60. Jubiläum der Spielwarenmesse Zielgruppe Familie neu entdeckt ...

Spielwarenmesse International Toy Fair Nürnberg 2009 

Spielwarenmesse International Toy Fair Nürnberg 05.–10. Februar 2009 

60. Jubiläum der 

Spielwarenmesse 

Nürnberg verbindet 

die internationale 

Spielwarenwelt: 

Gestern – heute – morgen 

Zielgruppe Familie 

neu entdeckt 

ToyGenerations – Family 

in Sonderschauen und im 

Toy Business Forum: 

Erreichen Sie mehr Kunden 

Global Player im 

Gespräch 

Exklusivinterview mit 

Kevin Choi, CEO des 

Unternehmens Silverlit 

aus Hongkong

60 Mal – 

immer wieder neu! 

Gibt es etwas Schöneres als eine lange und abwechslungsreiche 

Vergangenheit ohne die Nachteile des 

Alters? Die Spielwarenmesse International Toy Fair Nürnberg 

findet 2009 zum 60. Mal statt – und fühlt sich dennoch 

frisch wie am ersten Tag. Was ist das Geheimnis der 

bleibenden Jugend? Vermutlich hat es zunächst etwas mit 

unseren Produkten zu tun. Wer mit Spielwaren arbeitet, 

bleibt im laufenden Kontakt mit Kindern, und dass diese 

jung halten, ist eine Binsenweisheit. 

Ein weiterer Grund liegt darin, dass sich unsere Spielwarenmesse 

jedes Jahr erneuert. Sie greift aktuelle 

Themen auf und gibt gleichzeitig einen Ausblick auf die 

kommenden Trends. Unverändert bleibt jedoch die einzigartige 

Atmosphäre, die entsteht, wenn sich ein Großteil 

der weltweiten Spielwarengemeinde an einem Ort 

versammelt. Nur in Nürnberg lässt sich diese besondere 

Stimmung spüren. 

Vermutlich ist es diese Mischung aus Bewährtem und 

immer wieder Neuem, die zahlreiche Aussteller dazu bewogen 

hat, uns seit 1950 jedes Jahr die Treue zu halten. 

Die Familie als 

Zielgruppe entdecken 

Die gemeinsame Zeit innerhalb der Familie ist eine besonders 

wertvolle. Häufig hat das Spiel dabei eine verbindende 

Funktion zwischen den Generationen. Aber zu welchen 

Anlässen spielen Eltern, Kinder und auch Großeltern miteinander? 

Und welche Arten von Spielen werden dazu eingesetzt? 

Nach welchen Kriterien werden diese Spiele ausgewählt? 

Mit diesen und anderen Fragen beschäftigt sich 

die Sonderschau ToyGenerations – Family. Die Spielwarenmesse 

eG hat zu diesem Thema von der Fachhochschule 

Worms eine exklusive Studie durchführen lassen. Als Besucher 

profitieren Sie nicht nur von nützlichem Hintergrundwissen, 

sondern auch von konkreten Produktempfehlungen 

und wichtigen Tipps zur Warenpräsentation. 

Das Fest der Feste 

Ernst Kick 

Vorstandsvorsitzender 

Spielwarenmesse eG 

Der immer noch steigende Erfolg der Spielwarenmesse ist 

in erster Linie auf Ihr persönliches Interesse und das zahlreicher 

anderer Spielwarenhändler und Einkäufer aus aller 

Welt zurückzuführen. Deshalb werden wir unser Jubiläum 

auch zusammen mit unseren nationalen und internationalen 

Besuchern so richtig feiern. Am 6. Februar 2009, dem 

Messefreitag, wird es eine Party geben, wie sie die Spielwarenmesse 

noch nie gefeiert hat. Wir laden Sie ein ins 

CCN Ost zu einem Abend mit zahlreichen künstlerischen 

Highlights und regionalen Köstlichkeiten. Am besten 

notieren Sie sich diesen Termin gleich im Kalender. 

Wir freuen uns darauf, Sie in Nürnberg wiederzusehen 

und mit Ihnen eine außergewöhnliche Jubiläumsmesse 

zu erleben. 

EDITORIAL 

3

INHALT 

60 JAHRE UND KEIN BISSCHEN LEISE 

Ganz bescheiden hat sie damals angefangen, als 1949 Spielwarenhersteller beschlossen, 

in Nürnberg eine Fachmesse zu gründen. Heute ist die Spielwarenmesse International 

Toy Fair die weltweit führende Messe für Spielwaren und Freizeitprodukte 18 

4 

EDITORIAL 

60 Mal – und immer wieder neu! 3 

MESSE-STRATEGIE 

Mehr als Messe 6 

Mit allen Sinnen erleben 

MESSE-NEWS 

Spielen macht Familien stark 10 

Warum das Spielen in der Familie 

so wichtig ist 

Interview 12 

Hans-Joachim Theis analysiert den 

Stellenwert des Spielens in Familien 

ToyGenerations – Family 14 

Sonderschau und Wissensbroschüre 

für den Spielwarenhandel zu 

einer familiengerechten Sortimentsgestaltung 

SPECIAL 

60. Spielwarenmesse 16 

Alle Feierlichkeiten zum großen 

Jubiläum der Spielwarenmesse 

Von Nürnberg in die Welt 18 

Rückblick: Die Entwicklung 

der Spielwarenmesse 

Interview 21 

Mit Dr. Helmut Schwarz, Leiter 

Spielzeugmuseum Nürnberg 

Wegbegleiter seit 60 Jahren 22 

36 Aussteller sind seit sechs Jahrzehnten 

auf der Spielwarenmesse 

MÄRKTE & TRENDS 

Interview 24 

Kevin Choi, CEO von Silverlit, 

über internationale Märkte, 

über Qualität und Ruf 

UMSATZPLUS ZUM SCHULANFANG 

Wenn die Schulranzen gepackt und die Mäppchen 

gefüllt werden, kann auch der Spielwarenhandel profitieren 

– wie, zeigt die Sonderfläche Way to School 40 

IM INTERVIEW: 

PROF. HANS- 

JOACHIM THEIS 

Gespielt wird immer noch – 

aber anders als früher. 

Wann, wie und was 

Familien heute 

spielen, das hat 

der Handelsexperte 

von der Fachhochschule 

Worms in einer 

Studie untersucht – die 

Ergebnisse gibt’s auf der 

Spielwarenmesse 12 

Erste Gehversuche 26 

Praktische Tipps für den Online- 

Auftritt im stationären Handel 

Schwung mit Zusatzangeboten 28 

Cross-Selling mit Schreibwaren, 

Babyartikeln & Co. 

Der globale Spielwarenmarkt 34 

Zahlen und Fakten der npdgroup 

Deutschland 

SPIELWARENMESSE 

ToyAward 2009 36 

Alles über die begehrteste Auszeichnung 

der Spielwarenbranche 

LicenseCenter 38 

Die International Trend Selection 

im Lizenzgeschäft 

Way to School 40 

Umsatzbringer Schulanfang

Sport, Freizeit, Outdoor 41 

Mit Funsportartikeln mobilisieren 

Spielwarenhändler ihre Kunden 

Länderpavillons & 

New Exhibitor Center 42 

Die Spielwarenmesse ist die weltgrößte 

Handels- und Kontaktplattform 

Toy Business Forum 43 

Holen Sie sich hier das Expertenwissen, 

das Sie im Handelsalltag brauchen 

PRODUKTE & TRENDS 

PRODUKTE 

& TRENDS 

Die Spielwarenmesse 

deckt mit ihren Produktgruppen 

alle wichtigen 

Trends der Spielwarenbranche 

ab 44 

Reichhaltige Spielwiese 44 

Digitalisierung und Lizenzthemen 

bestimmen den Spielwarenhandel 

SPIELSPASS FÜR ALLE GENERATIONEN 

NÜRNBERG 

Die Familie ist eine ganz besondere 

Zielgruppe für den Spielwarenhandel; 

ihr ist in diesem 

Jahr die Sonderschau ToyGenerations 

– Family gewidmet 14 

Aktenzeichen Spielwarenmesse 50 

Die Nürnberger und ihre Messe – 

eine Geschichte mit vielen Gesichtern 

MESSE-SERVICES 

Unsere Repräsentanten 54 

Ansprechpartner weltweit 

Services für Besucher 56 

Gewusst wie: Nutzen Sie unsere 

Services zur effizienten Messevorbereitung 

Auf einen Blick 58 

Ihre Spielwarenmesse 

in Stichworten


MEHR ALS MESSE 

Mit allen 

Sinnen erleben 

Die Nürnberger Leitmesse 

bietet maßgeschneiderte 

Angebote für verschiedenste 

Besucherinteressen – 

von der Tankstelle für 

Informationen bis zum 

ultimativen Event 

SPASS & SPIEL 

Mit dem Spieltrieb der 

Menschen – seien sie 

alt oder jung – lassen 

sich immer gute Geschäfte 

machen 

6 

Wer die 60. Spielwarenmesse vom 5. bis 10. Februar 

2009 in Nürnberg besucht, erfüllt in 

der Regel zwei Kriterien: Er ist ein Profi aus dem Spielwarenhandel 

oder den Medien, und er ist auf der 

Suche. An vorderster Stelle steht dabei die Suche 

nach Neuheiten aus einem gesamten Angebot von 

etwa 70.000 neuen Produkten unter einer Million 

Artikeln. Aber auch das schnelle Auffinden wertvoller 

Brancheninformationen spielt eine Rolle, um im 

Wettbewerb die Nase vorn zu haben. Darüber hinaus 

gilt es, neue Kontakte mit interessanten Ansprechpartnern 

zu knüpfen und natürlich die vorhandenen 

zu pflegen. Unabhängig davon, was Ihre persönliche 

Zielsetzung ist, die Spielwarenmesse ist darauf 

vorbereitet und wird Sie unterstützen – mit einem 

ausgeklügelten Paket an Angeboten und Services, 

die Ihren Besuch effizient und erfolgreich machen. 

Energie für Ihr Sortiment 

Die richtige Produktkombination entscheidet wesentlich 

über Ihren Erfolg im Jahr 2009. Nutzen Sie 

die konzentrierte Neuheitenpräsentation des InnovationCenters 

der Spielwarenmesse in Halle 4 als 

Sprungbrett zu den einzelnen Ausstellern. Hier bekommen 

Sie einen guten Überblick zu den Produktpremieren. 

Gleich nebenan erleben Sie die Gewinner 

des ToyAward 2009 – von einer internationalen Handelsjury 

prämierte Produkte, die nicht nur besonders 

innovativ sind, sondern sich auch 

durch ihre Vermarktungsfähigkeit 

auszeichnen. Hier erfahren Sie auf 

kompaktem Raum die beeindruckende 

Leistungsfähigkeit 

der Spielwaren-industrie. Im Anschluss 

sollten Sie nicht verpassen, 

das LicenseCenter zu besuchen. 

Lizenzen nehmen auf allen 

Spielwarenmärkten der 

Welt laufend an Bedeutung 

zu. Dieser Entwicklung tragen 

wir mit einer vergrößerten Fläche 

Rechnung. Doch auf welche Themen 

lohnt es sich zu setzen? Neben 

den Dauerbrennern stellen unsere Medienpartner in 

der International Trend Selection die wichtigsten 

Newcomer für 2009 vor. Erstmals werden auch die 

Gewinner der LIMA Awards (Licensing Industry Merchandising 

Association) präsentiert. 

Spielen in der Familie 

Die Familie steht im Mittelpunkt der Sonderschau 

ToyGenerations – Family in Halle 2. Eine von der Spielwarenmesse 

eG zusammen mit der Fachhochschule 

Worms durchgeführte Untersuchung beleuchtet, 

wie sich die Familie heute das gemeinsame Spiel der 

Generationen vorstellt. Auch Erfahrungen mit dem 

Spielwarenhandel und Anforderungen an denselben 

kommen dabei nicht zu kurz. Hersteller, die mit diesem 

Thema vertraut sind, werden Ihnen die wichtigs-

ten Familienspiele für die drei grundsätzlichen Einsatzorte 

vorstellen: Spiele für zuhause, für unterwegs 

und für draußen. Außerdem dürfen Sie auf Anregungen 

zur familienorientierten Präsentation mittels 

gängiger Warenträger gespannt sein. 

Umsätze zum Schulanfang 

Die völlige Abhängigkeit des Spielwarenhandels 

vom Weihnachtsgeschäft ist keine unumstößliche 

Tatsache. Eine attraktive Möglichkeit, ein weiteres 

Highlight während des Jahres zu schaffen, stellt Way 

to School vor. Die Sonderfläche, die 2008 mit herausragendem 

Erfolg startete, wird sich 2009 auf größerer 

Fläche mit weiteren namhaften Ausstellern der 

Schreibartikelindustrie fortsetzen. Holen Sie sich 

nützliche Anregungen zu umsatzstarken Sortimenten 

Grußwort der Bundeskanzlerin 

Sehr geehrte 

Damen und Herren, 

seit nunmehr 60 Jahren ist Nürnberg in jedem Winter eine Woche lang 

Hauptstadt einer Welt, die sowohl Kinder als auch Erwachsene in ihren 

Bann zieht, ihnen Räume zur Entfaltung von Kreativität und Fantasie 

bietet und ein kurzweiliges kommunikatives Miteinander garantiert – die 

Welt der Spielwaren. 

Was 1950 mit 351 Ausstellern begann, ist heute die weltweit größte 

Messe ihrer Art. 2008 kamen über 2.600 Aussteller aus 61 Ländern sowie 

rund 80.000 Fachbesucher nach Nürnberg, um sich über die neuesten Entwicklungen 

in den vielseitigen Bereichen Spielzeug und Freizeitprodukte 

auszutauschen. 

Die Spielwarenindustrie mit rund 1.000 überwiegend mittelständischen 

Unternehmen und 12.000 Beschäftigten zeichnet sich immer wieder durch 

besondere Innovationsstärke aus. Die Strahlkraft ihrer Produkte trägt weit 

über die Grenzen unseres Landes hinaus zum Ansehen des Gütesiegels 

„Made in Germany“ bei. Dies wird auch auf der Jubiläumsmesse 2009 

wieder eindrucksvoll zu erleben sein. 

Deshalb freue ich mich darauf, die 60. Spielwarenmesse am 4. Februar 

2009 in Nürnberg zu eröffnen, und wünsche allen Ausstellern und Besuchern 

aus dem In- und Ausland schon jetzt eine erfolgreiche und faszinierende 

Messe. 

Herzlichst 

Angela Merkel 

für den Schulanfang. Die Spielwarenmesse eG und 

die Einkaufskooperation duo schreib & spiel zeigen, 

wo die Synergien von Spiel- und Schreibwaren liegen. 

Schnellkurs im 

Branchenwissen 

Auf der Spielwarenmesse 2009 versammelt sich nicht 

nur das Who is Who der Industrie, sondern auch der 

weltweiten Branchenexperten. Im Toy Business Forum 

in Halle 4 erwarten Sie eine Fülle spannender 

Vorträge, Podiumsdiskussionen und Praxisbeispiele. 

Im Vordergrund steht dabei immer der unmittelbare 

Nutzen für die Umsetzung im Spielwarenhandel. Profitieren 

Sie unter anderem von den Berichten internationaler 

Trendforscher, von konkreten Empfehlungen 

für Ihr Marketing oder Chancen und Risiken des 

▲ 

7

8 


NEU & KLASSIKER 

Auf der Spielwarenmesse 

finden Sie jede Menge neuer 

Attraktionen – und auch 

bewährte Klassiker 

Internethandels. Erfahrungsberichte von besonders 

erfolgreichen Praktikern des Spielwarenhandels aus 

aller Welt runden das breite Angebot ab. 

Erlebnis Spielwarenmesse 

Lassen Sie uns bitte ganz ehrlich sein. Neuheiten, 

Informationen, Geschäftsimpulse sind wichtige 

Gründe, die Spielwarenmesse zu besuchen. Befragen 

Sie aber Ihren Bauch, dann würde er sagen: „Ich 

gehe nach Nürnberg, weil es unvergleichliches Vergnügen 

macht.“ Entscheider aus zahlreichen 

Ländern treffen sich hier umso lieber, da Geschäfte 

in angenehmer Atmosphäre noch reizvoller sind. Wir 

unternehmen alles, um Ihnen den entsprechenden 

Rahmen zu bieten. Am Freitag, dem 6. Februar 

2009, werden Sie unter dem Motto „Let’s Party“ 

das größte Event in der Geschichte der Spielwarenmesse 

im CCN Ost erleben. Darüber hinaus wird Sie 

in der Nürnberger Innenstadt am 7. Februar 2009 

eine Fülle von Aktivitäten im Rahmen des 60. Jubiläums 

erwarten. Genießen Sie diese Angebote nach 

einem erfolgreichen Messetag zusammen mit alten 

Freunden und neuen Geschäftspartnern. 

Auf alles vorbereitet? 

Um den weltweiten Spielwarenmarkt in all seinen 

Facetten abzubilden, bedarf es einer beachtlichen 

Ausstellungsfläche. Damit Sie sich dennoch schnell 

zurechtfinden und Ihre Zeit in Nürnberg so effizient 

wie möglich nutzen, ist eine gute Vorbereitung sehr 

hilfreich. Am besten nutzen Sie dazu das umfangreiche 

Informationsangebot, das Sie im Internet un- 

Grußwort des Oberbürgermeisters 

der Stadt Nürnberg 

Sehr geehrte Damen und Herren, 

es ist wieder so weit! 

Die Stadt Nürnberg 

bereitet sich auf eines 

der weltweit bedeutendstenMesseereignisse 

des Jahres vor: 


International Toy Fair 

Nürnberg. 

Doch es kommt noch 

besser: Die Spielwarenmesse 

wird 60! Die Spielwarenmesse International 

Toy Fair Nürnberg begeht vom 5.2. bis 

10.2.2009 ihr 60-jähriges Jubiläum. Und das ist 

ein Grund, „Feste“ zu feiern. 

Über die Aktionen des Veranstalters im Messezentrum 

hinaus sind zahlreiche Aktionen in der 

City, in den Einzelhandelsgeschäften und in den 

Warenhäusern im Geschäftszentrum in der Innenstadt 

in Vorbereitung. Die Spielwarenmesse 

eG, die Stadt Nürnberg, die Industrie- und Handelskammer, 

der Einzelhandel und die Bürgerschaft 

Nürnbergs laden Sie ein, an diesem Jubiläum 

teilzuhaben. Kommen Sie nach Nürnberg, 

kommen Sie zur Spielwarenmesse, kommen Sie 

in die Stadt, ins Zentrum, und feiern Sie mit. 

Ich freue mich darauf, Sie in unserem schönen 

Nürnberg begrüßen zu dürfen. Auch die Stadt 

Nürnberg wird Sie mit ihren zahlreichen Sehenswürdigkeiten, 

der mittelalterlichen Altstadt und 

einem kulinarisch vielfältigen Angebot verwöhnen 

und begeistern. 

Wir erwarten Sie sehr gerne und wünschen Ihnen 

einen erfolgreichen und erlebnisreichen Aufenthalt 

in Nürnberg. 

Dr. Ulrich Maly 

ter www.spielwarenmesse.de finden. Darüber hinaus 

empfehlen wir Ihnen, sich auf der Website auch 

für unseren Newsletter „play it online“ anzumelden. 

Auf diese Weise sind Sie regelmäßig unter den 

Ersten, die brandaktuelle Informationen der anstehenden 

Spielwarenmesse erhalten. Und vergessen 

Sie nicht, Ihr Ticket im Vorverkauf zu erwerben. Das 

erspart Ihnen Wartezeit an den Kassen und gleich 

doppelt Geld, da das Vorverkaufsticket ermäßigt ist 

und gleichzeitig für den öffentlichen Nahverkehr 

in Nürnberg eingesetzt werden kann.

MESSE-NEWS 

TOYGENERATIONS – FAMILY 

Spielen macht 

Familien stark 

Gemeinsames Spielen 

prägt die Kindheit – 

und die ganze Familie 

lernt mit 

10 

Fragt man Erwachsene nach ihren liebsten Kindheitserinnerungen, 

so kommt meist die Antwort: 

„Das gemeinsame Spiel mit der Familie.“ 

Mit verklärtem Blick berichten sie dann von gemeinsamen 

Spieleabenden, bei denen Eltern, 

Großeltern und Kinder gemeinsam am Tisch saßen 

und zusammen Klassiker wie Mensch ärgere Dich 

nicht oder Memory spielten. Aber auch vermeintliche 

Klischees wie das Aufbauen der ersten Eisenbahn 

mit dem Vater oder das Basteln von Adventskalendern 

mit der Mutter werden gerne aus der 

Kiste glücklicher Kindheitserinnerungen geholt, 

mit Anekdoten – „Mein Bruder hat beim Kartenspielen 

immer geschummelt“ – angereichert und 

schließlich mit dem Resümee abgeschlossen: „Das 

war einfach schön.“ 

Pädagogen betonen wiederum seit jeher: Spielen 

– vor allem regelmäßiges Spielen – gehört zu 

den prägendsten und wichtigsten Erlebnissen in 

der Kindheit. Kinder sammeln darin grundlegende 

Erfahrungen, die sie im Alltag nutzen können. Sie 

lernen beispielsweise kooperativ zu handeln, kreative 

Ideen zu entwickeln, Spannung und Entspannung 

auszuhalten, aber auch, sich zu konzentrie-

en, zuzuhören und mit Sieg und Niederlage umzugehen. 

Kurz: Kinder können mit Spielen lernen! 

Findet das Spiel mit Eltern und Geschwistern statt, 

so stärkt es darüber hinaus noch den Zusammenhalt 

in der Familie. Und nicht zu vergessen: Es 

macht einfach Spaß! 

Heute hat sich das traditionelle Familienleben 

allerdings verändert. Für viele Eltern wird es zunehmend 

schwieriger, Familie und Beruf unter einen 

Hut zu bringen. „Eltern sind heute beruflich 

häufig sehr angespannt und haben deshalb weniger 

Zeit für die Familie“, erklärt beispielsweise Professor 

Hans-Joachim Theis im Gespräch mit play it! 

(siehe Seite 12). 

Eine Studie der Unternehmensgruppe Vorwerk 

– durchgeführt für Deutschland vom bekannten 

Institut für Demoskopie in Allensbach – belegt diese 

These: Demnach verbringen Mütter in Deutschland 

beispielsweise wochentags durchschnittlich 

brauchen Spiele, um sich 

zu entwickeln.“ Die 

Vorlieben bei der Auswahl 

der Spiele sind 

von Land zu Land unterschiedlich. 

Zwar gibt es internationale 

Klassiker – vor allem im Bereich der Gesellschaftsspiele 

– wie beispielsweise Cluedo oder 

Domino. Doch auch hier zeigen sich Unterschiede: 

Während in Deutschland beispielsweise Brettspiele 

schon seit Jahren ein fulminantes Comeback feiern, 

finden sich Spiele wie Siedler von Catan, 

Carcassonne oder Zug um Zug erst seit kurzer Zeit 

auch bei US-amerikanischen Familienabenden 

wieder. In wärmeren Ländern wie Australien sind 

wiederum Outdoor und Sport Toys das ganze Jahr 

über sehr beliebt. Diese gehören in Europa eher im 

Sommer zu den Spielfavoriten. 

Und auch Computer und Hightech halten heute 

immer häufiger Einzug in die Kinderzimmer und 

teilweise auch ins Wohnzimmer. „Computerspielen 

kann heute keine Familie mehr ausweichen“, 

berichtet zum Beispiel die Finnin Sandström. 

„Andererseits hat es die neue Technik den Eltern, 

besonders den Vätern, leichter gemacht, 

zusammen mit den Kindern zu spielen“, 

ergänzt wiederum der Australier Johann- 

Caspar Rose. 

