De Graafschap Doetinchem - Fussball - Club - Management - Stefan ...

De Graafschap Doetinchem
Sportsponsoring
für r erfolgreiches Marketing
und Absatzsteigerung
in den Niederlanden

Gestatten, dass wir uns
kurz vorstellen?
Die Krefelder kmk GmbH wurde 2001 von Markus Kohlenberg
gegründet und ist seit 2004 strategischer Partner vom
niederländischen Fußballclub De Graafschap Doetinchem.
Das kmk-Team mit Beratern und Designern hat durchschnittlich gut
15 Jahre branchenübergreifende Erfahrungen in der Unternehmens- und
Markenkommunikation.
Unsere Mission ist es, unsere Kunden innovativ und effizient zu unter-
stützen, damit sie ihre Ziele optimal erreichen. Unser Leistungsspektrum
umfasst die Marketingberatung, das Management komplexer Projekte
sowie die Entwicklung und Umsetzung von integrativen Sponsoring-,
Marketing- und Kommunikationsstrategien.
Bei Markteinführungen oder Marktdurchdringungen in den Niederlanden
empfehlen wir eine strategische Sponsoring-Partnerschaft mit dem
beliebten holländischen Fußballclub De Graafschap Doetinchem. Auf den
Folgeseiten erfahren Sie mehr zum Verein, Umfeld und zum Potenzial.
kmk stellt sich vor 2010-2013 Wer wir sind

Markus Kohlenberg
ist Inhaber der kmk GmbH.
Der Diplom-Betriebswirt war vor
der Gründung der kmk als
Kundenberater und Etat-
Director bei renommierten
Düsseldorfer Werbe- und PR-
Agenturen für zahlreiche
Unternehmen und Marken aus
unterschiedlichen Branchen
tätig.
Markus Kohlenberg
Geschäftsführung
- Buchautor zum Sponsoring
- div. Veröffentlichungen
- Marketing-Coach und -Dozent
Stefan T. Launer
Key Account-Manager
Stefan T. Launer ist Key Account
Manager der kmk GmbH.
Vor seinem Einstieg bei der kmk war
der studierte Volkswirt unter
anderem freier Mitarbeiter beim
Düsseldorfer IST-Institut. Dort
installierte der Karlsruher das
Kolloquium „Modernes Fußball-
management“. Zudem managte der
Marketing- und Vertriebsexperte
zahlreiche Unternehmen.
- Inhaber der wissenschaftlich
orientierten Internet-Homepage
www.fussballclubmanagement.de
kmk stellt sich vor 2010-2013 Die Macher

Sponsoring in den Niederlanden
Wie in Deutschland hat der Fußball für die Holländerinnen und Holländer
einen sehr großen Stellenwert. Mit dem richtigen Verein als Partner
lassen sich für Unternehmen und Marken in den Niederlanden sehr viele
Türen öffnen und Märkte erschließen.
Sportsponsoring ist in den Niederlanden der treibende Motor für das
eigene Geschäft, die eigene Bekanntheit und das Markenimage.
Sprechen Sie mit uns!
De Graafschap 2010-2013 Markteroberung

In ganz Holland beliebt
Ganz Holland findet De Graafschap Doetinchem sympathisch!
Die ganze Region Achterhoek steht wie ein Mann hinter
De Graafschap Doetinchem.
De Graafschap 2010-2013 Hohe Sympathiewerte

Doetinchem
Die Heimat von De Graafschap ist Doetinchem.
Die 773 Jahre alte Stadt hat 50.000 Einwohner
und ist das Herzstück der Region Achterhoek
in der Provinz Gelderland.
„De Graafschap“ steht namentlich auch für die
„Gelderse Achterhoek“. Daher auch die enge
Verbundenheit der gesamten Region für den
Club.
Doetinchem liegt 25 Kilometer
östlich von Arnheim, grenznah
zu Deutschland, ca. 20 Kilometer
von Emmerich und
ca. 35 Kilometer von Bocholt
entfernt.
De Graafschap 2010-2013 Doetinchem

Betaald Voetbal De Graafschap B.V.
Clubgründung: 1. Februar 1954
Heimatstadt: Doetinchem
(50.000 Einwohner)
Region: Achterhoek
Stadion: De Vijverberg
(12.000 Plätze)
in Planung ist ein
modernes Fußballstadion
mit
20.000 Plätzen
Zuschauer: 8.000 – 12.000;
in der Ehrendivision
sind alle Heimspiele
ausverkauft.
Sponsoren: mehr als 450
Unternehmen
De Graafschap 2010-2013 Facts

