Modulhandbuch - Institut fÃ¼r Publizistik

Modulhandbuch 

Masterstudiengang 

Unternehmenskommunikation / PR 

25.03.2011, gültig ab Wintersemester 2011/12

Inhalt 

A) Module für Masterstudierende mit Bachelorabschluss in Wirtschaftswissenschaften .................................. 3 

Modul 1a: Grundlagen der Publizistikwissenschaft I ................................................................................................ 3 

Modul 1b: Publizistikwissenschaft II ......................................................................................................................... 4 

B) Module für Masterstudierende mit Bachelorabschluss in Publizistik-/Kommunikationswissenschaft ........ 6 

Modul 1c: Grundlagen der Wirtschaftswissenschaften I ........................................................................................... 6 

Modul 1d: Wirtschaftswissenschaften II .................................................................................................................... 7 

C) Module für alle Masterstudierenden ..................................................................................................................... 9 

Modul 2: Grundlagen und Theorien der Unternehmenskommunikation/PR ............................................................. 9 

Modul 3: Aufgabenfelder der Unternehmenskommunikation ................................................................................. 10 

Modul 4: Methoden der Unternehmenskommunikation .......................................................................................... 11 

Modul 5: Kommunikationskompetenzen ................................................................................................................. 12 

Modul 6: UK-/PR-Forschung ................................................................................................................................... 13 

Modul 8: Praktikum ................................................................................................................................................. 14 

D) Vertiefungsrichtungen .......................................................................................................................................... 16 

Modul 7a: Politische Kommunikation ...................................................................................................................... 16 

Modul 7b: Finanzkommunikation ............................................................................................................................ 17 

E) Prüfungsmodul ..................................................................................................................................................... 19 

Modul 9: Prüfungsmodul ......................................................................................................................................... 19 

Abkürzungen 

VL = Vorlesung 

Ü = Übung 

S = Seminar 

OS = Oberseminar 

HS = Hauptseminar 

MK = Methodenkurs/-praktikum 

KO = Kolloquium 

WP = Wahlpflicht 

P = Pflicht 

SWS = Semesterwochenstunden 

LP = Leistungs-/Kreditpunkte 

FB = Fachbereich 

Modulhandbuch Masterstudiengang Unternehmenskommunikation/PR 2

A) Module für Masterstudierende mit Bachelorabschluss in 

Wirtschaftswissenschaften 

Modul 1a: Grundlagen der Publizistikwissenschaft I 

Kennnummer: work load Kreditpunkte Studiensemester Dauer 

210 h 7 LP 1. Semester 1 Semester 

1. Lehrveranstaltungen Kontaktzeit Selbststudium Kreditpunkte 

a) Einführung in den Journalismus (VL) (P) 2 SWS/30 h 90 h 4 LP 

b) Wahlweise eine der folgenden Lehrveranstaltungen: 

Einführung in die Publizistikwissenschaft (VL) (WP) 

Methoden der Publizistikwissenschaft (VL) (WP) 

Medienwirkungsforschung (VL) (WP) 

Empirische Journalismusforschung (VL) (WP) 

Nachrichtengebung/-wesen (VL) (WP) 

2. Lehrformen 

Vorlesung, Diskussionen im Plenum 

3. Gruppengröße 

Unbegrenzt 

4. Qualifikationsziele/Kompetenzen 

2 SWS/30 h 60 h 3 LP 

a) Die Studierenden haben grundlegende Kenntnis des Journalistenberufs, seiner theoretischen Fundamente 

und praktischen Ausübung; sie können die Funktionen und Arbeitsweisen von Journalisten bewerten und sind 

zur kritischen Auseinandersetzung mit journalistischen Problemlagen und Entscheidungssituationen in der Lage. 

b) Abhängig vom Wahlpflichtfach: Grundlegende Kenntnis der publizistikwissenschaftlichen Forschung 

(Fachbegriffe, Theorien und Untersuchungsansätze) und Befähigung zum Verstehen und zur Analyse zentraler 

publizistikwissenschaftlicher Fragestellungen und sozialwissenschaftlicher Zusammenhänge; Kenntnis des 

Methodeninventars der empirischen Kommunikationsforschung, der zentralen Fragen und Ergebnisse der 

Medienwirkungs- und Journalismusforschung und Befähigung zur Interpretation quantitativer und qualitativer 

empirischer Befunde; Befähigung zur kritischen Methodenreflexion. 

5. Inhalte 

a) Entwicklung, Bedingungen und Arbeitsweisen des Journalistenberufs; Arbeitsfelder, Genres und 

Darstellungsformen; Berufsbild und Berufsstruktur; Journalismus-Theorie und Praxis des Journalismus; 

Einflussfaktoren auf journalistisches Handeln; Rollenverständnis; Berufsnormen und Berufsethik; 

Kompetenzabgrenzung. 

b) Abhängig vom Wahlpflichtfach: Grundlegende Begriffe und Theorien der Publizistikwissenschaft; 

Wissenschaftstheorie und Grundlagen der empirischen Kommunikationsforschung; Grundlegende Kenntnisse 

quantitativer und qualitativer Methoden der Datenerhebung und -auswertung (Befragung, Inhaltsanalyse, 

Beobachtung, Experiment, Leitfadeninterview, Gruppendiskussion); Geschichte und Ergebnisse der 

Medienwirkungsforschung; Ergebnisse der Journalismusforschung. 

