Neustrukturierung der öffentlich-rechtlichen Fernsehlandschaft - DICE

schiedlichen Analyseansätzen. Auch hier betrachten deutlich weniger Studien
den Effekt des Verhaltens von Werbekunden auf den Media Bias. Reuter (2002)
und Reuter & Zitzewitz (2006) betrachten den Effekt von Werbung auf die Bewertung
von Weinen und offenen Investmentfonds in Fachzeitschriften. Beide
Studien zeigen, dass verzerrte Berichterstattung infolge des Werbevolumens der
jeweiligen Weinproduzenten beziehungsweise Fondsanbietern vorliegt. Die Verzerrung
geht in beiden Fällen in Richtung des größten Werbekunden. Dewenter
& Heimeshoff (2012) zeigen, dass eine solche Verzerrung auch im Bereich von
Automobilzeitschriften vorliegt. Mit Hilfe von Daten für die führenden deutschen
Automobilzeitschriften Autobild und Auto, Motor & Sport zeigen die Autoren,
dass die Wahrscheinlichkeit des Tests eines Fahrzeugs eines bestimmten
Herstellers statistisch signifikant von der Höhe des Werbevolumens des jeweiligen
Herstellers abhängt. Verzerrungen treten somit nicht nur in Bezug auf Nachrichten
und Fakten auf, sondern liegen bei Tests und Bewertungen, welche in
Zeitungen und Zeitschriften veröffentlicht werden, ebenfalls vor.
Abschließend kann festgestellt werden, dass das Ziel der Meinungsfreiheit aus
ökonomischer Perspektive sowohl in einem hohen Grad horizontaler und vertikaler
Produktdifferenzierung, als auch in der Minimierung eines möglichen und
oftmals wohl auch vorhandenen Media Bias Ausdruck finden muss (vgl. Dewenter,
2011). A priori lässt sich der optimale Grad der Differenzierung nur schwer
vorhersagen. Dieser hängt in besonderem Maße vom Einfluss der Meritorik und
damit auch von politischen Einflüssen ab. In Bezug auf den Media Bias ist empirisch
hinreichend belegt, dass private Medienunternehmen verzerrte Inhalte in
ihren Formaten berichten. Ob dies als Argument für öffentlich-rechtliches Fernsehen
gewertet werden kann, ist hingegen fraglich. Sicherlich bestehen Gründe
warum die Neigung zu verzerrter Darstellung von Inhalten im öffentlichrechtlichen
Fernsehen kleiner als bei privaten Anbietern sein könnte, aber aufgrund
der vorhandenen Werbung im deutschen öffentlich-rechtlichen Fernsehen
und verschiedener politischer Ausrichtungen, kann ein Media Bias auch dort
nicht ausgeschlossen werden.
2.2.3 Infrastrukturwettbewerb und Konvergenz der Netze
In der Telekommunikations- und Medienökonomik spielt der Begriff der „Konvergenz
der Netze“ oder „Konvergenz der Medien“ eine immer größere Rolle
(vgl. Dewenter, 2007 sowie Gounalakis, 2002 aus juristischer Perspektive).
Durch die mehr oder weniger flächendeckende Verbreitung des Internets und
teilweise auch breitbandigen Internets und daraus resultierenden Angeboten von
Film- und Fernsehformaten, ist dem klassischen Fernsehangebot neue Konkurrenz
erwachsen. Existierende Kostenvorteile und die Ausnutzung von Netzwerkeffekten
können in einer Gesamtbetrachtung dazu führen, dass crossmediale Fu-
9