Markenhandbuch Schilcherland - EU-Regionalmanagement ...

Eine Marke für das Schilcherland – Ziele und Zielgruppen
Regionen gibt es viele, das Angebot, sozusagen die „hard facts“ wie Kultur- und Tourismusangebote,
landwirtschaftliche Produkte und Spezialitäten, Infrastruktur für Einwohner und Unternehmen, etc. sind oft
austauschbar. Es braucht einen „Mehrwert“, das heißt einen Grund wie die Region und ihre einzigartige
Gefühlswelt eine emotional klar definierte Stellung in den Köpfen der Menschen bekommt. Dazu braucht eine
Regionalmarke authentische Inhalte. Sie muss die Landschaft und die Menschen repräsentieren. Sie verlangt
eine deutliche Sprache. Sie will mit unverwechselbaren Bildern ein klares Gefühl verankern. Eine starke Marke
braucht konstante und konsequent durchgehaltene Werte, Eigenschaften und Geschichten. Nur so lässt sich
ein starkes Image einer Marke aufbauen.
Aufgaben und Ziele der Marke Schilcherland
» Die Marke steigert die Markt- und Medienpräsenz der Region.
» Sie verstärkt den aktiven Marktauftritt.
» Sie fördert die positive Einstellung zur Region und den Angeboten.
» Sie beweist die Kompetenz im Tourismusmanagement.
» Sie steigert den Sympathiewert durch gezielte PR.
» Sie baut eine intensive Beziehung zu den Zielgruppen auf und pflegt diese.
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