6. Verwendbarkeit des Moduls 

Als Kontextmodul im Master Unternehmenskommunikation/PR, verpflichtend für Studierende mit 

Bachelorabschluss in Wirtschaftswissenschaften. 

7. Teilnahmevoraussetzungen 

keine 

8. Prüfungsformen 

Klausur in der Vorlesung „Einführung in den Journalismus“ 

9. Voraussetzungen für die Vergabe von Kreditpunkten 

Bestehen der Klausur 

10. Stellenwert der Note in der Endnote 

7 von 105 benoteten Leistungspunkten 


11. Häufigkeit des Angebots 

Jährlich im Wintersemester 

12. Modulbeauftragter und hauptamtlich Lehrende 

Lehrende des Instituts für Publizistik 

13. Sonstige Informationen 

Die Vorlesungen „Einführung in den Journalismus“, „Einführung in die Publizistikwissenschaft“, „Methoden der 

Publizistikwissenschaft“, „Medienwirkungsforschung“ und „Nachrichtengebung/Nachrichtenwesen“ werden aus 

dem Bachelor-Studiengang Publizistik importiert; weitere Informationen zu diesen Veranstaltungen finden sich 

im Modulhandbuch „Bachelor-Studiengang Publizistik (Kernfach)“. 

Die Vorlesung „Empirische Journalismusforschung“ wird aus dem Master-Studiengang 

Kommunikationswissenschaft importiert; weitere Informationen zu dieser Veranstaltung finden sich im 

Modulhandbuch „Master-Studiengang Kommunikationswissenschaft“. 

Die Vorlesung „Empirische Journalismusforschung“ wird erstmalig im WS 2012/13 angeboten. 

Modul 1b: Publizistikwissenschaft II 




a) Medienkonvergenz (VL) (P) 2 SWS/30 h 90 h 4 LP 

b) Wahlweise eine der folgenden Lehrveranstaltungen: 

Medienmärkte (VL) (WP) 

Nachrichtenauswahl (VL) (WP) 

Theorien der Öffentlichkeit (VL) (WP) 

Struktur und Organisation der Massenmedien (VL) (WP) 

Medienrecht I (VL) (WP) 

Medien- und Journalismusgeschichte (VL) (WP) 

2. Lehrformen 

Vorlesung, Diskussionen im Plenum 


Unbegrenzt 


2 SWS/30 h 60 h 3 LP 

a) Die Studierenden haben vertiefte Kenntnis von den durch das Zusammenwachsen von 

Kommunikationsmöglichkeiten ausgelösten Veränderungen der Medienlandschaft; sie sind in der Lage, 

Zusammenhänge und Wechselwirkungen zwischen Übertragungsmedien, deren Nutzung und daraus folgenden 

sozialen Veränderungen auf Mikro-, Meso- und Makroebene zu reflektieren und zu bewerten. 

b) Abhängig vom Wahlfach: Kenntnis der Marktstrukturen in den wichtigsten Mediensektoren und Verständnis 

der Dynamik und des Wandels von Medienmärkten; Kenntnis der Theorie und Praxis journalistischer 

Nachrichtenauswahl und des Nachrichtenwesens; Kenntnis und Reflexion komplexer Theorien zu Rolle und 

Einfluss der Medien in öffentlichen Kommunikationsprozessen; Kenntnis der inneren und äußeren Strukturen 

und Organisationsformen der Medien und der zwischen ihnen bestehenden Unterschiede; Kenntnis von 

grundlegenden berufsrelevanten Regelungen und Entwicklungen auf dem Gebiet des Medienrechts; Kenntnis 

historischer Ursachen der Medienentwicklung, ihrer Entwicklungsstufen und Veränderungen als Grundlage der 

Einschätzung heutiger Medien und der Prozesse der Mediatisierung. 

5. Inhalte 

a) Medienkonvergenz, Zusammenwachsen früher getrennter Kommunikationsformen und der sozialen Folgen 

dieses Prozesses. 

b) Abhängig vom Wahlfach: Spezifika von Medienmärkten (Dualität, Digitalisierung, Netzeffekte etc.); Prozesse 

der Nachrichtenauswahl und der Organisation des Nachrichtenwesens; Theorien der öffentlichen Meinung 

(Lippmann, Luhmann, Hennis, Noelle-Neumann); innere und äußere Struktur- und Organisationsanalyse von 

Presse und Rundfunk auf theoretischer und methodischer Grundlage; Grundlagen des Medienrechts; 

Entstehung und Entwicklung der Medien der Massenkommunikation und ihrer heutigen Struktur. 




Bachelorabschluss in Wirtschaftswissenschaften. 


Keine 


Klausur in der Vorlesung „Medienkonvergenz“ 






Jährlich im Sommersemester 


Lehrende des Instituts für Publizistik 

Lehrende des FB03 (Medienrecht) 


Die Vorlesungen „Medienkonvergenz“ und „Theorien der Öffentlichkeit“ werden aus dem Master-Studiengang 

Kommunikationswissenschaft importiert; weitere Informationen zu diesen Veranstaltungen finden sich im 

Modulhandbuch „Master-Studiengang Kommunikationswissenschaft“. 

Die Vorlesung „Medienmärkte“ wird aus dem Master-Studiengang Medienmanagement importiert; weitere 

Informationen zu dieser Veranstaltung finden sich im Modulhandbuch „Master-Studiengang 

Medienmanagement“. 

