Kapitel 1 (pdf, 785KB) - IMU - Marketing
Kapitel 1 (pdf, 785KB) - IMU - Marketing
Kapitel 1 (pdf, 785KB) - IMU - Marketing
Erfolgreiche ePaper selbst erstellen
Machen Sie aus Ihren PDF Publikationen ein blätterbares Flipbook mit unserer einzigartigen Google optimierten e-Paper Software.
1.2 Zusammenfassende Definitionen<br />
Marke als Kombination, Integration und Abstimmung der Ansätze:<br />
Marke:<br />
Ein Name, Begriff, Zeichen, Symbol, eine Gestaltungsform oder eine Kombination<br />
aus diesen Bestandteilen, welches bei den relevanten Nachfragern bekannt ist<br />
und im Vergleich zu Konkurrenzangeboten ein differenzierendes Image aufweist,<br />
welches zu Präferenzen führt.<br />
(Baumgarth 2008, S. 6)<br />
Markenführung / Markenmanagement / Markenpolitik:<br />
Markenpolitik umfasst sämtliche kurz- und langfristig orientierten Entscheidungen<br />
und Maßnahmen der markenführenden Institution (Hersteller, Handel,<br />
Dienstleister, Non-Profit-Organisation), die darauf abzielen, Leistungen als Marke<br />
aufzubauen und im Markt erfolgreich durchzusetzen, um damit spezifische<br />
markenpolitische Ziele zu erreichen.<br />
(Bruhn 2004, S. 26)<br />
Seite 14
Change language