Wieso Kulturmanagement/ -marketing? - Hochschule Harz
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<strong>Wieso</strong> <strong>Kulturmanagement</strong>/ -<strong>marketing</strong>?<br />
von Marco Lipke<br />
Kultur<strong>marketing</strong> ist weit mehr als Werbung, PR- und Öffentlichkeitsarbeit! Die<br />
Wechselbeziehungen zwischen Kunst- und Kulturanbietern und ihren Besuchern/ Kunden,<br />
ihre systematische Analyse und strategische Gestaltung aktiv zu beeinflussen, eröffnet neue<br />
Marktchancen, mit denen sich die anhaltenden Existenzprobleme vieler Kultureinrichtungen<br />
mindern lassen. Ziel des Kultur<strong>marketing</strong> ist es, Kulturangebote betriebswirtschaftlich<br />
rentabel zu gestalten, ohne das kulturelle Kernprodukt zu verbiegen.<br />
Zunächst werden im ersten und zweiten Semester theoretische Grundlagen vermittelt, die für<br />
das Verständnis betriebswirtschaftlicher Vorgänge und die Fachkommunikation erforderlich<br />
sind. Danach werden die allgemeinen Grundlagen des Marketingmanagement gelehrt:<br />
Analyse, Strategiebildung, Einsatz der Gestaltungsinstrumente des Kultur<strong>marketing</strong>. Im<br />
dritten und vierten Semester werden Wissen und Können in wichtigen Handlungsfeldern des<br />
Kultur<strong>marketing</strong> trainiert:<br />
• Marketingkommunikation<br />
• Beschaffungs<strong>marketing</strong><br />
• Internet<strong>marketing</strong><br />
• Marketingcontrolling<br />
• Internes Marketing<br />
• Recht<br />
• Kultur und Tourismus.<br />
Während des Studium werden wesentliche Managementkompetenzen gesondert vermittelt:<br />
• Projektmanagement<br />
• Interkulturelle Kommunikation<br />
• Selbstmanagement für Führungskräfte.<br />
Ein besonderes Kennzeichen ist die studienbegleitende und betreute Bearbeitung eines<br />
selbstdefinierten betriebswirtschaftlich ausgerichteten Projektes, in dem das erlernte Wissen<br />
unter fachlicher Betreuung " mit realen Gegebenheiten" angewandt wird.<br />
Der Studiengang wird gemeinsam durch die <strong>Hochschule</strong> <strong>Harz</strong> und die <strong>Hochschule</strong><br />
Merseburg angeboten. Beide <strong>Hochschule</strong>n bündeln mit diesem neuen Studienangebot ihre<br />
<strong>Kulturmanagement</strong>-Kompetenzen.<br />
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<strong>Wieso</strong> <strong>Kulturmanagement</strong>/ -<strong>marketing</strong>?<br />
Die <strong>Hochschule</strong> <strong>Harz</strong> ist anerkannt auf dem Gebiet der Betriebswirtschaftslehre, des<br />
Nonprofit-Managements und der Tourismuswirtschaft; die <strong>Hochschule</strong> Merseburg ist<br />
ausgewiesen auf dem Gebiet der Kultur- und Medienpädagogik.<br />
Die Entwicklung des Masterstudienganges <strong>Kulturmanagement</strong>/ -<strong>marketing</strong> wurde vom<br />
Hochschulverbund Distance Learning (HDL) unterstützt, der zahlreiche erfolgreiche<br />
Fernstudiengänge entwickelt hat.<br />
Der Studiengang ist akkredidiert und ermöglicht seinen Absolventen damit den Zugang zum<br />
höheren Dienst.<br />
Hinweis:<br />
Sie können jederzeit mit uns in Kontakt treten!<br />
^<br />
Zugangsvoraussetzungen<br />
• Hochschulabschluss (für MBA),<br />
• mindestens zweijährige Berufserfahrung,<br />
• Grundkenntnisse der Standard-PC-Programme, des Internets und in Englisch<br />
^<br />
Das Fernstudium ...<br />
• vermittelt aktuelle wissenschaftliche Kenntnisse über Grundlagen, Konzepte und<br />
Methoden des <strong>Kulturmanagement</strong>/ -<strong>marketing</strong> für die Segmente Bibliothek, Filmtheater,<br />
Galerie, Kunstschule, Kunstproduktion: bildende Kunst, darstellende Kunst, Literatur,<br />
Musik; Konzertveranstalter, kulturpädagogische Einrichtung, Museum, Musikschule,<br />
Soziokultur, Stadtentwicklung, Stadthalle, Theater<br />
• befähigt, das Marketing von Kulturbetrieben und -projekten managementorientiert und<br />
zielorientiert zu planen, zu organisieren, zu führen und zu kontrollieren<br />
• fördert praktische Kompetenzen für Führungspositionen<br />
• führt zum akademischen Grad des Master of Business Administration<br />
Hinweis:<br />
Der hohe Qualitätsanspruch wird durch die Beteiligung zahlreicher Experten des deutschen Kultursektors und der Wirtschaft<br />