Die Vorlesungen „Nachrichtenauswahl“, „Struktur und Organisation der Massenmedien“, „Medien- und 

Journalismusgeschichte“ und „Medienrecht I“ werden aus dem Bachelor-Studiengang Publizistik importiert; 

weitere Informationen zu diesen Veranstaltungen finden sich im Modulhandbuch „Bachelor-Studiengang 

Publizistik (Kernfach)“. 


B) Module für Masterstudierende mit Bachelorabschluss in Publizistik-/ 

Kommunikationswissenschaft 

Modul 1c: Grundlagen der Wirtschaftswissenschaften I 




Wahlweise eine der folgenden Veranstaltungskombinationen: 

Absatzwirtschaft (VL) (WP) 

Absatzwirtschaft (Ü) (WP) 

Internes Rechnungswesen (VL) (WP) 

Internes Rechnungswesen (Ü) (WP) 

Operations Management (VL) (WP) 

Operations Management (Ü) (WP) 

2. Lehrformen 

Vorlesung und Übungen 

4SWS/60h 150 h 7 LP 

4SWS/60h 150 h 7 LP 

4SWS/60h 150 h 7 LP 


Unbegrenzt 


Die Studierenden kennen die betriebswirtschaftlichen Grundlagen, Prozesse und Zusammenhänge und können 

diese analysieren und beurteilen; abhängig vom Wahlpflichtfach in Absatzwirtschaft, Internem Rechnungswesen 

oder Operations Management. 

5. Inhalte 

Abhängig vom Wahlpflichtfach: Absatzwirtschaft, Internes Rechnungswesen oder Operations Management. 

Absatzwirtschaft: Die Veranstaltung zielt darauf ab, den Studierenden einen Überblick über das Marketing zu 

vermitteln. Ausgehend vom Wandel der Perspektive von der Absatzwirtschaft zum Marketing wird das Anliegen 

dieser Disziplin vermittelt. 

Internes Rechnungswesen: Grundlagen der Kosten- und Erlösrechnung: Konzept und Methoden der 

Kostenarten-, Kostenstellen- und Kostenträgerstückrechnung und der Periodenerfolgsrechnung zu Voll- und 

Teilkosten sowie Kostenplanung, Abweichungsanalysen und Systeme der Teilkostenrechnung, insbesondere 

ein- und mehrstufige Deckungsbeitragsrechnung. 

Operations Management: Management von Prozessen zur Erstellung und Lieferung von Produkten und 

Dienstleistungen. Behandelte Themen: 1. Nachfrageprognose, 2. Standortplanung, 3. Prozessdesign, 4. 

Bestandsmanagement, 5. Produktionssteuerung, 6. Ablaufsteuerung 



Bachelorabschluss in Kommunikations-/Publizistikwissenschaft. 


keine 


Klausur 









Lehrende des FB 03 


Die Vorlesungen und Übungen „Absatzwirtschaft“, „Internes Rechnungswesen“ und „Operations Management“ 

werden aus dem Bachelor-Studiengang Wirtschaftswissenschaften des FB03 importiert; weitere Informationen 

zu diesen Veranstaltungen finden sich im Modulhandbuch „Bachelor of Science in Wirtschaftswissenschaften“. 

Es gelten die Prüfungsmodalitäten des FB03. 

Modul 1d: Wirtschaftswissenschaften II 




Wahlweise eine der folgenden Veranstaltungskombinationen: 

Externes Rechnungswesen (VL) (WP) 

Externes Rechnungswesen (Ü) (WP) 

Unternehmensführung (VL) (WP) 

Unternehmensführung (Ü) (WP) 

Finanzwirtschaft (VL) (WP) 

Finanzwirtschaft (Ü) (WP) 

2. Lehrformen 

Vorlesung und Übungen 

4SWS/60h 150 h 7 LP 

4SWS/60h 150 h 7 LP 

4SWS/60h 150 h 7 LP 


Unbegrenzt 


Die Studierenden kennen die betriebswirtschaftlichen Grundlagen, Prozesse und Zusammenhänge und können 

diese analysieren und beurteilen; abhängig vom Wahlpflichtfach in Externem Rechnungswesen, 

Unternehmensführung oder Finanzwirtschaft. 

5. Inhalte 

Abhängig vom Wahlpflichtfach: Externes Rechnungswesen, Unternehmensführung oder Finanzwirtschaft. 

Externes Rechnungswesen: Inventur, Inventar und Bilanz, Technik der doppelten Buchführung, Grundlagen des 

Jahresabschlusses nach HGB, insb. GoB und handelsrechtliche Bilanzierungs- und Bewertungsvorschriften 

Unternehmensführung: Organisieren bzw. Organisation ist im Wesentlichen das systematische Gestalten von 

Aufgabenerfüllungsprozessen unter Berücksichtigung von Effizienz- und Effektivitätsgesichtspunkten. Neben der 

Herausarbeitung der entsprechenden Ausgangsproblematik und ihrer Kernbestandteile im Mehrpersonenunternehmen – 

nämlich Arbeitsteilung und Koordination – werden die Teilnehmer mit theoretischen sowie praxisrelevanten 

Lösungsansätzen vertraut gemacht. 

Finanzwirtschaft: Grundlagen der Investitionsrechnung und der Finanzierung 



Bachelorabschluss in Kommunikations-/Publizistikwissenschaft. 


keine 


Klausur 









Lehrende des FB 03 


Die Vorlesungen und Übungen „Externes Rechnungswesen“, „Unternehmensführung“ und „Finanzwirtschaft“ 

werden aus dem Bachelor-Studiengang Wirtschaftswissenschaften des FB03 importiert; weitere Informationen 

zu diesen Veranstaltungen finden sich im Modulhandbuch „Bachelor of Science in Wirtschaftswissenschaften“. 

