Kapitel 1 (pdf, 785KB) - IMU - Marketing

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1.1 Markenwerte international bedeutender Marken 2012 Interbrand 2013 Seite 2
1.1 Bedeutung von Marken für Unternehmen • Marke: Zentraler Werttreiber und Vermögensgegenstand im Unternehmen • Der Wert von Marken ist darauf zurückzuführen, dass sie in der Lage sind, zukünftige Cash-Flows eines Unternehmens − − − zu beschleunigen, auszuweiten und das Risiko künftiger Cash-Flows zu reduzieren. • Der Markenwert hängt davon ab, wie Marken von Nachfragern und anderen Zielgruppen wahrgenommen werden. − Die Wahrnehmung bezieht sich auf die Kenntnis von und Vertrautheit mit einer Marke (Markenbekanntheit) sowie die Stärke, Einzigartigkeit und Präferenz von Markenassoziationen (Markenimage). In Anlehnung an Sattler/Völckner 2007 Seite 3
Seite 1: Grundlagen des Markenmanagements 1.
Seite 5 und 6: 1.1 Relevanz von Marken bei Kindern
Seite 7 und 8: 1.2 Begriff der Marke • Begriff
Seite 9 und 10: 1.2 Ansätze der Markendefinition (
Seite 11 und 12: 1.2 Ansätze der Markendefinition (
Seite 13 und 14: 1.2 Integrierter Ansatz der Markend
Seite 15 und 16: 1.3 Markenfunktionen Funktionen aus
Seite 17: Literatur • Baumgarth, C. (2008).

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