gesichert. Ausserdem wird er in den Studienmaterialien, Projekten und Präsenzveranstaltungen deutlich.<br />
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Studienaufbau<br />
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Das Fernstudium umfasst insgesamt sechs Semester, inclusive eines Mastersemesters.<br />
Die Selbstlernphase ermöglicht es Ihnen, selbstbestimmt dann zu studieren, wenn Sie es<br />
zeitlich einrichten können und dort zu studieren, wo sie wohnen und leben.<br />
Sie erhalten von uns Fernstudienbriefe, die Sie selbständig studieren. In ca.<br />
vierwöchentlichem Abstand haben Sie die Möglichkeit, mit Hochschullehrern und Experten<br />
ihr Wissen zu überprüfen, zu erweitern und anhand von Planspielen, Fallstudien und<br />
Projekten anzuwenden.<br />
Sie werden Teilnehmer eines Intranets und können dadurch mit allen Beteiligten<br />
kommunizieren. Auf diese Art erhalten Sie zusätzliche Informationen, können Erfahrungen<br />
austauschen und ihre Studieneinheiten koordinieren.<br />
^<br />
Module<br />
1. Semester<br />
• Selbstmanagement für Führungskräfte<br />
• Selbstmanagement<br />
• Präsentation und Moderation<br />
• Grundlagen der Marketingtheorie<br />
• Marketingtheorie<br />
• Grundlagen der BWL<br />
• Einführung BWL<br />
• Volkswirtschaftslehre<br />
• Wirtschaftsmathematik und Statistik<br />
• Wirtschaftsmathematik<br />
• Statistik<br />
• Unternehmensführung<br />
• Organisation<br />
• Personal<br />
• Strategisches Management<br />
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2. Semester<br />
• Unternehmensfinanzierung<br />
• Investition<br />
• Finanzierung<br />
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• Betriebliches Rechnungswesen<br />
• Kosten- und Leistungsrechnung<br />
• Buchführung und Bilanzierung<br />
• Steuern<br />
• Marktforschung<br />
• Analysefelder<br />
• Marktforschung<br />
• Strategiebildung<br />
• Systematik der Strategiebildung<br />
• Strategiearten<br />
• Planungsmethodik<br />
^<br />
3. Semester<br />
• Gestaltungsinstrumente des Kultur<strong>marketing</strong><br />
• Produktpolitik<br />
• Preispolitik<br />
• Distributionspolitik<br />
• Kommunikationspolitik<br />
• Marketingkommunikation<br />
• Corporate Identity und Markenmanagement<br />
• Operative Handlungsfelder der Marketingkommunikation<br />
• Beschaffungs<strong>marketing</strong><br />
• Sponsoring und Fundraising<br />
• Operative Handlungsfelder des Beschaffungs<strong>marketing</strong>s<br />
• Interkulturelle Kommunikation<br />
• Interkulturelle Kommunikation<br />
• Projektplanung I<br />
• Eigenständige Projektentwicklung<br />
^<br />
4. Semester<br />
• Internet<strong>marketing</strong><br />
• Grundlagen des Internet<strong>marketing</strong><br />
• Online-Auftritt<br />
• Internetbasierte Kommunikationskonzepte<br />
• Marketingcontrolling<br />
• Strategische und operative Ebene des Marketingcontrolling<br />
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• Marketing Revision - Prüfung des Führungssystems<br />
• Internes Marketing<br />
• Konzept des Internen Marketings<br />
• Qualitätsmanagements<br />
• Business Process Reengineering als Marktkonzept<br />
• Recht<br />
• Allgemeines Recht<br />
• Kultur- und Informationsrecht<br />
• Vertragsgestaltung und Vertragspraxis<br />
• Kultur und Tourismus<br />
• Grundlagen des Kulturtourismus<br />
• Stadt- und Regional<strong>marketing</strong><br />
• Touristische Kulturvermarktung<br />
• Kultur- und Erlebniswelten<br />
• Projektplanung II<br />
• Eigenständige Projektentwicklung<br />
^<br />
5. Semester<br />
• Kolloquium Masterarbeit<br />
• Wissenschaftliches Arbeiten in der BWL<br />
• Projektrealisation<br />
• Eigenständige Projektentwicklung<br />
^<br />
6. Semester<br />
• Masterarbeit<br />
• Thema der Masterarbeit<br />
^<br />
Zielgruppen<br />
Der Studiengang richtet sich an<br />
1. Führungskräfte und verantwortliche Mitarbeiter im kulturellen Bereich, die<br />
• anspruchsvolle Ziele für ihre berufliche Entwicklung und zugleich für ihr<br />
Unternehmen verfolgen<br />
• eine hochwertige wissenschaftlich fundierte und zugleich anwendungsorientierte<br />
Qualifizierung mit einem international anerkannten Hochschulabschluss anstreben<br />
