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Was wir von den USA
gar nicht erst lernen müssen
von Hannes Griepentrog
„Wir sprechen
auch nicht von
der ‚Nutzung
des Mediums
Papier‘“
Der Blick in die USA ist beim Thema Wahlkampf schon lange beliebt
– und mit Recht: Viele langfristige Trends, wie etwa die stärkere Personalisierung,
zeichneten sich in den Vereinigten Staaten bereits zu
einem Zeitpunkt ab, als bei uns noch die Bindung
der Wähler an „ihre“ jeweilige Partei alle
anderen Einflussfaktoren überlagerte. Was von
den Präsidentschaftswahlen 2008 und 2012 bei
uns ankam, war insbesondere eines: Die verstärkte
Nutzung des Internets. Hier müssen wir
aber weiter ins Detail gehen.
Wir sprechen auch nicht von der „Nutzung
des Mediums Papier“, wenn wir eigentlich Plakate, Zeitungsanzeigen,
Spendenbriefe und Mitgliederrundschreiben meinen. Ebenso wichtig
ist es, auch im Online-Bereich zu differenzieren und zu fragen, welche
Aufgaben die verschiedenen genutzten Onlineplattformen im US-
Wahlkampf 2012 tatsächlich hatten. Natürlich gehört die Nutzung der
großen drei Internetdienste – Facebook, Twitter und YouTube – heute
dazu. Man sollte aber nicht glauben, dass man alleine damit einen
Wahlkampf bestreiten kann. Alle drei Plattformen dienen in erster Linie
der Mobilisierung der eigenen Anhänger. Das verbindet sie etwa
mit Wahlplakaten, die auch nicht die Aufgabe haben, Bürger von den
Tiefen des Parteiprogramms zu überzeugen, sondern zunächst die eigenen
Anhänger daran erinnern sollen, dass eine Wahl bevorsteht (und
wenn dadurch das Gesicht des Kandidaten bekannter wird, ist dieser
Effekt – in beiden Fällen – natürlich auch nicht unerwünscht).
Dabei haben die „sozialen Medien“ freilich zahlreiche Vorteile gegenüber
einfachen Plakaten: Informationen lassen sich erstens zielgenauer
an die eigenen Anhänger streuen, zweitens können sie von
diesen einfacher weiterverbreitet („geteilt“) werden, es gibt drittens
die Möglichkeit zum Dialog und – insbesondere, wenn dieser Dialog
stattfindet – wird viertens die Bindung zu den eigenen Anhängern
erhöht. Tipps dazu, wie man diese Vorteile tatsächlich nutzen kann,
haben wir auf den Seiten 16-17 zusammengefasst.
Die Spezifika des US-Wahlkampfes waren jedoch andere: 2008 war
es insbesondere die gelungene Akquise von Kleinspenden, die dem
damals noch verhältnismäßig unbekannten Barack Obama deutlich
besser gelang als seinen (auch innerparteilichen) Mitbewerbern. Was
jedoch 2012 im Mittelpunkt stand, war gerade nicht der Online-Wahlkampf,
sondern die zielgenaue Ansprache insbesondere auch von
potenziellen Wechselwählern an der Haustüre durch „Freiwillige“.
Meinung
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