Welchen Stellenwert das Spielen in der 

Familie hierzulande hat, untersucht 

derzeit die Fachhochschule 

Worms im Auftrag der Spielwarenmesse 

eG. Die Ergebnisse 

dieser umfassenden Studie werden 

während der Spielwarenmesse im 

rund fünf Stunden täglich mit ihren Kindern, Vä- Februar präsentiert, unter anderem auf der Sonter 

sogar nur gut zwei Stunden (siehe Grafik). derschau ToyGenerations – Family, im Toy Business 

Wenige Stunden, in denen vielleicht gemeinsam Forum sowie in einer Wissensbroschüre zu 

gegessen wird und dann noch die Pläne für den 

nächsten Tag besprochen werden. Da 

bleibt kaum noch Freiraum für ge- 

diesem Thema. 

meinsame Spiele. Für viele Eltern Was Eltern mit Kindern unternehmen 

führt die wenige Zeit, die ihnen für 

die Familie zur Verfügung steht, zu 

Spazierengehen, 

Ausflüge 

95 % 

86 % 

einem Interessenskonflikt – und dies Spielen, z.B. Brettspiele, Karten- 

84 % 

nicht nur in Deutschland. Australische 

Untersuchungen zeigen beispiele, 

mit Stofftieren usw. 

Fernsehen 

79 % 

84 % 

75 % 

spielsweise, dass Eltern durchaus bewusst 

ist, wie wichtig das Spielen in 

der Familie ist, auch wenn die Zeit 

Radfahren, Radtouren 

Schwimmen gehen 

69 % 

70 % 

73 % 

65 % 

knapp ist: So betonen etwa 71 Prozent 

der Erziehenden, dass es für sie 

sehr wichtig sei, mit den Kindern zu 

Spiele im Freien, z.B. Ballspielen, 

Verstecken usw. 

Basteln, heimwerken 

59 % 

66 % 

66 % 

55 % 

spielen. 

Auch in Finnland ist die gemeinsame 

Zeit für Familien extrem wichtig, 

berichtet die mehrfache Mutter Riia 

Sandström, und sie betont: „Kinder 

Malen, zeichnen 

Computer, Videospiele 

Quelle: IfD-Allensbach/Vorwerk 2008 

38 % 

23 % 

36 % 

59 % 

Mütter 

Väter 

OUTDOOR 

In vielen Ländern 

spielen die Familien 

überwiegend im 

Freien 

Nur wenig Zeit für Kids 

Mütter 

Väter 

5,12 

2,19 

Stunden pro Tag 

8,16 

6,7 

Wochentags Wochenende 

Quelle: IfD-Allensbach/Vorwerk 2008 

11

MESSE-NEWS 

INTERVIEW 

„Es wird gespielt“ 

Handelsexperte 

Prof. Hans-Joachim 

Theis analysiert den 

Stellenwert des 

Spielens in Familien 

SPORTLICH 

Früh übt sich – 

gemeinsam Ball zu 

spielen gehört zum 

Familienleben 

12 

play it!: Herr Professor Theis, spielen 

Familien heute überhaupt noch miteinander? 

Hans-Joachim Theis: Auf jeden Fall! 

Allerdings anders als früher. 

play it!: Was hat sich verändert? 

Theis: In erster Linie der Faktor Zeit. 

Gleich mehrere Komponenten spielen 

dabei eine Rolle. So sind Eltern beruflich 

häufig sehr angespannt und haben 

deshalb weniger Zeit für die Familie. 

Aber auch der schulische Druck auf Kinder 

bedingt, dass sie weniger Zeit spielerisch 

verbringen können als noch vor 

zehn oder zwanzig Jahren. 

Brettspiele stehen bei vielen Familien hoch im Kurs 

play it!: Wird diese wenige freie Zeit 

dann auch intensiver genutzt – beispielsweise für zeichnet. So wohnen die Großeltern meist woanders 

besondere Spiele? 

und stehen als Spielpartner oft nur zu bestimmten 

Theis: Teilweise – es gibt beispielsweise die deutliche Anlässen wie beispielsweise Geburtstag oder Weih- 

Tendenz, dass es sich immer mehr Familien zu nachten zur Verfügung. Hinzu kommt die Vielzahl an 

Hause „gemütlich machen“ und mehr Zeit inner- Patchwork-Familien, in denen es nicht selten vorhalb 

ihrer „vier Wände“ verbringen – Stichwort 

„Cocooning“. In dieser Situation wird das 

kommt, dass Kinder sechs Großeltern haben. 

Spielen innerhalb der Familie immer wichtiger. play it!: Wenn die Familien kleiner sind und auch ört- 

Spielen unterstützt beziehungsweise bereitet lich auseinandergerissen leben, brauche ich dann 

den Weg für die Kommunikation der Genera- überhaupt noch Familienspiele? 

tionen untereinander. 

Theis: Auf jeden Fall – den meisten Eltern und auch 

Großeltern ist klar, dass Spiele allgemein von ent- 

play it!: Das klingt jetzt sehr heimelig; welscheidender Bedeutung für die Persönlichkeitsentchen 

Stellenwert haben Outdoor-Spiele wicklung, Kreativität und Fantasie eines Kindes sind. 

heute in unserer Gesellschaft? 

Daran hat sich auch in den vergangenen Jahren 

Theis: In vielen Familien gibt es einen ein- nichts geändert. Verändert haben sich allerdings die 

deutigen Trend zu gemeinsamer sportlicher Rahmenbedingungen: Die Zeit zum Spielen in der 

Betätigung – sei es nun im Schwimmbad, im Familie ist kürzer geworden und deshalb umso 

Park oder auf dem Sportplatz. Fitness hat einen wertvoller. Daher sind auch die Ansprüche an die 

hohen Stellenwert in unserer Gesellschaft, viele 

Eltern sind bestrebt, ihre Kinder früh zum Sport zu 

Spiele gestiegen. 

führen. 

play it!: Fragt man Freunde und Bekannte nach 

Familienspielen, so nennen diese zumeist Mensch 

play it!: Welchen Einfluss hat der soziodemogra- ärgere Dich nicht, Monopoly, Kniffel oder Memory. 

phische Wandel denn allgemein auf das Spiel- Klassiker also, die teilweise schon seit 20 Jahren auf 

verhalten? 

dem Markt sind. 

Theis: Auch er hat das Spielen in der Familie ver- Theis: Diese Erfahrung zeigt in erster Linie, dass es 

ändert – und zwar entscheidend. Während früher bisher nur wenigen Herstellern gelungen ist, ihre 

zumeist mehrere Generationen unter einem Dach Spiele als Familienspiel-Marken in den Köpfen der 

lebten, sind moderne Familienstrukturen heute Konsumenten zu etablieren. Auf der anderen Seite 

in der Regel durch kleine Einheiten gekenn- finden sich jedoch auch nur wenige Handelsbetriebe,

die ihr Sortiment nach Themengebieten präsentieren 

und damit einen Anreiz für den Kauf von Familienspielen 

schaffen. 

play it!: Woran liegt das? 

Theis: Familienspiele unterscheiden sich grundlegend 

von jenen Spielen, die für eine bestimmte 

Altersgruppe hergestellt werden. Spielen in der Familie 

ist eine generationenübergreifende Betätigung; 

das Spiel ist mehr als eine bloße Beschäftigung des 

Erwachsenen mit dem Kind und mehr als eine Freizeitbeschäftigung 

zwischen den kleinen Pflichten 

des Alltags. 

play it!: Welche Anforderungen stellen Familien an 

die Spiele? 

Theis: Von Familienspielen erwartet man in erster 

Linie, dass sie allen am Spiel Beteiligten gleichermaßen 

Freude bereiten. Sie sollen die Bedürfnisse von 

zwei bis drei Generationen in einem gemeinsamen 

Thema vereinen. Und natürlich müssen sie auch die 

Kommunikation unter den Spielenden fördern, denn 

nur so wird es gelingen, zu einer häufigen Wiederholung 

des Spiels beizutragen. 

play it!: Wie können Hersteller und Handel auf die 

veränderten Bedürfnisse nun 

reagieren? 

Theis: Sie brauchen in erster 

Linie umfassende, konkrete 

Informationen, um sich des 

Themas „generationenübergreifendes 

Spiel“ auch 

wirklich fundiert annehmen 

zu können. Allerdings liegen 

diese bis dato noch nicht in 

ausreichendem Maße vor ... 

play it!: ... was sich aber 

ändern wird? 

Hans-Joachim Theis, Jahrgang 1959, ist Professor 

für Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten 

Handelsmanagement und Handelsmarktforschung 

an der Fachhochschule Worms. 

Im Jahr 2006 gründete er das Institut INKAM, 

das sich auf Kundenzufriedenheits-Analysen und 

Marketing spezialisiert hat. 

Theis: Die Spielwarenmesse eG hat dem Studiengang 

Handelsmanagement der Fachhochschule Worms 

den Auftrag erteilt, sich im Rahmen einer empirischen 

Studie mit dem Thema auseinanderzusetzen. 

play it!: Das Ziel der Studie ist? 

Theis: In erster Linie wollen wir mit der Studie 

„Spielen in der Familie“ dem Handel und auch den 

Herstellern fundiertes Hintergrundwissen zum Spieleverhalten 

von Familien vermitteln. 

play it!: Aus psychologischer Sicht? 

Theis: Nein, unser Anliegen ist in erster Linie, konkrete 

Praxistipps zu geben, um das Thema umsatzbringend 

im Handel einzusetzen. 

play it!: Welche Schwerpunkte wird Ihre Studie 

demnach haben? 

Theis: Ein wichtiger Bestandteil dieser Studie ist 

das Spieleverhalten, hier werden wir ermitteln, 

„wann, wo, wer wie oft und wie lange“ spielt. 

Diese Erkenntnisse können sich Hersteller bereits 

in der Phase der Spielproduktion zunutze machen. 

Der Einzelhandel wiederum wird diese Informationen 

für eine noch kompetentere Beratung nutzen 

können. 

play it!: Weitere Themen der Studie sind? 

Theis: Wir fragen natürlich auch das Kaufverhalten 

der Konsumenten ab. Welche Quellen nutzen Käufer, 

um sich über Familienspiele zu informieren – ist 

es die Beratung am Point of Sale oder Werbung, die 

den Ausschlag zum Kauf eines Spiels gibt? Auch hier 

können wir wichtige Erkenntnisse 

für Hersteller und 

Händler gewinnen. 

play it!: Wann werden die 

ersten Ergebnisse der Studie 

vorliegen? 

Theis: Wir haben die Befragung 

im Herbst 2008 durchgeführt, 

die Ergebnisse der 

Studie werden dann auf der 

Spielwarenmesse in Nürnberg 

im Februar 2009 

vorgestellt. 

13 

Feiern Sie mit! 

Seit 50 Jahren in der Welt der Fantasie 

zu Hause 

Generationen vertrauten der Qualität unserer 

in Deutschland hergestellten Produkte. Für 

uns ist dies ein Grund zum Feiern und Ansporn, 

mit unserer Erfahrung auch in Zukunft Kindern 

die bunte Welt der Fantasie zu eröffnen. 

Entdecken Sie die kreative Welt unserer 

Produkte und überzeugen Sie sich von deren 

zertifizierter Qualität. 

Die Spielwarenmesse wird 60! Wir gratulieren 

herzlich und wünschen weiterhin viele Besucher 

aus aller Welt. Auch wir freuen uns darauf, Sie 

an unserem Stand (Halle 9, Stand B-03) zu 

begrüßen. 

Juniorknet, 

Modelliermasse 

sehr gut 

Magazin 6/2007 

Feuchtmann GmbH 

Spielwarenfabrik 

Schul-Knet, 

Modelliermasse, 10 Stangen 

sehr gut 

Jahrbuch Kleinkinder für 

Januar 2008 

FEUCHTMANN-PRODUKTION 

DEUTSCHE MARKENQUALITÄT 

Industriestraße 13 · 91593 Burgbernheim · Germany 

Telefon +49 9843 1551 · Fax +49 9843 1505 

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www.feuchtmann-spielzeug.de

MESSE-NEWS 

TOYGENERATIONS – FAMILY 

Familien spielen 

Sonderschau und Wissensbroschüre ermuntern den Spielwarenhandel 

zu einer familiengerechten Sortimentsgestaltung 

14 

Die Familie ist ein Platz zum Spielen. Doch im 

Spielwarenhandel wird sie als Zielgruppe 

kaum angesprochen. Die Auslagen zeigen Plüschtiere, 

Kleinkindspielzeug, Konstruktionsspielzeug 

und Gesellschaftsspiele, unterteilt in Kinderspiele 

und Erwachsenenspiele. Kunden müssen zu Detektiven 

werden, um Spielideen zu finden, die für die 

ganze Familie geeignet sind. Zur Spielwarenmesse 

2009 greift die Sonderschau ToyGenerations – 

Family deshalb dieses Thema und seine attraktive 

Umsetzung im Handel auf. 

Spiel und Sport bieten Familien ein reichhaltiges 

Angebot für Interaktion und verbinden Generationen. 

Erreicht der Spielwarenhandel die Familien, 

um sie auf die Vielzahl der Spielmöglichkeiten aufmerksam 

zu machen? Macht der Handel Familien 

Lust auf Spielen? Dazu stellt sich die Frage, welche 

Bedeutung das Spielen in der Familie heute hat. Die 

Spielwarenmesse eG hat gemeinsam mit der Fachhochschule 

Worms eine empirische Studie zum 

Spielen in der Familie durchgeführt. Die Ergebnisse 

der breit angelegten Familienbefragung fließen 

in die Sonderschau und in eine Wissensbroschüre 

ein. Für Sie ist dies ein hilfreicher Leitfaden mit 

vielen konkreten Praxistipps, wie Sie Familienmarketing 

in Ihrem Geschäft umsatzbringend einsetzen 

können. 

Die Sonderschau setzt die Serie fort, die die Spielwarenmesse 

2007 mit ToyGenerations – 40 plus 

begonnen hat, um die Zielgruppenansprache im Handel 

mit dem bestehenden Sortiment zu erweitern. Die 

Sonderschauserie hat zum Ziel, Ihnen Anregungen zu 

geben, wie Sie mit ihrem bestehenden Sortiment zusätzliches 

Umsatzpotenzial erreichen.

Sonderschau Toy- 

Generations – Family 

Auf der Sonderschau zeigen Hersteller 

auf 140 Quadratmetern in 

Halle 2, C-11 bis D-10, die unterschiedlichsten 

familiengeeigneten 

Spielzeuge und Spiele. Entsprechend 

den Orten, an denen Familien 

gemeinsamen spielen, ist die Sonderfläche 

in die Themenbereiche 

„zuhause“, „draußen“ und „unterwegs“ 

gegliedert. Wenn Sie diese 

Aufteilung in Ihrem Geschäft übernehmen, 

können sich Familien dem Spielanlass entsprechend 

zielstrebig orientieren. Anhand dieser 

Spielräume erhalten Sie Ideen, wie Sie Produkte 

in handelsübliche PoS-Warenpräsentationssysteme 

einbinden und gleichzeitig ansprechend präsentieren 

können. 

Toy Business Forum in Halle 4 

Am Samstag, 7. Februar 2009, ist im Toy Business 

Forum (Halle 4, C-19 bis E-20) das Thema des Tages: 

„Familie – Entdecken Sie eine bewährte Zielgruppe 

neu“. Der Leiter der Studie „Spielen in der 

Familie“, Professor Dr. Hans-Joachim Theis von der 

Fachhochschule Worms, stellt die Ergebnisse vor, 

die er mit Studierenden des Studiengangs Handelsmanagement 

erarbeitet hat. Ein Best-Practice-Beispiel 

zeigt, wie eine gelungene Ansprache der 

Familie aussehen kann. Peter M. Boder, Vorstandsvorsitzender 

United Labels, Münster, führt abschließend 

aus, wie aktuelle Lizenzthemen generationsübergreifend 

die Herzen einer Familie erreichen 

können. 

SpieleCafé in Halle 10.0 

Im SpieleCafé in Halle 10.0 am Stand B-05 ist der Freitag 

ein Informationstag zu Familienspielen. Sie finden 

dort eine große Auswahl 

von Familienspielen. 

Nutzen Sie dabei 

auch den direkten 

Kontakt zu den Spieleautoren, 

mit denen 

Sie beispielsweise eine Familienspieleaktion 

in Ihrem Geschäft 

veranstalten können. Am Freitag, 6. Februar 

2009, moderiert Dr. Bernward Thole, 

Leiter des Deutschen Spiele-Archivs e.V., ab 

11:00 Uhr ein Messegespräch zum Familienspiel. 

Während der gesamten Messezeit ist das Spiele- 

Café, das vom Deutschen Spiele-Archiv e.V. und der 

Spieleautorenzunft (SAZ) organisiert wird, Treffpunkt 

der Spieleautoren, -verleger und -händler. 

SONDERSCHAU 

Die große Sonderschau Toy- 

Generations – Family ist in drei 

Themenbereiche gegliedert: 

„zuhause“, „draußen“ und 

„unterwegs“. Sie erhalten dort 

eine Fülle an Ideen und Anregungen 

für familiengeeignete Spielwaren 

– und die passende Präsentation 

am Point of Sale 

AKTIV 

Kinder lieben es, sich 

zu bewegen – und mit 

der Familie macht das 

Spiel noch mehr Spaß 

15 

H3, D44 

Spielwarenmesse, 

Nürnberg 

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16 

SPECIAL 

60. SPIELWARENMESSE 

Feiern Sie mit! 

60 Mal Spielwarenmesse 

– dieses Jubiläum 

wollen wir mit Ihnen 

und der gesamten 

Spielwarenbranche 

kräftig feiern 

Selbst Frau Dr. Angela Merkel, die deutsche 

Bundeskanzlerin, ist dabei und wird die Festrede 

zur Eröffnungsfeier halten. Zu diesem Auftakt 

der Jubiläumsmesse stehen auch die Gewinner des 

ToyAwards 2009 im Rampenlicht, beklatscht von 

den geladenen Gästen aus Politik und Wirtschaft. 

Der Abend wird musikalisch untermalt von den 

Nürnberger Symphonikern. 

Am Freitag heißt es: „Let´s Party“. Lassen Sie uns 

im CCN Ost zum Feiern des Jubiläums und der erfolgreichen 

ersten Messetage zusammenkommen. 

Alle Messegäste können sich mit uns auf atemberaubende 

Shows freuen. Eine hochklassig besetzte 

Band, aber auch fränkische kulinarische Spezialitäten 

sorgen dafür, dass Sie Leib und Seele so richtig 

verwöhnen können. Bei kostenlosem Eintritt erwarten 

Sie auf über 10.000 Quadratmetern zahlreiche 

Überraschungen, die diesen Abend zu einem ein- 

maligen Jubiläumshöhepunkt werden lassen. Eine 

Ausstellung im CCN Ost nimmt Sie mit auf eine kleine 

Zeitreise zurück in die Vergangenheit der Spielwarenmesse. 

Erleben Sie auf alten Bildern die Gründung 

der Fachmesse. Im Laufe der Jahre wuchsen 

die Aussteller- und Besucherzahlen stetig und 

sprengten immer wieder die Platzkapazitäten der 

Veranstaltungsorte. Sehen Sie über sechs Jahrzehnte 

die Entwicklung der Spielwarenmesse International 

Toy Fair Nürnberg zu ihrer heutigen Bedeutung. 

Beim Höhenfeuerwerk am Samstag lassen wir es 

ab 18:05 Uhr so richtig krachen. Besondere Special 

Effects werden den runden Geburtstag der Spielwarenmesse 

in ein angemessenes Licht setzen. Danach 

geht es für alle Feierfreudigen in das Zentrum 

von Nürnberg, wo wir gemeinsam mit den Bürgern 

der Spielzeugstadt „Happy Birthday – 60 Jahre 

Spielwarenmesse“ feiern können. Schon ab dem 

Nachmittag sorgen dort unterschiedlichste Showacts 

auf drei Bühnen für Unterhaltung. Am Abend 

setzt die Spielwarenmesse eG mit einer Happy Hour 

und einem attraktiven Showprogramm noch zusätzliche 

Highlights für Sie. 

Am Sonntag stehen unsere treuesten Aussteller 

im Mittelpunkt. Das Team der Spielwarenmesse eG 

sagt Danke zu allen, die lange Jahre die Spielwarenmesse 

begleiteten. Wir zeichnen während der 

Ausstellerehrung die Unternehmen aus, die zum 

25. Mal dabei sind oder ein höheres Teilnahmejubiläum 

zu feiern haben. Wir sind besonders stolz, 

dass wir 36 Spielwarenherstellern zu ihrer 60. Messebeteiligung 

gratulieren dürfen. Dafür bereiten wir 

eine ganz besondere Auszeichnung vor. 

Ganz Nürnberg ist vom 5.2. bis 

10.2.2009 im Spielefieber: Enjoy Toy Fair 

City – Nürnberg spielt mit! In Spielzeugabteilungen 

der Warenhäuser, 

in Fachgeschäften oder auf öffentlichen 

Plätzen in der Innenstadt laden 

zahlreiche Aktionen zum Staunen 

und Mitmachen ein. Extra für die 

Spielwarenmesse sind die Geschäfte 

in der Innenstadt an den Mega-Messetagen 

am Freitag und am Samstag bis 

22:00 Uhr geöffnet. Sie sehen – es wird 

viel passieren. Planen Sie für Ihren kommenden 

Messebesuch auch Feierzeit 

ein! Die Termine finden Sie in unserem 

Messekalender im Internet unter 

www.spielwarenmesse.de.

1950: An der ersten Deutschen Spielwaren- 

Fachmesse nahmen 351 Aussteller und 4.300 

Besucher teil, davon 600 internationale Gäste 


Von Nürnberg 

in die Welt 

In 60 Jahren hat sich die Spielwarenmesse eG vom Veranstalter einer 

kleinen Fachmesse zum internationalen Dienstleister gewandelt 

Nach dem Ende des Zweiten Weltkriegs lagen 

die europäischen Volkswirtschaften am Boden 

und das wichtigste Zentrum des europäischen Handels, 

der Messeplatz Leipzig, stand nicht mehr zur 

Verfügung. Doch eine Handvoll weitsichtiger und 

mutiger Spielwarenunternehmer aus dem Spielwarenzentrum 

Nürnberg nahm das Geschick in die eigenen 

Hände und gründete die Spielwarenmesse in 

Nürnberg vor 60 Jahren im Jahr 1949. Heute ist die 

Spielwarenmesse International Toy Fair Nürnberg 

die weltweit führende Messe für Spielzeug und Freizeitprodukte. 

Die reine Fachhandelsmesse schafft 

die optimale Kommunikations- und Order-Plattform 

für die nationalen und internationalen Hersteller 

einerseits und den weltweiten Fachhandel 

und Einkauf andererseits. 

Damals war die Konzeption als Fachmesse, auf der 

sich die Unternehmen einer einzigen Branche ausschließlich 

dem Einkauf präsentieren, neu. Bis dahin 

bestanden die Industrieplattformen aus großen Universalleistungsschauen, 

wie etwa die Mustermesse in 

Leipzig, wo auch die Spielwarenbranche ihren jährlichen 

Treffpunkt hatte. Dass die Entscheidung der 

Gründungsväter für eine reine Fachmesse goldrichtig 

war, zeigt nicht nur die weitere Entwicklung des 

18 

Das Bärle von 

Margarete Steiff eroberte 

alle Herzen 

Barbie-Familie: Im kommenden Jahr 

feiert die Kultfigur 50. Jubiläum 

Messewesens im Allgemeinen, sondern vor allem die 

Erfolgsgeschichte der Spielwarenmesse in Nürnberg. 

