Psychologie der Börse

Börse im Fernsehen: Beispiel Börse TV Stuttgart:
Informationen auf Abruf
Während die großen
Nachrichtensender ihre
Berichterstattung über das
Börsengeschehen in den
letzten Jahren kontinuierlich
zurückgefahren
haben, setzt Börse TV
Stuttgart gezielt auf die
Direktansprache und vor
allem auf eines:
Schnelligkeit.
Bilder: Börse Stuttgart
Andreas Franik ist Leiter der TV-Kommunikation der Börse Stuttgart.
Wie hat sich die Fernsehpräsenz der Börse Stuttgart
entwickelt?
Holger Scholze: Im Jahr 2002 bezog die Börse Stuttgart das
neue Börsengebäude in der früheren Schlossstraße 20. Mittlerweile
heißt die Adresse Börsenstraße 4. Allein dies zeigt
schon die enorme Bedeutung der Börse für den Finanzplatz
Stuttgart. An der starken Wahrnehmung in der Öffentlichkeit
hat die Fernsehpräsenz natürlich einen großen Anteil.
Noch bevor damals die ersten Mitarbeiter im Verlauf des
Umzugs die neuen Räumlichkeiten eroberten, standen bereits
die Kameras auf ihren Positionen. Und auch der Hintergrund
mit der blauen Leuchtwand, auf der die aktuellen
Kurse mit einzelnen Charts und Nachrichten ablesbar sind,
war schon installiert. Somit konnte der Nachrichtensender n-
tv im März 2002 erstmals an die Börse Stuttgart zu Themen
rund um Zertifikate und Optionsscheine schalten.
Andreas Franik: Heute wird vom Börsenplatz Stuttgart Monat
für Monat im Schnitt rund 120mal geschaltet, mittlerweile
auch zu N24, dem Deutschen Anleger Fernsehen und täglich
auch zum SWR. Daneben klopfen immer öfter auch die
internationalen Sender wie CNBC oder Bloomberg TV an.
Allerdings wird es immer schwieriger, mit klassischen Börsenthemen
bei den TV-Partnern unterzukommen.
Sind die Inhalte von Börse Stuttgart TV vergleichbar mit der
Konkurrenz bei n-tv oder DAF?
Holger Scholze: Wir sehen gerade die großen TV-Sender
nicht als Konkurrenz, sondern vielmehr als Partner. Letztlich
geht es doch darum, das Wissen der Bevölkerung über die
Funktionsweise der Finanzmärkte zu erweitern. Dies schützt
die Anleger übrigens auch davor, ungewollte Risiken einzugehen
oder gar auf unseriöse Finanzberater hereinzufallen.
Aber natürlich versuchen wir in enger Absprache mit den
Kollegen aus den Redaktionen der TV-Sender, den Börseninteressierten
eine Orientierung im Dschungel der Börsenwelt
zu geben. Für die einen, die Spaß am schnellen Handeln
haben, genau so, wie für diejenigen, die sich einfach nur
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