richt 2012 - gemeinnützigen Aktiengesellschaft

8. Lagebericht
Das Jahr 2012 war in etlichen Regionen dieser
Welt nicht weniger katastrophal als die Vorjahre,
allerdings wurde keine Katastrophe derart intensiv
medial begleitet, dass die Spendenbereitschaft
der Bevölkerung darauf fokussiert werden
konnte. Es wurde dennoch über betterplace.org
mehr gespendet. Das Volumen verteilte sich allerdings
gleichmäßiger über das Berichtsjahr.
Der deutsche Spendenmarkt ist geprägt durch
ein seit Jahren stagnierendes, bestenfalls nur
marginal wachsendes Spendenvolumen. Dieser
Stetigkeit steht eine Zunahme gemeinnütziger
Organisationen und Stiftungen gegenüber. Sie
buhlen um die Aufmerksamkeit von immer weniger
Spendern. 1 Diese spenden jedoch häufiger,
so dass dem nahezu gleichbleibend großen
„Spendenkuchen“ ein stetig wachsender Wettbewerb
Spenden sammelnder Organisationen
in Deutschland gegenübersteht, was wiederum
zu steigenden Kosten für die Spendeneinwerbung
in Relation zum Gesamtspendenvolumen
führt und in einem weniger effizienten Einsatz
der Spendengelder für die eigentlich verfolgten
Zwecke mündet.
Das Onlinespenden wächst, analog zum angelsächsischen
Raum, auch in Deutschland stärker
als der Gesamtmarkt. Der Trend hin zur internetgestützten
Spendenakquise ist ungebrochen.
Ein weiteres wichtiges Thema im deutschen
Spendenmarkt ist Transparenz. Die unzureichende
Transparenz der Mitteleinwerbung und insbesondere
der Mittelverwendung bei vielen Spenden
sammelnden Organisationen beeinträchtigt
die Glaubwürdigkeit des Sektors.
Die gut.org gAG reagiert auf die genannten
Rahmenbedingungen mit einem stetig wachsenden
Angebot an Informations- und Beteiligungsmöglichkeiten.
Mit der Spendenplattform
betterplace.org bietet sie kleineren sozialen Projekten
Sichtbarkeit und spricht eine jüngere internetaffine
Spenderzielgruppe an. Im Mittelpunkt
steht bei betterplace.org die transparente Kommunikation
zwischen Projektverantwortlichen
und Unterstützern sowie das „Web of Trust“: ein
Vertrauensnetzwerk, das nach und nach jedes
Projekt auf unserer Plattform umgibt und dabei
verschiedenste Menschen und Dokumente abbildet,
die das entsprechende Projekt bewerten.
betterplace.org
Der Wachstumstrend von betterplace.org
setzte sich auch im Berichtsjahr fort. 2 In der
Weihnachtszeit, der traditionellen Spendenzeit,
zog die Spendenbereitschaft der Bevölkerung
abermals spürbar an.
Im Jahr 2012 konnten über alle Spendenkanäle
wie z. B. die betterplace.org-Plattform,
die PAYBACK Spendenwelt und den Regionalzeitungspartner
Trierischer Volksfreund
2.301,1 T€ für gemeinnützige und mildtätige
Projekte eingeworben werden. An die
Trägerorganisationen der Projekte wurden im
Berichtsjahr 2.109,5 T€ bereits ausgezahlt. Darüber
hinaus stellt die gut.org gAG die Internetplattform
für Geldzuwendungen (Schenkungen)
für im Sinne des deutschen Steuerrechts nicht
als gemeinnützig anerkannte Projekte zur Verfügung.
Derartige Zuwendungen werden von
der gut.org gAG treuhänderisch verwaltet. Die
nachfolgende Übersicht zeigt das Spendenvolumen
im Berichtsjahr. Die zugeflossenen und
abgeflossenen Projekt- und Treuhandspenden
setzen sich wie folgt zusammen:
Zum Stichtag 31.12. 2012 (T€) 2011 (T€)
Erhaltene Spenden für Projekte 2.301,1 2.699,2
Hingegebene Spenden für Projekte 2.109,5 1.872,4
Erhaltene Treuhandzuwendungen für Projekte 378,8 209,2
Hingegebene Treuhandzuwendungen für Projekte 264,0 155,5
1 GfK und Deutscher Spendenrat e. V. 2012 I Bilanz des Helfens
2 Vorjahreswerte bereinigt um Sondereffekte (Katastrophen)
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