Es gelten die Prüfungsmodalitäten des FB03. 


C) Module für alle Masterstudierenden 

Modul 2: Grundlagen und Theorien der Unternehmenskommunikation/PR 




a) Kommunikationsmanagement (VL) (P) 2SWS/30h 60 h 3 LP 

b) Theorien und Konzepte der PR (S) (P) 2SWS/30h 90 h 4 LP 

2. Lehrformen 

Vorlesung, Diskussionen, Referate, Fallbeispiele, Gastvorträge 


Vorlesung: unbegrenzt 

Seminar: max. 30 Teilnehmende 


Die Studierenden 

haben vertiefte Kenntnis von den Akteuren, Zielen, Aufgabenfeldern und Prozessen der 

Unternehmenskommunikation. 

haben vertiefte Kenntnis von den zentralen Fachbegriffen, Theorien, Konzepten und empirischen Befunden 

zur Kommunikation von Unternehmen und Organisationen. 

kennen die Rahmenbedingungen und Schlüsselfaktoren effektiver Unternehmenskommunikation. 

können die Funktionen und Wirkungen der Unternehmenskommunikation analysieren und auch vor dem 

Hintergrund ethischer Richtlinien kritisch distanziert bewerten. 

können theoretische Konzepte kritisch reflektieren und auf Anwendungsfälle übertragen. 

5. Inhalte 

a) Rahmenbedingungen, Ziele und Aufgaben der Unternehmenskommunikation; Managementprozess und 

Bedeutung der integrierten Kommunikation; Aufgabenfelder, Instrumente und ethische Normen der 

Beziehungspflege mit den zentralen Stakeholdern des Unternehmens (v.a. Journalisten, Mitarbeitende, 

Investoren, Politiker); Management der Unternehmensmarke durch Corporate Branding; Grundlagen des 

Kommunikationscontrolling. 

b) Überblick über die historische Entwicklung der PR in Deutschland und in den USA und über den Stand der 

Diskussion um die PR-Theorie; vertiefte Diskussion zentraler PR-Theorien und Konzepte (z.B. 

systemtheoretische Ansätze, PR als symmetrischer Dialog, die Konzeption „exzellenter PR“, 

strukturationstheoretische PR, Unternehmenskommunikation) und weiterer relevanter Theorien und Konzepte 

aus angrenzenden Disziplinen (z.B. Managementlehre, Marketing, Psychologie); Diskussion und kritische 

Bewertung empirischer Befunde zu ausgewählten Konzepten; Ethik der PR und kritische Diskussion der 

Ethikkodizes; Herstellen von Bezügen zwischen PR-Theorie und Praxis. 


Als Pflichtmodul im Master Unternehmenskommunikation/PR. 


Teilnahmevoraussetzung am Seminar „Theorien und Konzepte der PR“: Immatrikulation im Masterstudiengang 

Unternehmenskommunikation/PR. 


Klausur in der VL „Kommunikationsmanagement“ 



Regelmäßige Anwesenheit und aktive Teilnahme (Vorbereitung, Referat) im Seminar 






12. Modulbeauftragte und hauptamtlich Lehrende 

Prof. Dr. Sabine Einwiller 


-- 

Modul 3: Aufgabenfelder der Unternehmenskommunikation 


330 h 11 LP 1. & 2. Sem. 2 Semester 


a) Issues Management und Krisenkommunikation (S) (P) 2 SWS/30h 90 h 4 LP 

b) Media Relations (S) (P) 2 SWS/30h 90 h 4 LP 

c) Interne Kommunikation (S) (P) 2 SWS/30h 60 h 3 LP 

2. Lehrformen 

Präsentationen, Referate, Diskussionen, Workshops, Fallstudien, Gruppenarbeit 


Max. 30 Teilnehmende 



kennen die theoretischen Grundlagen, zentrale empirische Befunde sowie die Ziele, Aufgaben und 

Instrumente der behandelten Aufgabenfelder der Kommunikation von Unternehmen und Organisationen. 

kennen die gesellschaftlich-medialen Rahmenbedingungen der Unternehmenskommunikation. 

können die Rolle und das Handeln der Medien in Krisensituationen analysieren, interpretieren und bewerten. 

sind in der Lage, die Kommunikationsaktivitäten von Unternehmen zur Beziehungspflege mit den 

Stakeholdern in verschiedenen Situationen zu analysieren und auch vor dem Hintergrund ethischer 

Richtlinien distanziert kritisch zu bewerten. 

5. Inhalte 

a) Theoretische Konzepte des Issues Management und der Kommunikation in Krisensituationen; Betrachtung 

und Diskussion unterschiedlicher Krisentypen und -verläufe; Diskussion empirischer Untersuchungen, Befunde 

und Fallstudien; Methoden und Konzepte zur Kommunikation in Krisen; eigenständige empirische Untersuchung 

aktueller Krisensituationen in Kleingruppen. 

b) Die Medienlandschaft und ihre Akteure; Arbeitsweisen und Anforderungen der Medienschaffenden; 

Beziehung zwischen Unternehmen/PR und Journalisten; Ethikrichtlinien für den Umgang mit Journalisten; 

Kommunikationsplanung für die Medienarbeit basierend auf den Unternehmenszielen, Medienanforderungen 

und Stakeholderbedürfnissen; Gestaltung und Einsatz zentraler Kommunikationsmittel der Media Relations (z.B. 

