Gewinnerbroschüre 2005 - DM-AWARD

Mehrstufige Dialogprogramme Bronze
Einsteigen mit Magic Ticket!
Die crossmediale Kampagne von SBB will jugendliche Zielgruppen für das kostenlose Magic Ticket gewinnen. Das attraktive Angebot bietet neugieri-
gen Kindern und Jugendlichen zwischen 6 und 16 Jahren die Möglichkeit, die spannende Welt rund ums Unterwegssein und Zugfahren kennen zu ler-
nen. Der Agentur gelang die Realisation eines Zielgruppen gerechten, bunten und lebendigen Massnahmenkataloges. Die Idee «Magic Ticket» wird dabei
konsequent umgesetzt. Das Mailing lädt zum Dialog mit der Marke ein. Für die Interaktion werden Altersstufen gerechte Medien eingesetzt: So zum
Beispiel Mobile (Free SMS, Free Logos, Logo Creator, SBB Ringtones), Internet als Customer Care-Plattform (Stammdatenverwaltung, Verwaltung von
Update Punkten, Tracking von Aktionen und Auswertung von Umfragen), Internet als Ergänzung zu den Mailings (Teens- und Twens-Content, Bezug zum
Schulalltag, Produktlancierungen, Themen-Foren). Der gesamten Kampagne liegt ein sauber definierter Prozess zugrunde, der zum Schluss die Über-
führung in die Welt des Gleis 7 sicherstellt. Die überzeugte Jury prämiert diese Arbeit mit Bronze.
Alex Schmid
Alex Schmid BSW
Product Manager:
Franziska Kellenberger, SBB
Concept:
Markus Pekeler / Daniel P. Huber
Titel der Arbeit:
Mit Magic Ticket voll durchstarten!
Auftraggeber:
SBB Division Personenverkehr
Agentur:
TBWA TEQUILA
Art Director:
Norbert Brunner
Text:
Alexander Fürer
Berater:
Miriam Vonarburg / Sebastian Clüver
Production:
SBB / TBWA TEQUILA
Schweizer Dialogmarketing-Preis 2005 27