Gewinnerbroschüre 2005 - DM-AWARD

Gedruckte, nicht personalisierte Werbemittel Gold
Britney nicht zum Aufreissen, dafür dutzendfach zum Abreissen
Gnadenlos tobt der Kampf im Äther. Viele Radiostationen buhlen um die aussterbende Spezies jugendlicher Hörer. Die Hits spielen sie alle, rauf und run-
ter, was sonst. Und darum wird Hörerbindung immer wichtiger. Energy Zürich machte aus der Not eine Tugend und kommuniziert ein einfaches, ziel-
gruppen-affines Versprechen: «Weltstars für Zürich». Stark deshalb, weil es laufend wirkungsvoll umgesetzt wird. Da macht auch die Herbstkampagne
«Der erste Plakatblock der Welt» keine Ausnahme. Stars und Versprechen auf Plakate gedruckt, als «Abreissblock» produziert und auf mobilen
Stellwänden dort platziert, wo die Zielgruppe verkehrt. Dann über den Sender verbreiten, dass Britney und Friends jetzt zum Auf-, pardon Abreissen
bereitstehen. Und schon rennt nicht nur Joya, sondern eine ganze Hörergeneration. Das Resultat: Die Abreissplakate waren im Nu weg, der Sender
wurde mit weiteren Anfragen von Hörern überschwemmt. In dieser Kampagne gibt es weder Coupons noch Panels, weder Probierangebot noch
Gewinnspiel. Aber sie trifft den Nerv der angesprochenen Generation. Sie verdeutlicht, dass Energy Zürich sein Versprechen lebt. Das wird sich in stei-
genden Hörerzahlen niederschlagen. Response-Ayatollahs werden aufschreien – sollen sie. Diese Kampagne strotzt vor Innovation und hat darum Gold
mehr als verdient.
Gilbert Fisch
Fisch.Meier.Direkt AG
Marketing- und Programmleitung:
Daniel Büchi
Concept:
Jürg Aemmer
Titel der Arbeit:
Der erste Plakatblock der Welt
Auftraggeber:
Energy Zürich
Agentur:
Euro RSCG Dialog
Art Director:
Marcel Schläfle
Text:
Diana Rossi
Berater:
Pascal Frei
Production:
–
Schweizer Dialogmarketing-Preis 2005 15