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AKTUELLES
VON VORARLBERG TOURISMUS
VON GROSSEN PLÄNEN UND KLEINEN RÄDCHEN
Bregenz, Tourismushaus. Im vierten Stock des markanten Glas-
Stahl-Gebäudes am Eingang der Bregenzer Fußgängerzone
arbeitet ein schlankes Team von 16 Personen daran, Vorarlberg
am internationalen Reisemarkt zu präsentieren.
Die „Denker“ sind dabei genauso am Werk wie die „Macher“.
Während letztere mit aktuellem Tagesgeschehen betraut sind,
beschäftigen sich die Strategen bereits mit dem Jahr 2010 – ein
spannender Mix auf verschiedenen Zeitebenen.
Bis zu 3.000 Anfragen zum Urlaubsland Vorarlberg beantwortet
das Gästeservice im Empfangsbereich monatlich. Viele davon
führen zu konkreten Zimmerbuchungen. Insgesamt zählt die
Vorarlberger Tourismuswirtschaft acht Millionen Übernachtungen
pro Jahr.
Um auch im kommenden Jahr einen Beitrag zu dieser stolzen
Summe zu leisten, hat Vorarlberg Tourismus längst vorgearbeitet.
In den Köpfen der Werbeabteilung entstehen beispielsweise
jetzt schon die Ideen für die Sommerbroschüre des kommenden
Jahres. Brandaktuell und auf Neuigkeiten schnell reagierend
arbeitet man hingegen an der Homepage www.vorarlberg.travel.
Auch die Presseabteilung sammelt bereits die wichtigsten
Themen für den Sommer 2007, kümmert sich aber gleichzeitig
um Journalisten, die derzeit quer durchs Land auf Recherchereise
sind.
Je weiter man in die Chefetage vorblickt, desto größer werden
die Zeitfenster, mit denen man arbeitet – bis 2010 und darüber
hinaus. Ein Marketingplan für 2007, der alle Maßnahmen in
den verschiedenen Ländern zusammenfügt, ist bereits in der
Endphase. Sein Leitbild sind die strategischen Überlegungen,
die für die nächsten Jahre gelten:
AKTUELLE KURZURLAUBS-PACKAGES
Wie bereits im letzten Herbst hat Vorarlberg Tourismus auch
die diesjährige Herbstkurzurlaubsaktion wieder ganz auf das E-
Marketing abgestimmt. Seit Mitte August findet der Besucher
auf www.vorarlberg.travel attraktive Angebote zu den Themen
„Feel Well“, „Genuss/Kultur“, „Golf/Sport aktiv“, „Wandern/
Nordic Walking“, und „Familie“.
Irmi-Marie Sachs-Ritter vom Hotel Löwen in Schruns: „Diese
Aktion war für uns eine Punktlandung. Innerhalb kürzester Zeit
verkauften wir 20 der angebotenen Arrangements.“
Vorarlberg Tourismus konzipiert Schwerpunktkampagnen wie
diese in Zusammenarbeit mit den Destinationen, wenn diese
sich dem Thema genauso widmen. Greift eine Destination
das Thema (wie zum Beispiel „Herbstkurzurlaub“) nicht auf,
geht Vorarlberg Tourismus direkt auf die Betriebe zu, um eine
Zusammenarbeit zu organisieren.
Das Thema „Gesundheit in den Bergen“ steht hier ganz vorne,
aber auch Projekte wie die „Vorarlberg-Card“.
Web-Tipp:
Das komplette Marketingkonzept von Vorarlberg Tourismus
für die Jahre 2006-2010 gibt’s unter www.vorarlberg.travel
im Bereich „Über uns/Impressum“ zum Download.
Foto: Dietmar Stiplovsek
INTERNATIONALISIERUNG
Vorarlberg wird bald in indischen Reisekatalogen vertreten sein:
Welltain ® -Urlaub in Lech am Arlberg nach Indien exportiert.
Mit der erfolgreichen Kooperation zwischen einem indischen
Reiseunternehmer und den Verantwortlichen des vor vier Jahren
kreierten und patentierten Welltain-Urlaubes hat Lech-Zürs-
Tourismus einen weiteren Schritt in Richtung Internationalisierung
der Vorarlberger Tourismuswirtschaft gesetzt. Für Mag.