Im Herbst 1949 beschlossen Hans Mangold 

(GAMA), Carl Ehmann (Märklin), Ernst Horn (Arbeitsgemeinschaft 

Spielzeugindustrie) und Arno Drottboom 

(VEDES – damals „Vereinigung Deutscher 

Spielwarenhändler“), eine Spielwarenfachmesse in 

Deutschland ins Leben zu rufen. Der Standort Nürnberg 

bot sich zwar wegen der Konzentration von 

Spielwarenunternehmen und Verbänden an, war

Im Wieseler-Haus und zwei 

Baracken im Hof war der 

Ausstellungsplatz knapp 

aber für die erste Messe durchaus problematisch. Die 

kriegsbedingten Zerstörungen in der Stadt führten 

zu katastrophalen Unterbringungsmöglichkeiten. 

Doch die Entscheidung für die „Spielzeugstadt Nürnberg“ 

erwies sich als segensreich für die Branche 

sowie die Stadt und die Region Nürnberg. 

Wer das moderne Messezentrum Nürnberg kennt, 

auf dem die Spielwarenmesse International Toy Fair 

heute jedes Jahr die Spielwarenwelt vereint, kann sich 

die Anfänge dieser Messe im sogenannten Wieseler- 

Haus im Zentrum Nürnbergs kaum vorstellen. Bereits 

1953 wurde eine neue Messehalle bezogen, die 1956 

durch ein großzügiges Messehaus ergänzt wurde. 

Doch auch der Bezug des Max-Scheerer-Hauses im 

Jahr 1962 konnte den chronischen Platzmangel der 

sehr dynamisch wachsenden Spielwarenmesse nicht 

mindern. Erst der Bezug des neuen Messegeländes in 

Nürnberg-Langwasser im Jahr 1973 schaffte den notwendigen 

Platz zur Entfaltung der Spielwarenmesse. 

Ein wesentlicher Faktor für diesen Erfolg war die 

konsequente Ausrichtung am internationalen Spielwarenmarkt. 

Auch wenn es zunächst Kritiker aus 

Branche und Politik gab, setzten sich die Befürworter 

der Internationalisierung durch. Das hat entscheidend 

dazu beigetragen, dass heute – im Vergleich 

zu anderen Spielwarenfachmessen – in 

Nürnberg auf Aussteller- und Besucherseite jeweils 

die meisten Länder vertreten sind. Mit 351 Ausstellern, 

dem Wieseler-Haus und zwei Baracken im Hof 

fing zur Premiere 1950 alles an. 4.321 Einkäufer kamen 

damals nach Nürnberg. Darunter kamen 600 

aus dem Ausland und davon sogar 100 aus Übersee. 

Für die Pioniere damals ein großer Erfolg. Keiner 

dieser Gründer hätte damals wohl geahnt, was 

Autos aus Zinkdruckguss waren der Renner in der 

Spielwarenbranche während der 60er-Jahre 

aus dieser Veranstaltung nach sechs Jahrzehnten 

werden sollte. Zuletzt kamen zur Spielwarenmesse 

International Toy Fair im Jahr 2008: 

● 2.676 Aussteller aus 60 Ländern 

● Rund 80.000 Fachbesucher aus 120 Ländern 

● 160.000 Quadratmeter Ausstellungsfläche mit 

rund 1 Million Produkten in 10 Produktgruppen 

Die ersten Jahre waren getragen vom Wirtschaftswachstum. 

Doch bald sorgten Begehrlichkeiten von 

neuen Messegesellschaften und die Segmentierung 

des Spielwarenmarktes für notwendige Steuerungsmaßnahmen. 

So wurde bereits 1963 mit einem konkreten 

Titel deutlich gemacht, worum sich die Messe 

zukünftig kümmern möchte: „Internationale Spielwarenmesse 

mit Fachmesse Modellbau, Hobby und 

Basteln“. Der Veranstalter der Spielwarenmesse 

International Toy Fair Nürnberg, so der aktuelle Titel, 

legt großen Wert darauf, nicht mehr „nur“ für ein 

reibungsloses Zusammentreffen von Spielwarenindustrie 

und Spielwarenhandel zu sorgen, sondern 

dem Markt Impulse zu geben. Sonderthemen wie 

zum Beispiel „Way to School“ definieren neue Zielgruppen 

und Sortimente und helfen dem Handel mit 

praktischen, verkaufsorientierten Anregungen. 

Das Unternehmen hinter der Fachmesse ist die 

Spielwarenmesse eG. 1950 wurde die Genossenschaft 

von 46 Firmen ins Leben gerufen, heute sind 

es rund 250 Mitglieder. Nach wie vor setzt sich die 

1958: Zur 9. Spielwarenmesse kamen 

auch Aussteller aus dem Ausland 

19

SPECIAL 

Das erste LEGO-System- 

Produkt – der Stadtplan – 

kam 1958 auf den Markt 

1973: Der Umzug in das neu 

erbaute Messezentrum 

1963: Ludwig Erhard, Bundesminister für Wirtschaft, 

besucht die Spielwarenmesse 

Genossenschaft für die Förderung der Branche und 

für die Organisation und Vermarktung von Spielwarenmessen 

ein. Einen neuen Aspekt der internationalen 

Unternehmensausrichtung greift die Spielwarenmesse 

eG im Jubiläumsjahr auf. „World of Toys 

by Spielwarenmesse eG“ heißt das neue Auslandsmesseprogramm, 

das Spielwarenherstellern kompetenten 

Support und richtungsweisende Perspektiven 

für einen marketingstarken Auftritt bei weltweiten 

Fachmessen bietet. Mit World of Toys haben Unternehmen 

die Möglichkeit, sich und ihre Produkte auf 

Piratenschiffe und andere Figurensets erobern 

in den 80er-Jahren die Kinderzimmer 

den international wichtigsten Spielwarenmärkten 

vorzustellen. Die Spielwarenmesse eG organisiert 

weltweit die Teilnahme an Gruppenbeteiligungen 

auf ausgewählten Branchenmessen. Darüber hinaus 

unterstützt das Auslandsengagement der Spielwarenmesse 

eG Messeprojekte wie die Toy Russia durch 

ihre fachliche Expertise und unternehmerisches Engagement. 

Die Spielwarenmesse International Toy 

Fair Nürnberg versammelt heute nicht nur die Spielwarenwelt 

in Nürnberg, sondern bringt die 

Spielwarenbranche weltweit zusammen.

1988: Die Ausstellerzahl der Spielwarenmesse 

wächst auf 1.969, 883 kommen aus dem Ausland 

60 Jahre Spielzeuggeschichte 

Dr. Helmut Schwarz über die Trends im Spielwarenmarkt von gestern und heute 

play it!: 60 Mal Spielwarenmesse sind auch 60 Jahre Spiel- 

zeuggeschichte. Einige der damals angebotenen Spielzeuge 

sind heute noch ähnlich im Handel, andere wären damals 

nicht vorstellbar gewesen. Wenn Sie jede einzelne Dekade 

Revue passieren lassen, welches Spielzeug dieser Zeit würden 

Sie als typisch oder auch als bahnbrechend für kommende 

Entwicklungen bezeichnen? 

Helmut Schwarz: In den 50er-Jahren waren das LEGO, auch 

in meinen Augen das Jahrhundertspielzeug, Barbie als erste 

Puppe, die Spiele mit Erwachsenen-Rollen ermöglichte, und die 

kleinen Autos aus Zinkdruckguss, für die Matchbox als Gattungsname 

steht. Autorennbahnen, Technikbaukästen, wie fischertechnik, 

und der Trend zu immer kleineren Modelleisenbahnen 

(Spur N bis Spur Z), aber auch sehr großen Modelleisenbahnen 

(LGB) setzten die Akzente in den 60er-Jahren. Der 

große Auftritt der Playmobil-Männchen erfolgte in den 70er- 

Jahren. Auch der Klassiker Bobbycar wurde damals eingeführt. 

Was heute als Merchandisingartikel bekannt ist, nahm damals 

seinen Anfang mit medial vermittelten Spielfiguren (Sesamstraße, 

Star Wars). Die Elektronik hielt in den 80er-Jahren im großen 

Stil Einzug in die Kinderzimmer. Der Gameboy und die 

ersten Konsolen von Nintendo waren die Vorboten der heutigen 

E-Games. In den 90er-Jahren wuchs bei vielen Eltern offenbar 

die Angst, ihre Kinder könnten den Anschluss an die technische 

Entwicklung verpassen. Elektronische Lernspielzeuge 

besänftigen seither solche Ängste. Für die Gegenwart verlässliche 

Aussagen zu machen, ist natürlich schwer. Auffällig ist, dass 

immer mehr Spielzeuge mit sehr realistischen Funktionen versehen 

werden, wie zum Beispiel funkferngesteuerten Lichtern 

und Fahrfunktionen bei Miniaturautos. Auch die Verbindung 

von klassischem Spielzeug und Internet ist eine neue Entwicklung, 

die uns sehr wahrscheinlich erhalten bleibt. 

play it!: In westlichen Konsumgesellschaften ist industriell 

hergestelltes Spielzeug selbstverständlicher Bestandteil von 

Kindheit. Die Wertschätzung von Spielzeug unterliegt allerdings 

durchaus dem Zeitgeist. Von „belangloser Unterhaltungsgegenstand“ 

bis „wertvolles Bildungsmittel“ reichen 

2008: Das Wachstum der Spielwarenmesse geht weiter, 

mit 2.676 Ausstellern und rund 80.000 Besuchern 

hier die Einschätzungen. Welche Veränderungen beobachten 

Sie in diesem Zusammenhang über die letzten 60 Jahre? 

Schwarz: Über den „Wert“ des Spiels und seine zahlreichen 

psychologischen und pädagogischen Facetten ist noch nie so 

intensiv nachgedacht worden wie in den letzten 30 bis 40 Jahren. 

Entwicklungslabors bei den großen Herstellern belegen 

das ebenso wie wissenschaftliche Veröffentlichungen und 

eine sehr reichhaltige Ratgeber-Literatur für die Eltern. Ob 

diese Erkenntnisse aber zu allen Spielzeugherstellern und 

-käufern vordringen, ist eine ganz andere Frage. 

Dr. Helmut 

Schwarz, Leiter 

Spielzeugmuseum 

Nürnberg (Museum 

Lydia Bayer) 

play it!: Folgt Spielzeug auch Design-Trends? 

Schwarz: In unserer Museumsabteilung „Spielzeug seit 

1945“ gibt es eine Vitrine, die wir „Spielwelt orange“ genannt 

haben. Dort wird augenfällig, wie sich die Farbästhetik 

der 70er-Jahre mit ihren dominanten Orange-Braun-Kompositionen 

auch bei der Gestaltung von Spielzeug niederschlägt. 

Auch gesamtgesellschaftliche Trends haben Einfluss auf die 

Konsumenteneinstellung bei der Spielzeugwahl. Die technikbegeisterten 

Eltern der 50er-Jahre kauften überwiegend technisches 

Spielzeug, wie zum Beispiel Roboter oder Weltraumspielzeug. 

Zwanzig Jahre später dreht sich dieser Trend ins 

Gegenteil. Die Technikablehnung der 68er und der grün-alternativen 

Bewegung führt zur Bevorzugung möglichst schnörkellosen, 

einfachen Spielzeugs. Nicht umsonst beginnt der Erfolg 

von Playmobil in dieser Zeit, aber auch das Holzspielzeug 

erlebte damals eine Renaissance. 

21 

Halle 6 

Stand A-34 

www.kiditec.com

SPECIAL 


Wegbegleiter seit 

60 Jahren 

Für viele Unternehmen 

ist die Spielwarenmesse 

wie ein Familientreffen – 

36 Aussteller sind seit 

60 Jahren mit dabei 

22 

Unternehmen mit der 60. Messebeteiligung zur Spielwarenmesse 2009 

1 Beli-Beco e.K. www.beli-beco.de 

2 CESAR S.A. HILKA www.hilkaworld.com 

3 Dora Kuhn Puppenmöbel e.K. www.dora-kuhn.de 

4 EDWIN MIEG OHG www.tipp-kick.de 

5 Egmont Verlagsges. mbH www.pvdn.de 

6 Emil Schwenk www.schwenk-puppenkleidung.de 

7 Ferbedo www.ferbedo.de 

8 Fritz Canzler GmbH www.caco-doll.de 

9 Gebr. Faller GmbH www.faller.de 

10 Gebr. Fleischmann www.fleischmann.de 

11 Gebr. Holzapfel GmbH & Co. KG www.friedola.com 

12 Gebr. Märklin & Cie. GmbH www.maerklin.de 

13 Habermaaß GmbH www.haba.de 

14 HELESS GmbH www.heless.de 

15 Hermann Rossberg GmbH & Co.KG www.heros-toys.de 

16 J. A. Huck Glockenfabrik www.glocken-huck.de 

17 J.G. Schrödel GmbH www.bauer-spielwaren.de 

18 Käthe Kruse Puppen GmbH www.kaethe-kruse.de 

Zum 60. Jubiläum der Spielwarenmesse 

stehen 36 Unternehmen 

im Mittelpunkt, die seit 1950 Jahr für 

Jahr sagen: „Ja, wir wollen an der 

Spielwarenmesse teilnehmen.“ In der 

langjährigen Verbundenheit ist zu spüren, 

dass die Spielwarenprofis stolz auf Feierliche Auszeichnung: Spielwarenmesse-Chef Ernst 

ihre Fachmesse sind, wie auch Johann 

A. Huck bestätigt: „Die Spielwarenmesse 

ist wie ein riesengroßes Fami- 

Kick ehrt traditionell die Jubilare unter den Ausstellern 

lientreffen, zu dem ich jedes Mal unsere Geschäfts- ideale Plattform für die Darstellung eines Unternehpartner, 

Kunden und viele gute Freunde wiedertreffe. mens nach außen.“ Diese Plattform gestalten das 

Wenn im Februar in Nürnberg alle zusammenkom- Team der Spielwarenmesse eG und Ernst Kick, Vormen, 

ist auch zu spüren, wie gut das Verhältnis der standsvorsitzender: „Uns freut sehr, dass wir die 

Spielwarenbranche zu ihrer Messe ist.“ Das Unterneh- Unternehmen auf einem so langen Weg begleiten 

men J. A. Huck ist selbst ein Aussteller der ersten Stun- durften, und wir arbeiten weiter daran, auch künftig 

de, und die Messebeteiligung in Nürnberg hat ihm unsere Services an den Bedürfnissen unserer Ausstel- 

bisher die lukrativsten Aufträge eingespielt. Insgesamt ler und ihrer Besucher auszurichten.“ Dabei schätzt 

gaben 91 Prozent der Aussteller im Februar 2008 an, Ernst Kick vor allem die individuelle unternehmerische 

dass die Spielwarenmesse die wichtigste Veranstal- Leistung der Aussteller. 

tung innerhalb ihrer Marketingaktivitäten sei. Export- Auf die Unternehmen, die zum 60. Mal an der 

orientierte Unternehmen schätzen besonders die In- Spielwarenmesse beteiligt sind, weist sowohl das 

ternationalität der Messe, betont Heinz Bruder von Internationale Branchenverzeichnis als auch ein 

Bruder Spielwaren: „Die Spielwarenmesse ist eine Schild an ihrem Stand hin. 

19 kibri Spielwarenfabrik GmbH www.kibri.com 

20 Loquai-Holzkunst www.loquai-holzkunst.de 

21 Margarete Steiff GmbH www.steiff.de 

22 Martin Fuchs www.spielstabil.de 

23 Peter Bausch GmbH & Co. KG www.pebaro.de 

24 Rathgeber GmbH www.emwe-rathgeber.de 

25 Ravensburger Spieleverlag GmbH www.ravensburger.de 

26 rolly toys www.rollytoys.de 

27 Schildkröt-Puppen u.Spielwaren www.schildkroet.de 

28 Sieper GmbH www.siku.de 

29 sigikid www.sigikid.de 

30 Steinbach GmbH www.steinbachgmbh.com 

31 Stellwag GmbH www.stellwaggmbh.de 

32 Teddy-Hermann GmbH www.teddy-hermann.de 

33 VOLLMER GmbH & Co. KG www.vollmer-kit.de 

34 Walter Schneider GmbH & Co. KG www.schneider-puppen.de 

35 Weible KG, Carl www.weiblespiele.de 

36 Wiking-Modellbau www.wiking.de

Willkommen in der 

Spielwaren-Welt der Lizenzen! 

Vom 05. bis 10. Februar 2009 entdecken 80.000 internationale Fachbesucher sowie 

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Herr Wilk · j.wilk@spielwarenmesse.de · Tel.: +49 (0)911/99813-50 

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INTERVIEW 

Fokus Qualität 

Kevin Choi, CEO des 

Modellherstellers Silverlit 

aus Hongkong, über 

internationale Märkte, 

die Bedeutung von 

Qualität und Ruf – und 

über die Auswirkungen 

der Finanzkrise 

play it!: Herr Choi, wie entstehen bei Silverlit neue 

Produktideen? 

Kevin Choi: Ideen kommen aus den unterschiedlichsten 

Quellen. Oft bringt es nichts, bereits existierende 

Produkte anzuschauen – sie sind ein Zeugnis 

der Vergangenheit. Ich will aber in die Zukunft schauen, 

Neues kreieren. Meistens kommen die besten 

Ideen für spannende neue Spielzeuge, wenn man 

entspannt ist und es am wenigsten erwartet. 

play it!: Sind diese Ideen international einsetzbar? 

Choi: Die Märkte unterscheiden sich in vielerlei 

Hinsicht. So sind zum Beispiel in den USA große, leistungsstarke 

und einfache Spielzeuge wesentlich 

erfolgreicher als in Japan oder China, weil die Menschen 

in Asien einfach nicht den Platz für großes 

Spielzeug haben. Deshalb bevorzugt man dort klei- 

nere, komplizierte und detailreiche Produkte. Und 

noch ein Unterschied: Üblicherweise sind ferngesteuerte 

Spielwaren eher was für die Jungs – aber 

nicht in Japan! Dort spielen auch die Mädchen mit 

diesen Spielzeugen. In Europa wiederum kaufen 

nicht die Kinder, sondern die Eltern und Großeltern 

die Spielsachen – und zwar nicht nur für ihre Kinder, 

sondern auch für sich selbst. Ein Produkt, das in 

einem Land erfolgreich ist, muss also nicht zwangsläufig 

auch anderswo beliebt sein. 

play it!: Wie erkennen Sie diese Unterschiede? Über 

Versuch und Irrtum oder durch Markforschung? 

Choi: Es ist eine Kombination aus beidem. Wir lernen 

aus unseren Erfahrungen. Außerdem hören wir 

auf unsere Einkäufer und wir sammeln Einschätzungen 

und Statistiken. Aber wie ich schon sagte: Man

kann nicht immer nur auf bekannte Trends setzen, 

man muss auch mal was riskieren – sonst wird man 

nie etwas ganz Neues erschaffen. 

play it!: Wie wichtig sind Markenimage und ein 

guter Name heute im Spielwarenmarkt? 

Choi: Meiner Meinung nach wird das Markenimage 

immer wichtiger angesichts der schwierigen wirtschaftlichen 

Situation, weil die Menschen jetzt gezielt 

Marken ansteuern, die Qualität versprechen. Als 

wir unseren Mini-Helikopter auf den Markt brachten, 

gab es sofort viele Kopien. Wir haben unsere Patentrechte 

vor Gericht verteidigt, aber auch die Kunden 

und Fachhändler haben die schlechte Qualität der 

Plagiate schnell bemerkt. Im nächsten, schwierigen 

Jahr, werden Qualität und ein guter Ruf noch wichtiger 

werden, denn die Kunden wollen sich auf dauerhafte 

Produkte verlassen können. 

play it!: Hilft Ihnen Ihr guter Ruf beim Eintritt in neue 

Märkte? 

Choi: Wir decken bereits alle großen Spielwarenmärkte 

ab. Aber unsere Einkäufer kommen zu den 

großen Spielwarenmessen in Hongkong und Nürnberg 

oder anderswo und wir merken, dass sie beim 

Einkauf wesentlich vorsichtiger vorgehen. Sie wollen 

sich der Qualität der Produkte, die sie kaufen, sicher 

sein. Wir holen selbst kaum noch neue Einkäufer zu 

uns – aber neue Partner aus kommenden Märkten wie 

Russland oder der Ukraine oder Südosteuropa sprechen 

uns aktiv an. Diese Einkäufer suchen uns auf, 

weil sie nach Qualität suchen. Wir haben viel Aufwand 

in das Thema Qualität gesteckt – und das kommt an. 

play it!: Wie wichtig ist das Internet für den Spielwarenhandel? 

Choi: Wir nutzen das Internet vornehmlich für 

Promotion und PR. Online-Absätze sind nicht unser 

Fokus. Wenn man sich zu sehr auf das Internet 

konzentriert, stört man die Geschäfte der eigenen 

Distributoren, und das wollen wir nicht. 

play it!: Wie wird es dem Spielwarenhandel 

in den nächsten Jahren ergehen? 

Choi: Die Situation ist düster. Ich glaube, 

zwei Dinge werden passieren: Die Leute 

werden weniger kaufen, und sie werden 

billigere Produkte kaufen. Die ersten Unternehmen 

schließen bereits, die Branche ist 

sehr pessimistisch. Wir als Hersteller 

müssen uns auf das konzentrieren, 

was wir am besten können: 

nämlich hochqualitative Produkte 

zu produzieren. Deshalb 

bringen wir viele neue Produkte 

auf den Markt, entgegen 

dem pessimistischen 

Trend. 

HARTER RITT 

Die Finanzkrise verlangt 

auch dem Spielwarenmarkt 

einiges ab 

25 

5.2.-10.2.2009 

© 2009 Schleich 

Faszinierende 

Neuheiten 

von Schleich 


SPIELWARENMESSE NÜRNBERG 

HALLE 6 B-20, C-21 


Schleich GmbH 

Postfach 1805 73508 Schwäbisch Gmünd 

Telefon 0 71 71/ 80 01-0 Telefax 0 71 71/ 80 01 56 

schleich@schleich-s.de www.schleich-s.com 

25.1.-27.1.2009 PARIS 

Univers d'Enfants B 14 

28.1.-31.1.2009 LONDON 

Toy Fair Stand Number SJ 60 

15.2.-18.2.2009 NEW YORK 

ITC Toy Fair Booth No. 2211 


© 2009 Schleich


ONLINE-STRATEGIE 

Erste 

Gehversuche 

Nur langsam erschließt 

sich die Spielwarenbranche 

das Internet, 

das auch dem 

stationären Handel 

neue Vertriebs- und 

Marketingwege 

eröffnet 

WEB-WELLE 

Herstellerauftritte im 

Netz kommen über 

eine Händlersuche 

auch dem stationären 

Handel zugute 

26 

Wenn man bei Google die Suchbegriffe „Nürnberg“ 

und „Spielwaren“ eingibt, stößt man 

ziemlich schnell auf das Fachgeschäft Spielwaren 

Schweiger. Ganz oben in der Ergebnisliste findet 

sich ein Google-Maps-Eintrag mit Adresse und Kontaktdaten, 

darunter folgen Einträge in Online-Branchenbüchern 

wie Suchen.de oder GelbeSeiten.de. 

Auf der zweiten Ergebnisseite dann der direkte Link 

zur Website: www.spielwaren-schweiger.de. Das 

Nürnberger Traditionsgeschäft ist schon eine ganze 

Weile im Internet mit einer einfachen, aber strukturierten 

Web-Visitenkarte vertreten; vor kurzem ist 

auch ein Online-Shop dazugekommen. Ein Experiment, 

das Geschäftsführer Jürgen Müller von einem 

IT-Dienstleister entwickeln ließ – und das sich noch 

bewähren muss. 

Mit seinen vorsichtigen Schritten in die weite Welt 

des Internet zählt Jürgen Müller innerhalb seiner 

Branche zu den Pionieren. Wenige Spielwarenhändler 

stellen sich im Netz mit einem eigenen Web-Auftritt 

vor, noch weniger verkaufen online ihre Produkte. 

