Gewinnerbroschüre 2005 - DM-AWARD

Mehrstufige Dialogprogramme Silber
Das Geheimnis zum Erfolg
Was haben coole, selbstsichere, urbane und Lifestyle orientierte Singles und junge Paare zwischen 25 und 35 Jahren mit Volvo zu tun? Nichts, könn-
te man auf den ersten Blick meinen. Genau diese Zielgruppe wollte Volvo jedoch mit ihrer Kampagne «Das Geheimnis von Dalarö» ansprechen. Dies
gelang ihnen, indem sie dem Anspruch eine dynamische und Trend orientierte Automarke zu sein auch bewiesen. Als zentrales Kommunikationstool
wurde eine Internet-Plattform erarbeitet, welche während 6 Wochen online war. Die Mysteriums-Geschichte «Das Geheimnis von Dalarö» wurde
wöchentlich mit neuen Indizien, bzw. Rätseln ergänzt. Wichtig war auch, dass die Marke Volvo in der ersten Phase nicht kommuniziert wurde. Um das
Rätsel und die Website innerhalb kürzester Zeit bekannt zu machen und Homepage-Besucher zu generieren, integrierte OgilvyOne verschiedenste
Werbemittel (2-stufige Mailings, Anzeigen, Cards for free, Kinospots, Plakate sowie SMS/MMS) zu einer überaus gelungenen und erfolgreichen inte-
grierten Kampagne. Die Zielgruppe wurde durch den intensiven Dialog immer mehr in die Geschichte involviert – gleichzeitig kristallisierte sich heraus,
dass es sich bei der Hauptfigur des Mysteriums von Dalarö um den neuen Volvo S40 handelt. Am Schluss des Rätsels erhielten die Interessierten eine
Einladung zu einer Probefahrt mit dem besagten Modell. Die Einladung wurde 460 Mal angenommen. Volvo durfte eine 10%-Steigerung des geplan-
ten Absatzes verzeichnen – und dies bei einem 9% rückläufigen Markt. Der Jury war diese Arbeit in der Kategorie «Mehrstufige Dialogprogramme»
Silber wert.
Dr. Christian Huldi
RBC Consulting AG
Customer Relationship Manager:
Thomas Utiger
Concept:
Guido Wietlisbach
Titel der Arbeit:
Das Geheimnis von Dalarö
Auftraggeber:
Volvo Automobile (Schweiz) AG
Agentur:
OgilvyOne AG
Art Director:
Reto Leierer
Text:
Daniel Zehnder / Sämi Weber
Berater:
Eveline Stocker
Production:
Daniela Corapi
Schweizer Dialogmarketing-Preis 2005 25