Markenhandbuch Schilcherland - EU-Regionalmanagement ...

Einleitung
Eine Regionalmarke lässt sich nicht „machen“ – es geht nicht um etwas Aufgesetztes, Konstruiertes. Eine
Marke muss vielmehr das Authentische, Charakteristische, Unverwechselbare einer Region sichtbar werden
lassen.
Im Prozess der Markenentwicklung für die Region Schilcherland haben wir gemeinsam mit der Marken-
Entwicklungsgruppe die Seele und das Profil der Region Schilcherland ans Licht gebracht.
Wir haben die Emotionen und Themen analysiert, die die Region in Mentalität, Landschaft,
Worten und Bildern hervorruft. Dabei sind vor allem die für die Marke relevanten Werte, Identitäten,
Eigenschaften und Inhalte herausgearbeitet und ergänzt worden. Damit haben wir gemeinsam mit der Marken-
Entwicklungsgruppe eine tragfähige Marke entwickelt, die ein klares, unverwechselbares Bild im Kopf
potentieller Gäste und Kunden hervorruft und ein klares Profil hat.
In diesem Markenhandbuch werden die Marke, ihre Kernwerte und die Positionierung für die Region
Schilcherland vorgestellt.
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