Entrepreneurial Marketing - Infoscience

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Die Lehrbücher zum Entrepreneurial Marketing werden zudem einer didaktischen
Würdigung unterzogen, die einerseits die Anschaulichkeit (z.B. durch Beispiele) und
Realitätsnähe der Inhalte im Blick hat, andererseits auch die Verständlichkeit und
Nützlichkeit (z.B. Formulierung von Lernzielen, Übungen) überprüft. 32
Nachfolgend wird nun zunächst eine Gesamtübersicht der rezensierten Werke gegeben,
die bereits auf die formalen, inhaltlichen und didaktischen Kriterien eingeht. Im
Anschluss vertieft eine differenzierte kritische Würdigung der einzelnen Lehrbücher
und forschungsorientierten Werke diese überblicksartigen Ausführungen.
4 Vergleichende Gegenüberstellung
Gegenstand der folgenden Sammelrezension sind acht Werke aus dem Bereich
Entrepreneurial Marketing. Als Einstieg vermittelt Tabelle 2 einen ersten Überblick
über die formale, inhaltliche und didaktische Konzeption der Schriften.
Schon aus dieser Synopse ist ersichtlich, dass keines der Werke das volle Spektrum der
als wichtig erachteten Inhalte adäquat abbildet. So werden zentrale Inhalte wie der
Markenaufbau, die Schaffung von Vertrauen zu Stakeholdern und der Aufbau interner
Strukturen/Prozesse im Marketing in den meisten Schriften nur ansatzweise beleuchtet.
Gleiches kann über die Planung unter Unsicherheit sowie den Diffusionsprozess von
Innovationen ausgesagt werden. Gut abgedeckt sind hingegen jene Inhalte, die die eher
klassischen Marketingthemen wie Marktforschung, Marktsegmentierung,
Positionierung und Marketing-Mix zum Gegenstand haben. Dies gilt auch für die
Einbindung des Marketings in den Produktentwicklungsprozess.
Positiv hervorzuheben ist insbesondere die gelungene didaktische Aufbereitung der
englischsprachigen Lehrbücher. Die rezensierten Lehrbücher umfassen jeweils rund 200
bis 300 Seiten, so dass sie für den Einsatz im Rahmen von Seminaren einen durchaus
üblichen Umfang annehmen. Ebenso ist zu erkennen, dass ein Großteil der Werke den
empirischen Zugang über Fallstudien/Fallbeispiele sucht.
Bitte hier Tabelle 2 einfügen
Tab. 2: Vergleichende Gegenüberstellung der rezensierten Werke