Tradition: De Graafschap Doetinchem
von 1995/96
bis 2002/03 Ehrendivision
2003/04 6. Platz 1. Division (2. Bundesliga)
2004/05 17. Platz Ehrendivision
2005/06 5. Platz 1. Division (2. Bundesliga)
2006/07 1. Platz 1. Division (2. Bundesliga)
2007/08 16. Platz Ehrendivision
2008/09 17. Platz Ehrendivision
2009/10 1. Division (2. Bundesliga)
Im deutschsprachigen Raum ist Guus Hiddink die bekannteste
Spieler- und Trainerpersönlichkeit, die untrennbar mit
De Graafschap Doetinchem in Verbindung steht. Der russische
Nationaltrainer begann seine Profikarriere als Abwehrspieler 1967
bei De Graafschap. Nach einem Jahr beim PSV Eindhoven
(1970/71) spielte der holländische Erfolgscoach dann bis Juni 1976
wieder für De Graafschap Doetinchem.
Nach Stationen unter anderem in den USA beendete Hiddink seine
aktive Laufbahn 1981/82 bei De Graafschap, wo er anschließend
seine Karriere als Trainer begann.
De Graafschap 2010-2013 Tradition

Die Zebras
Die Spieler von De Graafschap Doetinchem sind die Zebras
der Niederlande!
Zebras gehören zur Gattung der Pferde,
sind unbändig und spielstark.
De Graafschap 2010-2013 Die Zebras

Die „Superboeren
Superboeren“
Die Fans von Ajax Amsterdam, Feyenoord Rotterdam und
FC Utrecht empfingen bei Heimspielen die Spieler und Fans von
De Graafschap früher immer mit Sprechchören „Boeren, Boeren“.
Der Grund dafür ist, dass der Osten der Niederlande im Westen
Hollands als Bauernland bezeichnet wird.
Die Achterhoek ist ähnlich wie die noch weiter östlich gelegene
Region Twente (FC Twente Enschede) eine starke
Wirtschaftsregion – auch abseits
der Landwirtschaft. Und so nennen
sich seit Beginn der 1990er Jahre
alle rund um De Graafschap
„Superboeren“.
Und die „Superboeren“ sind inzwischen
in ganz Holland Kult!
De Graafschap 2010-2013 Die „Superboeren“

Die Fans
Im Außenverhältnis sorgen das
faire Auftreten der Fans und das
sympathische „Superboeren“-Image
für hohe Aufmerksamkeit.
Trikotsponsoren von De Graafschap
haben in den vergangenen Jahren überdurchschnittliche
Mafo-Meßwerte erzielt.
Normaal
Eng mit der Region Achterhoek und auch
mit dem Fußballclub De Graafschap
Doetinchem verbunden ist die
holländische Kult-Popband Normaal
(„D‘ran“), die in ganz Holland sehr beliebt
ist und viele treue Fans hat.
Normaal ist die erste niederländische
Band, die eine klare Haltung gegen den
globalen Klimawandel bezieht.
De Graafschap 2010-2013 Die Fans

Die Außenwirkung
Au enwirkung
Im Außenverhältnis sorgen das faire
Auftreten der Fans und das
sympathische „Superboeren“-Image
für hohe Aufmerksamkeit.
Trikotsponsoren von De Graafschap
haben in den vergangenen Jahren hohe
Mafo-Meßwerte erzielt.
Awareness Ehrendivision:
- ca. 16,37 Mio. Einwohner in den NL
- ca. 6,9 Mio. Mio. TV-Haushalte
- im Durchschnitt sehen 17 % der
niederländischen Gesamtbevölkerung
Spiele der Ehrendivision.
De Graafschap 2010-2013 Die Außenwirkung

Die Ziele
Direkter Wiederaufstieg in
die Ehrendivision, Etablierung im
oberen Tabellendrittel der
niederländischen Fußballspitze und
Qualifikation für die Euroleague.
Um den Zielen gerecht zu werden,
ist der Bau eines neuen Stadions in
Doetinchem in Planung.
De Graafschap 2010-2013 Ziele

Stadionneubau
Die Superboeren aus Doetinchem
bekommen an der A18 ein neues
modernes Fußballstadion.
Das 20.000 Zuschauer fassende
Stadion soll in Anlehnung an die
„Superboeren“ einen Traktorreifen
symbolisieren.
Werden mit den richtigen Wirtschaftspartnern
die Ziele des
Vereins erreicht, hat das neue
Stadion in Doetinchem sehr gute
Chancen für Fußballfans in ganz
Europa zur Kultstätte zu werden.
De Graafschap 2010-2013 Stadionneubau

Ihr Kontakt
k-m-k Gesellschaft
für Marketing-Kommunikation mbH
Ansprechpartner:
Markus Kohlenberg, Stefan T. Launer
Müller-Brüderlin-Str. 15 c
D-47803 Krefeld
Fon: +49 (2151) 620870
Fax: +49 (2151) 620871
E-Mail: info@k-m-k.de
http://www.k-m-k.de
Betaald Voetbal
De Graafschap B.V.
Ansprechpartner:
Henk Bloemers
Lijsterbeslaan 101A
NL-7004 GN Doetinchem
Fon: +31 (314) 368458
Fax: +31 (314) 368451
http://www.degraafschap.nl
De Graafschap 2010-2013 Ihr Kontakt