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• ihre Managementqualifikationen entwickeln möchten<br />
• zu selbstgewählten Zeiten und ortsunabhängig studieren wollen<br />
2. Künstler/innen, die ihr eigenes Marketing optimieren möchten,<br />
3. Hochschulabsolvent/innen künstlerischer oder kultureller Studienrichtungen (wie z.B.<br />
Musik-, Kunst- oder Theaterwissenschaften) oder angegliederter Wissenschaften (wie<br />
z.B. Rechtswissenschaften oder Design), die eine Tätigkeit im Kultur<strong>marketing</strong> oder im<br />
<strong>Kulturmanagement</strong> anstreben.<br />
4. Personen, die sich im Kultur<strong>marketing</strong> oder deren einzelnen Bestandteilen qualifizieren<br />
wollen.<br />
^<br />
Abschluss<br />
Das Ziel des Studiums ist die Erlangung des internationalen akademischen Grades des<br />
Master of Business Administration (MBA).<br />
Wenn ausschließlich einzelne Module belegt und nicht das gesamte Studium absolviert wird,<br />
erhalten die Teilnehmer ein Hochschulzertifikat.<br />
^<br />
Ort<br />
Die Präsenzveranstaltungen werden in ca. vierwöchentlichem Rhythmus an den<br />
Cranachhöfen der Lutherstadt Wittenberg angeboten.<br />
Die Cranachhöfe sind ein einzigartiges Bauensemble, das vom Maler, Kaufmann und<br />
Politiker Cranach errichtet wurde. Heute beherbergt sein Anwesen eine Malschule, eine<br />
Galerie, mehrere künstlerische Werkstätten, ein Café sowie Wohnungen und bietet<br />
ausgezeichnete Möglichkeiten für Seminare und Konferenzen. An den Cranachhöfen sowie<br />
im unmittelbaren Umfeld gibt es Übernachtungsmöglichkeiten in allen Preiskategorien.<br />
Die Lutherstadt Wittenberg ist von allen großen Städten Deutschlands gut zu erreichen.<br />
Der Studienort ist von einer Vielzahl hochwertiger Kulturangebote umgeben, zum Beispiel<br />
die Luthergedenkstätten, das Dessau-Wörlitzer Gartenreich, die Bauhausstadt Dessau mit<br />
dem Bauhaus und die vielen Bauhausbauten, das Kurt-Weill-Fest und natürlich Ferropolis,<br />
der einzigartigen Stadt aus Eisen.<br />
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Anreise<br />
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Zwischen der Bundeshauptstadt sowie dem Ballungsraum Halle/ Leipzig gelegen, verfügt die<br />
Lutherstadt Wittenberg über eine gute Anbindung an das nationale und internationale<br />
Verkehrsnetz.<br />
• Flug<br />
In einer guten Stunde erreichen Sie von Wittenberg aus die Flughäfen Schönefeld und Tegel<br />
in Berlin, sowie den Flughafen Halle/ Leipzig.<br />
• Bahn<br />
Die Lutherstadt Wittenberg ist Eisenbahnknotenpunkt der Strecken Berlin-München sowie<br />
Magdeburg-Dresden. Sie erreichen die Lutherstadt Wittenberg alle zwei Stunden mit dem<br />
ICE von München, Leipzig und Berlin.<br />
• Auto<br />
Über die A9 (Nürnberg-Berlin) im Westen (Abzweig Coswig), die A10 im Norden, die A13<br />
(Dresden-Berlin) im Osten und die A14 (Dresden-Magdeburg) im Süden bestehen günstige<br />
Straßenverkehrsanbindungen in die Lutherstadt Wittenberg.<br />
• Anreisezeiten<br />
... mit der Bahn oder mit dem Auto:<br />
Anfahrtsort Bahn Auto<br />
Freiburg i. Breisgau 6 Stunden 40 Minuten 6 Stunden 45 Minuten<br />
Stuttgart 6 Stunden 36 Minuten 5 Stunden 20 Minuten<br />
München 5 Stunden 50 Minuten 4 Stunden 50 Minuten<br />
Köln 5 Stunden 40 Minuten 5 Stunden 30 Minuten<br />
Hannover 3 Stunden 3 Stunden 15 Minuten<br />
Berlin 1 Stunde 1 Stunde<br />
Halle 1 Stunde 1 Stunde<br />
Leipzig 1 Stunde 1 Stunde<br />
... per Flug nach Halle/Leipzig<br />
Anfahrtsort<br />
Flugzeit zzgl. Fahrt nach Lutherstadt Wittenberg<br />
(ca. 1 Stunde)<br />
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München<br />
Salzburg<br />
Zürich<br />
Rom<br />
Wien<br />
Prag<br />
1 Stunde 5 Minuten<br />
3 Stunden 30 Minuten<br />
3 Stunden 20 Minuten<br />
3 Stunden 30 Minuten<br />
3 Stunden 45 Minuten<br />
4 Stunden 15 Minuten<br />
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Kosten<br />
9.850 EUR für das gesamte Studium einschließlich sämtlicher Studienmaterialien<br />
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![Gliederung [pdf, 50 kb] - Hochschule Harz](https://img.yumpu.com/32216436/1/184x260/gliederung-pdf-50-kb-hochschule-harz.jpg?quality=85)
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