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1 0 0 J a h r e R E W E D O R T M U N D | 19 13 - 2 0 13
Neue Anforderungen an den Kaufmann
W
ährenddessen trimmt Max Nixdorf die Dortmunder
REWE-Genossenschaft weiter auf ihre Wettbewerbsfähigkeit.
Als einer der ersten erkennt er, dass sie nur erfolgreich
sein kann, wenn sie sich zwar weiter als Dienstleister
ihrer Mitglieder versteht, gleichzeitig aber am Markt agiert
wie ein eigenständiger Großhändler, der auf kaufmännische
Notwendigkeiten Rücksicht nimmt.
Weihnachten ist ein Reinfall
U
nd es wartet schon das nächste Problem: Das Weihnachtsgeschäft
1949 wird ein Reinfall. Zum ersten Mal nach dem
Krieg ruft die Genossenschaft ihre Mitglieder wieder zu einer
großen Weihnachtsausstellung. Auf der Hohensyburg wird
ein Festsaal gemietet, um Gebäck, Nüsse und Schokolade
anzupreisen. Alle Waren muss die Genossenschaft im Voraus
bezahlen – doch niemand will sie haben.
Weihnachtsausstellung 1949
„1949 war die erste Weihnachtsausstellung nach dem Krieg
auf der Hohensyburg. Da gab es zum ersten Mal wieder Kostbarkeiten
in Hülle und Fülle, von denen wir bis dahin nur geträumt
hatten, und das gab es alles ohne Bezugsscheine. Wir
müssen in einen wahren Kaufrausch verfallen sein. Jedenfalls
hatten wir viel zu viel eingekauft und die Absatzmöglichkeiten
unserer Kaufleute erheblich überschätzt. Was tun? Wir wurden
auf die umliegenden Weihnachtsmärkte geschickt, mit
dem Auftrag, die Reste an die Verbraucher direkt zu verhökern.
Ich war mit überschaubarem Erfolg in Münster. So was machen
Sie mal heute mit den Mitarbeitern.“
Rudolf Fiene | ehemaliger Vorstandssprecher
der REWE DORTMUND
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REWE-Kaffee ist der Renner
|50er Jahre
Die meisten Mitglieder haben sich bereits eingedeckt, aus
Sorge, dass nicht genügend Waren zur Verfügung stehen
könnten. Außerdem ist durch die Liberalisierung des Handels
mit den Niederlanden plötzlich Schokolade in großen Mengen
und zu niedrigen Preisen zu haben. Die Dortmunder Genossenschaft
bleibt auf ihrem sonst so beliebten Weihnachtsgebäck
sitzen. Einige Artikel können noch zu Sonderpreisen
verkauft werden, andere müssen die Einkäufer der
REWE DORTMUND selbst auf Weihnachtsmärkten an die Kunden
bringen. Am Ende bleiben große Verluste und die Erkenntnis
im Vorstand, „künftig von allen Versorgungskäufen
Abstand zu nehmen, da aus der Mangellage jederzeit eine
totale Sättigung und Zurückhaltung entstehen kann.“
„Damals gab es viele Geschäfte,
die mehrere Lie-
Großhandelspraktiken
feranten hatten. Manche Einzelhändler waren ja nur in der Genossenschaft,
um die Preise ihrer konventionellen Lieferanten zu
drücken. Um uns herum im Hafengebiet waren ja jede Menge Großhändler.
Hülskötter & Poos zum Beispiel, die vergesse ich nie. Die
waren kleiner als wir und kauften besser ein als wir. Durch einen
Rechnungsirrläufer habe ich festgestellt, dass dieser Großhändler
von einem großen Essig-Lieferanten fünf Prozent mehr Rabatt
bekam als wir. Von diesem Lieferanten haben wir uns gleich getrennt.
Zu der Zeit waren wir noch so konsequent. Einen Kosmetik-
Hersteller haben wir auch ausgelistet, weil er Einzelhändlern höhere
Rabatte gegeben hat als uns. Den Kündigungsbrief an diesen Lieferanten
habe ich als Kopie – ohne Anschrift – ins Vertreterzimmer gehängt,
damit den alle lesen konnten. Das hat seinerzeit Furore
gemacht. Heute ist das kaum noch vorstellbar.“
Bernhard Hellmann | ehemaliger Vorstandssprecher der REWE DORTMUND
Die Finanzen der Genossenschaft sind weiter angespannt.
Für die Großeinkäufe vor Weihnachten müssen Kredite aufgenommen
werden, die die Bilanz zusätzlich belasten. Für
Investitionen ist kein Geld da. Einige Mitglieder würden gerne
wieder Käse über die Genossenschaft beziehen, andere
wünschen sich Vertragslieferanten für Brot oder gar eine eigene
Bäckerei. Doch die Zeiten sind noch zu unsicher.
Kühne-Inserat in der Nord-Berliner Lokalzeitung | 1953
Die Führung der Genossenschaft beklagt außerdem, dass
viele Mitglieder auch direkt bei der Industrie oder bei anderen
Großhändlern einkaufen. Um sie wieder an sich zu binden, gewährt
die REWE DORMUND für einige Markenartikel Sonderrabatte.
Und sie weitet das Angebot an Eigenmarken aus:
Unter anderem kommen jetzt auch Kaffeeersatz, Kernseife
und Teigwaren unter dem Namen REWE auf den Markt.
| W i e d e r a u f b a u , W ä h r u n g s re f o r m , W i r t s c h a f t s w u n d e r |
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