Auch die Hersteller halten sich zurück, von den 

beherzten Auftritten großer Marken wie Playmobil, 

Lego oder Mattel einmal abgesehen. Das virtuelle Internet 

und die taktile Spielwarenwelt – ein Widerspruch? 

Nicht unbedingt, meint Sven Lauke, Ge- 

schäftsführer der Gradwerk GmbH. Die Lübecker 

Online-Agentur hat kürzlich die Website von Käthe 

Kruse überarbeitet. „Das Netz wird von der Spielwarenbranche 

noch zu stiefmütterlich behandelt“, 

meint Lauke. „Sicherlich kann das Internet das persönliche 

Spielerlebnis nicht ersetzen. Aber wie bei jedem 

Verkauf findet auch im Spielwarenhandel eine 

Menge Informationsaustausch statt – und hier kann 

das Internet gute Vorarbeit leisten.“ So finden User 

auf der Käthe-Kruse-Seite Informationen über Materialien 

und Herstellungsprozesse; Zoom- und 3D- 

Funktionen holen die Puppen auf den Bildschirm. 

Durch die integrierte Partnersuche profitiert auch der 

stationäre Handel vom Web-Auftritt des Herstellers. 

Von einer „Informationsverschiebung“ spricht 

auch Dietmar Bottler, Geschäftsführer Kreation der 

Ettlinger Online-Agentur Netzbewegung, die für den 

Web-Auftritt des Modell-Spezialisten Bruder verantwortlich 

zeichnet. „Eine gute Online-Präsentation 

kann Kaufinteresse wecken – und das Verkaufsgespräch 

im Laden verkürzen“, so der Web-Experte. 

Dabei muss dieser Informationstransfer 

nicht über eine aufwendige 

Website oder einen teuren 

Online-Shop vonstatten gehen; 

wer weniger in den Online-Kanal 

investieren will, ist mit E-Mail- 

Marketing gut beraten. „Der 

Versand eines Newsletters ist 

relativ kostengünstig, insbesondere 

wenn der Versand im Haus 

gemacht wird“, rät Bottler. „Vor 

allem auf saisonale Angebote 

oder besondere Aktionen im Laden 

sollten die Newsletter-Abonnenten 

hingewiesen werden.“ 

Einen ersten Einstieg ins Online-Shopping 

bieten Angebote 

wie Amazon Marketplace oder

eBay: Hier können Händler auch ohne eigene Hosting-Kosten 

im Netz präsent sein. Allerdings langen 

die Plattformen bei den Provisionen kräftig zu, was 

den Gewinn deutlich schmälert – und der muss 

ohnehin knapp berechnet sein, denn für Online- 

Shopper zählt vor allem eins: der günstigste Preis. 

Internet-Käufer sind untreu: Solange die Shopping- 

Seiten vertrauenswürdig wirken, wechseln sie von 

Seite zu Seite, um ein Schnäppchen zu ergattern. 

Wer mit Niedrigpreisen konkurrenzfähig ist, für den 

lohnt sich der Eintrag in Preissuchmaschinen wie 

Preisbock oder Billiger.de. Shops, die den erbarmungslosen 

Preiskampf im Internet nicht mitmachen 

wollen, können sich stattdessen die hohe 

Schule der Online-Kundenbindung zu Eigen machen 

und ihre Seite mit Social-Commerce-Features 

wie Bewertungs- und Kommentierfunktionen, Foren 

oder Blogs aufwerten. User, die sich auf einer 

1. Website 

Dank sinkender Hosting-Kosten und vielen 

Homepage-Baukasten-Tools ist die Einrichtung 

einer einfachen Unternehmens-Visitenkarte 

kein großer Kostenfaktor mehr, dafür aber 

Pflicht. Wichtig: Website aktuell halten! 

2. Lokale Online-Branchenbücher 

Die lokale Suche wird im Netz zunehmend 

wichtiger. Damit Sie gefunden werden, wenn 

ein User Ihren Standort und „Spielwaren“ 

eingibt, sollten Sie sich bei lokalen Suchmaschinen 

wie GelbeSeiten.de oder Google 

Maps registrieren lassen. 

3. SEO und SEM 

Wenn Sie dafür sorgen wollen, dass Ihre Website 

weit oben in den Suchergebnissen steht, 

sollten Sie Ihre Website nach den Regeln der 

Suchmaschinenoptimerung (SEO/Search Engine 

Optimization) verbessern – Hilfen dazu bieten 

sumar 

Bruder verkürzt das Verkaufs- 

gespräch mit Online-Informationen 

Von „Ein bisschen Web“ zu „Ganz schön professionell“ 

sumar 

restar 

Nurnberg Spielwarenmesse, Halle 10.0, Stand C-05 

Seite austauschen und ihre Meinung 

verbreiten dürfen, schätzen den persönlichen 

Kontakt zu „ihrem“ Shop 

und nehmen dafür höhere Preise in Kauf. 

Grundsätzlich gilt: Mehr Netz macht auch mehr 

Arbeit. Während der Versand eines Quartalsnewsletters 

eher überschaubaren Aufwand bereitet, 

kann der Betrieb eines Webshops mit Social- 

Commerce-Features schon einen Vollzeitmitarbeiter 

beschäftigt halten. Da die Erfolge von Online-Marketing 

aber schneller und direkter messbar sind als 

andere Werbeformen, gilt auch: Probieren geht 

über Studieren. 

viele Gratis-Tools- und -Ratgeber im Netz. 

Sie können sich einen guten Ergebnislisten-Platz 

auch kaufen – zum Beispiel mit einer Suchmaschinenmarketing 

(SEM/Search Engine Marketing)-Anzeige 

auf Erfolgsbasis bei Google 

Adwords. 

4. Newsletter 

Legen Sie aus den E-Mail-Adressen Ihrer 

Stammkundendatei einen Verteiler an und informieren 

Sie Ihre Kunden mit Newslettern 

über neue Produkte im Shop, Sonderaktionen 

oder saisonale Angebote. Wichtig: Die gesetzlich 

vorgeschriebene Opt-out-Funktion, über die 

Abonnenten den Newsletter wieder abbestellen 

können, nicht vergessen! 

5. Webshop 

Achten Sie auf eine ansprechende Produktpräsentation! 

Informationen über Materialien 

und Funktionen runden die Online-Verkaufs- 

rouge 

orange 

jaune 

bes 

beratung ab. Ein 

Bonusprogramm animiert 

Kunden zum Wiederklicken. Wichtig: 

Achten Sie auf faire Versandkosten, kurze 

Lieferzeiten und guten Support. 

6. Spielwaren 2.0 

Social-Commerce-Features wie Produktbewertungen, 

Userkommentare und -Testberichte, 

Foren oder Blogs verwandeln Ihre Online-Kunden 

in eine lebendige Community. Wichtig: 

Betreuen Sie Ihre User und kontrollieren Sie 

die von ihnen generierten Inhalte. 

7. Online-Werbung 

Im Internet werben Sie günstiger und zielgruppengenauer, 

sei es mit einem Banner auf 

der Homepage der Heimatstadt oder einer 

Adwords-Anzeige. Kostenlose Werbung bieten 

Aktionen wie spannende eBay-Auktionen oder 

ein Spielwaren-Video auf YouTube. 

bir 

uc 

1 EURO 

0 

CENT 

1 EURO 

CENT 

NICEDICE 

2EURO 

CENT 

www.KOPLOWGAMES.de 

The 

Company 

R


CROSS-SELLING 

Neuer Schwung mit 

Zusatzangeboten 

Mit Schreibwaren, 

Babyartikeln oder 

Süßigkeiten können 

Spielwarenhändler ihre 

Umsätze aufstocken 

und Kunden enger an 

sich binden 

28 

Haben Sie eigentlich für das neue, ferngesteuerte 

Auto auch die passenden Batterien 

zu Hause? Mit dieser Frage leitet ein geschickter 

Händler den Verkauf von Zusatzprodukten ein – 

ganz einfach, dezent und ohne aufdringlich zu sein. 

Der Quer- oder Kreuzverkauf – auch Cross-Selling 

genannt – bezeichnet den Verkauf ergänzender Produkte 

oder Dienstleistungen. Er wird aber des Öfteren 

mit dem Upselling verwechselt, dem Versuch, eine 

bessere Variante eines Produktes zu verkaufen. Handelsexperten 

wie Stephan Bercher, Marketingleiter 

bei der Vedes AG, wiederum definieren Cross-Selling 

primär als „Verkauf von Komplementärprodukten“ 

wie die bereits eingangs beschriebenen Batterien. 

(K)eine Frage 

der Definition ... 

So mancher Spielwarenhändler zögert 

allerdings, Cross- oder Upselling-Produkte 

in sein Geschäft aufzunehmen. 

„Viele Händler wissen gar nicht, welches 

Potenzial sie haben“, gibt Tanja 

Hartwig vor diesem Hintergrund zu 

bedenken. Seit fünf Jahren trai- 

OUTDOOR 

Vor allem im Outdoor-Bereich 

bieten sich für Spielwaren- 

händler gute Chancen, mit 

Einsteigermodellen die 

Umsätze zu steigern 

niert die Kölnerin Unternehmen in allen 

Belangen des Vertriebs. Ihr Trainer- 

Kollege Peter Kenzelmann, Geschäftsführer 

der Avio GmbH in Freiburg, 

hat noch eine andere Erklärung 

für die Zurückhaltung des Handels: 

„Viele haben Angst, sich zu 

verzetteln und mit Cross-Selling- 

Produkten ihr Kerngeschäft zu vernachlässigen.“ 

Und einigen Händlern 

fehlt schlichtweg die Energie, sich um die 

Einführung neuer Produkte zu kümmern, 

bei denen es ihnen auch noch oft an Erfahrung 

mangelt. Denn sicher ist: „Cross-Selling 

funktioniert nur mit der richtigen Strategie, 

und diese zu entwickeln, braucht eben 

seine Zeit“, wie Peter Kenzelmann erklärt. 

... sondern der Strategie 

Doch wie gehen Händler am besten vor, wenn sie 

mit Cross-Selling ihre Umsätze ausbauen wollen? 

„Konsequente Kundenbefragung und eigene Erfahrung 

sind die beiden zentralen Erfolgsfaktoren“, 

fasst Stephan Küthe, Geschäftsführer der Wege- 

Akademie in Schkeuditz bei Leipzig, eine mögliche 

Strategie zusammen. Bevor Händler neue Produkte 

einführen, sollten sie auf jeden Fall vorher den Bedarf 

bei ihren Kunden recherchieren – die einfachste 

Variante ist die zwanglose Frage während eines 

Verkaufsgesprächs à la: „Ich überlege, ob ich auch 

Outdoor-Produkte in mein Portfolio aufnehmen 

soll, hätten Sie daran Interesse?“ Signalisieren die 

Kunden dann grundsätzliche Zustimmung, so 

scheint durchaus Potenzial für den Verkauf dieser 

Produkte vorhanden zu sein. Ebenso wichtig ist laut 

Küthe allerdings auch, dass der Händler nur Produkte 

aufnimmt, die er auch verkaufen kann, die er 

versteht und die er – vor allem bei hochpreisigen 

Produkten – letztlich auch mag. „Denn nur mit der 

entsprechenden Motivation des Händlers und auch 

seiner Mitarbeiter führt Cross-Selling zum Erfolg“, so 

Küthe weiter. Ein Spielwarenhändler, der für 

▲

The world of toys at a glance 

The world The of world toys at of a toys glance 

at a glance 



Via Rizzoli 8 

20132 Milano 

Italy 

Telephone: +39 02 503 61 

E-mail: mario.vespucci@sfera.rcs.it 

c/o Press Telegraph A/S 

Postboks 1559 - Vika 

0117 Oslo 

Norway 

Telephone: +47-22-4405 06 

E-mail: glasenap@online.no 

San German, 5-1° 

08004 Barcelona 

Spain 

Telephone: +34 (0)9 332 532 87 

E-mail: e.alsina@edicionesjust.com 

www.edicionesjust.com 

1 Churchgates 

The Wilderness 

Berkhamsted, Herts HP4 2AZ 

United Kingdom 

Telephone: +44-1442-289930 

E-mail: john@lemapublishing.co.uk 

www.toysnplaythings.co.uk 

international toy 

magazines association 

360 Park Avenue South 

New York, NY 10010 

USA 

Telephone: 646 746 7348 

E-mail: cannicelli@reedbusiness.com 

www.playthings.com 

Postbus 7105 

2701 AC Zoetermeer 

The Netherlands 

Telephone: +31 (0)79 320 31 23 

E-mail: sinke@gebra.nl 

www.speelgoedenhobby.nl 

4/F,AT Bldg., 1-2-3 

Kotobuki Taito-ku 

Tokyo 111-0042 

Japan 

Telephone: +81-3-3842 6001 

E-mail: atsuko@gantsu.co.jp 

101 Fu Xing Men Nei Street 

Beijing 100031 

China 

Telephone: +86-10-660 526 25 

E-mail: ml_cnacc@yahoo.com 

www.toys-made-in-china.com 

All these leading toy trade magazines are members of: 

President: Mr. Daniele Caroli 

Giochi & Giocattoli 

Italy 

Telephone: +39 02 45483728 

E-mail: caroli@danielecaroli.biz 

The world o 

Franz-Ludwig Strasse 7a 

96047 Bamberg 

Germany 

Telephone: +49 (0)951 861 163 

E-mail: p.lang@meisenbach.de 

www.dasspielzeug.de 

Smedjegatan 6, Nacka 

Box 92073 

12007 Stockholm 

Sweden 

Telephone: +46 (0)8 505 970 51 

E-mail: lena.hedo@leksakshandlarna.se 

Office 505, 9, build 2, pr. 60-let Oktyabry 

117312 Moscow 

Russia 

Telephone: +7 (495) 231 12 93 

E-mail: editor@igroprom.ru 

www.igroprom.ru 

LEO bvba 

Rue des Ixellois 1 

4000 Liège 

Belgium 

Telephone: +32 (0)4 224 7873 

E-mail: jc@eventbox.be 

www.tgmagazine.be 

Global Global 

partners partners 

in in the the 

promotion promotion 

of of toys toys

30 


Cross-Selling: 

Tipps & Tricks 

● Sinnvolle Ergänzung: 

Die zusätzlichen Angebote 

sollten zum bestehenden Portfolio 

passen – nur eine stimmige 

Erweiterung animiert den Kunden, 

die neuen Produkte auch 

zu kaufen. 

● In kleinen Schritten: 

Mit einem kostspieligen Sortiment 

zu starten, ist riskant. 

Weitaus besser und vor allem 

sicherer ist es, mit verschiedenen 

Produkten und Services 

zu testen, was beim Kunden 

ankommt. 

● Richtig in Szene setzen: 

Die neuen Angebote im Laden 

sollten klar als Zusatzleistungen 

positioniert werden. 

● Kompetenzbeweis: 

Der Kunde sollte spüren, dass 

der Händler über seine Wünsche 

und Bedürfnisse nachgedacht 

hat, und darf sich nicht überrumpelt 

fühlen. 

● Verkaufsgespräch: 

Experten empfehlen, die Waren 

erst am Ende des Verkaufsgesprächs 

anzubieten, außer der 

Kunde signalisiert schon vorher 

Interesse. 

Sport überhaupt keinen Sinn hat, ist 

demnach meist ein schlechter Verkäufer 

von Inline Skates oder Nordic- 

Walking-Stöcken. „Mehr Klasse statt 

Masse“ ist wiederum ein Tipp, den Tanja 

Hartwig Händlern mit auf den Weg 

gibt. Sie plädiert dafür, nicht auf Mainstream-Produkte 

beim Thema Cross- 

Selling zu setzen, sondern eher die 

Nische mit hochwertigen und auch 

zum Teil hochpreisigen Produkten zu 

suchen, die es eben nicht beim Wettbewerber 

gibt. Apropos Wettbewerber: 

Natürlich sollten vor der Einführung 

neuer Produkte die Angebote der Konkurrenz 

genau unter die Lupe genommen werden. Wie sieht 

deren Portfolio aus? Bieten sie diese oder ähnliche 

Produkte an? Wenn ja, zu welchen Konditionen? 

Welche Produkte eignen sich? 

Vedes-Manager Bercher gibt Spielwarenhändlern 

einige praktische Tipps zur Produktauswahl: „Klassische 

Cross-Selling-Produkte sind in unserer Branche 

ergänzende Produkte – verkauft ein Händler 

beispielsweise Planschbecken, so sollte er selbstverständlich 

auch Schwimmflügel mit im Sortiment 

haben“. Definiert man Cross-Selling als „arrondierende 

Sortimente“, dann bietet sich das Outdoor- 

Segment sehr gut als Cross-Selling-Möglichkeit an. 

„Allerdings sollten Händler darauf achten, sich auf 

die Einsteigerprodukte im Sportbereich zu konzentrieren 

– in direkte Konkurrenz zum Fachhandel zu 

gehen, macht wenig Sinn“, warnt Bercher. Weiterhin 

würden Lizenzthemen laut Bercher immer wichtiger, 

zum Thema „Wilde Kerle“ war beispielsweise 

fast alles zu verkaufen. Auch Süßwaren sind der 

Renner im Spielwarenhandel; sind sie geschickt an 

der Kasse platziert, kommt kaum eine Mutter daran 

vorbei, ihrem Kleinen doch noch einen Lutscher 

PASSEND ZUM SCHULBEGINN 

duo schreib & spiel organisiert für seine Händler sogenannte „Ranzenfeten“, 

bei denen um die Osterzeit neue Schulranzen vorgestellt werden 

zu spendieren – nicht umsonst heißen die Süßigkeiten 

im Fachjargon „Quengelware“. Spielwarenhändler 

wiederum, die ein großes Sortiment an 

Kleinkindartikeln haben, sollten auf jeden Fall einen 

Testlauf mit Babykleidung starten – oftmals kommen 

Kunden erst dann auf die Idee, der frisch gebackenen 

Mutter neben der Spieluhr auch noch 

gleich einen süßen Strampler zu spendieren. 

Die Werbung macht’s 

Sind erst einmal geeignete Produkte ausgewählt, so 

gilt es, eine weitere – und letztlich die entscheidende 

– Hürde zu nehmen: Wie werden die Waren am 

besten präsentiert und auch verkauft? Die Tipps der 

Experten sind dabei sehr unterschiedlich, dies gilt 

allein schon für die Präsentation der Waren am Point 

of Sale. So plädieren die einen dafür, die neuen Waren 

sehr auffällig direkt an der Kasse zu platzieren, 

damit der Kunde die Angebote auf jeden Fall bemerkt. 

Andere wiederum sind der Ansicht, Cross-Selling-Angebote 

sollten möglichst dezent präsentiert 

werden, damit der Käufer das Hauptgeschäft seines 

Händlers nicht aus den Augen verliert. Und der dritte 

Ratschlag macht die Art der Präsentation vom 

Produkt abhängig: „Gute Produkte sollen auch gut 

positioniert werden – vor allem bei der Einführung“, 

meint Hartwig. Sobald das Angebot einmal etabliert 

sei, könne es ruhig etwas dezenter präsentiert werden. 

Wichtig ist natürlich auch, die neuen Produkte 

entsprechend zu bewerben – „die einfachste Möglichkeit 

ist es, das Produkt auch vor dem Geschäft 

auszustellen, beispielsweise die Schwimmflügel an 

der Tür aufzuhängen“, meint Stephan Bercher. 

Wenn ein Händler neue Produkte ins Sortiment aufnimmt, 

eignen sich auch Anzeigen, Plakate oder 

Flyer. Wichtig: „Die Werbung muss auf das Produkt 

abgestimmt sein“, betont der Marketingleiter. 

Beispiel Schreibwaren 

MALEN 

Immer mehr Menschen 

entdecken 

das Malen (wieder) – 

auch der Spielwarenhandel 

kann von 

diesem Trend profitieren 

Thorsten Paedelt gibt Spielwarenhändlern wiederum 

praktische Tipps zur Einführung von Schreibwaren 

und Schulbedarf im Spielwarenhandel 

▲

International Trade Fair for our Children’s World 

Big business 

in Russia! 

Toy Russia 2009 

Die führende Spielwarenmesse in Osteuropa 

Enormes jährliches Wachstum des russischen Marktes 

Großes Warenangebot russischer Marktführer 

und wichtiger westlicher Spielwarenhersteller 

Messereise mit attraktivem Rahmenprogramm 

buchbar 

Professionelle Messeorganisation 

durch zwei starke Partner: 

und 

Crocus Expo, Moskau 

11. – 14.03.2009 

www.toy-russia.de 

Interessiert? 

Kontakt: 

Frau Sabine Liebscher 

Tel. +49 (0) 9 11/ 9 98 13-11 

s.liebscher@toy-russia.de


mit auf den Weg. „Einige unserer Händler haben 

mit sogenannten Ranzenfeten ausgezeichnete 

Erfahrungen gemacht“, berichtet der Geschäftsführer 

von duo schreib & spiel in Berlin. Bei diesen 

Veranstaltungen – die vier bis sechs Wochen 

vor Ostern stattfinden – stellen Händler Schulranzen 

für das kommende Schuljahr vor. Der Clou: 

Die Veranstaltung hat ein besonderes Flair, das 

die ganze Familie inklusive Großeltern in das 

Geschäft lockt. „Viele Eltern möchten den Kauf des 

ersten Schulranzens für ihr Kind zelebrieren – es ist ja 

schließlich ein völlig neuer Lebensabschnitt für die 

ganze Familie“, erklärt Paedelt. Deshalb sorgen clevere 

Händler für ein entsprechendes Rahmenprogramm. 

So können sich beispielsweise befreundete 

Bäcker oder Metzger – die Nussschnecken oder 

Würstchen zu Sonderpreisen anbieten – an der Veranstaltung 

beteiligen. Auch ein Clown oder eine 

kleine Musiktruppe könnten zum Rahmenprogramm 

einer Ranzenfete gehören. 

Während des Events probieren die 

BABYARTIKEL 

Kinder natürlich in erster Linie die Schul- 

Auch Accessoires für 

ranzen an – „und das ist die Chance für 

Babys eignen sich sehr 

gut zur Sortiments- 

Händler, ihre Kompetenz und ihr Knowerweiterunghow 

unter Beweis zu stellen“, betont 

Paedelt. „Schulranzen sollte man nicht im 

Internet bestellen, beim Kauf 

müssen viele Details wie beispielsweise 

die Größe oder der 

Körperbau des Kindes berücksichtigt 

werden“, so Paedelt weiter. 

Um die Eltern zu einem frühen 

Kauf zu animieren, können Händler des 

Weiteren Gutscheine anstelle von Rabatten 

in Form von Geldnachlässen anbieten: 

„Damit sorgen sie dafür, dass die 

Kunden später noch einmal ins Geschäft kommen“, 

erklärt der Experte. Und: Eine Ranzenfete 

kann zum Anlass genommen werden, Schreibwaren 

und Artikel für den Schulbedarf einzuführen, 

vielleicht sogar dauerhaft. „Viele Händler haben 

früher nur saisonal diese Produkte angeboten und 

haben dies jetzt auf das komplette Jahr erweitert – 

und damit ihre Umsätze verdoppelt“, berichtet er. 

Auf der Spielwarenmesse organisiert duo schreib 

& spiel gemeinsam mit der Spielwarenmesse eG 

auch im kommenden Jahr wieder die große Sonderschau 

Way to School, bei der auf über 1.000 Quadratmetern 

diese und jede Menge weiterer praktischer 

Tipps für das Cross-Selling im Spielwarenhandel 

gegeben werden.

