Kapitel 1 (pdf, 785KB) - IMU - Marketing
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1.3 Markenfunktionen<br />
Funktionen aus Sicht des…<br />
Markenführers /<br />
Markenherstellers<br />
• Differenzierung vom Wettbewerb<br />
und Qualitätssignal<br />
• Präferenzbildung bei den Kunden<br />
und Schaffung von<br />
Kundenloyalität<br />
• Schaffung von Markteintrittsbarrieren<br />
für Wettbewerber<br />
• Generierung eines Preispremiums<br />
• Schaffung einer Plattform für neue<br />
Produkte (Einführung unter<br />
etablierter Marke)<br />
• Unternehmenswertsteigerung<br />
Absatzmittlers /<br />
Handels<br />
• Minderung des eigenen<br />
Absatzrisikos<br />
• Imagetransfer (vom<br />
Markenführer auf den<br />
Absatzmittler)<br />
• Begrenzung der eigenen<br />
Beratungsaktivitäten<br />
Nachfragers /<br />
Konsumenten<br />
• Orientierungshilfe und<br />
Erleichterung der Informationsaufnahme<br />
und -verarbeitung<br />
• Qualitätssignal und Risikoreduktion<br />
• Vermittlung eines Erlebniswertes<br />
• Selbstdarstellung (des<br />
individuellen Geschmacks, der<br />
Gruppenzugehörigkeit oder des<br />
sozialen Status)<br />
In Anlehnung an Meffert/Burmann/Koers 2002, Homburg/Krohmer 2009<br />
Seite 15
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