Thesis - RWTH Aachen University

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Kapitel 4
Analysefokus mehr auf der externen Situation (Situationsanalyse) oder auf der
Person (Selbstanalyse) liegt. 23
Bei der Situationsanalyse werden relativ komplexe Urteilsstrategien angewandt, da
der Anleger versucht, Lösungswege zu finden, um seine Situation zu ändern. Wegen
seines erhöhten Sicherheitsbedürfnisses wird er seine Entscheidungen auf einer
relativ großen Anzahl an Informationen basieren, was seine Urteilsfähigkeit unter
Zeitdruck jedoch erheblich einschränken kann (Schwarz & Bohner, 1990).
Die Selbstanalyse stellt eine gegenteilige Art des Handelns dar. Es wurde
nachgewiesen, daß die Stimmungslage Anleger derart beeinflussen kann, daß sie sich
verstärkt auf sich selbst konzentrieren. Ingram (1990) hat z.B. festgestellt, daß
negative Emotionen den Aufmerksamkeitsfokus verstärkt auf die eigene Person
richten können, so daß dem Anleger weniger kognitive Kapazitäten zur Verarbeitung
von externen Informationen zur Verfügung stehen. Dies führt dann dazu, daß der
Anleger in einer negativen Stimmungslage möglicherweise Schwierigkeiten damit
haben wird, komplexere Urteilsstrategien anzuwenden.
4.2.4 Motivationen
Ziele und Motive beinhalten das, was für den Anleger wichtig ist (Folkman, 1984)
und bestimmen seine Motivation. Bitz und Oehler (1993b) definieren Motivation als
den „Beweggrund für ein bestimmtes Verhalten“. Grundsätzlich wird berichtet, daß
eine hohe Motivation, die Ziele zu erreichen, zu systematischer und analytischer und
eine geringe Motivation zu oberflächlicher und intuitiver Informationswahrnehmung
23
Unter Bezugnahme auf Kapitel 3.2.2 kann die dort beschriebene Problemorientierung mit einer
Situationsanalyse in Zusammenhang gesetzt werden und die Emotionsorientierung mit der
Selbstanalyse.