Impressum 

Herausgeber: 

Spielwarenmesse eG 

Münchener Str. 330, 90471 Nürnberg 

Tel. +49(0)911-99813-0, Fax +49(0)911-869660 

www.spielwarenmesse.de 

Verlag: 

Penton Media GmbH 

Bayerstr. 16a, 80335 München 

Tel. +49(0)89-74117-0, Fax -101 

www.penton.de 

Chefredaktion: Christian Ulrich 

Stellv. Chefredaktion: Kyra Mende 

Objektleitung: Roland Bernhard 

Redaktionsleitung: Waltraud Ritzer 

Redaktion: Harald Hemmerlein, Ingrid Lommer, 

Neil Hennessy 

Schlussredaktion: Sabine Block 

Art Directorin: Maria-Luise Sailer 

Fotos: Frank Boxler, Konrad Fromberger, Harun Hosic, 

Matthias Kessler, Martin Ley, Alex Schelbert, Manfred 

Schnoedt, Tilmann Weishardt, iStockphoto, Spielwarenmesse 

eG, Congress- und Tourismus-Zentrale Nürnberg, 


Herstellungs-/Vertriebsleitung: Thomas Heydn, 

Tel. +49(0)89-74117-111 

Anzeigenleitung: Jana Maier, 

Tel. +49(0)89-74117-328 

Anzeigenverkauf: 

Jana Maier, Roswitha Behringer 

Anzeigendisposition: 

Mathias Winterholler, Tel. +49(0)89-74117-281 

International Sales 

USA and Canada: 

Media International, Hanna Politis, 

Tel. +1-301-8696610, HPolitis@comcast.net 

Hong King, China: 

World Concept Ltd., Rosanna Tsang, 

Tel. +852-2729-1019, wclasia@netvigator.com 

Japan: 

Sa:Su Network GmbH, Satomi Suzuki, 

Tel. +49(0)89-255 443-66, suzuki@sasu-network.com 

Italien: 

Ediconsult Internazionale, Dario Mozzaglia, 

Tel. +39-010-583-684, genova@ediconsult.com 

Druckvorstufe: 

2M – Satz & Litho, Denisstraße 1/b, 80335 München 

Druck: L.N. Schaffrath DruckMedien 

ADVERTORIAL 

Bestverkaufte 

Pokémon-Vielfalt 

Der Marktführer Pokémon 

ist aus der Familie 

der Sammelkartenspiele nicht 

wegzudenken: Seit zehn Jahren 

begeistern die Taschenmonster 

weltweit Millionen 

von Fans und erleben, wie der 

deutsche Vertrieb AMIGO 

Spiel + Freizeit GmbH (Halle 

10.1, C-04) bestätigt, einen 

anhaltenden Boom. Händler 

freuen sich dank immer neuer Fans 

über weiter ansteigende Verkaufszahlen. 

Um das Käuferpotential optimal auszuschöpfen, 

setzen viele Händler auf die ganze 

Vielfalt der Pokémon-Sammelkartenspiel- 

Produkte. Booster und Themendecks zum Taschengeldpreis 

bilden das solide Fundament im Handel. Neue Käuferschichten 

und zusätzliche Verkäufe lassen sich hingegen über 

die wachsende Palette von Sonderprodukten erschließen: Attraktive 

Zusammenstellungen und exklusive Promokarten locken 

Sammler und sind durch Inhalt, Verpackungsgröße und -design 

auch als Geschenkartikel bestens geeignet, besonders, wenn man 

als Eltern, Großeltern oder Freund vielleicht mit dem Spiel nicht 

vertraut ist. 

Zum Kult wurden die regelmäßig erscheinenden Tin Boxen, die 

durch Design und Promokarte jeweils ein anderes beliebtes Pokémon 

in den Mittelpunkt stellen. Verschiedene Blister-Einheiten, alle 

mit zusätzlichen Promokarten 

für Sammler, ergänzen 

die Auswahl. Ob Blister mit 

3 Boostern plus Themendeck 

zum schnellen Losspielen 

oder 1er Blister zum 

kleinen Preis, sie ergänzen 

die Produktpalette genauso 

erfolgreich wie saisonale 

Geschenkboxen oder der 

beliebte Adventskalender 

und sorgen dafür, dass die 

Pokémon-Fans das ganze 

Jahr über etwas Neues zu 

entdecken haben. 

AMIGO Spiel + Freizeit GmbH: Halle 10.1, Stand C-04 

33


WELTWEITER SPIELWARENMARKT 

Weiterhin im Plus 

Marktforscher der 

npdgroup erwarten 

auch dieses Jahr ein 

Umsatzplus im 

Spielwarenmarkt 

Spielwarenmarkt weltweit 

in Milliarden US-Dollar 

61,2 

63,7 

67,0 

71,9 

+4,0 % +5,2 % +7,4 % 

2004 2005 2006 2007 

Der weltweite Spielwarenmarkt entwickelt sich 

eher bedächtig, aber stetig weiter und wird, 

wie auch schon in den letzten Jahren, von einem 

stabilen Wachstum geprägt. Für das Jahr 2008 erwarten 

die Marktforscher der npdgroup Deutschland 

ein Umsatzwachstum von 4,8 Prozent im 

weltweiten Spielwarenmarkt auf 75,3 Milliarden 

US-Dollar. Diese Prognose unterliegt den momentanen 

Wechselkursschwankungen. Zum Ver- 

75,3 

+4,8 % 

2008* 

gleich: 2007 generierte der Spielwarenmarkt weltweit 

einen Umsatz von 71,9 Milliarden US-Dollar 

und konnte seine Umsätze gegenüber 2006 um 

7,4 Prozent steigern. 

Das größte Wachstum prognostizieren die Analysten 

indes Asien und Afrika, wo viele Spielwarenmärkte 

noch ausbaufähig sind. In Nordamerika 

sollen die Anteile am globalen Spielwarenmarkt 

stabil bleiben; für den europäischen Raum erwar- 

Anteile der Schlüsselregionen am globalen Spielwarenmarkt 

Afrika 

2 % 

Lateinamerika erika 

und Karibik 

8 % 

Asien 

24 % 

2007 2008 

Europa 

30 % 

Nordamerika 

Ozeanien 

Quelle: npdgroup Deutschland GmbH *Schätzung Quelle: npdgroup Deutschland GmbH – Spielwarenmärkte der Welt 

33 % 

3 % 

Afrika 

3 % 

Lateinamerika erika 

und Karibik 

8 % 

Asien 

27 % 

Europa 

27 % 

Nordamerika 

33 % 

Ozeanien 

Der Spielwarenmarkt legt um fast 5 Prozent zu Neue Märkte auf dem Vormarsch: Asien und Afrika wachsen, die USA stagnieren, Europa verliert 

2 %

kinderreichen Länder China 

und Indien, wo 2007 

3,4 Milliarden beziehungsweise 

knapp 2 Milliarden 

US-Dollar für Spielzeug 

ausgegeben wurden. 

Bemerkenswert sind 

auch die durchschnittlichen 

Ausgaben für Spielwaren 

pro Kind: Großbritannien 

lag 2007 bei diesem 

Ranking mit 355 US- 

Dollar (2006: 323 US-Dollar) 

unangefochten an 

der Spitze; Japan blieb 

mit 287 US-Dollar konstant, 

und die USA sind 

auf 285 US-Dollar (2006: 

Stein auf Stein: Langsam, aber stetig wächst der Spielwarenmarkt weiter 

291 US-Dollar) zurückgefallen. 

In Deutschland 

ten die Marktforscher einen Rückgang des Anteils wiederum haben sich die Ausgaben von 190 USam 

Gesamtmarkt um 3 Prozent. Wichtigster Markt Dollar (2006) auf 224 US-Dollar signifikant erhöht. 

mit Umsätzen von 22 Milliarden US-Dollar bleiben Alles in allem steht die Spielwarenbranche recht 

mit großem Abstand die USA, beim Weltranglisten- gut da. Wie sich allerdings die weltweite Finanzzweiten 

Japan werden gerade mal knapp 6 Milliarkrise auf die Umsätze im Jahr 2009 auswirken 

den umgesetzt. Wichtige Zukunftsmärkte sind die wird, ist bislang noch völlig offen. 

USA 

Japan 

Großbritannien 

Frankreich 

China 

Deutschland 

Indien 

Kanada 

Brasilien 

Spanien 

Gesamtspielwarenmarkt 

2007 

22,2 Mrd. $ 

5,9 Mrd. $ 

4,4 Mrd. $ 

3,7 Mrd. $ 

3,4 Mrd. $ 

3,1 Mrd. $ 

1,9 Mrd. $ 

1,8 Mrd. $ 

1,8 Mrd. $ 

1,6 Mrd. $ 

npdgroup deutschland GmbH 

– EuroToys ist die erste 

Adresse für Wissen zu Absatz 

und Marketing der Spielwarenindustrie 

in Europa. 

Seit mehr als zehn Jahren steht 

NPD EuroToys beim Spielwarentracking 

in Europa an vorderster 

Front. Die grenzüberschreitenden 

Marktbeobachtungen führen 

zu zeitnahen und präzisen 

Informationen, was wo zu wel- 

Anteil am 

globalen 

Spielwarenmarkt 

30,8 % 

8,3 % 

6,1 % 

5,1 % 

4,7 % 

4,3 % 

2,6 % 

2,5 % 

2,5 % 

2,2% 

chem Preis 

gekauft wird 

und was die 

Konsumenten 

zum Kauf veranlasst. 

Die international konsistenten 

Daten und Analysen bilden die 

Grundlage für paneuropäische 

Aussagen über den Spielwarenmarkt 

und für faktenbasierte 

Unternehmensentscheidungen. 

EuroToys ist ein Geschäftsfeld 

der NPD Group Inc. (New York, 

Anzahl der 

Kinder 2007 

0–14 Jahre alt 

60,9 Mio. 

17,6 Mio. 

10,4 Mio. 

11,8 Mio. 

270,1 Mio. 

11,5 Mio. 

359,6 Mio. 

5,5 Mio. 

48,2 Mio. 

5,8 Mio. 

Durchschnittliche 

Ausgaben 

pro Kind 2007 

285 $ 

287 $ 

355 $ 

276 $ 

12 $ 

224 $ 

5 $ 

256 $ 

35 $ 

230 $ 

Mehr Geld fürs Kind: Die Pro-Kind-Ausgaben für Spielzeug sind seit 2006 in den meisten Ländern gestiegen 

EuroToys®: Informationsquelle für bessere Businessentscheidungen 

USA) und 

Teil des NPD 

Portfolios 

internationaler 

Services, zu dem auch die 

Bereiche Entertainment und 

Toys zählen, eine der führenden 

Informationsquellen in den USA 

für Verbraucher- und Handelsdaten 

sowie für Kenntnisse der 

Spielwaren-, Videospiele-, PC- 

Spiele und Unterhaltungssoftwareindustrie. 

35 

ADVERTORIAL 

Smoodoos.com 

– die sichere 

Online Community 

für Kids! 

Mit smoodoos.com startete im 

Mai 2008 eine sichere Social 

Networking Community für Kinder 

zwischen 6 und 15 Jahren. Das Besondere 

ist, dass die Kinder dort aufgrund 

eines ausgekügelten Sicherheitssystems 

unter sich bleiben. Im 

Spielwarenhandel gibt es Stoff- 

Smoodoos mit einem geheimen Zugangscode, 

die im Internet zu charaktervollen, 

animierten Freunden 

erwachen. Die Kids können auf 

smoodoos.com spielen, chatten, 

bloggen und vieles mehr. Die Community 

verbindet dadurch geschickt 

traditionelles Spielzeug mit den 

Möglichkeiten des WWW. 

Im Herbst enthüllte smoodoos.com 

seine zweite Stofftier-Kollektion. Unter 

den sechs neuen Charakteren finden 

die über 60.000 bisher registrierten 

User und alle Newcomer bestimmt 

ihren Liebling. Da gibt es den 

netten Satansbraten „Angelo“, das 

freche Früchtchen „Berry“, den zweibeinigen 

Pirat „Irat“, die honigsüße 

Stichlerin „Sting“, den cleveren 

Boxer „Wladi“ und den 

gestriegelten Punk „Zulo“. 

Ab Januar kriegen die 

Stoff-Smoodoos Gesellschaft! 

Kleine Sammel- 

Smoodoos aus PU-Schaum 

bieten für 3,99 Euro den 

Einstieg in die Online-Welt. 

Zur Nürnberger Spielwarenmesse 

wird die just us & friends GmbH in 

Halle 4/Stand A-64 weitere spannende 

Produkte rund um die Smoodoos 

präsentieren. 

Mehr Informationen unter 

www.smoodoos.info.


TOYAWARD 

Die Besten der Neuen 

Acht Produkte werden 

auf der Spielwarenmesse 

auch in diesem 

Jahr wieder zu den 

ToyInnovations 2009 

gekürt 

Das Kreativpotenzial der Spielwarenbranche 

ist unermesslich, 

wie die Zahl der Neuheiten zeigt. Insbesondere 

Spieleautoren und Spielzeugdesigner 

haben ihre Arbeitszeit dem 

Erfinden von Spielideen verschrieben. Doch auch 

Branchenfremde verbringen nicht selten ihre Freizeit 

mit dieser schöpferischen Beschäftigung. 

Neuerfindungen machen die Anziehungskraft der 

Spielwarenmesse stark. Rund 70.000 Produkte werden 

jährlich in Nürnberg erstmals vorgestellt. Und 

Neuheiten zu finden, ist die Hauptmotivation der Einkäufer 

und Händler, zur Spielwarenmesse zu kommen. 

Wenn Ihr Zeitbudget nicht erlaubt, alle Produktpremieren 

selbst aufzuspüren, sind der ToyAward und 

das InnovationCenter wichtige Navigationssysteme. 

Jährlich wächst die Zahl der angemel- 

deten Produktentwicklungen, aus der 

eine internationale, handelsorientierte 

und unabhängige Jury die Kandidaten 

und Gewinner des ToyAwards auswählt. Auch 

zur sechsten Nominierung der ToyInnovations 2009 

werden acht Kategorien ausgelobt, die sich besonders 

durch ihren originellen Spielinhalt oder technologische 

Innovation von anderen Neuheiten der Messe 

abheben. Dabei sind die wesentlichen Entscheidungskriterien 

bei der Wahl der Gewinner des ToyAwards 

der Innovationsgrad eines Produktes, das Produktkonzept 

sowie die mit dem Produkt verbundene Kreativität. 

Bedeutend sind darüber hinaus die Qualität der 

Verarbeitung, die Materialbeschaffenheit, die Handhabbarkeit 

sowie die Verständlichkeit des Produktes.

Die für den ToyAward nominierten Produkte werden 

zur Hauptpressekonferenz am 29.1.2008 vorgestellt. 

Welche Produkte die Gewinner sind, die mit 

dem Gütesiegel ToyInnovation 2009 ausgezeichnet 

werden, wird zur Eröffnungsfeier am 4.2.2009 bekannt 

gegeben. Wenn Sie auf die Gewinner des 

ToyAwards setzen, können Sie bei Ihren Kunden mit 

kreativen und qualitativ hochwertigen Produkten 

punkten. 

ToyInnovations 2009 im 

InnovationCenter in Halle 4 

Die prämierten Produkte des ToyAwards 2009 finden 

Sie im InnovationCenter in Halle 4 samt einem Informationsflyer 

mit Produktbeschreibungen und Informationen 

zum Hersteller. Machen Sie das Innovation- 

Center mit seinen vielen weiteren Neuheiten zu Ihrer 

ersten Anlaufstation, um Ihr Messeziel, viele neue Produkte 

zu finden, effizient zu erreichen. 

… im InnovationGuide 2009 

Die ToyInnovations machen den Auftakt zu den 

Neuheiteninformationen im InnovationGuide. Sie 

erhalten ihn in der gedruckten Version als handlichen 

Begleiter direkt auf der Messe. Auch im 

Internet sind die Einträge über den 

InnovationGuide im Online Katalog unter 

www.spielwarenmesse.de abrufbar. 

… im Internet 

Sie wollen nach der Bekanntgabe der Gewinner 

erfahren, welche Produkte zu den ToyInnovations 

2009 gewählt worden sind? Unter der Adresse 

www.toy-innovation.de finden Sie alles Wissenswerte 

rund um den ToyAward. 

In diesen Kategorien werden die 

ToyInnovations 2009 von den 

unabhängigen Experten gewählt: 

Trend + Lifestyle ● Wissen + Lernen 

Emotion + Erlebnis ● Fun + Sport 

Kreativität + Design ● Klein + Fein 

Elektronik + Technik ● Spiel + Action


LICENSECENTER 

Globale Trends 

im Lizenzgeschäft 

Manche Themen wie beispielsweise die Wilden Kerle verkaufen sich wie von selbst – was 

in den nächsten Monaten die Top-Seller sein werden, erfahren Sie im LicenseCenter 

Besuchen 

Sie uns! 

Halle 1 

Stand A 53 

Die Bedeutung von Lizenzthemen in der Spielwarenbranche 

wächst spürbar. Um diese Entwicklung 

auf der Spielwarenmesse abzubilden, hat 

sich das LicenseCenter in Halle 4 vergrößert. Werfen 

Sie beim Besuch der International Trend Selection 

einen Blick auf die jeweiligen Lizenzhits 2009 

für die wichtigsten Märkte. Die beteiligten Lizenzagenturen 

und Hersteller haben 2009 mehr Platz für 

die Gestaltung von Lizenzwelten und 

Informationen. In direkter Nachbarschaft 

zum InnovationCenter er- 

HELL(O)BOY 

Comic-Helden, wie 

dieser, gehören zu 

den Rennern im 

Spielwarenhandel 

entdeckt die Welt 

fahren Sie in Halle 4, welche 

Charaktere und Stars aus Film 

und Entertainment 2009 groß 

herauskommen. Die Präsentationen 

bieten Ihnen Inspiration, 

wie Sie einzelne Lizenzthemen 

in Ihrem Geschäft in Szene 

® 

setzen können. Die Lizenzgeber verraten Ihnen 

wertvolle Daten und Fakten, die zeigen, zu welchen 

Zeiten sich gute Umsatzchancen bieten. Denn im 

LicenseCenter sehen Sie, wann welches Thema in 

den Medien beworben wird, und erhalten mit 

Videoclips einen Überblick über die Marketing- und 

Promotion-Maßnahmen. Zusätzlich steht Ihnen 

das kompetente Team der deutschen Fachzeitschrift 

„LicensingPress“ für alle Fragen zu Lizenzen zur Verfügung. 

Die LIMA Deutschland (Licensing Industry 

Merchandisers’ Association) bereichert das License- 

Center mit der Präsentation der Gewinner der LIMA 

Awards, die herausragende Leistungen im Lizenzgeschäft 

auszeichnen. 

Kulturelle Unterschiede und nationale Anforderungen 

prägen den weltweiten Lizenzmarkt. Dazu 

bringen unsere Medienpartner aus Brasilien, 

Deutschland, Frankreich, Großbritannien, Italien, 

www.vipoland.com

Japan, Spanien und USA ihre landesspezifische 

Expertise ein. Diese Lizenzfachzeitschriften stellen 

Ihnen in der International Trend Selection die Trendthemen 

für 2009 vor, an die in den einzelnen Kulturkreisen 

die größten Umsatzerwartungen geknüpft 

sind. Um die verschiedenen nationalen Strömungen 

des Lizenzmarktes transparent darstellen zu können, 

sucht die Spielwarenmesse eG darüber hinaus neue 

Medienpartnerschaften in der ganzen Welt. 

LicenseGuide Online 

Der LicenseGuide Online stellt die Informationsplattform 

im Internet und an den Info- 

Terminals zum Thema Lizenzen dar. Mit dem 

LicenseGuide erhalten Sie alle Informationen 

über aktuelle und bewährte Lizenzprodukte 

und deren Lizenznehmer. Der Guide erleichtert 

die erste Kontaktaufnahme und steht 

online vor, während und auch nach der 

Messe zur Verfügung. Das Nachschlagewerk 

ermöglicht Ihnen eine gezielte Suche 

nach Produktgruppen oder Lizenzthemen. 

Internationale Medienpartner: 

Brasilien: Licensing Brasil 

www.licensingbrasil.com 

Deutschland: LicensingPress 

www.licensing-online.com 

Frankreich: 

Kazachok Licensing Mag’ 

www.kazachok.com 

Großbritannien: 

Licensing Today Worldwide 

www.lemapublishing.co.uk 

Italien: Entertainment & Licensing 

www.e-duesse.it 

Japan: Licensing Books 

www.voice-joho.com 

Info-Point 

Kompetente Ansprechpartner der deutschen 

Fachzeitschrift „LicensingPress“ stehen Ihnen 

gerne bei jeglichen Fragen zur Verfügung. Darüber 

hinaus erhalten Sie nützliche Zusatzinformationen 

zu jedem der ausgestellten Themen. 

Spanien: Licencias Actualidad 

www.licencias.com 

USA: 

License! Global magazine 

www.licensemag.com 

Mit freundlicher Unterstützung 

der International Licensing Industry 

Merchandisers' Association 

39 

Professionelle Produktfotos – 

mit dem digitalen 

Fotoarbeitsplatz! 

Perfekte Produktfotos – 

selbst fotografiert: 

perfekt ausgeleuchtet 

schattenfrei 

farbtreu 


Sie fi nden uns: 

Service 2-3-4 

gutberlet-TRUE VISION: 

Eine Investition, die sich 

schnell bezahlt macht! 

Das Gesamtangebot mit aktuellen Preisen 

finden Sie im Onlineshop: 

www.digi-total.de · www.true-vision.eu 

Wir freuen uns auf Ihre Anfrage! 

h&m gutberlet gmbh 

max-brod-straße 11 · d-90471 nürnberg 

fon: +49-(0)911-818660 

fax: +49-(0)911-81866-22 

eMail: info@gutberlet.com


WAY TO SCHOOL 

Umsatzbringer für den 

Schulanfang 

Maßgeschneiderte 

Pakete für den 


gibt es in Halle 9 

40 

Für die Schulausstattung ihrer 

Kinder fließt reichlich Geld aus 

den Taschen der Eltern – das ist die 

Chance für Spielwarenhändler, 

vom Schulanfang zu profitieren. 

Die Sonderfläche Way to School 

zeigt auf der Spielwarenmesse 

2009 in Halle 9, Stand D-03 bis F- 

35 erneut, wie das geht. Schon 

mit dem Debüt von Way to School sorgten die Spielwarenmesse 

eG und die Einkaufskooperation duo 

schreib & spiel 2008 für Furore. Sie haben eine stimmige 

Darstellung der Zusatzsortimente zum Schulanfang 

entwickelt und erfolgreich Schul- und Schreibwarenhersteller 

mit Fachhändlern zusammengebracht. 

Die handelsorientierte Präsentation des zusätzlichen 

Sortimentsbereichs wird auf größerer Fläche 

– mit 32 Unternehmen auf über 1.000 Quadratmetern 

– fortgesetzt und zum festen Bestandteil der 

Messe ausgebaut. Sie finden bei namhaften Herstel- 

Unternehmen Internet 

1 ABC-Karten, A. Boss + Co. AG www.abc-cards.ch 

2 A.W. Faber-Castell Vertrieb 

GmbH 

www.faber-castell.com 

3 C. Kreul GmbH & Co. KG www.c-kreul.de 

4 Eberhard Faber GmbH 

www.eberhardfaber.de 

5 edding Vertrieb GmbH 

www.edding.de 

www.legopens.de 

6 Esselte Leitz GmbH & Co. KG www.esselte.com 

7 Friedrich Lederwaren GmbH www.friedrich-lederwaren.de 

8 Goldbuch 

www.goldbuch.de 

9 hama GmbH & Co. KG 

www.hama.de 

10 Hamelin Paperbrands GmbH www.hamelin-paperbrands.com 

11 HAN-Bürogeräte 

GmbH & Co. KG 

www.han-online.com 

12 Iden Großhandelshaus Berlin www.idena.de 

13 KnorrPrandell GmbH 

www.bastelideen.com 

14 KUM GmbH & Co. KG 

www.kum.net 

15 Lyra-Bleistift-Fabrik GmbH & 

Co. KG 

www.lyra.de 

16 MAPED 

www.helit.de 

17 Marabu GmbH + Co. KG www.marabu.de 

18 ONLINE Schreibgeräte GmbH www.online-pen.com 

lern alles, was Kinder und Jugendliche für den Schulalltag 

brauchen: Schreibwaren, Schultaschen, Trinkflaschen 

und vieles mehr. Wenn Sie an den Umsätzen 

zum Schulanfang teilhaben wollen, können Sie im 

Kontakt mit den Ausstellern individuell ordern. Zusätzlich 

erhalten Sie von duo schreib & spiel Informationen 

zu verschiedenen Konzeptelementen, die sich 

zur Promotion von Schulanfangsprodukten kombinieren 

lassen: Startwände, Printwerbung, TV-Unterstützung, 

Mitarbeiterschulungen und den duo- 

Schaufensterdekoservice. 

