Wirtschaftlichkeitsanalyse (2 Folien/Seite) - Institut für ...
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Fallbeispiel: Zielbereiche für Wirkungsketten<br />
3. Ebene:<br />
unternehmensbezogene<br />
Nutzeffekte<br />
Δ Image<br />
Δ Bekanntheitsgrad<br />
des Verlags<br />
Markteintritt<br />
sichern<br />
Verlag<br />
2. Ebene:<br />
intermediale<br />
Nutzeffekte<br />
1. Ebene:<br />
intramediale<br />
Nutzeffekte<br />
Δ<br />
Vertriebserlöse<br />
der<br />
Zeitung<br />
Δ<br />
Anzeigenerlöse<br />
der<br />
Zeitung<br />
Δ<br />
Verwaltungskosten<br />
der<br />
Zeitung<br />
Zeitung<br />
Online-<br />
Angebot<br />
Neue Medien II<br />
Vorlesung 5<br />
-7-<br />
Fallbeispiel: Wirkungsketten im Zielbereich der<br />
Vertriebserlöse<br />
Δ Vertriebserlöse der Zeitung<br />
Δ Einzelverkaufserlöse<br />
Δ Abonnentenerlöse<br />
2. Ebene:<br />
intermediale<br />
Nutzeffekte<br />
Δ Anzahl durchschnittliche<br />
Einzelkäufer pro Ausgabe<br />
Δ Anzahl<br />
Abonnente<br />
n<br />
Δ<br />
durchschnittliche<br />
Abonnentenbindungsdauer<br />
Δ Bekanntheitsgrad und<br />
Attraktivität<br />
bei neuer Zielgruppe<br />
Δ Attraktivität bei<br />
‚alter‘ Zielgruppe<br />
Zeitung<br />
1. Ebene:<br />
intramediale<br />
Nutzeffekte<br />
andere Rezipientenstruktur<br />
relativ zur Zeitung<br />
Mehrwert<br />
zur Zeitung<br />
Online-<br />
Angebot<br />
Quelle: Böning-Spohr/Hess (2002): 110<br />
Neue Medien II<br />
Vorlesung 5<br />
-8-
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