Agile Produktentwicklung im Neuen Web - Sebastian Munz
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d a s n e u e W e b<br />
<strong>Web</strong>anwendungen erlauben auch das direkte oder statistische Beobachten und Auswerten des<br />
Verhaltens aller Benutzer. Die so gewonnen Erkenntnisse basieren nicht auf einer beschränkten<br />
Fokus-Gruppe und wagen Prognosen, sondern geben die Realität des Betriebs wieder. Den<br />
Anwender zu beobachten muss <strong>im</strong>mer in Balance mit dessen Privatsphäre gehalten werden,<br />
kann jedoch Entscheidungen wesentlich beeinflussen, beispielsweise <strong>im</strong> Designprozess oder<br />
auch bei der Opt<strong>im</strong>ierung (vgl. ebd., S. 71f.).<br />
2.4 Anwenderkommunikation<br />
Das US-amerikanische Nachrichtenmagazin T<strong>im</strong>e verleiht seit 1927 jeden Dezember die Aus-<br />
zeichnung Person of the Year an denjenigen, der <strong>im</strong> Laufe des entsprechenden Jahres die weitest<br />
reichenden Veränderungen in der Welt bewirkt hat. Die Person des Jahres 2006: „You“.<br />
Das T<strong>im</strong>e Magazine begründet seine Wahl mit den – durch das Engagement jedes einzelnen<br />
Anwenders ermöglichten – tief greifenden Auswirkungen des <strong>Web</strong>s auf unsere Gesellschaft.<br />
Das <strong>Web</strong> wird als Tool beschrieben, „welches die kleinen Kontributionen von Millionen von<br />
Menschen vereinigt und ihnen Bedeutung gibt“ (Grossman 2006b), der einzelne Anwender<br />
als derjenige, welcher dieses Phänomen initiiert oder aktiv daran partizipiert. Die Titelstory<br />
bezeichnet 2006 als „eine Geschichte über Gemeinschaft und Zusammenarbeit in einem noch<br />
nie gesehenen Maßstab. [Eine Geschichte] über die vielen, die den wenigen die Macht ent-<br />
reißen und sich gegenseitig helfen, gratis, und über die Tatsache, wie dies nicht nur die Welt<br />
verändern wird, sondern auch die Art ändern wird, wie die Welt sich verändern wird“ (ebd.).<br />
Nun hat das Neue <strong>Web</strong> sicherlich nicht einen neuen Typus Mensch hervorgebracht. Die<br />
Grundbedürfnisse und Motivationen bleiben dieselben, doch emanzipieren die neue Tech-<br />
Abbildung 13: Cover des T<strong>im</strong>e Magazine<br />
vom 25. Dezember 2006<br />
nik wie die darauf basierenden Anwendungen den<br />
Anwender. Das Ökosystem Neues <strong>Web</strong> ermöglicht<br />
ihm, seine Bedürfnisse in zunehmendem Maße zu<br />
befriedigen. Das Neue <strong>Web</strong> setzt progressive Maß-<br />
stäbe in Sachen aktiver Kommunikation und krea-<br />
tiver (Inter-) Aktion.<br />
2.4.1 Das Read/Write-<strong>Web</strong><br />
„Ich erinnere mich noch genau an den Moment, an<br />
dem ich ein großes Stück Zukunft sah. Es war gegen<br />
Mitte des Jahres 1999, und Dave Winer, Gründer<br />
von UserLand Software, hatte angerufen, um mir<br />
mitzuteilen, dass da etwas wäre, was ich sehen<br />
müsste. Er zeigte mir eine <strong>Web</strong>seite. Ich erinnere<br />
mich nicht mehr an den Inhalt der Seite, außer an