Unternehmen Internet 

19 Pelikan Vertriebsgesellschaft www.pelikan.de 

20 Pilot Pen (Deutschland) GmbH www.pilotpen.de 

21 SIGG Switzerland AG 

www.sigg.com 

22 STABILO International GmbH www.stabilo.com 

23 Staedtler Mars Deutschland 

GmbH 

www.staedtler.de 

24 The Swatch Group GmbH www.swatchgroup.com 

25 Stylex Schreibwaren GmbH www.stylexschreibwaren.de 

26 Thorka GmbH 

www.mcneill.de 

27 UNDERCOVER GmbH 

www.undercover-germany.de 

28 Universal Cards GmbH 

www.universal-cards.com 

29 Veloflex Carsten Thormählen 

GmbH & Co. KG 

www.veloflex.de 

30 WECO GmbH 

www.weco-pyro.de 

31 Werner Dorsch GmbH 

www.wedo.de 

32 WHAT‘S NEW? 

www.whats-newgrosshandel.de

SPORT, FREIZEIT, OUTDOOR 

Bewegung 

kommt ins Spiel 

Mit Funsportartikeln 

mobilisieren Spielwarenhändler 

ihre 

Kunden und steigern 

die Freude an 

Bewegung, Sport 

und Aktivitäten 

Der Sportthementag – 

Auf die Plätze, fertig, los! 

Wo? Gesamtes Messezentrum 

Nürnberg 

Wann? Montag, 

9. Februar 2009 

Wer? Über 360 Firmen 

aus 30 Ländern 

OUTDOOR 

Wie Sie Ihr Sortiment 

erweitern können, 

erfahren Sie auf der 


Stubenhocken war gestern, körperliche Betätigung 

ist angesagt. Das spiegelt auch das Produktangebot 

auf der Spielwarenmesse wider. Über 360 

Anbieter führen Funsportartikel und Spielzeug für Aktivitäten 

unter freiem Himmel. Inline-Skates, Flugdrachen 

und andere Funsportaktivitäten sind mehr als ein 

Trend – sie sind fester Bestandteil der Freizeitaktivitäten 

von Familien. Und neue Trends wie Geocaching, 

die spannende Schatzsuche per GPS-Schnitzeljagd, 

gewinnen immer mehr an Schubkraft. 

Für Spielwarenhändler ist der Ruf nach mehr Bewegung 

ein Aufruf, mit diesen Zusatzsortimenten ihr 

Geschäft in Schwung zu bringen. Damit Sie diese Entwicklung 

für sich nutzen, laden wir Sie ein zum Sportthementag: 

am Montag, dem 9. Februar 2009, dreht 

sich einen ganzen Tag lang alles um „Sport, Freizeit 

und Outdoor“. Es wird gedribbelt, gehüpft, geslacklined 

und vieles mehr. Die Produktgruppe Sport, Freizeit 

und Outdoor ist immer wieder für neue Überraschungen 

gut. Während des Sportthementages sind 

auf dem gesamten Messegelände Teams unterwegs, 

die an Action-Stationen die Funsportarten in all ihren 

Facetten vorstellen. Sportbegeisterte zeigen Ihnen, 

was mit den Produkten der Aussteller alles möglich ist. 

Navigation per 

Outdoor-Kompass 

Während der gesamten Messezeit finden Sie die Produktgruppe 

Sport, Freizeit und Outdoor in den Hallen 

7 und 8. Darüber hinaus gibt es noch eine Vielzahl an 

Ausstellern in anderen Hallen, die ebenfalls Produkte 

für die sportlichen Ambitionen Ihres Sortiments anbieten 

– der Outdoor-Kompass weist Ihnen den Weg: In 

diesem praktischen Guide sind die Aussteller übersichtlich 

aufgeführt. So sehen Sie auf einen Blick, in 

welche Halle Sie noch spurten sollten. 

Mit Informationen ans Ziel 

und aufs Treppchen 

Was hat Sport und Outdoor mit Spielwaren zu tun? 

Wie integriert man diese Produkte sinnvoll in das 

Sortiment? Neben den Chancen, die dieses Zusatzsortiment 

bietet, sind auch Herausforderungen zu 

meistern. Erfahren Sie mehr von den Methoden der 

erfolgreichen Spitzensportler unter den Händlern in 

diesem Bereich. Erleben Sie am Montag, dem 9. Fe- 

Keine Couch-Potatoes: Familien ent- 

decken (wieder) die Freude am Sport 

bruar 2009 um 14:15 Uhr live im Toy Business Forum, 

was es heißt, Erfolg mit Outdoor-Sortimenten zu haben. 

Mit funktionellen und coolen Trendprodukten, 

Kompetenz und der richtigen Zielgruppenansprache 

sind im Spielwarenhandel zusätzliche Umsätze zu erzielen. 

Wie Sie sich und Ihr Geschäft dafür fit machen, 

verrät Ihnen Dr. Maximillian Dornseif, geschäftsführender 

Gesellschafter der Hudora GmbH aus Remscheid. 

Weitere Anregungen für Ihren Trainingsplan 

finden Sie im Programm des Toy Business Forums 

unter www.spielwarenmesse.de/forum_de. 

Was ist Sport, Freizeit, Outdoor 

auf der Spielwarenmesse? 

Das einmalige Zusammenspiel von Outdoor-Aktivitäten 

und Spielzeug treffen Sie nur auf der Spielwarenmesse. 

Hier können Sie Ihr Sortiment für 

aktive Familien aus dem umfangreichen Angebot 

zusammenstellen: 

Bälle und Ballsportartikel – Bikes – Billard – Boards 

– Boccia – Boules – Bumerangs – Campingbedarf – 

Darts und Zubehör – Einräder – Eissportartikel und 

Zubehör – Fahrräder – Flugdrachen – Funsportartikel 

– Gymnastikartikel – Inflatables – Inline-Skates 

und Zubehör – Jonglierartikel – Kegelspiele – 

Kicker – Kinderfahrzeuge (Kinderwagen, Rutschund 

Tretfahrzeuge etc.) – Krocket – Motorfahrzeuge 

– Schlauch-/Gummiboote und Zubehör – 

Schwimmhilfen – Spielplatzgeräte – Strand- und 

Badeartikel (Hängematten, Luftmatratzen etc.) – 

Wassersportartikel – Windspiele – Wintersportartikel 

– Wurfspiele – Zelte und Spielhäuser 

41

42 


LÄNDERPAVILLONS &NEW EXHIBITOR CENTER 

Weltweite Kontakte 


ist die weltgrößte 

Handels- und 

Kontaktplattform der 

Branche 

Länder und Hallen 

● Australien, Halle 12.0 

● Brasilien, Halle 4 

● China, Halle 7, 11.0 + 11.1 

● Großbritannien, Halle 12.0 

● Hongkong, Halle 12.0 

● Indien, Halle 11.0 

● Israel, Halle 12.0 

● Italien, Halle 12.0 

● Japan, Halle 6 

● Kanada, Halle 12.0 

● Korea, Halle 11.0 

● Polen, Halle 4 

● Sri Lanka, Halle 11.0 

● Taiwan, Halle 11.0 + 11.1 

● Thailand, Halle 11.0 

● USA, Halle 7 + 12.0 

BUNTER 

wird die Spielwarenmesse 

durch viele 

internationale 

Aussteller 

Auch 2009 werden wieder viele Länder Gemeinschaftsstände 

in Nürnberg organisieren, 

um die Exportumsätze ihrer Unternehmen zu fördern. 

25 Länderpavillons aus 16 Nationen bieten 

den Fachbesuchern die Möglichkeit, sich einen 

Überblick über das Angebot der einzelnen Länder 

zu verschaffen. Ein Großteil der Gemeinschaftsstände 

befindet sich aufgrund des heterogenen 

Produktangebots im Mehrbranchenbereich in den 

Hallen 11.0, 11.1 und 12.0. Zum ersten Mal organisiert 

die Spielwarenmesse eG selber auch einen 

Gemeinschaftsstand für China. 

Damit Sie unter dem Angebot der Länderpavillons, 

das sich über alle Produktgruppen erstreckt, 

die für Sie wichtigen Hersteller finden, geben 

wir Ihnen den ChannelGuide als Orientierungshilfe 

an die Hand. Hier haben wir alle Informationen der 

einzelnen Gemeinschaftsstände detailliert aufgelistet. 

Mit dem Hallenplan finden Sie die Standorte der 

Pavillons in den verschiedenen Hallen des Messegeländes. 

Übersichtliche Tabellen zeigen auf, welchen 

Produktgruppen die Anbieter zugeordnet sind 

und welche Absatzländer und Vertriebskanäle sie 

fokussieren. Den ChannelGuide finden Sie ab 

Januar unter www.spielwarenmesse.de/ 

channelguide_de. Die gedruckte Version 

liegt an den Infoschaltern auf der Spielwarenmesse 

aus. 

Um die Qualität der Gemeinschaftsstände 

noch weiter zu fördern, wurde zur Spielwarenmesse 

2008 das „Seal of Excellence for 

China Pavilions“ eingeführt. Diese Auszeichnung 

wird auch 2009 an Mitaussteller der chinesischen 

Länderpavillons verliehen, deren Sortimente, Exportorientierung 

und Messeauftritt herausragend sind. 

New Exhibitor Center: 

Viel Neues unter einem Dach 

Zahlreiche Produktneuheiten erwarten Sie auf der 

Spielwarenmesse. Doch auch viele neue Aussteller 

finden Sie in Nürnberg. Mit dem New Exhibitor 

Center und anderen Angeboten machen wir Ihnen 

die Suche nach neuen Geschäftskontakten leichter. 

Die Nachfrage der Hersteller überstieg auch für 

2009 die Platzkapazitäten des Nürnberger Messezentrums. 

Um noch mehr Hersteller in die Spielwarenmesse 

zu integrieren, werden die Erstaussteller in Halle 

11.1 gemeinsam im New Exhibitor Center platziert. 

Sie stellen auf komprimierten Ständen viele attraktive 

Produkte und innovative Ideen vor. Internationalität 

steht auch hier an erster Stelle: Die Neuaussteller kommen 

aus Europa, Amerika, Asien und Afrika. Um den 

besten Überblick zu gewähren, ist das New Exhibitor 

Center nach Produktgruppen geordnet. Alle Aussteller 

auf einen Blick finden Sie in einer Broschüre, die Sie 

am Info-Point im New Exhibitor Center erhalten. Die 

Kontaktaufnahme zu den Unternehmen erleichtern 

wir Ihnen durch ein Match-Making-Programm: Unsere 

Hostessen finden den passenden Gesprächspartner 

und übernehmen für Sie die Terminvereinbarung. 

Damit Sie überall auf dem Messegelände neue 

Aussteller erkennen können, sind ihre Messestände 

sowie ihr Unternehmenseintrag im Katalog und im 

Online Katalog mit dem Hinweis NewExhibitor 

gekennzeichnet.

TOY BUSINESS FORUM 

Wissen schafft 

Chancen 

Mit Expertenwissen die richtigen 

Entscheidungen treffen 

Wer auf das richtige Pferd setzen will, 

braucht einen guten Überblick über das 

gesamte Rennen. In Sachen Spielwaren bietet 

Ihnen das Toy Business Forum eben jenes Branchenwissen. 

Experten aus der Spielwaren- und Konsumgüterindustrie 

geben Ausblicke auf Markttrends 

und die Zielgruppen der Zukunft. Best- 

Practice-Beispiele zeigen Handelskonzepte, die sich 

bereits bewährt haben. Die kostenfreien Vorträge 

und Podiumsdiskussionen finden von Freitag, 6. Fe- 

06.02.2009 

13:00 Uhr 

13:05 Uhr 

13:15 Uhr 

14:00 Uhr 

14:30 Uhr 

07.02.2009 

13:00 Uhr 

14:00 Uhr 

14:30 Uhr 

08.02.2009 

13:00 Uhr 

13:45 Uhr 

14:30 Uhr 

09.02.2009 

13:00 Uhr 

13:30 Uhr 

13:45 Uhr 

14:00 Uhr 

14:15 Uhr 

14:30 Uhr 

10.02.2009 

13:00 Uhr 

13:45 Uhr 

Weltweite Spielwarentrends 

Eröffnung des Toy Business Forums 

Vorstellung des Programms und der Themen 

Gesellschafts- und Konsumtrends 

Trends und Perspektiven für den Spielwarenmarkt 

Die Zukunft der Spiele 

Zielgruppe „Familie“ neu entdecken 

Studie ToyGenerations – Family 

Best Practice: Familienansprache im Spielwarenhandel 

Lizenzen und Familie 

Marketing und PR für Spielwarenhändler 

Kaufverhalten und Handelsformen im Wandel 

Visuelles Marketing für neue Formen der Kundenansprache 

Das besondere Outdoor-Konzept von Globetrotter 

Umsatz-Plus-Sortimente 

Mit Zusatzsortimenten Geld verdienen! 

Best Practice: Erfolg mit Kreativ-& Modellbau-Sortimenten 

Best Practice: Erfolg mit Baby-& Kleinkind-Sortimenten 

Best Practice: Erfolg mit Schreibwaren im 


Best Practice: Erfolg mit Outdoor-Sortimenten 

Diskussionsrunde mit den Referenten des Tages 

Verkauf: Theke versus Online 

Status quo und aktuelle Trends im Onlinehandel 

Best Practice: Virtuelle Spielewelten – Smoodoos 

bruar 2009, bis Dienstag, 10. Februar 2009, täglich 

von 13:00 Uhr bis 15:00 Uhr in Halle 4 im InnovationCenter 

statt. Bewährter Medienpartner ist die 

Fachzeitschrift „das spielzeug“ des Meisenbach 

Verlags, Bamberg. 

Toy Business Forum. Aktuelles Programm auf: www.spielwarenmesse.de/forum_de 

Änderungen vorbehalten. 

Ernst Kick 

Peter Lang 

Prof. Peter Wippermann 

Chris Byrne 

Harald Hemmerlein 

Prof. Dr. Hans-Joachim Theis 

Wieland Sulzer 

Peter M. Boder 

Jürgen Resas 

Klaus Lach 

Klaus Dieter Weichbrodt 

Willy Fischel 

Eduard Peltzer 

Andreas Wagner 

Thorsten Paedelt, 

Christiane Barth 

Dr. Maximillian Dornseif 

Moderation: Willy Fischel 

Dr. Kai Hudetz 

J Justus Schneider 

43 

ADVERTORIAL 

Ein ganz besonderes 

Erlebnis mit Pferdekarten 

Die Welt von Bella Sara bietet 

jungen Mädchen ein ganz 

neues Pferdeerlebnis: Sie 

können ihre Pferdekarten 

sammeln und tauschen, doch 

das Besondere ist der einmalige 

Aktivierungscode mit 

dem die Mädchen auf 

www.bellasara.de ihre Lieblingspferde 

virtuell zum Leben 

erwecken. 

Seit der Produkteinführung 

hat sich Bella 

Sara einen festen 

Platz im Herzen der 

Kinder erobert: 

Über 2,5 Millionen Pferdekarten 

sind bereits in Kinderhänden. 

Durch auflagenstarke 

Printkampagnen und regelmäßiger 

TV-Werbung ist auch 

die Zahl der Besucher auf der 

Webseite mittlerweile auf 

fünf Millionen gestiegen. 

Auch in 2009 wird Bella 

Sara weiter wachsen, denn 

vor allem die Lizenzwelt wird 

mit starken Partnern ausgebaut. 

Geplant sind neben 

Puzzles, Brettspielen 

und Stationary 

auch ein eigenes 

Bella Sara 

Magazin. 

Informieren Sie sich auf 

www.bellasara.de und 

natürlich auf der Spielwarenmesse 

bei AMIGO 

in Halle 10.1 

(Stand C 04 / D 01).


PRODUKTGRUPPEN IM ÜBERBLICK 

Reichhaltige Spielwiese 

Digitalisierung und 

Lizenzthemen halten 

vermehrt Einzug im 

Spielwarenhandel – 

auch Klassiker wie 

Puppen profitieren 

davon 

44 

UND ACTION 

Manche Hersteller 

verbinden in ihren 

Produkten Bastelspaß 

und Sportlichkeit 

Die Vielfalt der Spielwaren, die jedes Jahr zur 

Spielwarenmesse International Toy Fair in 

Nürnberg präsentiert werden, dokumentiert die 

Kreativität und Innovationsfreude der Spielwarenproduzenten 

weltweit. Wir haben wieder eine 

kleine Auswahl zusammengestellt und uns dabei 

an den Produktgruppen orientiert, nach denen die 

Messe gegliedert ist. Die Informationen zu den 

einzelnen Produktgruppen beziehen sich auch auf 

die Aussteller in der Mehrbranchengruppe mit 

Angeboten aus verschiedenen Segmenten. 

Modellbau, Hobby 

Konkurrierende Freizeitangebote 

und die nachlassende Bereitschaft 

von Kindern und Jugendlichen, 

sich ausdauernd mit komplexen Aufgaben 

zu beschäftigen, wie etwa dem Bau von 

Funktionsmodellen oder hoch realistischer Plastikmodelle 

im statischen Bereich, machen Modellbauanbieter 

kreativ. Nachwuchs generiert die 

Branche auf der einen Seite durch Marketingmaßnahmen 

wie Aktionstage im Handel und 

andere attraktive Events. Auf 

der anderen Seite schafft 

sie mit neuen Produkten, 

die geringere Ansprüche 

an die Ausdauer und die praktische 

Erfahrung der Modellbauer 

stellen, die 

Grundlage für die Rekrutierung 

des Modellbaunachwuchses. 

Beim Plastikmodellbau sind 

das zum Beispiel einfache Steckbausätze, 

die zu schnell erstellten und dennoch attraktiven 

Modellen führen. Im Funktionsmodellbau 

werden zunehmend vorgefertigte Modelle bis 

hin zum Fertigmodell angeboten, die Fahr- und 

Flugspaß „to go“ ermöglichen. 

Ein Trend, der seit Jahren die gesamte Spielwarenbranche 

bewegt, hilft auch den Modellbauern, 

junge Menschen wieder an das Hobby Modellbau 

heranzuführen. Aktuelle Lizenzthemen übertragen 

ihre Attraktivität auf viele Produkte des statischen 

Modellbaus. Auch im Funktionsmodellbau 

spielen sie eine immer wichtigere Rolle. 

Modelleisenbahn 

und -zubehör 

Die Modelleisenbahner bedauern, 

dass ihre Produkte seit Jahren schon 

nicht mehr zum selbstverständlichen 

Bestandteil von Weihnachtsbescherungen und 

Kindergeburtstagen zählen – doch sie steuern erfolgreich 

gegen. Einstiegspackungen mit attraktiven 

Preisen und vielfältigen Spielfunktionen 

erleichtern den Zugang zu einer Beschäftigung, 

die vom Kinderzimmer direkt in die Hobbykeller 

führt. Dort angekommen begeistern fahrendes 

Material und Zubehör mit immer ausgefeilteren 

Funktionen: dazu gehören digital zu steuernde 

Türen, eingebaute Kameras oder auch Anfahrtund 

Bremsgeräusche. 

Die Digitalisierung bleibt weiterhin zentrales 

Thema, wenn es um die komfortable Steuerung der 

Modelleisenbahnanlage geht. Zentralstationen mit 

PC-Kapazitäten, Funkfernsteuerungen und hoch 

realistische Light & Sound-Effekte machen die Anlage 

zu einer Welt im Kleinen, die heute fast alles 

realistisch simulieren kann, was auch die Umwelt 

im richtigen Leben prägt. Diese Produktgruppe hat 

es auch besonders leicht, wenn sie neue Zielgruppen 

bei älteren Menschen erschließen möchte. Die 

Hersteller wissen das und haben ihre Marketingbemühungen 

daran ausgerichtet.

Technisches Spielzeug, 

edukatives Spielzeug, 

Aktionsspielwaren 

Mobile Mikroskope, aufgerüstete 

Autos und Mini-Helikopter setzen 

neue Maßstäbe in dieser Produktgruppe 

und bescheren den naturwissenschaftlich 

orientierten und technischen Spielsachen 

ein fulminantes Comeback. Eines der Top- 

Themen im Bereich Technisches und edukatives 

Spielzeug sowie Aktionsspielwaren ist die Autorennbahn. 

Auch hier geht der Trend eindeutig 

Richtung Digitalisierung: So können mehrere Fahrzeuge 

gleichzeitig auf einer Bahn fahren. Damit 

kommt der Grand Prix ins Kinderzimmer – und übrigens 

auch in so manchen Hobbykeller. 

Baukästen und Spielfiguren bieten wiederum 

starke Themen für abenteuerliche Rollenspiele: Ob 

auf Entdeckungsreise im alten Ägypten oder auf 

Unterwasserexpedition – die Kids haben hier nicht 

nur eine Menge Spaß am Spiel, sondern können 

so ganz nebenbei ihren Horizont erweitern. 

Andmanymorebrands! 

And many more brands! 

er Puppen „Krieg der , Sterne“ Plüsch, ist über alle SortimeKin. 

Babyartikel 

Die Anbieter von Puppen und 

Plüschtieren haben die Zeichen der 

Zeit erkannt: Das Stichwort heißt 

„Virtual Interactive Pets“. Klassisches Spielzeug 

wird dabei mit eigens geschaffenen Online- 

Welten verknüpft. Die Puppen und Plüschtiere, die 

im Handel erworben werden, stellen jeweils 

Zugangscodes bereit für den 

Zugang zu diesen virtuellen Welten, 

in denen die reale Puppe als Avatar 

das spielende Kind vertritt. 

gehört zu den 

Auch die richtige Wahl von Li- 

Klassikern im Spielzenzthemen 

ist eine immer wichtiwarenhandelger 

werdende Voraussetzung für den 

Erfolg von Neuheiten bei Puppen und 

Plüsch. Die aus den Medien bekannten 

und beliebten Charaktere kommen bei den Kindern 

einfach besser an als neutrale Artikel. 

Konsumgüter für Babys sind nicht nur der Notwendigkeit 

geschuldet, auch sie unterliegen 

FORMSCHÖN 

Holzspielzeug 

International Toy Fair – Nürnberg 05. - 10.02.2009 – Hall 5 – Booth A-16, B-15 

▲ 

“The specialist for leading brands” 

www.klein-toys.com 

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KONTRÄR 

Lizenzprodukte 

gewinnen im 

Handel an 

Bedeutung 

Moden und Trends. 

Ökologische Orientierungen 

gehören aktuell 

ebenso zu diesen Trends wie smarte 

Funktionen. Die Babyrassel wird heute 

ökologisch korrekt aus naturbelassenen 

Materialien hergestellt. Es gibt sie aber auch 

aus hygienisch vorteilhaftem Kunststoff mit 

elektronischen Features wie Licht & Sound. Im 

oberen Preissegment findet die Haute Couture 

auch bei der Babyausstattung keine Grenzen. 

