<br />
– Werbung verzehrt allerdings nicht den Informationsteil<br />
• Information<br />
– umfangreich<br />
– Informativ<br />
– gut strukturiert<br />
– Hintergrundinformationen
4. Layout & Aufbau - <strong>ECHO</strong><br />
LAYOUT:<br />
• viele Bilder<br />
• in den meisten Ausgaben mit dominantem<br />
Rot (Logo-Assoziation)<br />
• Text: schwarz, auf mehreren Spalten<br />
aufgeteilt, mit weißen oder grauem<br />
Hintergrund
4. Layout & Aufbau - Tirolerin<br />
4.4 Inhalt:<br />
Werbung<br />
• Auf jeder Seite<br />
• Häufiger Rechts<br />
• > Durchblättern, ersten Blick gewinnen<br />
• Große Anzeigen, tolles Design<br />
• > Verkörpert Image der Illustrierten
. Layout & Aufbau – Tirolerin<br />
Unterhaltung (Bild und Text)<br />
• Viele Bilder<br />
• Viel Prominenz<br />
• Wenig Informationen, keine Rezensionen<br />
• Texte leicht verständlich<br />
• Klassische Ressorts einer <strong>Zeitschrift</strong>, aber<br />
immer mit gleichem Hintergrund (Vips, Event,<br />
etc.)<br />
• Regionaler Bezug
4. Layout & Aufbau – 20er<br />
4.4: Inhalt:<br />
• Der Schwerpunkt liegt im Sozialen Bereich<br />
– Auswahl der Artikel, Portraits, Kurzberichte<br />
• Programm<br />
• Kultur mit verschiedensten Beiträgen und<br />
den Rubriken Gesundheit, Kunst, Sounds,<br />
Kulinarium und Film<br />
• Extras mit Briefen aus Wien, Rezensionen<br />
und Denkaufgaben
4. Layout & Aufbau – 20er<br />
Layout:<br />
• Mehrere Kurzartikel (fast immer mit)<br />
schwarz/weiß-Foto, getrennt durch dünne<br />
schwarze Linien<br />
• längere Artikel mit großen, ansprechenden<br />
Fotos (Leitartikel mit Farbfotos), daneben<br />
Vorspann<br />
• Programm und Rezensionen mit Farbfotos<br />
versehen
5. Besonderheiten - <strong>ECHO</strong><br />
• Echo-Kompakt-Ausgaben (kompakte Zusammenfassung der Echo-<br />
Tirolausgabe auf ca. 48 Seiten mit Bezirksteil auf ca. 4 Seiten) für<br />
Bezirke Kufstein, Schwaz und Innbruck<br />
• Supplements:<br />
– <strong>ECHO</strong> Gesund&Leben (monatliches Gesundheitsmagazin)<br />
– <strong>ECHO</strong> Geschichte (min. 1x pro Jahr)<br />
– <strong>ECHO</strong>plus (als Bsp.: Bildungsführer, Jahrbuch der Werbung, Jahrbuch<br />
der Wirtschaft – Top 500 Unternehmen etc.)<br />
• Kunden- und Mitarbeitermagazine<br />
– u.a. Spar (Contact/Jugendmagazin Joice), Hypo Tirol Bank AG<br />
(Finanz&Welt), TVB Lech/Zürs (Zeitraum) usw.<br />
• Sektor der Tourismusmagazine wie das verlagseigene österreichweite<br />
Tourismusmagazin tm (4x jährlich) sowie SAISON, das<br />
Tourismusmagazin der Tirol Werbung<br />
Fazit: auffallend breites Spektrum im Vergleich zu den anderen beiden<br />
M-ZS
5. Besonderheiten - Tirolerin<br />
– Zusatzhefte, z.B. 'First Class Magazin'<br />
– Sonderthemen zu bestimmten Anlässen<br />
– Vip-card (Ermäßigungen, etc.)<br />
– Regionaler Bezug<br />
– > Leserbindung
5. Besonderheiten – 20er<br />
Seite Nr. 10: Schreibwerkstatt :<br />
Artikel von langzeitarbeitslosen Menschen,<br />
die im Rahmen des Gemeinnützigen<br />
Beschäftigungsprojekts beschäftigt sind,<br />
werden auf dieser Seite veröffentlicht
6. Marketing – <strong>ECHO</strong><br />
• keine breiten Kampagnen<br />
• Setzt auf: Abo-Aktionen, Eigenwerbung in<br />
den Magazinen der Verlagsgruppe sowie<br />
Einschaltungen in Fachmedien (Extradienste:<br />
Wiener Magazin)<br />
• Echo-Slogan: „Wissen, was wichtig ist!“
6. Marketing - Tirolerin<br />
• Hoher Stellenwert<br />
• Inserate gewinnen durch:<br />
– hohe Vertriebszahlen (auch kostenloser<br />
Versand)<br />
– “zielgruppenorientiertes Vertriebssystem“<br />
– “einem Monat Gültigkeit der Anzeige“<br />
– “repräsentablen Gestaltung des Magazins“<br />
– „Frauen sind die aufmerksamen<br />
Leserinnen“
6. Marketing - Tirolerin<br />
– 'Geben und Nehmen' von TIROLERIN<br />
und VeranstalterInnen (Artikel & Werbung)<br />
– Werbung durch Präsenz<br />
– Werben mit Leserstruktur: ”Upper-class“<br />
– Guter Internetauftritt (Homepage)<br />
– Finanzierung der Illustrierten
6. Marketing – 20er<br />
• Es findet sich Werbung allerdings sehr<br />
wenig<br />
• Zum Teil fallen die Werbungen gar nicht<br />
auf (erst beim zweimaligen hinschauen!)
7. Fazit – <strong>ECHO</strong><br />
Bietet eine breite Informationsvermittlung mit<br />
umfassender Hintergrund-Berichterstattung.<br />
Im Stile einer Nachrichtenillustrierten überwiegt<br />
der Informationsteil. Werbung wirkt nicht auf-<br />
dringlich, obwohl auch <strong>ECHO</strong> von dieser „lebt“.<br />
Mein abschließendes Urteil:<br />
„Keine Zeit- und Geldverschwendung <strong>ECHO</strong> zu<br />
lesen.“
7. Fazit - Tirolerin<br />
➔ Eigentlich ein reines Werbeheft, entweder<br />
durch direkte Anzeigenschaltungen, oder durch<br />
Berichterstattungen über Veranstaltungen,<br />
Unternehmen, etc.
7. Fazit – 20er<br />
Der 20er ist eine Bereicherung<br />
für unsere Zeitungskultur.<br />
<strong>Die</strong> Arbeit, die der 20er leistet ist interessant<br />
und hilft vielen Menschen.
8. Überlegungen<br />
➔ Werbung ist demnach unterhaltsam?<br />
➔ „Heute gibt es kaum ein Printmedium mehr, dass<br />
darauf verzichten möchte, landauf, landab VIPs und<br />
deren Partys ins richtige Bild zu setzen.“<br />
(Schattanek, Nov. 2006, S. 7)<br />
??? IST DAS SO ???
8. Überlegungen<br />
• Anders als größere Printmedien (Moser-<br />
Holding, Media-Print......) erhält <strong>ECHO</strong><br />
keine Presseförderung. Werden nur die<br />
Großen staatlich gefördert? Warum? Wie<br />
steht es um die staatlich geförderte<br />
Pressefreiheit vers. -vielfalt?
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