Pressemeldung, Pressekonferenz, Pressereise); praktisches Training vor der Kamera. 

c) Theoretische Konzepte und praktische Umsetzung der unternehmensinternen Kommunikation mit den 

Mitarbeitenden; historische Entwicklung, Funktionen, Ziele und Instrumente der Internen Kommunikation; die 

Rolle von Motivation und Identifikation; Anwendungsfälle die Internen Kommunikation. 




Immatrikulation im Masterstudiengang Unternehmenskommunikation/PR. 


Hausarbeit wahlweise im Seminar „Issues Management/Krisenkommunikation“ oder „Media Relations“. 


Bestehen der Hausarbeit 

Regelmäßige Anwesenheit und aktive Teilnahme (Vorbereitung, Referat) in allen Seminaren 





Issues Management (S) und Media Relations (S) jährlich im Wintersemester 

Interne Kommunikation (S) jährlich im Sommersemester 


Lehrende am Institut für Publizistik 


-- 

Modul 4: Methoden der Unternehmenskommunikation 




a) Kommunikationscontrolling und empirische Methoden 

(MK) (P) 

2SWS/30h 90 h 4 LP 

b) Kommunikationsplanung (OS) (P) 4SWS/60h 120 h 6 LP 

15. Lehrformen 

Präsentationen, Gastvorträge, Diskussionen, Referate, praktische Übungen, Praxisprojekt in Gruppenarbeit 





haben vertiefte Kenntnis der theoretischen Ansätze des Kommunikationscontrolling und der strategischen 

Kommunikationsplanung. 

kennen die verschiedenen empirischen Methoden der Evaluation von Kommunikationsaktivitäten. 

können die empirischen Methoden der Evaluation von Kommunikationsaktivitäten auf Anwendungsbeispiele 

anwenden. 

sind in der Lage das theoretische Wissen zur strategischen Kommunikationsplanung praktisch anzuwenden 

und ein tragfähiges, integriertes Kommunikationskonzept zu erarbeiten. 

18. Inhalte 

a) Überblick über den Stand von Theorie und Praxis zum Kommunikationscontrolling; empirische Methoden der 

Evaluation von Kommunikationsaktivitäten auf den verschiedenen Wirkungsstufen der Kommunikation (v.a. 

Medienresonanzanalyse, Befragung) 

b) Theoretische Einführung in den Kommunikationsplanungsprozess (Analyse, Planung, Umsetzung, 

Evaluation); praktische Erarbeitung eines integrierten Kommunikationskonzepts (in Kleingruppen) für ein reales 

Kommunikationsproblem und einen realen Auftraggeber; Briefing und Abschlusspräsentation erfolgen beim 

Auftraggeber. 






Hausarbeit (Kommunikationskonzept) und Abschlusspräsentation im Oberseminar „Kommunikationsplanung“. 




Regelmäßige Anwesenheit und aktive Teilnahme (Vorbereitung, Referat) im Methodenkurs und Oberseminar 









-- 

Modul 5: Kommunikationskompetenzen 


240 h 8 LP 1. & 2. Sem. 2 Semester 


a) Zeitungsjournalismus (VL) (P) 2 SWS/30h 30 h 2 LP 

b) Onlinekommunikation (VL) (P) 2 SWS/30h 30 h 2 LP 

c) Kommunikationskompetenzen / Schreibwerkstatt (MK) (P) 2 SWS/30h 90 h 4 LP 

2. Lehrformen 

Vorlesung, Diskussionen, praktische Übungen, Workshops 


Vorlesungen: unbegrenzt 

Methodenkurs: max. 30 Teilnehmende 



besitzen eine vertiefte Kenntnis der Märkte von Zeitungen. 

kennen aktuelle Trends, relevante Strategien und Techniken der Recherche sowie des Schreibens und 

Redigierens bei verschiedenen Darstellungsformen des Pressejournalismus. 

kennen die theoretischen und praktischen Grundlagen der Onlinekommunikation. 

sind in der Lage, selbständig zu recherchieren, zu redigieren und Textbeiträge mediengerecht und in 

unterschiedlichen Darstellungsformen zu gestalten. 

sind in der Lage, das Potential neuer Medien und interaktiver Kommunikationsformen zu bewerten und für die 

Kommunikation von Unternehmen und Organisationen effektiv zu nutzen. 

5. Inhalte 

a) Gestaltung von Zeitungen unter besonderer Berücksichtigung der relevanten Darstellungsformen des 

Zeitungsjournalismus, aktuelle Entwicklung der Zeitungsmärkte, Organisationsstrukturen von 

Zeitungsredaktionen; Strategien und Techniken des Pressejournalismus von Agenturen und Zeitungen mit 

Schwerpunkt auf Recherchieren, Schreiben und Redigieren der verschiedenen Darstellungsformen. 

b) Entwicklungspotenzial neuer Medien, der Onlinekommunikation und interaktiver Kommunikationsformen; 

mediengerechtes Texten und multimodularer Aufbau von Onlinebeiträgen, technische Möglichkeiten und 

Restriktionen des Publizierens im WWW, redaktionelle Produktionsabläufe bei Onlinebeiträgen. 

c) Textproduktion in und für Unternehmensmedien; die praktischen Übungen reichen vom Redigieren von 

Texten aus Fachabteilungen, über das Verfassen von Pressemitteilungen und Texten für interne Medien bis hin 

zum Führen und Aufbereiten von Interviews. 