Viele Mode-Labels statten schon Babys mit ihren 

Kreationen aus – von der Babykappe bis zur 

Bettwäsche. 

Spiele , Bücher, Lernen & 

Experimentieren , 

Multimedia 

Das Buch hat für viele Eltern 

nach wie vor eine kulturelle 

Schlüsselfunktion. Deswegen 

investieren sie in die Frühförderung der Kinder 

durch geeignete Lektüre. Darauf haben 

viele Verlage unter anderem mit Sachbuchreihen 

reagiert. Bei den Spielen ist weiterhin 

ein Trend zu hochwertig ausgestatteten Spielen 

zu beobachten. Bücher, Filmthemen und andere 

Lizenzen verhelfen bewährten Spielmechanismen 

zu neuem Leben. Eine Renaissance erlebt 

auch der gute alte Würfel: „Dice Stacking“ heißt 

ein Geschicklichkeitsspiel, bei dem es darum geht, 

Würfel möglichst geschickt mit Hilfe eines Würfelbechers 

zu stapeln. 

Internet und Computertechnik verschaffen 

den Spieleentwicklern ganz neue Mög- 

lichkeiten. Bei Quizspielen zum Beispiel kann man 

sich praktisch endlos Fragen aus dem Internet 

downloaden, DVDs bieten unterhaltsame Spielefeatures, 

Onlinewelten werden zu kompletten virtuellen 

Spieleuniversen. Im Bereich Lernen & Experimentieren 

wiederum sind vor allem Lernspiele 

für die Vorschulerziehung außergewöhnlich erfolgreich. 

Experimentierkästen befassen sich inzwischen 

sogar mit dem Erbgut. 

Fest- und Trendartikel , 

Karneval 

Die Klassiker halten dieses Segment 

stabil: Dazu gehören Piraten und 

Prinzessinnen, Superman und Zelda. 

Der Verbraucher setzt bei Kostümen und Accessoires 

zudem auf Qualitätsprodukte und vermeidet 

Billigware, die meist nur wenige Feiern übersteht. 

Für Erwachsene ist zudem die Originalität ihres Auftritts 

besonders wichtig. Gerne werden dabei auch 

„gewagte“ Outfits mit Sexappeal gewählt. Auch 

Halloween hat den Ausstellern dieser Branchengruppe 

in den vergangenen Jahren erfreuliche 

Umsatzzuwächse beschert. Dieser aus den USA 

reimportierte Brauch schlägt sich inzwischen auch 

in der Süßwarenbranche und selbst bei den 

Experimentierkästen und Bilderbüchern nieder. 

Ein weites Feld ist weiterhin das Phänomen der 

LARPs (Live Action Role Plays), bei denen Tausende 

von Erwachsenen für Tage und Wochen in mittelalterlich 

angehauchten Paralleluniversen verschwinden 

– und dabei natürlich großen Wert auf 

korrekte Verkleidung legen. Mittlerweile gibt es eine 

Vielzahl von Spezialhändlern, die sich auf eine 

wachsende Nachfrage eingestellt haben. 

Suchen Sie die Gesamtpalette? www.sippo.ch 

Am SIPPO-Gemeinschaftsstand (Halle 2 D11 / E10 ) an der 

Internationalen Spielwarenmesse Nürnberg, 5. - 10. Februar 2009 

präsentieren wir wieder ausgewählte Produzenten aus Bosnien und 

Herzegowina, Indonesien, Vietnam, Serbien, Ukraine und Südafrika. 

An unserem Stand finden Sie klassische und ökologische Holzspielsachen, 

pädagogisches Spielzeug, Denk- und Geschicklichkeitsspiele, 

Karnevalskostüme, Autos und Strand-Spielzeug für draussen, wie 

auch Artikel für Kindergärten und Dekorationen für Kinderzimmer. 

Für weitere Informationen: 

Osec, SIPPO Swiss Import Promotion Programme, Stampfenbachstrasse 85, 

CH-8021 Zürich 

Tel: +41 44 365 53 65 / Fax: +41 44 365 52 02 / Email: jdoytchinov@osec.ch

Holzspielwaren, Kunsthandwerk, 

Geschenkartikel 

Während der Spielzeugmarkt heutzutage 

insgesamt immer stärker 

von Trends, Moden, Lizenzthemen 

und Neuheiten geprägt wird, zeichnet 

sich Holzspielzeug durch seine im positiven 

Sinne konservative Konstanz aus. Die Lebenszyklen 

der Produkte sind deutlich länger als im 

Branchendurchschnitt – auch weil sie gerne von 

den Eltern an die Kinder weitergereicht werden. 

Das führt zu einer behutsamen Sortimentspflege 

mit wenig spektakulären Neuheiten. 

Aber natürlich gibt es auch die. Da werden elektronische 

Komponenten in die Holzeisenbahn integriert, 

Holzbausteine dienen zur Visualisierung 

von IT-Netzwerken, und überraschende Kombinationen 

mit anderen Werkstoffen, wie zum Beispiel 

Textilien, werden gefunden. 

Auch Lizenzthemen halten zunehmend Einzug 

bei den Holzspielzeugsortimenten und verleihen 

den Spielfiguren eindeutige Charaktere. 

Kreatives Gestalten 

„Home Decoration“ heißt weiterhin 

ein Mega-Trend, der sich nicht 

nur im Handel mit Kreativ-Produkten niederschlägt. 

Inzwischen gibt es Spezialläden und -abteilungen, 

die sich ganz der Verschönerung des 

eigenen Heims widmen. Die Anbieter von Bastelmaterialien 

unterstützen diesen Trend zum Beispiel 

mit Schablonen und Schablonierfarbe für 

besondere Effekte an den eigenen vier Wänden. 

Textiles Gestalten und die Acrylmalerei tragen 

ebenfalls zur kreativen und individuellen Gestaltung 

der Wohnung bei. Als stabiler Trend hat sich 

auch das Gestalten mit Papier erwiesen. Auch die 

Bastler prüfen immer intensiver, wofür sie ihr Geld 

ausgeben. Das Kriterium „Qualität“ spielt zunehmend 

eine bedeutendere Rolle, vor allem, 

wenn es mit dem Etikett „umweltfreundlich“ verbunden 

werden kann. 

Sport, Freizeit, 

Outdoor 

Outdoor kann heute getrost als 

gesamtgesellschaftlicher Trend bezeichnet 

werden, zu den bekanntesten gehört 

dabei zweifellos Nordic Walking. Für den Spielwarenhandel 

bietet dieses Segment gute Chancen 

– auch außerhalb der Spielwarenhochsaison. 

Dazu gehören die Klassiker wie Fahrrad, Roller 

und Federball ebenso wie Trendartikel – wie 

beispielsweise ein neues Ballspiel, bei dem der 

Schläger entscheidet, wem der Ball als Nächstes 

zugespielt werden soll. 

Die Vielfalt der Innovationen wird auch die 

60. Spielwarenmesse International Toy Fair 

Nürnberg wieder zum Treffpunkt der Spielwarenwelt 

machen. Die Messe ist und bleibt das 

größte Spielwarenschaufenster der Welt.

PRODUKT-NEWS PROMOTION 

Süße Monster, 

denn Liebe kann 

so hässlich sein! 

Es gibt sie noch – moderne Märchen: zwei Studenten, David Horvath 

und Sun-Min Kim, lernten sich 1997 an der Parsons School of Design 

in New York kennen. Nach den Terroranschlägen vom 11. September 

musste Sun-Min in ihre Heimat Korea zurück. David schrieb ihr glühende 

Liebesbriefe, alle signiert mit der Zeichnung eines kleinen und 

ziemlich hässlichen, aber dennoch liebenswerten Geschöpfs namens 

Wage. Als Überraschung zu Weihnachten 

erweckte Sun-Min das orangefarbene Monster 

zum Leben und schickte ihrem Freund 

eine handgenähte Version über den Großen 

Teich. Die Idee der Ugly Dolls war 

geboren. Heute hat Wage mittlerweile 

23 Freunde und die Familie wächst stetig weiter. 

Nach den USA und Asien finden die Kuscheltiere 

auch hierzulande immer mehr 

Fans – jeden Alters. 

Lovely Lea weiter 

auf Erfolgskurs! 

48 

www.saeckundnolde.de 

Halle 1, Stand E 122 

Angespornt vom dem Erfolg der Kollektion 

2008, hat Lovely Lea – der 

erfrischend andere Lieferant fuer Kinderkostüme 

und Accessoires – sein Sortiment mit 

aufregenden Neuheiten erweitert. 

So wurde die beliebte Linie in Baumwolle/Leinen 

mit einem neuen Hexenkostüm 

und einem Ritter ausgebaut. Ausserdem entwarf 

Birgit Wahlhäuser – der kreative Geist 

hinter Lovely Lea – diesmal auch ein klassisches 

Feenkleid mit einem modernen Twist. 

So wurde im Oberteil weicher Baumwoll-Jersey verarbeitet, 

um optimalen Tragekomfort zu sichern. 

Erstmals zur Messe 2009 praesentiert Lovely Lea auch 

ihre Neuheiten-Kollektion „Essentials for Kids“ mit kreativen 

Designs zum Thema Schmuck, Wohnaccessoires 

und Taschen. Der neue Standplatz D-12a in Halle 3 bietet 

dem Besucher somit wieder viele Überraschungen. 

Mehr Informationen finden Sie unter: www.lovelylea.com 

Halle 3, Stand D-12a 

ALLER-ROO Pouch 

Die ALLER-ROO Pouch ergänzt die allerhand ® Kinderkollektion um 

eine weitere Tasche! Die Tasche ist ein echtes Multitalent und findet 

in ganz unterschiedlichen Lebenslagen ihre Anwendung. Sie ist viel- 

Stefan Marquards 

Küchenlatein 

fältig und flexibel einsatzfähig! 

Das Hauptfach hat ein einfach zu 

bedienendes Zugband, womit auch die 

Kleinsten umgehen können. Das 

Hauptfach ist so sicher verschließ- 

bar, dass nichts entwendet oder 

herausfallen kann! 

Abnehmbare und verstellbare 

Schulterriemen ergänzen die Multi- 

funktionalität dieser kleinen und feinen 

Tasche! Die Schlaufe an der Rückseite der 

Tasche ermöglicht das Befestigen am Kin- 

derwagen oder am Fahrrad! 

Allerhand Lifestyle GmbH 

Erfahren Sie mehr und besuchen Sie 

uns auf der 60. Nürnberger Spielwarenmesse 

vom 05.-10.02.2009: 

Halle 2 / Stand B-13 

Das bunte Wissensquiz für Hobbyköche und Genießer! 

Stefan Marquard – der wohl markanteste Sternekoch Deutschlands – ist 

bekannt für seine außergewöhnlichen Rezept-Kreationen. Mit diesem 

Spiel entdeckt man nun die kulinarische Welt des Freibeuters der Küche! 

In sechs verschiedenen Kategorien können die Spieler ihr Wissen unter 

Beweis stellen: Man lernt was passiert, wenn Stefan Marquard „schwimmend 

backt“ oder etwas „demouliert“. Nach dem Spiel laden die exklusiven 

Rezepte des Sternekochs zu 

einer lustigen Kochrunde ein. 

„Küchenlatein“ wird nicht 

nur in einschlägigen Koch-Magazinen 

beworben, Stefan 

Marquard stellt sein Spiel zudem 

im Rahmen seiner Fernsehauftritte 

vor. 

Besuchen Sie uns! 

Auf der Neuheitenshow der Spielwarenmesse in Nürnberg ist 

der bekannte TV-Koch live in Aktion zu sehen oder Sie lernen 

Stefan Marquard und sein Kochspiel einfach persönlich kennen, 

am Stand von AMIGO in Halle 10.1 (Stand C 04 / D 01).

Spot an … 

In den Kategorien: 

Trend + Lifestyle 

Emotion + Erlebnis 

Kreativität + Design 

Elektronik + Technik 

Wissen + Lernen 

Fun + Sport 

Klein + Fein 

Spiel + Action 

Neugier und Spannung bis zum 04.02.2009 

Die mit dem Neuheitenpreis der Spielwarenmesse ausgezeichneten Produkte fi nden Sie 

ab dem 04.02.2009 unter www.toy-innovation.de. 

Oder kommen Sie besser gleich zwischen 5. und 10. Februar 2009 nach Nürnberg. 70.000 

Neu heiten warten darauf, von Ihnen entdeckt zu werden. Holen Sie sich beim Highlight des Spiel warenjahres 

wichtige Anregungen und Kontakte, die Ihr Geschäft in 2009 noch erfolgreicher machen! 

Spielwarenmesse eG · Münchener Straße 330 · 90471 Nürnberg · Deutschland

NÜRNBERG 

DIE NÜRNBERGER UND IHRE MESSE 

Spielwaren: Ein Fall 

für Nürnberg 

Einmal im Jahr herrscht 

Ausnahmezustand 

in Nürnberg – dann 

werden die Frankenmetropole 

und ihre 

Bewohner international, 

geschäftig und 

spielverrückt 

50 

Wenn in Nürnberg ein Mord geschieht, 

steckt häufig Ottilie Arndt dahinter. Drei 

Romane hat die Krimiautorin unter ihrem Pseudonym 

Lena Bloom bisher veröffentlicht – stets ermittelt 

dabei Hauptkommissarin Johanna Uhl in 

den dunkelsten Seitengassen der Frankenmetropole. 

Arndt möchte mit ihren Krimis nicht nur 

unterhalten, sondern auch ein Stück der Stadt zeigen, 

die vor rund 30 Jahren ihre Wahlheimat geworden 

ist. „Als ich damals nach Nürnberg kam, 

habe ich mich über die Spielwarenmesse erkundigt 

und ich fand es ganz faszinierend, dass die 

größte Spielwaren-Leistungsschau der Welt gerade 

in Nürnberg stattfindet“, erzählt die Autorin. 

„Aber die Tragik ist ja: Dort werden Spielzeuge 

von rund 2.700 Spielwarenherstellern gezeigt – 

und man darf nicht rein!“ Ein Dilemma, das Arndt 

lösen wollte – natürlich mit einem Krimi. 

Die Spur führt zur Messe 

In „Aufs Spiel setzen“ wird der US-amerikanische 

Messe-Aussteller John Kellermann während einer 

Führung durch Nürnbergs historische Felsengänge 

Spielzeugmuseum – die Geschichte der Spielzeugwelt 

Das Spielzeugmuseum im Herzen der Nürnberger 

Altstadt lädt ein zur Reise durch die Vergangenheit 

des Spielzeugs. Dabei bietet die Ausstellung 

„Das kleine Ganze – Miniaturspielzeug 

aus dem Erzgebirge“ einen Abstecher in einen 

Mikrokosmos an. Unzählige kleinste Figuren, 

Tiere, Häuser, Bäume und Fahrzeuge kamen 

kurz nach 1900 unter dem Begriff „Miniaturspielzeug“ 

auf den Markt. Die neuen Gestaltungsideen 

im kleinen Maßstab waren die Antwort 

auf schwerwiegende materielle Zwänge 

und neue Zollgesetzgebungen der Exportländer. 

In einem deutschlandweit bislang nicht 

gekannten Umfang präsentiert die Ausstellung 

eine Welt kleinster hölzerner Nachbildungen 

städtischen und ländlichen Lebens aus dem 

fantasievollen Blickwinkel des erzgebirgischen 

Spielzeugmachers. 


Karlstraße 13–15, 

90403 Nürnberg 

www.spielzeugmuseum-nuernberg.de 

Audioguide in Deutsch, Englisch, 

Französisch, Italienisch und Spanisch 

Öffnungszeiten: 

Während der Spielwarenmesse 

täglich 10:00 bis 20:00 Uhr. 

Englische Führung für Messegäste 

durch den Museumsdirektor 

Dr. Helmut Schwarz: 

Sonntag, 8. Februar 2009, um 18:30 Uhr. 

MÖRDERISCH 

Ottilie Arndt erforscht 

die Spielwarenmesse 

kriminalistisch 

ermordet; die Spur führt die Ermittler einmal quer 

über das Messegelände, von einem Modellauto- 

Produzenten zu einem insolventen Spielkartenverleger 

bis zum Branchenforum, in dem Hauptkommissarin 

Uhl spannende Informationen über 

die Spielwarenmesse erhält, die schließlich zur 

Auflösung des Falls beitragen. 

Um ihren Lesern einen glaubwürdigen 

Eindruck von der Spielwarenmesse 

bieten zu können, besuchte die Autorin 

das Messegelände dreimal. „Beim ersten 

Mal haben mich die vielen Eindrücke 

fast erschlagen“, erzählt 

Ottilie Arndt. „Beim zweiten Mal 

klärte sich das Chaos und ich konnte 

den Roman schreiben. Und beim 

dritten Besuch hat mich fast der 

Schlag getroffen: Die Spielwarenmesse 

war völlig umstrukturiert worden, 

und so musste auch ich meinen 

Roman fast komplett neu schreiben, 

damit die Schauplätze auch stimmten!“ Die 

Mühe hat sich trotzdem gelohnt; auf ihren Lesungen 

wird die Autorin immer wieder von begeisterten 

Nürnbergern angesprochen, die sich dank

ihres Buchs nun endlich ein Bild von der Messe die Philippinen ebenso zuverlässigen 

machen können. „Viele Nürnberger machen sich wie kompetenten Ersatz: Brunhild 

keinen Begriff darüber, wie sehr die Spielwaren- Bogner fackelte nicht lang, übernahm 

messe zum internationalen Ruhm ihrer Stadt kurzfristig die Geschäfte ihrer Gäste auf 

beiträgt“, moniert die Autorin. „Wenn mein Buch der Spielwarenmesse und hütete den Stand. 

da zur Aufklärung beitragen kann, freut mich das 

natürlich sehr.“ 

Unterwegs in Nürnberg 

Der Besuch der Philippinen 

Nicht nur die Pensionen, Hotels und Gaststätten 

Nürnbergs profitieren von der weltgrößten Leis- 

Aber auch ohne kriminalistische Nachhilfestunden tungsschau in Sachen Spielwaren. „Für uns ist die 

gibt es viele Franken, denen die Internationalität Spielwarenmesse das wichtigste Event des Jahres“, 

der Spielwarenmesse durchaus bewusst ist – aus erzählt der Taxiunternehmer Ulrich Romeike. „Sie 

eigener Erfahrung. 

kommt von der geschäftlichen Bedeutung her 

So wie Brunhild Bogner zum Beispiel: Seit Jahren gleich nach der Silvesternacht. Dann wird Nürn- 

bietet sie ihr Haus während der Spielwarenmesse in berg einmal im Jahr zum Nabel der Welt. Zu kei- 

der Börse für Privatunterkünfte an – und seit Jahnem anderen Zeitpunkt sind so viele ausländische 

ren beherbergt sie immer wieder die Mitarbeiter Gäste in der Stadt – und fast alle brauchen mindes- 

des philippinischen Unternehmens CB Creativity tens einmal ein Taxi!“ Die Internationalität beob- 

Manufacturing. Über die Jahre ist man sich ans achtet Romeike im Stadtbild, in der Hotelbele- 

Herz gewachsen, aus der Geschäftsbeziehung wurgung, in den Restaurants und natürlich in seinen 

de Freundschaft – und so tut Brunhild Bogner Taxis, die zur Messezeit unermüdlich zwischen In- 

schon mal mehr für ihre Gäste als sonst unter nenstadt und Messegelände hin- und herflitzen. 

Pensionswirten üblich: 2005 hatten sich ihre philip- Die Strecke lässt die Taxameter heute kräftig klinpinischen 

Stammgäste wie so oft zur Spielwarengeln. Aber auch schon in den 70er-Jahren, als die 

messe angesagt, der Stand war gebucht, die Pro- Messe noch mitten im Nürnberger Zentrum stattdukte 

eingeflogen, alles war vorbereitet für den fand, verdiente die Taxibranche gut an der Messe. 

Branchenhöhepunkt des Jahres – nur die Behörden Damals fuhr der heutige Unternehmer Romeike 

spielten nicht mit. Sie verweigerten den Ausstel- die Messe-Touristen noch selber durch die Stadt; 

lern von CB Creativity Manufacturing 

gutes Englisch war da unvermeidlich, 

schlichtweg die Einreisegenehmigung. 

ebenso wie gute Kenntnis des Nürn- 

Auf das Messegeschäft musste der HILFSBEREIT berger Nachtlebens, erzählt der 

Hersteller dennoch nicht verzich- Pensionswirtin 

Taxifahrer verschmitzt – und 

ten, denn ausgerechnet in ihrer Brunhild Bogner 

schweigt dann wie ein wah- 

fränkischen Hauswirtin fanden auf dem Messestand 

von CB Creativity 

rer Gentleman. 

Enjoy Toy Fair 

City – Nürnberg 

feiert mit! 

Die Nürnberger haben ihr Schaukelpferd 

ins Herz geschlossen – 

und mit ihm die Messegäste, die es 

jährlich nach Nürnberg bringt. Zum 

60. Jubiläum schmücken Händler 

und Gastronomen mit Fahnen, 

Plakaten und Ballons für Sie die 

Innenstadt. Erleben Sie beim Jubiläumsprogramm 

Nürnberg von seiner 

genussreichen Seite: Enjoy Toy 

Fair City – Nürnberg spielt mit! 

● Shopping-Genuss nach Messeschluss: 

Freitag und Samstag sind 

die Geschäfte der Innenstadt bis 

22 Uhr geöffnet. 

● Drei Aktionsbühnen begeistern an 

den Mega-Messetagen mit Showund 

Mitmachprogramm. 

● „Happy Birthday – 60. Spielwarenmesse!“ 

Am Samstagabend feiern 

Nürnberger und Messegäste gemeinsam 

das Jubiläum. 

● Der Messe-Meeting-Point an der 

Lorenzkirche ist während der Messe 

der Treffpunkt für einen Abend 

in der Innenstadt. 

● Der Herpa- und Playmobil-Truck lädt 

Sie zum Staunen ein, der Nintendo- 

Truck und die Lego-Aktionsfläche 

zum Spielen. 

● Die Lorenzkirche bietet mit Orgelmusik 

und Kurzandachten ein Kontrastprogramm 

zum Messetreiben. 

● Unternehmen Sie im Germanischen 

Nationalmuseum und im Spielzeugmuseum 

eine Zeitreise durch die 

Spielzeugsammlungen. 

● Stoßen Sie mit dem ToyCocktail 

2009 auf das Messejubiläum an. 

Der Gewinner des Cocktail-Wettbewerbes 

wird in allen teilnehmenden 

Bars ausgeschenkt. 

Über alle Aktivitäten des Jubiläumsprogramms 

informiert die Broschüre 

„Enjoy Toy Fair City Stadtführer“ und 

das Internet unter www.spielwaren 

messe.de/nuernberg. 

