Entrepreneurial Marketing - Infoscience

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Zusammenfassung:
Der Bereich Entrepreneurship bzw. Gründungsmanagement zählt zu den jüngeren, stark
wachsenden Teildisziplinen der Betriebswirtschaftslehre. Insofern ergibt sich auch ein
besonderer Bedarf an spezifischer Literatur, die als Grundlage für die Lehre und
Forschung dienen kann. Im vorliegenden Beitrag werden fünf Lehrbücher und drei
forschungsorientierte Schriften zu einem der wichtigsten Bereiche des
Gründungsmanagements - dem Marketing in jungen Unternehmen - gewürdigt. Wie die
Rezension der Lehrbücher zeigt, deckt noch keines der Werke alle relevanten Aspekte
des Entrepreneurial Marketing in zufriedenstellender Breite und Tiefe ab. Es
dominieren hier weiterhin Inhalte der klassischen Marketinglehre, obgleich junge
Unternehmen in ihren Marketingaktivitäten vor sehr spezifischen Herausforderungen
stehen. Die Würdigung der forschungsorientierten Literatur lässt einen Bedarf an
Studien erkennen, die sich in detaillierter Weise mit den einzelnen Phänomenen des
Entrepreneurial Marketing auseinandersetzen. In diesem Gebiet bestehen zahlreiche
Möglichkeiten, national und international bedeutende Forschungsbeiträge zu erarbeiten.
Summary:
Entrepreneurship is one of the youngest disciplines in the area of business
administration. Hence, there is a special need for literature that can be used in teaching
and that can serve as a basis for research. This article reviews five textbooks and three
research-oriented books on entrepreneurial marketing, which is regarded as one of the
key areas of entrepreneurship. As the review shows, there is no textbook that covers all
relevant aspects of entrepreneurial marketing in sufficient breadth and depth. Most
books are dominated by contents from general marketing, despite the fact that emerging
firms face some very specific challenges in their marketing activities. Our review of the
research-oriented literature uncovers a need for more detailed studies that address
distinct phenomena in entrepreneurial marketing. Thus, this new and vibrant field offers
plenty of opportunities to generate important research findings.