Teilnahmevoraussetzung am Methodenkurs „Kommunikationskompetenzen/Schreibwerkstatt“: Immatrikulation 

im Masterstudiengang Unternehmenskommunikation/PR. 


Schriftliche Prüfung im Methodenkurs „Kommunikationskompetenzen/Schreibwerkstatt“ 


Bestehen der schriftlichen Prüfung 

Regelmäßige Anwesenheit und aktive Teilnahme im Methodenkurs 




Zeitungsjournalismus (VL) und Onlinekommunikation (VL) jährlich im Wintersemester 

Kommunikationskompetenzen/Schreibwerkstatt (MK) jährlich im Sommersemester 



Externe Lehrbeauftragte am Institut für Publizistik 


Die Vorlesung „Zeitungsjournalismus“ wird aus dem Bachelor-Studiengang Publizistik importiert; weitere 

Informationen zu dieser Veranstaltung finden sich im Modulhandbuch „Bachelor-Studiengang Publizistik 

(Kernfach)“. 

Die Vorlesung „Onlinekommunikation“ wird aus dem Master-Studiengang Kommunikationswissenschaft 

importiert; weitere Informationen zu dieser Veranstaltung finden sich im Modulhandbuch „Master-Studiengang 

Kommunikationswissenschaft“. 

Modul 6: UK-/PR-Forschung 




a) Aktuelle Forschungsfragen der UK/PR (HS) (P) 2SWS/30h 90 h 4 LP 

b) Empirisches Forschungsprojekt (OS) (P) 4SWS/60h 180 h 8 LP 

2. Lehrformen 

Präsentationen, Diskussionen, Referate, praktische Übungen, Gruppenarbeit 





kennen die aktuellen Forschungsthemen und relevanten Publikationen der Unternehmenskommunikation/PR. 

können den Gehalt und die Qualität wissenschaftlicher Untersuchungen zu Forschungsfragen der 

Unternehmenskommunikation/PR einschätzen und kritisch bewerten. 

sind in der Lage, auf Basis der wissenschaftlichen Literatur relevante Forschungsfragen zu erkennen und in 

ein Untersuchungsdesign zu übertragen. 

sind in der Lage, eine praktische empirische Forschungsarbeit zu konzipieren, durchzuführen, die 

gewonnenen Daten auszuwerten und zu interpretieren. 

sind in der Lage, eine eigene empirische Forschungsarbeit in schriftlicher Form gemäß wissenschaftlicher 

Standards zu dokumentieren. 


5. Inhalte 

a) Reflektion und Diskussion aktueller theoretischer Forschungsinhalte und empirischer Untersuchungen aus 

den verschiedenen Themenfeldern der Unternehmenskommunikation/PR. 

b) Durchführung eines empirischen Forschungsprojekts; Anwendung empirischer Methoden (z.B., Befragung, 

Experiment, Inhaltsanalyse oder qualitative Erhebungsverfahren; der Methodeneinsatz wird in Abhängigkeit der 

Forschungsfragestellung bestimmt); im Rahmen des Projekts erfolgt eine anwendungsorientierte Vertiefung der 

Kenntnisse von empirischen Erhebungsmethoden, statistischen Analyseverfahren, praktischen Techniken der 

Datenauswertung, -aufbereitung und -präsentation. 






Hausarbeit (Forschungsbericht) 



Regelmäßige Anwesenheit und aktive Teilnahme (Vorbereitung, Referat, Durchführung einer empirischen 

Studie) im Haupt- und Oberseminar. 









-- 

Modul 8: Praktikum 


450 h 15 LP 12 Wochen 


a) Externes Praktikum bei Agentur/Unternehmen/ 

Partei/Organisation (P) 

2. Lehrformen 

-- 

450 h / 12 

Wochen 

Praktische Tätigkeit bei einem Unternehmen oder einer Organisation, Agentur oder Partei 

15 LP 


-- 



gewinnen Einblicke ins Arbeitsfeld Unternehmenskommunikation/PR, der politischen Kommunikation oder 

Finanzkommunikation bzw. Investor Relations. 

erhalten vertiefte Kenntnisse in die Kommunikationsarbeit von Unternehmen, Organisationen, Parteien oder 

die Arbeit einer Agentur. 

erwerben berufsfeldbezogene Praxiskenntnisse und –fähigkeiten. 

sind in der Lage, die praktische Kommunikationsarbeit vor dem Hintergrund der im Studium erworbenen 

Kenntnisse und Fähigkeiten kritisch zu reflektieren und zu bewerten. 


5. Inhalte 

Praktische Einübung von Tätigkeiten im Bereich der Unternehmenskommunikation/PR, der politischen 

Kommunikation oder Finanzkommunikation bzw. Investor Relations. 




keine 


Praktikumszeugnis und –bericht (keine Benotung) 


Insgesamt zwölf Wochen praktische Tätigkeit bei einem Praktikumsanbieter 

(Agentur/Unternehmen/Partei/Organisation), testiert durch Praktikumszeugnis und Praktikumsbericht 


Modul bleibt unbenotet und geht nicht in die Endnote ein. 


halbjährlich 



Praktikumsanbieter 


Zeitpunkt flexibel wählbar während der vorlesungsfreien Zeiten zwischen 1./2., 2./3. und/oder 3./4. Semester. 