Christian Schützinger, Direktor von Vorarlberg Tourismus,
ein gutes Zeichen dafür, dass das Land unter dem Stichwort
„Gesundheit in den Bergen“ im Trend liegt. Seit 2002 bietet
Lech am Arlberg Welltain an – ein Urlaubsprogramm, das sich
ganz der aktiven Erholung in den Bergen verschrieben hat. Auf
Basis einer wissenschaftlichen Studie, die den Erholungseffekt
in den Bergen belegt (AMAS-Studie), wurde das Angebot
vom ihs Institut Humpeler & Schobersberger entwickelt.
Seit kurzem gibt es eine Vereinbarung mit dem indischen Reiseunternehmer
Colonel S. S. Singh, der die Durchführung des
Welltain-Programms in Indien exklusiv erworben hat. Darüber
hinaus möchte Singh den Welltain-Urlaub in Lech zukünftig
indischen Reiselustigen anbieten.
VORARLBERG IN REISEMEDIEN
Journalisten sind wichtige Multiplikatoren, wenn es darum
geht, ein Urlaubsziel bekannt zu machen oder wieder in Erinnerung
zu rufen. Die Presseabteilung von Vorarlberg Tourismus
kümmert sich das ganze Jahr darum, dass über das Land und
seine Urlaubsmöglichkeiten berichtet wird. Erst in den letzten
Wochen waren Journalisten und Fotografen von „National
Geographic Adventure“, „Neue Zürcher Zeitung“, „A la Carte“,
„Gusto“, „Wiener Zeitung“ oder etwa dem „Südwestrundfunk
SWR“ im Land.
In den folgenden zwei Monaten werden Pressekonferenzen in
Wien, Zürich, Stuttgart, München, Berlin, Hamburg, Amsterdam,
im Elsass, London, Prag, Budapest und Bratislava abgehalten.
Bei diesen Pressekonferenzen sprechen wir rund 200
Journalisten persönlich an.
Indischer Markt mittelfristig sehr interessant
Mag. Christian Schützinger: „Der indische Markt ist für den
Tourismus in Vorarlberg mittelfristig höchst interessant. Ich
freue mich deshalb, dass es Lech gelungen ist, mit Welltain
ein ganz besonders hochwertiges Urlaubsangebot zu präsentieren.“
Neben den großen Attraktionen, mit denen Österreich
auf Fernmärkten punktet, seien es nämlich die Berge und das
alpine Naturerlebnis, die faszinieren, so Schützinger. „Hier hat
Vorarlberg nicht nur landschaftlich, sondern auch durch eine
Top-Infrastruktur viel zu bieten.“ Selbstverständlich werde
man sich aber noch verstärkt auf Urlauber aus Indien und deren
Reisegewohnheiten einrichten müssen.
Die Abteilung „Verkaufsförderung“ von Vorarlberg
Tourismus spricht Reiseveranstalter und Busunternehmer
in ganz Europa an. In diesem Herbst ist
sie in folgenden Städten präsent:
Bratislava / Budapest / Amsterdam / Zürich / Mailand
Montreux / Aarhus
GUT GESTYLT: VORARLBERG TRIFFT SEHNSÜCHTE
Die Broschüren für den kommenden
Winter sind bereits an die Österreich
Werbung ausgeliefert. Von
dort gelangen sie an die wichtigsten
Verteiler in Europa. Mit klarem
Layout und großzügigen Bildern
wird der Winter in Vorarlberg darin
von seiner schönsten Seite gezeigt.
Interviews mit prominenten Vorarlberg-Vertretern
sollen dem Gast
ganz persönliche Eindrücke über
Land und Leute vermitteln.
Zum Download unter: www.vorarlberg.travel
WER ÜBER UNS SPRICHT, SOLL UNS AUCH KENNEN
Die Vertreter der Österreich Werbung in Paris, Barcelona und
Madrid waren kürzlich auf Studienreise in Vorarlberg. Am
Programm stand unter anderem eine Sonnenaufgangsfahrt auf
den Diedamskopf. Weitere Studienfahrten finden im Herbst
dieses Jahres mit folgenden Institutionen statt: „Mitarbeiter des
Urlaubsservice der Österreich Werbung Wien mit den Marktbüros
Zürich, New York und Tokio“ (11 Teilnehmer), AUA
(14 Teilnehmer), Österreich Werbung Amsterdam (7 Teilnehmer)
und Austrian Expert Programm / ACTS Studiengruppe (ca.
12 Teilnehmer).
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