Agile Produktentwicklung im Neuen Web - Sebastian Munz
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Abbildung 8: Google AdSense-Anzeige<br />
2.1.1.9 Google AdSense<br />
d a s n e u e W e b<br />
Sowohl auf privaten als auch auf kommerziell ausgerichteten Seiten werden heute häufig<br />
Googles kontextsensitive AdSense 1 -Anzeigen eingebunden. Googles Crawler analysieren<br />
automatisch die Inhalte der Seite, per Javascript werden dann thematisch abgest<strong>im</strong>mte Werbe-<br />
inhalte platziert. Darüberhinaus kann der <strong>Web</strong>seitenbetreiber die Farbigkeit sowie das Format<br />
der Anzeigen anpassen, sie fallen so wenig störend ins Auge.<br />
AdSense kann als <strong>Web</strong> 2.0 mit DoubleClick als <strong>Web</strong> 1.0 verglichen werden. DoubleClick<br />
ist eines der umsatzstärksten US-Unternehmen, die Dienste <strong>im</strong> Bereich Banner-, Rich Media-<br />
und Suchmaschinenmarketing anbieten. Im Gegensatz zu AdSense vertreibt DoubleClick nicht<br />
anwender- sondern anbieterfreundliche Formate wie an<strong>im</strong>ierte Banner oder Popups. Auch auf<br />
strategischer Ebene unterscheiden sich die beiden Anbieter fundamental. Während die Ziel-<br />
gruppe von DoubleClick aus einigen tausend großen <strong>Web</strong>sites besteht, fokussiert Google mit<br />
seinem Service AdSense jede <strong>Web</strong>seite, so klein sie auch ist. Denn Millionen kleiner <strong>Web</strong>sites<br />
ergeben in der Summe ein lukratives Marktpotential, ein Prinzip, das Chris Anderson als The<br />
Long Tail (Anderson 2006) bezeichnet.<br />
2.1.1.10 Google Docs<br />
Google Docs 2 ist ein vollständig webbasiertes<br />
Textverarbeitungsprogramm, das der Such-<br />
maschinenbetreiber Google kostenlos zur<br />
Verfügung stellt. Die ursprünglich unter dem<br />
Namen Writely von der Firma Upstartle ent-<br />
wickelte <strong>Web</strong>applikation wurde <strong>im</strong> März 2006<br />
von Google gekauft und mit deren Dienst<br />
Google Spreadsheet zum kostenlosen Dienst<br />
Google Docs & Spreadsheets kombiniert.<br />
1 http://google.com/adsense<br />
2 http://docs.google.com/<br />
Abbildung 9: Dokument <strong>im</strong> Editier-Modus<br />
bei Google Docs