Modulhandbuch - Institut fÃ¼r Publizistik

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10. Stellenwert der Note in der Endnote 7 von 105 benoteten Leistungspunkten 11. Häufigkeit des Angebots Jährlich im Sommersemester 12. Modulbeauftragter und hauptamtlich Lehrende Lehrende des FB 03 13. Sonstige Informationen Die Vorlesungen und Übungen „Externes Rechnungswesen“, „Unternehmensführung“ und „Finanzwirtschaft“ werden aus dem Bachelor-Studiengang Wirtschaftswissenschaften des FB03 importiert; weitere Informationen zu diesen Veranstaltungen finden sich im Modulhandbuch „Bachelor of Science in Wirtschaftswissenschaften“. Es gelten die Prüfungsmodalitäten des FB03. Modulhandbuch Masterstudiengang Unternehmenskommunikation/PR 8
C) Module für alle Masterstudierenden Modul 2: Grundlagen und Theorien der Unternehmenskommunikation/PR Kennnummer: work load Kreditpunkte Studiensemester Dauer 210 h 7 LP 1. Semester 1 Semester 1. Lehrveranstaltungen Kontaktzeit Selbststudium Kreditpunkte a) Kommunikationsmanagement (VL) (P) 2SWS/30h 60 h 3 LP b) Theorien und Konzepte der PR (S) (P) 2SWS/30h 90 h 4 LP 2. Lehrformen Vorlesung, Diskussionen, Referate, Fallbeispiele, Gastvorträge 3. Gruppengröße Vorlesung: unbegrenzt Seminar: max. 30 Teilnehmende 4. Qualifikationsziele/Kompetenzen Die Studierenden haben vertiefte Kenntnis von den Akteuren, Zielen, Aufgabenfeldern und Prozessen der Unternehmenskommunikation. haben vertiefte Kenntnis von den zentralen Fachbegriffen, Theorien, Konzepten und empirischen Befunden zur Kommunikation von Unternehmen und Organisationen. kennen die Rahmenbedingungen und Schlüsselfaktoren effektiver Unternehmenskommunikation. können die Funktionen und Wirkungen der Unternehmenskommunikation analysieren und auch vor dem Hintergrund ethischer Richtlinien kritisch distanziert bewerten. können theoretische Konzepte kritisch reflektieren und auf Anwendungsfälle übertragen. 5. Inhalte a) Rahmenbedingungen, Ziele und Aufgaben der Unternehmenskommunikation; Managementprozess und Bedeutung der integrierten Kommunikation; Aufgabenfelder, Instrumente und ethische Normen der Beziehungspflege mit den zentralen Stakeholdern des Unternehmens (v.a. Journalisten, Mitarbeitende, Investoren, Politiker); Management der Unternehmensmarke durch Corporate Branding; Grundlagen des Kommunikationscontrolling. b) Überblick über die historische Entwicklung der PR in Deutschland und in den USA und über den Stand der Diskussion um die PR-Theorie; vertiefte Diskussion zentraler PR-Theorien und Konzepte (z.B. systemtheoretische Ansätze, PR als symmetrischer Dialog, die Konzeption „exzellenter PR“, strukturationstheoretische PR, Unternehmenskommunikation) und weiterer relevanter Theorien und Konzepte aus angrenzenden Disziplinen (z.B. Managementlehre, Marketing, Psychologie); Diskussion und kritische Bewertung empirischer Befunde zu ausgewählten Konzepten; Ethik der PR und kritische Diskussion der Ethikkodizes; Herstellen von Bezügen zwischen PR-Theorie und Praxis. 6. Verwendbarkeit des Moduls Als Pflichtmodul im Master Unternehmenskommunikation/PR. 7. Teilnahmevoraussetzungen Teilnahmevoraussetzung am Seminar „Theorien und Konzepte der PR“: Immatrikulation im Masterstudiengang Unternehmenskommunikation/PR. 8. Prüfungsformen Klausur in der VL „Kommunikationsmanagement“ 9. Voraussetzungen für die Vergabe von Kreditpunkten Bestehen der Klausur Regelmäßige Anwesenheit und aktive Teilnahme (Vorbereitung, Referat) im Seminar 10. Stellenwert der Note in der Endnote 7 von 105 benoteten Leistungspunkten 11. Häufigkeit des Angebots Jährlich im Wintersemester Modulhandbuch Masterstudiengang Unternehmenskommunikation/PR 9
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Seite 17 und 18: 8. Prüfungsformen Modulhausarbeit
Seite 19: E) Prüfungsmodul Modul 9: Prüfung

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