Journal Ausgabe 02/2009 (PDF 2,35 MB) - BKK Gildemeister ...

Wie werbe ich
um die Alten?
Die Generation 50 plus sollte immer mehr in den Fokus
der Werbung rücken. Doch wie man reife Menschen
anspricht, hat sich noch nicht überall herumgesprochen
–––––––––– Text Norbert Misch-Kunert
Omilein, da schau her! Ich bin’s, dein
Enkel. Ja, hier im Magazin! Ich soll hier was reinschreiben.
Ich mach’s auch gaaanz langsam und mit GROSSEN
Buchstaben, damit du alles schön mitkriegst. Mir geht’s
gut soweit, ja ja. Ich komm dich auch bald wieder besuchen.
Ja, und bring dir was Schönes mit. Ein Päckchen
Gebissreiniger vielleicht und ein Fläschen Öl für deinen
Rollator. Was? Du bist jetzt im Taekwondo? Und willst mir
eins auf die Zwölf geben?
Und mich anschließend
enterben? Aber Oma!!!
Bei aller
Ironie ... Wir alle wissen:
Alt sein heißt nicht doof
sein. Wie man jemanden
anspricht, der die Schultüte
schon etwas länger
auf dem Speicher liegen
hat, muss schon wohlbedacht
sein. Gerade dann,
wenn man als Unternehmen
etwas an den Mann
und die Frau bringen
will. Damit tut sich die
Werbung schwer – wie jeder miterleben kann, der die
Pausen beim Fernsehabend nicht zur Flucht an den
Kühlschrank nutzt. Wie ein Betonschuh der Mafia klebt
der Mythos der „werbewirksamen Zielgruppen“ am Fuß
der Branche. Traditionell gehören die 14- bis 49-Jährigen
zu diesen Gruppen, und genau die sieht man auch auf
der Mattscheibe: frisch vom Laufsteg gepurzelt, sonnengebräunt,
urgesund und garantiert faltenfrei. Doch ist
das schlau? In Deutschland ist nämlich die durchschnittliche
Kaufkraft pro Person in keiner Altersgruppe
höher als bei den 50- bis 59-Jährigen.
Und tatsächlich verlässt die Werbewelt
allmählich ihre Umlaufbahn um den leuchtenden
Stern der Jugend. Jetzt darf der im Durchschnitt 29-jährige
Agentur-Mitarbeiter
sich auf eigens organisierten
Messen und in
Seminaren zum Thema
„60plus-Senioren-Marketing”
schlau machen. Er
lernt da, dass ein 65-Jähriger
nicht als begriffsstutziger
Grauschopf mit
Option auf die Seniorenresidenz
angesprochen
werden möchte, sondern
als das, was er ist: ein
körperlich und geistig
fitter, erfahrener und kritischer
Konsument, der
Werbung für die Silversurfer kann auch gelingen, wie das
LBS-Beispiel der „lässigen Altrocker“ zeigt
sich meist zehn Jahre
jünger fühlt. Mit ein paar lockeren Sprüchen, am besten
im hirnversengenden Denglisch, ist es da nicht getan.
Authentische, humorvolle Geschichten sind gefragt, in
denen gern auch reife Models mitwirken dürfen. Und
zwar als selbstbewusste Typen, die ihren Adressaten
auf Augenhöhe gegenübertreten. Merkt euch das, Werbeleute!
Sonst ... schick ich meine Oma! –––––––––––––––––
Foto: LBS
GESUNDHEITSJOURNAL 02|09 29