DownloadGesamtkatalog Cornelsen ... - Cornelsen Verlag
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Crashkurse<br />
Marketing und Kommunikation<br />
Schnell Für Ausbildung, auf Stand Praktiker kommenund Quereinsteiger<br />
Eventmarketing<br />
4. Auflage<br />
Stephan Schäfer-Mehdi<br />
168 Seiten, kartoniert<br />
978-3-06-450718-0 17,50<br />
Professionelles Event-Marketing bietet die Chance, bei<br />
Zielgruppen bleibende Eindrücke zu hinterlassen und<br />
sich von der Konkurrenz abzuheben. Das Standardwerk<br />
liefert Basis- und Hintergrundwissen, beantwortet<br />
vor allem aber ganz praktische Fragen von A wie<br />
Agenturauswahl bis Z wie Zielgruppenansprache.<br />
Werbung planen<br />
4. Auflage<br />
Josef Schnettler/Gero Wendt<br />
528 Seiten, kartoniert<br />
978-3-589-24027-2 30,95<br />
Dieses Standardwerk vermittelt die „Werbelehre“, wie<br />
sie in Ausbildung und Fortbildung oft im Stundenplan<br />
steht. Der Band zeichnet die Entwicklung und Realisierung<br />
einer Konzeption nach: von der strategischen<br />
Planung über die Erstellung des Mediaplans bis zur<br />
Kreation.<br />
Marketing und Marktforschung<br />
4. Auflage<br />
Josef Schnettler/Gero Wendt<br />
392 Seiten, kartoniert<br />
978-3-589-24018-0 20,95<br />
Vielerorts als Standardwerk zum Thema anerkannt,<br />
behandelt dieses Lehrbuch Grundlagen, Analyse<br />
sowie Strategie und gibt einen Überblick über den<br />
Marketingmix. Der zweite Teil befasst sich mit der<br />
Marktforschung. Das Werk vermittelt und erklärt die<br />
Theorie auf verständliche Weise.<br />
Kursbaustein<br />
Social Media-Methoden<br />
Thomas Klein<br />
120 Seiten, kartoniert<br />
Erscheint 2. Quartal<br />
978-3-06-151007-7 13,20<br />
Was ist bei der Planung<br />
und Umsetzung von Social-<br />
Media-Kampagnen zu<br />
beachten? Anhand praktischer<br />
Beispiele liefert das<br />
Buch dafür eine praktische<br />
Anleitung. Behandelt werden<br />
die Erstellung und Pflege von<br />
Inhalten, der Dialog mit den<br />
Zielgruppen, der Umgang mit<br />
(kritischen) Kommentaren,<br />
virales Marketing, Storytelling<br />
und Social Commerce<br />
sowie das Controlling und<br />
Monitoring der Social-Media-<br />
Aktivitäten auf Kanälen wie<br />
Facebook, Xing, LinkedIn,<br />
Twitter, YouTube und<br />
Google+ sowie in Blogs<br />
und Foren.<br />
Social Media Marketing<br />
Gerald Lembke<br />
224 Seiten, kartoniert<br />
978-3-589-23908-5 19,50<br />
Der Band ist Kompendium<br />
und Anleitung, wie sich<br />
Social Media als Instrument<br />
ins Marketing konkret<br />
integrieren lässt. Ausgehend<br />
von den Rahmenbedingungen<br />
wird das Vorgehen<br />
kleinschrittig dargestellt:<br />
Entwicklung der Strategie,<br />
Social-Media-Planung,<br />
-Umsetzung, -Erfolgsmessung.<br />
Es folgt ein Kapitel zur<br />
Integration ins Unternehmen<br />
(dauerhafter Changeprozess,<br />
Hypertext-Organisation). Zur<br />
Veranschaulichung dient ein<br />
Fallbeispiel eines mittelständischen<br />
Unternehmens.<br />
Kursbaustein<br />
Direktmarketing<br />
Wolf R. Hirschmann<br />
139 Seiten, kartoniert<br />
978-3-589-23929-0 13,20<br />
Direktmarketing ist weit<br />
mehr als das Versenden individueller<br />
Werbebriefe. Das<br />
heutige Dialogmarketing ist<br />
zielorientiert und verknüpft<br />
imagebildende Werbung mit<br />
direktem (Vor-)Verkaufen.<br />
Dieses Arbeitsbuch vermittelt<br />
kompakt Grundlagen,<br />
Zielgruppenauswahl und<br />
Datenpflege, Realisierung<br />
der Werbung von Print bis<br />
Web und das Wesentliche zur<br />
Kundenbindung. Abgerundet<br />
wird es durch ein Kapitel<br />
über Erfolgsplanung und<br />
Controlling.<br />
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