Falke_Wahlkampfkommunikation_in_USA.pdf
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Instrumentalisierung sozialer Netzwerke zur Bee<strong>in</strong>flussung der<br />
Agendasetzung der traditionellen Medien<br />
• Maximierung der Verbreitung von Inhalten hl durch soziale Netzwerke<br />
• Obama generierte e<strong>in</strong>e Flut von Videos und Memes <strong>in</strong> der Hoffnung, dass<br />
die etablierte Presse und TV sie aufgreifen würde<br />
• Obamas soziale Netzwerk‐Kampagne zielte auf die Bee<strong>in</strong>flussung der<br />
Agenda der ma<strong>in</strong>stream Medien zur Kontrolle der zentralen Botschaft.<br />
• Da nicht ih mehr so viele il Journalisten vor Ort s<strong>in</strong>d, geschieht h die<br />
Wahlkampfberichterstattung aufgrund von onl<strong>in</strong>e Quellen.<br />
• Team Romney verbreitete zu wenig Inhalte, um die Agenda zu be<strong>in</strong>flussen.<br />
• Team Obama sendet 10 mal so viele Tweets!<br />
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