Mach cineMa 2009
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Mach cineMa 2009
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Koppelung von Befragungsergebnissen<br />
und Verkaufsdaten<br />
reichweiten und<br />
Kontakte der<br />
cinecom-Kinopools<br />
In einem zweiten Schritt können nun die Angaben der Befragten aus der MACHGrundbefragung<br />
(Anzahl Besuche in den letzten 6 Monaten pro Kinoort) an den aus dem ersten Schritt resultierenden<br />
Sollvorgaben justiert werden. Die Ableitung der Wochenreichweiten bzw. piWerte (Ebene Kinobesucher)<br />
aus der justierten Anzahl der Besuche erfolgt mittels des Binominalmodells.<br />
In der vorliegenden MACH Cinema <strong>2009</strong> werden Medienwerte für die folgenden 13 Cinecom<br />
Kinopools ausgewiesen. Als Pool werden jeweils alle Kinosäle verstanden, die in der betreffenden<br />
Region regelmässig von der Cinecom vermittelte Kinowerbung zeigen.<br />
cinecom – Kinopools<br />
nationaler Pool CH und FL<br />
sprachregion Pools Pool Deutsche Schweiz Deutschschweiz und FL<br />
Pool Suisse romande Westschweiz<br />
Pool Svizzera italiana Tessin und Bezirk Moësa<br />
center Pools Center Pool Zürich WG 43 «Zürich»<br />
Center Pool Basel WG 31 «Basel»<br />
Center Pool Bern WG 34 «Berner Mittelland»<br />
Center Pool Luzern WG 21 «Luzern/OW/NW»<br />
Center Pool St. Gallen, Schaffhausen WG 26 «St. Gallen/AI/AR» und WG 42 «Schaffhausen»<br />
Center Pool Genève Bezirk Genève<br />
Center Pool Lausanne, Vaud WG 12 «Vaud», Bezirk Nyon und Bezirk La Broye-Vully<br />
Center Pool Lugano Bezirk Lugano<br />
Für alle 13 CinecomKinopools können jeweils die Reichweiten und Kontaktsummen von 52 Kinowochen<br />
eines Jahres sowie von 1 Durchschnittswoche ausgewertet werden.<br />
Neben den jeweiligen Wochenreichweiten (Ebene Kinobesucher) und Kontaktsummen (Ebene Kinobesuche)<br />
werden ausserdem der Weiteste Nutzerkreis (WNK) sowie die Nutzerkategorien (Heavy<br />
User, Medium User und Light User) pro CinecomKinopool ausgewiesen. Der WNK enthält dabei<br />
jeweils alle Personen, die in der MACHGrundbefragung angeben, in den letzten 6 Monaten mindestens<br />
einmal im Kino gewesen zu sein. Die Nutzerkategorien definieren sich ebenfalls über die Anzahl<br />
Besuche in den letzten 6 Monaten:<br />
Heavy User: Personen, die angeben, mindestens 1 x pro Monat im Kino gewesen zu<br />
sein (mind. 6 x /letzte 6 Monate)<br />
WNK Medium User: Personen, die angeben, mindestens 1 x alle 2 Monate im Kino gewesen<br />
zu sein (mind. 3 x /letzte 6 Monate)<br />
Light User: Personen, die angeben, mindestens 1 x alle 6 Monate im Kino gewesen<br />
zu sein (mind. 1 x /letzte 6 Monate)<br />
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