51

HALLENPLAN 

52 

Halle 3 / Stand D-31 A 

Halle 3 / Stand D-47 

Halle 4 / Stand B-34 

Halle 4 / Stand E-52 

Halle 5 / Stand A-06/B-05 

Halle 8 / Stand D-14 

Halle 3 / Stand A-36 

Halle Service Stand 2-3-4 

Halle 3 / Stand A-38a 

Halle 5 / Stand A16 B15 Halle 5 / Stand B26 

Halle 9 / Stand A51 

Messeleitung 

Aussteller 

(2. Etage, 

Service-Center 

West) 

Halle 10.1 / Stand C-04 

Halle 3 / Stand E-41 

Halle 6 / Stand B-20, C-21 

Halle 11 

Stand A-06, B-05/08, 

C-07/06/10, D-05/06/09, E-05

Modellbau, Hobby 

Modelleisenbahn 

und Zubehör 

Technisches Spielzeug, edukatives 

Spielzeug, Aktionsspielwaren 

Puppen, Plüsch, 

Babyartikel 

Spiele, Bücher, Lernen & 

Experimentieren, Multimedia 

Messeleitung Besucher 

(Eingang Mitte) 

Fest- und Trendartikel, 

Karneval 

Holzspielwaren, Kunsthandwerk, 

Geschenkartikel 

Kreatives Gestalten 

Sport, Freizeit, Outdoor 

Mehrbranchengruppe 

53


ANSPRECHPARTNER WELTWEIT 

Unsere Repräsentanten 

in allen Kontinenten 

Die ganze Welt ist auf 

der Spielwarenmesse 

International Toy Fair in 

Nürnberg zu Gast: 

Diese Repräsentanten 

vertreten die Messe 

im Ausland 

54 

Ägypten 

German-Arab Chamber 

of Industry and 

Commerce, GACIC 

Mohandessin, Giza 

Tel.: (+20) 2-333 681 83- 

408/-409 

Andorra 

MBC Firaservices, S.L. 

Sant Cugat del Vallès, 

Barcelona 

Tel.: (+34) 93-544 119 8 

Argentinien 

Cámara de Industria y 

Comercio 

Argentino-Alemana 

Buenos Aires 

Tel.: (+54) 11-521 940 00 

Australien 

German-Australian 

Business Services 

Sydney 

Tel.: (+61) 2-932 758 89 

Bahrain 

German Saudi Arabian 

Liaison Office for 

Economic Affairs 

(GESALO) 

Riyadh 

Tel.: (+966) 1-462 380 0 

Belgien 

debelux, Chambre de 

Commerce Belgo- 

Luxembourgeoise- 

Allemande 

Bruxelles 

Tel.: (+32) 2-204 018 6 

Bolivien 

Deutsch-Bolivianische 

Industrie- und 

Handelskammer 

La Paz 

Tel.: (+591) 22-795 151 

Bosnien Herzegowina 

Delegation der 

Deutschen Wirtschaft 

in Bosnien und 

Herzegowina 

Sarajevo 

Tel.: (+387) 33-260 430 

Brasilien 

Câmara de Comercio e 

Industria Brasil-Alemanha 

de Porto Alegre 

Porto Alegre 

Tel.: (+55) 51-322 257 66 

Bulgarien 

VIA Bulgaria GmbH 

Sofia 

Tel.: (+359) 88-859 866 0 

Chile 

Cámara Chileno- 

Alemana de Comercio 

e Industria 

Santiago de Chile 

Tel.: (+56) 2-203 532 0 

China 

Delegation of German 

Industry and 

Commerce Shanghai 

Shanghai 

Tel.: (+86) 21-687 585 36 

Ext. 1655 

Costa Rica 

Deutsch-Costarikanische 


Handelskammer 

San José 

Tel.: (+506) 290-7621 

Dänemark 

Strauss & Partnere 

Holstebro 

Tel.: (+45) 70 202 181 

Ecuador 

Cámara de Industrias y 

Comercio Ecuatoriano- 

Alemana, Quito 

Tel.: (+593) 2-333 204 8 

Estland 

Deutsch-Baltische Handelskammer 

in Estland, 

Lettland und Litauen 

Tallinn 

Tel.: (+372) 627 694 6 

Finnland 

J.JOKIPII 

Tel.: (+358) 3-222 747 7 

Frankreich 

Chambre Franco-Allemande 

de Commerce 

et d’Industrie 

Paris 

Tel.: (+33) 1-405 835 80 

Griechenland 

German-Greek 

Chamber of Industry 

and Commerce 

Athen 

Tel.: (+30) 210-641 900 0 

German-Greek Chamber 


Commerce – Branch for 

North-Greece 

Thessaloniki 

Tel.: (+30) 2310-327 733 

Großbritannien 

Pattern Ltd. 

Richmond, Surrey 

Tel.: (+44) 20-894 046 25 

Guatemala 

Deutsch-Guatemaltekische 


Handelskammer 

Guatemala 

Tel.: (+502) 2333-603 8 

Hongkong 

German Industry and 

Commerce Hong Kong, 

South China, Vietnam 

Hongkong 

Tel.: (+852) 25-265 481 

Indien 

Indo-German Chamber 

of Commerce 

Mumbai (Bombay) 

Tel.: (+91) 22-666 521 30 

Irland 

German-Irish Chamber 


Commerce 

Dublin 

Tel.: (+353) 1-642 439 0 

Israel 

Yoni Advertising 

Productions (Y.A.) Ltd. 

Tel Aviv 

Tel.: (+972) 3-649 205 0 

Italien 

Stefania Calcaterra 

Mailand 

Tel.: (+39) 02-285 101 06 

Japan 

ABC Enterprises Inc. 

Tokyo 

Tel.: (+81) 3-540 473 51 

Jordanien 

M.Tillawi Sons Co. 

Amman 

Tel.: (+962) 6-465 4301 

Kanada 

Unilink International 

Media 

Kingston 

Tel.: (+1) 613-549 040 4 

Kolumbien 

DE international Ltda. 

Filial de la Cámara de 

Industria y Comercio 

Colombo-Alemana 

Bogota D.C. 

Tel.: (+57) 1-651 777 7 

Korea 

Korean-German 

Chamber of Commerce 

and Industry 

Seoul 

Tel.: (+82) 2-378 046 00 

Kroatien 

Deutsch-Kroatische 


Handelskammer 

Zagreb 

Tel.: (+385) 1-631160 0 

Kuwait 

German Saudi Arabian 

Liaison Office for 


(GESALO) 

Riyadh 

Tel.: (+966) 1-462 380 0

Lettland 

Deutsch-Baltische 

Handelskammer in 

Estland, Lettland und 

Litauen 

Riga 

Tel.: (+371) 67-320 718 

Libanon 


Amman 

Tel.: (+962) 6-465 4301 

Liechtenstein 

Handelskammer 

Deutschland-Schweiz 

Zürich 

Tel.: (+41) 44-283 617 5 

Litauen 

Deutsch-Baltische 

Handelskammer in 

Estland, Lettland und 

Litauen 

Vilnius 

Tel.: (+370) 5-212 7932 

Luxemburg 

debelux, Chambre de 

Commerce Belgo- 

Luxembourgeoise- 

Allemande 

Bruxelles 

Tel.: (+32) 2-204 018 6 

Malaysia 

Malaysian-German 

Chamber of Commerce 

and Industry 

Kuala Lumpur 

Tel.: (+60) 3-923 518 00 

Mazedonien 


Sofia 

Tel.: (+359) 88-859 866 0 

Méxiko 

Deinternational de 

México, S.A. de C.V. 

Centro Alemán – 

German Centre 

México, D.F. 

Tel.: (+52) 55-150 090 0 

Montenegro 


Sofia 

Tel.: (+359) 88-859 8660 

Neuseeland 

New Zealand-German 

Business 

Association Inc. 

Auckland 

Tel.: (+64) 9-304 0120 

Niederlande 

Van Ekeris Expo 

Service b.v. 

Haarlem 

Tel.: (+31) 23-525 850 0 

Norwegen 

Norsk-Tysk 

Handelskammer 

Oslo 

Tel.: (+47) 2-212 821 0 

Österreich 

Gesell GmbH & 

Co. KG 

Wien 

Tel.: (+43) 1-320 503 7 

Oman 


Commerce Office 

Dubai 

Tel.: (+971) 4-397 0001 

Paraguay 

Cámara de Comercio 

e Industria 

Paraguayo-Alemana 

Ascunìon 

Tel.: (+595) 21-446 594 

Peru 

Câmara de Comercio 

e Industria 

Peruano-Alemana 

Lima 

Tel.: (+51) 1-441 8616 

Philippinen 


Tokyo 

Tel.: (+81) 3-540 473 51 

Polen 

Meritum s.c. 

Warschau 

Tel.: (+48) 22-828 273 4 

Portugal 

Câmara de Comércio 

e Indústria 

Luso-Alemã 

Porto 

Tel.: (+351) 22-606156 6 

Qatar 


Commerce Office 

Dubai 

Tel.: (+971) 4-397 0001 

Rumänien 

Deutsch-Rumänische 


Handelskammer 

Bukarest 

Tel.: (+40) 21-223 1531 

Russland 

Professional Fairs 

Moskau 

Tel.: (+7) 495-624 1978 

Saudiarabien 

German Saudi 

Arabian Liaison 

Office for 


(GESALO) 

Riyadh 

Tel.: (+966) 1-462 380 0 

Schweden 

Globus Resebyrå AB 

Stockholm 

Tel.: (+46) 8-642 200 0 

Schweiz 

Handelskammer 

Deutschland- 

Schweiz 

Zürich 

Tel.: (+41) 44-283 617 5 

Serbien 


Sofia 

Tel.: (+359) 88-859 8660 

Singapur 


Tokyo 

Tel.: (+81) 3-540 473 51 

Slowakei 

EXPO-Consult+ 

Service, spol. s.r.o. 

Brünn 

Tel.: (+420) 5-451 

761 58 

Slowenien 

Andrej Prpic s.p. 

APR-Predstavnistvo 

tujih sejmov 

Ljubliana-Sentvid 

Tel.: (+386) 1-513 148 0 

Spanien 

MBC Firaservices, S.L. 

Sant Cugat del Vallès, 

Barcelona 

Tel.: (+34) 93-544 119 8 

Südafrika 

Southern Africa- 

German Chamber 

of Commerce and 

Industry Ltd. 

Johannesburg 

Tel.: (+27) 11-486 277 5 

Syrien 


Amman 

Tel.: (+962) 6-465 4301 

Taiwan 

All-Globe 

International 

Exhibition 

Corporation 

Taipei 

Tel.: (+886)2-27783955 

Thailand 

German-Thai 

Chamber of 

Commerce 

Bangkok 

Tel.: (+66) 2670-060 0 

Ext. 4001 

Tschechien 

Česko-německá 

obchodní a 

pru˚ myslová 

Komora, 

Prag 

Tel.: (+420) 2-21490305 

Türkei 

Deutsch-Türkische 


Handelskammer 

Ortaköy-Istanbul 

Tel.: (+90) 212-310 693 0 

Ukraine 

TARGET business 

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Kiew 

Tel.: (+380) 44-5313831 

Ungarn 

Német-Magyar 

Ipari és Kereskedelmi 

Kamara 

Budapest 

Tel.: (+36) 1-345 7628 

Uruguay 

Camara de 

Comercio 

Uruguayo-Alemana 

Montevideo 

Tel.: (+598) 2-908 089 8 

USA 

Kallman 

Associates, Inc 

Waldwick, NJ 

Tel.: (+1) 201-652 707 0 

Vereinigte Arabische 

Emirate 

German Industry 

and Commerce 

Office 

Dubai 

Tel.: (+971) 4-397 0001 

Weißrussland 

SDC-UAB 

Vilnius 

Tel.: (+370) 5-233 453 6 

Zypern 

German-Greek 

Chamber of Industry 

and Commerce 

Athen 

Tel.: (+30)210-6419030 

55

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Deiner Phantasie! 

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56 


SERVICES FÜR BESUCHER 

Schritt für Schritt 

Gewusst wie: Nutzen Sie unsere Services zur kostengünstigen und 

effizienten Vorbereitung auf Ihren Messebesuch 

Sie haben nach der letzten Spielwarenmesse 

den festen Entschluss gefasst, Ihren nächsten 

Messebesuch zielführender vorzubereiten? Wir 

helfen Ihnen Schritt für Schritt zu einem erfolgreichen 

und entspannten Messe-Erlebnis. 

Registrierung 

Auf unserer Internetseite finden Fachbesucher 

unter der Rubrik „Besucher/Registrierung“ alle 

notwendigen Informationen für ihren Messebesuch. 

Haben Sie sich bereits einmal als Fachbesucher 

ausgewiesen, so senden wir Ihnen zukünftig 

alle notwendigen Unterlagen zu. Einem Besuch 

der Spielwarenmesse steht dann nichts mehr im 

Wege. 

www.spielwarenmesse.de/besucher/ 

registrierung 

Karten im Vorverkauf 

Als registrierter Fachbesucher erhalten Sie mit einer 

persönlichen Einladung Ihren Berechtigungsschein 

zugesandt. Im Vorverkauf können Sie damit Ihre 

Eintrittskarte zum vergünstigten Preis beziehen. 

Das praktische E-Ticketing können Sie übrigens 

mittlerweile in 23 Ländern nutzen. Und so geht’s: 

Spielwarenmesse 2009: Fakten 

Ort: Messezentrum 1, Nürnberg 

Datum: 5.–10. Februar 2009 

Öffnungszeiten: 

Donnerstag–Montag 9:00 –18:00 Uhr 

Dienstag 9:00 –17:00 Uhr 

Eintrittskarten-Preise: 

Vorverkauf Tageskasse 

● Tageskarte: 17,00 Euro 20,00 Euro 

● Dauerkarte: 35,00 Euro 45,00 Euro 

Eingänge (Kartenverkauf/E-Ticket): 

Eingang West (CCN West), 

Eingang Mitte (CCN Mitte), 

Eingang Ost (CCN Ost) 

Geben Sie einfach die Login-Daten online ein, 

zahlen Sie mit Ihrer Kreditkarte und drucken Sie 

anschließend Ihr persönliches Ticket sofort aus. Auf 

der Messe können Sie Ihr E-Ticket an den gekennzeichneten 

E-Ticket-Countern in eine Eintrittskarte 

umtauschen. 

Gleichgültig, ob Sie Ihre Karte persönlich, per 

Post oder online kaufen – langes Warten gehört der 

Vergangenheit an. 

Weiterer Eingang für Besitzer einer Eintrittskarte: 

Eingang Frankenhalle (Halle 11), Eingang Süd 

Messe macht mobil: 

Ihre Messe-Eintrittskarte und Ihr E-Ticket gelten gleichzeitig 

als Fahrkarte für den Verkehrsverbund Großraum 

Nürnberg (VGN). Außerdem haben wir für Besucher 

einen kostenlosen Bus-Shuttle auf dem Messegelände 

organisiert. 

Zutritt nur für Fachbesucher 

Die Spielwarenmesse ist eine reine Fachmesse, 

zu der nur Fachhändler, Einkäufer, Exporteure 

und Importeure Zutritt haben. 

Personen unter 16 Jahren haben – ohne Ausnahme – 

keinen Zutritt.

Hotelzimmer 

PREMIERE 

Erstmals können 

und Anreise 

Besucher der 


Sie möchten Ihre Reise- 

auch Zimmer auf 

planung individuell gestal- 

einem Hotelschiff 

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Angebote. 

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● Reisepackages 

Egal ob Hotelzimmer, Flug oder Zug nach Nürnberg: Informationen 

Sie stellen sich Ihr individuelles Reisepackage zur ● Mehr Informationen im Internet 

Spielwarenmesse zusammen und buchen einfach Sonderschau, LicenseCenter, ToyAward, Outdooronline. 

Wahlweise steht Ihnen selbstverständlich Tag, Toy Business Forum… Detailinformationen da- 

auch ein persönlicher Ansprechzu 

finden Sie in unseren Broschüren zum Bestellen 

partner von smart & more gerne 

oder Download im Internet. 

zur Verfügung. 

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besucher/broschueren 

Tel.: +49 (0) 1805 / 32 40 00 

● Online-Organizer 

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Die zeitliche Abstimmung Ihrer Termine, Informa- 

● Hotelschiff – schwimmende Alternative tionen über sämtliche Aussteller, Hallenpläne mit 

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Verkehrsanbindung, besten Service und ein gutes vieles mehr haben Sie mit dem Online Organizer 

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● Ganzjährige News 

Regis Hotelschiff GmbH 

Die Spielwarenwelt ist in Bewegung, tagesaktuelle 

Tel.: +49 (0) 211 / 57 03 25 

Informationen sind deshalb wesentlich für Ihren Ge- 

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schäftserfolg. Auf der Homepage der Spielwaren- 

● Privatzimmer – preiswert und geprüft messe finden Sie immer aktuelle Informationen über 

Nutzen Sie die günstige Alternative zu höherprei- die Produktgruppen und Branchen-News. Und der 

sigen Hotels. In unserer Datenbank finden Sie eine Newsletter „play it! online“ informiert Sie über die 

große Auswahl geprüfter „Premium Privatzimmer neuesten Entwicklungen zur nächsten Spielwaren- 

und Wohnungen“. Auch unser Partner smart & messe. 

more unterstützt Sie bei der Suche. 

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newsletter 

● Hotelpartnerprogramm 

Ab Messe-Sonntag hat sich die große Hektik gelegt 

und die Hotelsituation entspannt. Deshalb kön- 

Services auf 

der Messe 

nen wir Ihnen mit unseren Kooperationshotels NEUE MEDIEN ● Kostenlose Ganz- 

preisgünstige Übernachtungen von 140 Euro Die Spielwarenmesse tagesbetreuung 

bis 200 Euro anbieten. Alle teilnehmenden Ho- hat eine Fülle an 

Kinder und Jugendtels 

und Sonderkonditionen finden Sie online. 

www.spielwarenmesse.de/unterkunft 

Informationen im 

Internet bereitgestellt 

liche unter 16 Jahren 

haben keinen Zutritt 

zur Messe. Ihre Kinder 

Fahrt zur Messe 

sind während der Messe- 

Öffnungszeiten im Kindergar- 

Die Eintrittskarte zur Spielwarenmesse ist 

ten und Jugendhort im CCN West gut auf- 

auch der Fahrschein für die kostenlose 

gehoben. 

Nutzung der öffentlichen Verkehrsmittel 

● balance4body – Massageservice 

im Großraum Nürnberg. Einfach in die 

Entspannen Sie sich bei einer Massage 

U-Bahn U1 einsteigen und direkt an der 

im Servicebereich zwischen den Hallen 5 

U-Bahn-Station „Messe“ zur Spielwaren- 

und 6. Die balance4body-Massage 

messe aussteigen. 

macht Sie fit für den weiteren Mes- 

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International sales 

Lincon Dias 

lincon@ricsen.com 

+49 6131 972-5655 

Eduardo Bayao 

ebayao@hikiu.com 

+1 619 677-5757 


Toy Fair 2009 

Hall 4 C-89 

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MESSE-SERVICE 

Zum Bestellen & Download 

www.spielwarenmesse.de 

● Besucher-Info-Flyer in 

Deutsch, Englisch, Französisch, 

Italienisch, Japanisch, Niederländisch, 

Russisch, Polnisch, Portugiesisch, 

Spanisch, Tschechisch 

● Newsletter play it! 

online: Zweiwöchentliches 

E-Mail-Update 

● Messe-Highlights: 

Flyer als Ausblick 

● Toy Business Forum 2009: 

Programm 

● Pocket-Planer: 

Kompakte Hallenübersicht 

● Ausstellerkatalog 2009 

● WLAN: Auf der Messe 

kabellos ins Internet 

● Enjoy Toy Fair City: 

Broschüre mit allen Angeboten 

zur Abendgestaltung 

58 

Info-Material zur 


2009 

Zusätzliche Informationen auf 

der Messe: 

● ChannelGuide: 

Mehr Transparenz über die 

25 Länderpavillons 

● InnovationGuide 2009: Die 

Neuheiten aller Produktgruppen 

● NEC – New Exhibitor 

Center: Verzeichnis der 

Neuaussteller in Halle 11.1 

● Outdoor-Kompass: 

Verzeichnis aller Anbieter von 

Outdoor-Produkten 

● Plan it!: Ihr Messe-Terminplaner 

AUF EINEN BLICK 


in Stichworten 

Die Spielwarenmesse ist voll von Informationen: Hier die 

wichtigsten Stichworte im Überblick 

60. Jubiläum der Spielwarenmesse International 

Toy Fair Nürnberg 2009 

● Let’s Party: CCN Ost / Freitag, 6. Februar 2009 

ab 18 Uhr 

Die Spielwarenmesse lädt Sie nach Messeschluss 

ein, im CCN Ost ausgelassen zu feiern. Es erwartet 

Sie ein abwechslungsreiches Party-Programm. 

● Happy Birthday!: Nürnberger Innenstadt / 

Samstag, 7. Februar 2009 ab 17 Uhr 

Lassen Sie uns gemeinsam mit den Nürnberger 

Bürgern den Geburtstag der Spielwarenmesse 

feiern. Freuen Sie sich auf zahlreiche Specials und 

gute Musik. 

Sonderschauen vermitteln Ihnen wertvolle 

Anregungen für die Praxis Ihres Geschäftsalltags 

● ToyGenerations – Family: Halle 2, C-11 bis 

D-10 

Die Sonderschau zeigt Ihnen ausgewählte Produkte 

und Praxistipps zum Thema „Spielen in der 

Familie“, mit denen Sie am Point of Sale 

erfolgreich sein werden. 

● Way to School: Halle 9 

Auf der Sonderfläche zeigen führende Schreibwarenhersteller 

zahlreiche Produkte, mit denen 

Sie zum Schulanfang zusätzliche Umsatzimpulse 

setzen können. 

● SpieleCafé: Halle 10.0, B-05 

Treffen Sie im SpieleCafé die Spiele-Experten 

des Deutschen Spiele-Archivs und der Spieleautorenzunft 

(SAZ) für Informationen rund 

um das Spiel. 

Verschaffen Sie sich im InnovationCenter in 

Halle 4, C-19 bis E-20 einen Überblick über die 

Neuheiten im Spielwarenmarkt 

● InnovationCenter 

Für alle Neuheiten-Scouts ist das InnovationCenter 

der optimale Ausgangspunkt für die Neuheitensuche 

auf der Spielwarenmesse International 

Toy Fair Nürnberg 2009. 

● Toy Business Forum 

Hören Sie auf dem Wissensumschlagplatz der Spielwarenmesse 

Expertenvorträge und Podiumsdiskussionen 

zu Themen, die der Spielwarenbranche 

unter den Nägeln brennen. 

● LicenseCenter 

Eine Zusammenstellung der heißesten Lizenztrends 

und Bestseller, die 2009 auch Ihre Umsätze beleben 

können, zeigen Ihnen unsere weltweiten Medienpartner 

im LicenseCenter. 

● ToyAward 

Der ToyAward wird an herausragende neue Toy- 

Innovations in acht Kategorien verliehen. Die 

Gewinnerprodukte werden im InnovationCenter 

ausgestellt. 

Weitere Höhepunkte der Spielwarenmesse bereichern 

Ihren Besuch in Nürnberg 

● Länderpavillons: Hallen 12.2, 12.0, 11.1, 

11.0, 6, 4 

Zur Spielwarenmesse 2009 organisieren 16 Nationen 

ihr Spielwarenangebot in 25 Länderpavillons. 

Im ChannelGuide der Spielwarenmesse eG finden 

Sie detaillierte Informationen über die Aussteller 

aus aller Welt übersichtlich aufgelistet. 

● MediaPoint: CCN Mitte 

Der MediaPoint präsentiert Ihnen nationale und 

internationale Fachzeitschriften aus der Spielwarenbranche. 

● New Exhibitor Center: Halle 11.1 

Neukontakte finden Sie im New Exhibitor Center, 

in dem alle Aussteller erstmals an der Spielwarenmesse 

teilnehmen. 

● ToyShop: CCN Mitte 

Ein Stück Spielwarenmesse gefällig? Einzigartige 

Mitbringsel mit dem unverkennbaren Messepferdchen 

finden Sie im ToyShop. 

● Enjoy Toy Fair City: Nürnberger Innenstadt 

Eine ganze Stadt heißt die Spielwarenwelt mit 

attraktiven Angeboten zum 60. Mal herzlich willkommen. 

Öffnungszeiten am Freitag und 

Samstag bis 22:00 Uhr.

60. Jubiläum der Spielwarenmesse Zielgruppe Familie neu entdeckt ...

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