Genossenschaften für den Mittelstand - Die Genossenschaften

Die Berlin Music
Commission organisiert
unter anderem die
jährlich stattfindende
Berlin Music Week.
Recorded Music, Music Technology oder Music
Media. Nach losen Kooperationen von Veranstaltern
oder Plattenfirmen spricht die hauptstädti sche
Musikwelt nun mit einer Stimme. Die Genossenschaft
hat sich zum Ziel gesetzt, Berlins Musikbranche
durch die Vernetzung der zahlreichen
mittelständischen Musikfirmen der Region zu repräsentieren
und zu fördern.
„Es sind im wesentlichen zwei Ziele, die wir mit
der BMC verfolgen: Rahmenbedingungen verbessern
und Wertschöpfungskette optimieren“,
sagt Kretschmar. Vor allem sollen die Mitglieder
durch enge Kooperation mehr Aufträge erhalten
und ihre Kosten senken. Wesentliche Aufgabe
der Genossenschaft ist dabei das Marketing
für Musikproduktionen, -dienstleistungen oder
-veranstaltungen der Netzwerkpartner. Konkrete
wirtschaftliche Vorteile für die Mitglieder
werden beispielsweise durch gemeinsame Messeauftritte
im Ausland generiert. Logistik und
Organisation solcher Aktivitäten übernimmt die
Genossenschaft. Ein einzelnes Mitglied würde
hier schnell an seine Grenzen stoßen. „Die Genossenschaft
tritt immer dann in Erscheinung,
wenn es ein Unternehmen alleine nicht schafft.
Außerdem hat man mit einem gemeinsamen
Messeauftritt eine ganz andere Wahrnehmung“,
erläutert Kretschmar den Vorteil der Kooperation.
In diesem Jahr organisierte die BMC den
Auftritt von 40 Vertretern der Berliner Kreativindustrie
bei der South by Southwest (SXSW) in
Austin/Texas.
Austausch und Vernetzung
Andere Maßnahmen sind groß angelegte Marketingkampagnen
wie „Summer of Berlin“ für
die Sommerevents der Hauptstadt oder die
Markenkampagne „Berlin Brands“ für Berliner
Musiklabels. Veröffentlichungen im Rahmen dieser
Kampagne erzeugen eine höhere Aufmerksamkeit
in den Medien, besonders auch gegenüber
(potenziellen) Geschäftspartnern. Zugleich
werden durch die gemeinsame Promotion (mit
spezieller Website und Samplerpromotion) die
Werbekosten reduziert. Bereits zum sechsten
Mal wird von der BMC die Compilation „Listen to
Berlin“ mit 18 Künstlern aus verschiedenen Musikrichtungen
herausgegeben.
Mit dem BMC-Netzwerk soll ein besserer Austausch
der Berliner Musikunternehmen untereinander
erfolgen. Gerade in einer sehr kleinteiligen
Branche wie der Musikwirtschaft kommt
der Vernetzung der Akteure vor Ort eine wichtige
Bedeutung zu. „In Berlin sind alle Dienstleistungen
und das Know-how für sämtliche Bereiche
der Musikwirtschaft vorhanden. Aufgaben
wie Promotion, Tour-Service, Künstlermanagement
oder die Dienste eines Musikverlags kön-
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