Naturkatastrophen werden heftiger - Vertaz

ZHH intern
Geringes Wachstum und verhaltener Ausblick:
Lage im Hartwarenhandel 2012
Die deutsche Wirtschaft konnte sich 2012 in einem schwierigen wirtschaftlichen
Umfeld trotz der europäischen Rezession behaupten.
Allerdings bremste der weltweite Konjunkturabschwung und die
schwelende Krise die deutsche Wirtschaft in der 2. Jahreshälfte aus.
In beiden Bereichen des Hartwarenhandels, dem Produktionsverbindungshandel
(PVH) und dem klassischen Hartwaren-Einzelhandel,
konnte unter diesen Rahmenbedingungen ein leichtes Wachstum er -
zielt werden.
Eisenwaren und Hausrat-Einzelhandel
Der Eisenwaren- und Hausrat-Einzelhandel startete ins Jahr 2012 vielversprechend.
Dies wurde auch durch die milde Witterungslage zum
Jahresanfang unterstützt. Doch ab dem 2. Quartal kühlte sich die Stimmung
im deutschen Einzelhandel und auch im Eisenwaren- und Hausrathandel
merklich ab. Trotz höherer Einkommen sorgten steigende
Kosten für Strom und Kraftstoffe sowie die Verunsicherung der Verbraucher
durch die Euro-Krise nur für ein verhaltenes Wachstum in der Binnenkonjunktur.
Dies wirkte sich auf die Sortimente im Eisenwaren- und
Hausrateinzelhandel stagnierend aus. Lediglich die Bereiche Elektrowerkzeuge,
Sicherheitstechnik und Elektrokleingeräte wurden besser
eingeschätzt, während sich Handwerkzeuge, Beschläge, Öfen und
Herde schwächer entwickelten. Auch im Hausratbereich gingen erstmals
seit Jahren die Umsätze wieder zurück, die auch nicht durch das
Wachstum von Elektrokleingeräten, die weiterhin deutlich zulegen
konnten, kompensiert werden konnten. Die Sortimente des gedeckten
Tisches entwickelten sich weiterhin schwach. Zudem sorgten höhere
Kundenbons zwar für eine erfreuliche Entwicklung, doch die gleichzeitig
sinkende Kundenfrequenz ließ unterm Strich die Umsätze stagnieren.
Dagegen drückten die steigenden Einkaufspreise auf die Marge.
Der stabile Arbeitsmarkt, die sinkenden Rezessionsängste, eine moderate
Inflationsrate und vor allem die niedrigen Zinsen sorgten in der 2.
Jahreshälfte dafür, dass die Verbraucher lieber für werthaltige
Anschaffungen Geld ausgaben statt zu sparen, so dass die Binnenkonjunktur
eine Stütze der Marktentwicklung 2012 war. Im Hausrat-/Glas-
/ Porzellanbereich sorgte aber ein schwaches Weihnachtsgeschäft
zum Jahresende noch für einen Umsatzrückgang von 1,4%. Das Weihnachtsgeschäft,
das in diesem Bereich eine noch größere Rolle spielt
als im Eisenwarenbereich, erfüllte - auch aufgrund von 4 Verkaufstagen
weniger - nicht die Erwartungen des Fachhandels.
Eine Übersicht über die Entwicklung stellt die folgende Tabelle dar:
Prognose
2008 2009 2010 2011 2012 2013
Hausrat/ -1,8% +0,6% +0,3% +0,6% -1,4% +0,5%
GPK-FH
Hartwaren- +1,5% +0,6% +2,1% +2,7% +0,9% +1,1%
handel gesamt
Einzel- +1,1% -1,8% +1,4% +2,6% +2,8% +1,0%
handel gesamt
Quelle: ZHH, Stat. Bundesamt
2013 muss sich der Fachhandel weiterhin verstärkt um die Kundenfrequenzen
in seinen Geschäften kümmern. Dazu muss er das Kaufverhalten
seiner Kunden stärker analysieren und überprüfen, ob neben
dem stationären Geschäft auch andere Vertriebskanäle, z.B. das Online-Geschäft,
für ihn als zusätzliches Standbein notwendig werden.
Niedrige Zinsen, ein stabiler Arbeitsmarkt und mögliche Tariferhöhungen
sollten jedoch bei einer zu erwartenden regen Konsumneigung
dafür sorgen, dass die Binnenkonjunktur ordentlich läuft und der Hausrat-
und Eisenwarenhandel 2013 mit leichten Umsatzsteigerungen von
rd. 1% rechnen kann.