Die Organisation des Praktikums obliegt der Eigenverantwortung der Studierenden. 


D) Vertiefungsrichtungen 

Modul 7a: Politische Kommunikation 




a) Massenmedien und Konflikte (S) (P) 2SWS/30h 90 h 4 LP 

b) Aktuelle Fragen der politischen Kommunikation (Ü) (P) 2SWS/30h 60 h 3 LP 

c) Politische Kommunikation (VL) (P) 2SWS/30h 60 h 3 LP 

d) Wahlweise eine der folgenden Lehrveranstaltungen 

(sofern im betreffenden Semester angeboten): 

Einführung in das politische System der BRD (VL) (WP) 

Einführung in Wirtschaft und Gesellschaft (VL) (WP) 

Einführung in die politische Theorie (VL) (WP) 

Einführung in die Analyse und Vergleich politischer 

Systeme (VL) (WP) 

Einführung in die Internationalen Beziehungen (VL) (WP) 

2SWS/21h 69 h 3 LP 

2. Lehrformen 

Vorlesung, Präsentationen, Referate, praktische Übungen, Diskussionen 



Seminar und Übung: max. 35 Teilnehmende 



kennen die wesentlichen Theorien der politischen Kommunikation, ihre praktische Umsetzung und deren 

Auswirkungen auf die Meinungs- und Willensbildung in verschiedenen politischen Systemen. 

können typische Prozesse der politischen Meinungs- und Willensbildung und Zusammenhänge zwischen 

Theorien der politischen Kommunikation und empirisch feststellbaren Prozessen der politischen Meinungsund 

Willensbildung identifizieren und analysieren. 

sind in der Lage, die Rollen und das Zusammenspiel verschiedener Akteure und Institutionen in Medien und 

Politik zu vergleichen und zu bewerten. 

können aktuelle Kontroversen (publizistische Konflikte, Skandale) wissenschaftlich kritisch und distanziert 

beurteilen. 

5. Inhalte 

a) Einfluss und Rolle der Medien insbesondere im Rahmen von Konflikten verschiedener Art (u.a. Skandale, 

publizistische Konflikte, Krisen und Kriege). 

b) Rolle der Medien im Wahlkampf (Darstellung von Politik, Einfluss auf Wahlentscheidungen). 

c) Grundlagen der Theorien der politischen Kommunikation; Struktur von Mediensystemen sowie deren 

Auswirkungen auf die Meinungs- und Willensbildung; historische Entwicklung der politischen Kommunikation; 

Akteure und Organisationen der politischen Kommunikation sowie Wege und Mechanismen der politischen 

Meinungs- und Willensbildung; Rolle der Medien bei Wahlen, Krisen, Skandalen. 

d) Abhängig vom Wahlpflichtfach: Politisches System der BRD, Wirtschaft und Gesellschaft, politische Theorie, 

Analyse und Vergleich politischer Systeme, Internationale Beziehungen. 


Als Wahlpflichtmodul (Vertiefungsrichtung) im Master Unternehmenskommunikation/PR. 


Teilnahmevoraussetzung am Seminar „Massenmedien und Konflikte“ und an der Übung „Aktuelle Fragen der 

politischen Kommunikation“: Immatrikulation im Masterstudiengang Unternehmenskommunikation/PR. 



Modulhausarbeit 


Bestehen der Modulhausarbeit 

Regelmäßige Anwesenheit und aktive Teilnahme (Vorbereitung, Nachbereitung, Referat) im Seminar und in der 

Übung 







Lehrende am Institut für Politikwissenschaft 


Das Seminar „Massenmedien und Konflikte“ und die Übung „Aktuelle Fragen der politischen Kommunikation“ 

werden aus dem Master-Studiengang Kommunikationswissenschaft importiert; weitere Informationen zu diesen 

Veranstaltungen finden sich im Modulhandbuch „MA Kommunikationswissenschaft“. 

Die Vorlesung „Politische Kommunikation“ wird aus dem Bachelor-Studiengang Publizistik importiert; weitere 

Informationen zu dieser Veranstaltung finden sich im Modulhandbuch „BA Publizistik“. 

Die Vorlesungen aus der Politikwissenschaft werden aus dem Bachelor-Studiengang Politikwissenschaft 

importiert; weitere Informationen zu diesen Veranstaltungen und zu deren Angebot finden sich im 

Modulhandbuch „BA Politikwissenschaft (Beifach)“. 

Modul 7b: Finanzkommunikation 




a) Finanzkommunikation (S) (P) 2SWS/30h 90 h 4 LP 

b) Instrumente der Investor Relations (Ü) (P) 2SWS/30h 60 h 3 LP 

c) Kapitalmärkte (VL) (P) 2SWS/30h 60 h 3 LP 

d) Rechnungslegung (VL) (P) 2SWS/30h 60 h 3 LP 

2. Lehrformen 

Vorlesung, Präsentationen, praktische Übungen, Diskussionen, Fallstudien, Gruppenarbeit, Gastvorträge 



Seminar und Übung: max. 30 Teilnehmende 



kennen die theoretischen und praktischen Grundlagen der Prozesse und Zusammenhänge auf den 

Kapitalmärkten. 

kennen die Modelle und Instrumente zur Gestaltung der Kommunikationsbeziehungen mit den Akteuren der 

Financial Community (v.a. Analysten, Investoren, Medien). 

besitzen umfassende Kenntnisse in der Rechnungslegung nach nationalen und internationalen Grundsätzen 

(Ebene des Einzelunternehmens und Grundzüge der Konzernrechnungslegung). 

sind in der Lage, Kommunikationstätigkeiten von Unternehmen auf Finanz- und Kapitalmärkten zu 

analysieren und auch vor dem Hintergrund ethischer Richtlinien distanziert kritisch zu bewerten. 

sind in der Lage, selbständig Konzepte für die Kommunikation eines Unternehmens mit der Financial 

Community zu erarbeiten. 


