Electronic Marketing

Guerilla-Marketing: Wenn Werbung die
Kundschaft direkt anspringt
• Guerilla Marketing kann kostspielige Alternativen wie die TV-Werbung
ausbremsen: Botschaften werden auf Geldscheinen, im Internet oder im
Passantengespräch platziert
• Beispiel: Welches Werbemittel ist günstig und geht doch durch tausend
Hände? Antwort: ein Geldschein. Das dachte sich jedenfalls eine
Marketingagentur – und brachte 50.000 Ein-Dollar-Noten mit (leicht
lösbaren) Werbeaufklebern des Kunden USA Network in Umlauf. Die Folge:
Nie war ein Logo begehrter...
• "Guerilla Marketing„ macht Werbung, die traditionellen Methoden wie TV,
Radio, Zeitung oder Plakat den Kampf ansagt. Sie will vor allem günstiger
sein als etwa das Fernsehen – und zwar durch Originalität. Wichtig ist jedoch
die Stimmigkeit zwischen Produkt, Botschaft und dem Medium !
• Weitere Beispiele: SIXT, jap. Gewürzhändler, „Blair Witch Project“, ....
WU-Wien, SS 2004 87
How to leverage the internet for CRM
purposes
WU-Wien, SS 2004 88