Genossenschaften für den Mittelstand - Die Genossenschaften

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ROTER HAHN eG Leistungsfähigkeit in Planung und Bautechnik mit Referenzen belegen können. Außerdem wird in einem Bewerbungsgespräch die Gruppenkompatibilität geprüft. Schließlich muss er als neues Mitglied auch sein gesamtes Corporate Design anpassen. Die Genossenschaft zählt heute rund 60 Mitgliedsbetriebe aus Deutschland, Österreich und der Schweiz. Darunter sind Unternehmen von fünf bis 50 Mitarbeitern. Eigener Unternehmenswert steigt Die gemeinsame Marke ist aber nicht nur ein Signal für die Kunden, sondern auch ein Wertbeitrag für die Eigentümer der Mitgliedsbetriebe. Eine etablierte Marke ist vor allem dann interessant, wenn man später an eine Unternehmensübergabe denkt. Der Markenwert macht sich übrigens auch in Gesprächen mit der Hausbank bemerkbar. „Als Mitglied der Gärtner von Eden eG kann der Unternehmer ein aktives und systematisch betriebenes Marketing vorzeigen. Er reagiert nicht passiv auf den Preiswettbewerb, sondern handelt strategisch im Verbund. Das strukturierte Vorgehen ist Teil unserer wertvollen Marke und genauso wichtig und überzeugend wie sauber geführte Bücher“, sagt König. Gut aufgestellte Gärtner von Eden werden somit auch in Zukunft ihren Kunden dabei helfen, den Garten als Wohnraum zu entdecken. Damit ist man dem nächsten Trend schon wieder einen Schritt voraus. Der Offline-Trend: Verbannt werden hier nicht die Menschen, sondern die Kommunikationskanäle des Alltags. Kein Telefon, Fernsehen und Internet. „Slow Living“ als Lebensprinzip. Paradiesische Zeiten also im eigenen Garten Eden. Markengemeinschaft für den handwerklichen Kachelofenbau Eine erfolgreiche genossenschaftliche Markengemeinschaft betreibt auch die Roter Hahn eG. In der im bayerischen Pfarrkirchen ansässigen Genossenschaft haben sich rund 70 ausgesuchte Meisterbetriebe im Bereich Kamin- und Kachelofenbau aus ganz Deutschland zusammengeschlossen, um eine gemeinsame Marke als Qualitätssiegel zu etablieren und ihre regionalen und überregionalen Werbe- und Marketingmaßnahmen zu bündeln. Die Idee, sich gemeinsam nach außen zu präsentieren, ist im Jahr 2004 in einem Kreis von befreundeten Handwerkern entstanden. Schnell entschied man sich für die Rechtsform der eG, da diese für die Mitglieder die unkomplizierteste Organisationsform ist und zudem alle Mitglieder den gleichen Einfluss haben. Alle Mitgliedsbetriebe des „Roten Hahns“ verpflichten sich dem hohen Qualitätsstandard der Genossenschaft: Als Ofenbau-Meister stehen sie für die Kombination von traditioneller Handwerkskunst, individueller Planung und innovativer Technik. 15
TOWERBYTE eG Der „JenTower“ im Herzen von Jena ist Sitz der Genossenschaft. 16
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