Social Media & Sport Magazin Oktober - Result-Sports
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SOCIAL MEDIA & SPORT <strong>Magazin</strong><br />
14<br />
CROSSpOSTING l Ja oder nein?<br />
Club-TV perfekt integrieren.<br />
Persönliche Abwägung als Fazit<br />
Ein Votum pro oder contra Crossposting lässt sich<br />
allgemeingültig nicht treffen. Der Einsatz von<br />
Crossposting als ressourcenschonende Strategie zum<br />
Aufbau von reichweitenstarken <strong>Social</strong> <strong>Media</strong> Kanälen<br />
hat sicherlich seine Berechtigung - gerade wenn es<br />
um die beiden Plattformen Facebook und Google+<br />
geht. Ebenso dürfte jedem <strong>Social</strong> <strong>Media</strong> Manager<br />
das Argument einleuchten, dass es im Zweifel besser<br />
ist, Plattform spezifisch zu kommunizieren - wenn<br />
es machbar und realisierbar ist. Gerade Twitter<br />
erfordert eine andere Zielgruppenansprache als etwa<br />
Facebook.<br />
Web 3.0: Deduplication auf der<br />
Empfängerseite<br />
Beenden wollen wir die Diskussion rund um<br />
<strong>Social</strong> Crossposting mit einer eher theoretischen<br />
Überlegung rund um Web 3.0. Das zukünftige<br />
Web wird sich dadurch auszeichnen, dass es den<br />
Nutzern persönliche News liefert. Die richtigen News<br />
zur richtigen Zeit vor dem persönlichen Horizont<br />
des Users. Dies beinhaltet auch die Bündelung<br />
von relevanten Infos. Mehrfach vorhandene<br />
Infos könnten so einen höheren Ranking-Index<br />
bekommen und werden einfach vorhandenen<br />
News vorgezogen. Innerhalb von <strong>Social</strong> Networks<br />
könnte sich diese Strategie durch Deduplikation auf<br />
der Empfängerseite vollziehen. Nicht der Club hat<br />
dafür zu sorgen, eine News nur einfach zu liefern,<br />
sondern durch die empfängerseitige Bündelung der<br />
News wird eine Indexierung der News erreicht. Wird<br />
eine News innerhalb von abonnierten RSS-News-<br />
Feeds, auf der Facebook-Timeline und innerhalb von<br />
mehreren abonnierten Tweets erwähnt, muss es<br />
eine Relevanz für mich besitzen. Dadurch erreicht<br />
die News ein erhöhtes Ranking innerhalb meiner<br />
Nachrichten. Technisch wäre das bereits heute über<br />
eine Auswertung der verschiedenen Plattform-APIs<br />
zu erzielen. Deduplication muss in diesem Modell<br />
nicht auf der Sender- sondern der Empfängerseite<br />
erzielt werden.<br />
Crossposting in der 1. Fußball Bundesliga<br />
Das folgende Diagramm zeigt die Anzahl der<br />
Crosspostings (in rot) im Verhältnis zu allen Postings<br />
(Anzahl in blau) der im Monat September 2012 auf<br />
Google+ aktiven Vereine der 1. Fußball Bundesliga.<br />
Als Referenz für Crosspostings wird die dominierende<br />
<strong>Social</strong> <strong>Media</strong> Plattform Facebook herangezogen. Twitter<br />
als Crossposting-Alternativ wurde nicht berücksichtigt.<br />
Der jeweilige prozentuale Anteil der Crosspostings ist<br />
an der X-Achse als Prozentwert abzulesen.<br />
Während der Großteil der Vereine relativ intensiv <strong>Social</strong><br />
Crossposting betreibt - was trotz Anonymisierung<br />
keineswegs negativ gewertet werden soll - sind es vor<br />
allem zwei Vereine, die ihre Google+ Kommunikation<br />
mit einem hohen Anteil eigenständig formulieren:<br />
Meister Borussia Dortmund und der FC Schalke 04.