Mach cineMa 2009

MACH CINEMA CONSUMER METHODIK
Getränke (exkl. alkoholische Getränke;
Konsum: praktisch täglich oder mehrmals wöchentlich)
Das Kino ist ein attraktiver Werbeträger. Unter anderem deshalb, weil es für die Werbewirtschaft
interessante Zielgruppen anzusprechen vermag. Dies zeigt sich besonders gut in der neuen MACH
Cinema Consumer 2009. Tausende von Konsumzielgruppeninformationen können hier mit den
Kinowerten verknüpft werden und ermöglichen dadurch detaillierte Analysen und Aussagen über die
Kinobesucher als Konsumenten.
Mithilfe der MACH Cinema Consumer lassen sich besonders Kino­affine Konsumzielgruppen leicht
identifizieren. Im Folgenden sind einige ausgewählte Beispiele aufgeführt. Überdurchschnittliche
Affinitätsindices (>100) bedeuten, dass zwischen den aufgeführten Konsumzielgruppen und den Kinogängern
ein besonders enges Verhältnis besteht.
Betrachtet man die unten stehenden Auswertungen, kann man folgende Schlussfolgerungen ziehen:
Kinobesucher konsumieren im Vergleich zur MACH­Grundgesamtheit überdurchschnittlich oft Schokound
Müsliriegel sowie Energydrinks und bevorzugen die Automarke Mini, falls sie heute ein Auto kaufen
würden. Ausserdem agieren Kinobesucher überdurchschnittlich oft als Berater bei Einkäufen von Bekannten
und der Anteil unter den Kinogängern, der sich gerne teure Sachen leistet, ist deutlich höher
als beim Rest der Schweizer und Liechtensteiner Wohnbevölkerung.
aff.
1. Energydrinks (z.B. Redbull) 154
2. Fertige Milchmixgetränke (z.B. mit Fruchtaroma) 146
3. Bitter-/Tonicgetränke 140
4. Kalte Kaffeegetränke 129
5. Eistee 124
6. Cola-Getränke 123
snacks/Knabberprodukte
(Konsum: praktisch täglich oder mehrmals wöchentlich)
aff.
1. Schoko-/Müsliriegel 146
2. Pommes Chips 138
3. Kaugummis 138
4. Pralinés 135
5. Salzstangen/Nüsse/Erdnüsse 122
automarke
(falls heute Autokauf)
aff.
1. Mini 163
2. Lexus 149
3. Alfa Romeo 145
4. Seat 145
5. Smart 145
einkaufsverhalten
(trifft voll und ganz zu)
1. Beim Einkaufen gebe ich meinen Bekannten
häufig Tipps und Anregungen
2. Ich leiste mir gerne teure Sachen, Luxus macht
das Leben schöner
aff.
152
151
3. Ich würde mich selbst als Geniesser bezeichnen 125
4. Es ist mir wichtig, mich mit schönen Dingen zu
umgeben
121
Grundgesamtheit
Datenquellen
Die Grundgesamtheit der MACH Cinema entspricht derjenigen der MACH Basic 2009­2, da wichtige
Angaben über das Kinonutzungsverhalten im Rahmen der MACH­Grundbefragung erhoben werden.
Dies bedeutet, dass in der vorliegenden MACH Cinema die Grundgesamtheit aus der Wohnbevölkerung
der Schweiz und des Fürstentums Liechtenstein besteht, die über 14 Jahre alt sowie an die
Amtssprache des jeweiligen Wohnbezirks sprachassimiliert ist und in Privathaushalten lebt.
hochrechnung Gewichtete stichprobe
Grundgesamtheit CH/FL total 5 964 000 Personen 23 682
Deutsche Sprachgruppe 4 293 000 Personen 17 045
Französische Sprachgruppe 1 395 000 Personen 5 540
Italienische Sprachgruppe 276 000 Personen 1 097
Weitere Informationen zur Methodik und zu den Fragebögen der MACH­Grundbefragungen finden Sie
in den aktuellen Berichtsbänden der MACH Basic 2009­2 und MACH Consumer 2009­2.
Die neue Kinoforschung MACH Cinema beruht auf der Kombination von zwei Datenquellen, um die
Vorteile der beiden Ansätze optimal miteinander zu verbinden. Die Ermittlung der tatsächlichen Reichweiten
der Cinecom Kinopools basiert somit auf einer Koppelung von Verkaufs­ und Befragungsdaten:
Die Billettverkaufsstatistik von ProCinema, seit Jahren die offizielle Kinostatistik, was die Verkäufe
von Kinotickets betrifft, liefert das Niveau und damit die SOLLWERTE für die Kontaktsummen
(Anzahl Kinobesuche) der Cinecom­Kinopools in der MACH Cinema. Die durch die Zahlen der
Filmverleiher verifizierten Angaben der Kinobesitzer enthalten Informationen zur Menge an verkauften
Tickets pro Kino, Woche und Film.
Die aus der MACH­Grundbefragung (telefonische Befragung im Rahmen der MACH Basic 2009­2)
stammenden Angaben zur Anzahl der Kinobesuche pro Person und Kinoort in den letzten
6 Monaten liefern Informationen zur relativen Besuchshäufigkeit der jeweiligen Kinobesucher.
Gleichzeitig stammen auch die Strukturangaben über die Kinogänger aus der MACH­Grundbefragung
sowie die Konsumzielgruppeninformationen aus der MACH­Zusatzbefragung MACH Consumer 2009­2.
Die Verbindung der Informationen aus den genannten Quellen findet in zwei Schritten statt. So werden
zuerst die Werte aus der ProCinema­Billettverkaufsstatistik an die MACH­Grundgesamtheit angeglichen.
Danach erfolgt die Anpassung der Kontaktsummen­ und Reichweitenwerte der Kinopools
aus der Befragung an die aus dem ersten Schritt resultierenden Sollvorgaben aus der nach unten
korrigierten Billettverkaufsstatistik.
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