Werkzeug- und Baubeschlag-
Produktionsverbindungshandel (PVH)
Die positive Grundstimmung in der deutschen Wirtschaft sorgte im Produktionsverbindungshandel
bei Werkzeugen und Beschlägen für eine
Fortsetzung des Wachstums. Dabei wies insbesondere das 1. Quartal
erfreuliche Zuwächse auf. Mit ursächlich dafür war die milde Witterung,
die vor allem dem Bausektor ungewöhnliche Zuwachsraten
bescherte. Ab dem 2. Quartal trübte sich das wirtschaftliche Umfeld
jedoch ein, und insbesondere im 3. und 4. Quartal lag die Entwicklung
hinter den Erwartungen. Die Halbjahreszahlen konnten deshalb
nicht gehalten werden. Doch der gute Auftragsvorlauf im Handwerk,
Bau- und Metallsektor sorgte trotz eines schwierigeren Umfeldes in der
2. Jahreshälfte für leichte Zuwachsraten im Gesamtjahresverlauf. Die
interne Erhebung und Entwicklung des PVH für Werkzeuge und Beschläge
ergab folgendes Bild (nominale Umsatzveränderung):
Prognose
2008 2009 2010 2011 2012 2013
Werkzeug +1,8% -11,8% +8,8% +8,6% +1,5% +1,1%
Baubeschlag +2,6% -2,9% +6,0% +6,6% +0,4% +0,5%
Groß- +3,0% -14,8% +11,3% +8,2% +0,9% +0,8%
handel gesamt
Quelle: Konjunkturerhebungen im ZHH, Stat. Bundesamt
Der Baubeschlag knüpfte nahtlos zum Jahresanfang an die positive
Entwicklung des Vorjahres an. Der Januar war wohl seit Jahren der
stärkste Monat zu Jahresbeginn, während es wieder witterungsbedingt
im Februar eine Delle gab, von der im März aber nichts mehr zu spüren
war. Nach wie vor war die Stimmung im Handwerk positiv und
die Auftragsbücher waren gut gefüllt, obwohl das Konjunkturpaket
zwar auslief und es spürbar weniger Großobjekte gab. Ab Sommer
wurde es dann ruhig und die deutlichen Umsatzzuwächse im 1. Halbjahr
relativierten sich. Ein sehr schwaches 4. Quartal sorgte dafür,
dass Umsatzzuwächse des 1. Halbjahres zum großen Teil aufgezehrt
wurden, so das zum Jahresende nur ein knappes Plus von 0,4% herauskam.
Sehr positiv entwickelte sich die Sicherheitstechnik, denn zum
einen werden im Objektgeschäft immer intelligentere Gebäudemanagement-Systeme
nachgefragt, selbst im privaten Wohnungsbau hält
die Mechatronik Einzug. Beim Türbeschlag nimmt zwar die Menge zu,
der Wert pro Türbeschlag ist aber rückläufig und die Außentür wächst
stärker als die Innentür.
Der PVH mit Werkzeugen konnte 2012 ein leichtes Wachstum verzeichnen,
was der 1. Jahreshälfte zu verdanken war. Die spürbaren
Eintrübungen in der 2. Jahreshälfte sorgten für überschaubare Umsatzrückgänge
im PVH. Die guten Halbjahreszahlen konnten deshalb zum
Ende des Jahres nicht gehalten werden. Insgesamt konnte der Werkzeug-PVH
im Gesamtjahr 2012 einen Umsatzzuwachs von 1,5%
erzielen, Unternehmen mit einem Stahlsegment lagen leicht darunter.
Bei einer nur mäßigen Entwicklung im Metallsektor sorgte insbesondere
der Bausektor mit dem Wohnungsbau und Renovierungsmarkt für
eine stabil positive Entwicklung. Bei den Warensortimenten konnten
die Bereiche Präzisionswerkzeuge sowie Werkstatt- und Betriebsausstattung
über dem Durchschnitt zulegen. Konsolidierungsentwicklungen
stellte man hingegen im Werkzeugbereich und im Baubeschlag
fest, wo die Umsätze auf Vorjahresniveau tendierten. Etwas schwächer
lief es in der Verbindungs- und Befestigungstechnik.
Ungewisser sind die Erwartungen für 2013, die durch eine Skepsis
der Unternehmen geprägt sind. Dazu haben auch die ersten Wochen
und die einhergehende schwache Entwicklung des 1. Quartals 2013
– auch bedingt durch die kalte Witterung – beigetragen. Doch die gut
gefüllten Auftragsbücher des Handwerks und der Baubranche sollten
den witterungsbedingten Rückschlag des 1. Quartals bis zum Jahresende
ausgleichen lassen. Große Wachstumsschübe sind aber 2013
nicht zu erwarten, da es weder im Metall- noch im Bausektor dafür An -
zeichen gibt. Und auch das gesamtwirtschaftliche Umfeld in Deutschland
spricht eher für eine Stagnation als eine Belebung oder Abschwächung.
Die insgesamt ordentlichen Rahmenbedingungen bei den Kundengruppen
sollten somit dem Werkzeug-PVH ein ausgeglichenes bis
leicht positives Ergebnis für 2013 ermöglichen.
ZHH-Info 7/2013 7