5. Inhalte 

a) Theoretische Grundlagen der Finanzkommunikation; Ziele und Zielgruppen der Finanzkommunikation (z.B. 

Analysten, Investoren, Medien) sowie die ökonomischen und rechtlichen Rahmenbedingungen (z.B. 

Publizitätspflichten, Anlegerrecht); spezielle Themen der Finanzkommunikation (z.B. Kommunikation nicht 

finanzieller Kenngrößen, Eigentümerstruktur und deren Konsequenzen, Proxy Voting, Shareholder Activism); 

Ethikrichtlinien; Anwendungsfälle der Finanzkommunikation (z.B. M&A, Börsengang, Kapitalerhöhung). 

b) Instrumente der Investor Relations (v.a. Geschäftsbericht, Website/Social Media, Hauptversammlung, Ad-hoc 

Publizität) und deren integrierter, zielgruppenorientierter Einsatz; Einbettung bestimmter Instrumente in die 

strategische Planung und Umsetzung der Finanzkommunikation; Wirkungsweisen der Instrumente auf die Ziele 

der Investor Relations; Grundlagen der Corporate Governance und die Rolle des Aufsichtsrats. 

c) Überblick über die ökonomische Funktion, die institutionelle Ausgestaltung und die quantitative Bedeutung 

von Kapitalmärkten in der arbeitsteiligen und globalisierten Wirtschaft; ausführliche Vorstellung und Diskussion 

der verschiedenen Akteure am Kapitalmarkt und der von ihnen genutzten Instrumente; staatliche und 

supranationale Behörden, die für die Regulierung und Kontrolle der Kapitalmärkte zuständig sind, und deren 

Instrumente; Krisenerscheinungen am Kapitalmarkt und ethische Fragestellungen. 

d) Rechnungslegungstheorie, Einzelabschluss nach HGB, Einzelabschluss nach IFRS/IAS, Grundlagen der 

Konzernrechnungslegung. 


Als Wahlpflichtmodul (Vertiefungsrichtung) im Master Unternehmenskommunikation/PR und im Master of 

Science in Management (begrenzt auf 10 Studierende; Modifikation siehe Punkt 13.) 


Teilnahmevoraussetzung am Seminar „Finanzkommunikation“ und an der Übung „Instrumente der Investor 

Relations“: Immatrikulation im Masterstudiengang Unternehmenskommunikation/PR. 


Modulhausarbeit 


Bestehen der Modulhausarbeit 

Regelmäßige Anwesenheit und aktive Teilnahme (Vorbereitung, Referat) im Seminar und in der Übung 






Externe Lehrbeauftragte am Institut für Publizistik 

Lehrende des FB03 


Die Vorlesung „Rechnungslegung“ wird aus dem Bachelor-Studiengang Wirtschaftswissenschaften des FB03 

importiert; weitere Informationen zu dieser Veranstaltung finden sich im Modulhandbuch „Bachelor of Science in 

Wirtschaftswissenschaften“. 

Für Wahlpflichtstudierende des MSc in Management wird die Vorlesung „Rechnungslegung“ durch die 

Vorlesung „Kommunikationsmanagement“ (siehe Modul 2) ersetzt. 


E) Prüfungsmodul 

Modul 9: Prüfungsmodul 




a) Kolloquium (KO) (P) 4SWS/60h 60 h 4 LP 

b) Masterarbeit (P) 630 h 21 LP 

c) Mündliche Prüfung (P) 150 h 5 LP 

2. Lehrformen 

Eigenständiges Forschen, Präsentationen, Diskussionen 


Kolloquium: max. 30 Teilnehmende 

Masterarbeit und mündliche Prüfung in Einzelarbeit 


Die Studierenden sind in der Lage die im Studium erworbenen Kenntnisse und Fähigkeiten anzuwenden, um 

eine wissenschaftlich relevante Fragestellung zu ermitteln, fokussierte Forschungsfragen zu formulieren und 

durch selbständige Recherche und Anwendung (empirischer) wissenschaftlicher Methoden Antworten auf die 

Forschungsfrage(n) zu finden; hierbei wird auch die Relevanz für die Praxis der 

Unternehmenskommunikation/PR deutlich gemacht. 

5. Inhalte 

Aktuelle Fragestellungen der UK/PR Forschung und Praxis 


Als Pflichtmodul im Master Unternehmenskommunikation/PR 



Für die Anmeldungsvoraussetzungen und -formalitäten von Masterarbeit und mündlicher Prüfung siehe 

Prüfungsordnung. 


Schriftliche Masterarbeit 

Mündliche Prüfung 


Bestehen der Masterarbeit und der mündlichen Prüfung 




Alle zwei Jahre im Sommersemester 





--

Modulhandbuch - Institut fÃ¼r Publizistik

Sie wollen auch ein ePaper? Erhöhen Sie die Reichweite Ihrer Titel.

Template löschen?

Als Template speichern?