Stadt Emden Aktives Stadtzentrum Sanierungsgebiet Innenstadt ...

Einzelhandelsgutachten für die Stadt Emden -ENTWURF-
Qualitative Maßnahmen
Neben der Erweiterung der Verkaufsfläche ist es wichtig, das vorhandene Angebot
qualitativ aufzuwerten und hier Verbesserungen anzustreben. Dazu
schlägt die CIMA folgende Maßnahmen vor:
� Eindämmung der Werbemaßnahmen im öffentlichen Raum (Plakataufsteller,
Warenständer, Schirme etc.)
� Ausbau der Servicemaßnahmen der Einzelhändler
� Temporäre Nutzung von Leerständen (z.B. durch benachbarte Betriebe,
als Ausstellungsflächen)
� Angebote zur Qualifizierung und Information der Einzelhändler
� Information und Beratung der Eigentümer (Themen u.a. Zusammenlegung
von Verkaufsflächen, Fassadengestaltung)
Hier ist insbesondere die Initiative der Gewerbetreibenden und der Haus- und
Grundeigentümer gefordert.
Städtebauliche/Gestalterische Maßnahmen
Ein Defizit besteht in Bezug auf die Aufenthaltsqualität und die Gestaltung der
Innenstadt. Hier sollten zunächst folgende Maßnahmen ergriffen werden:
� Verbesserung des Übergangs zwischen der östlichen (Neutorstraße und
Brückstraße) und der westlichen Innenstadt (Zwischen den Sielen, Rathausplatz)
� Schaffung moderner Sitzgelegenheiten
� Bereitstellung von Fahrradabstellanlagen (insbesondere am Markt und
Große Straße)
� Kennzeichnung des Einkaufsbereiches als „Leitsystem“ insbesondere für
Touristen und Kunden von außerhalb (z.B. durch Symbole auf dem Pflaster,
Skulpturen oder Lichtinstallationen als Wegweiser)
Optimierung der Parksituation
Um verstärkt Kunden von außen zu gewinnen, muss die Parksituation verbessert
werden. Dabei herrscht in der Innenstadt von Emden kein quantitativer
Mangel an Stellplätzen. Defizite bestehen vielmehr in Bezug auf die Ausschilderung
und einer daran anschließenden Führung der Besucher zu den wichtigen
Punkten in der Innenstadt (Einkaufen, Kultur, Gastronomie). Unterstützt werden
könnte dies durch Marketingaktionen rund ums Parken.
Mark etingmaßnahmen
Die Stadt Emden verfügt mit z.B. der Kunsthalle, dem Landesmuseum und der
Johannes A Lasco Bibliothek über zahlreiche Attraktionen, die auch Kunden
von weit außerhalb anziehen. Diese Potenziale sollte der Einzelhandel künftig
verstärkt nutzen, um neue Kunden zu gewinnen. Dazu müssen Synergieeffekte
ausgeschöpft werden, indem der Handel beispielsweise die Themen von Ausstellungen
aufgreift und daraus ergänzende Angebote entwickelt. So könnte
beispielsweise die Ausstellung „Gärten Eden“ genutzt werden, um einen Blumendekorationswettbewerb
in der Innenstadt durchzuführen, ein Blumenfest zu
feiern (z.B. in Kooperation mit den Niederlanden als „Blumenland“) oder ähnliches.
Ein sehr gutes Beispiel für die Nutzung von Synergieeffekten sind die
Aktionen um den Aufenthalt der AIDA in Emden. Zusätzlich muss eine stärkere
Bindung der eigenen Einwohner und Arbeitnehmer an den Einzelhandelsstandort
Emden erfolgen. Dies kann mit der Hilfe unterschiedlicher Marketinginstrumente
geschehen, wie zum Beispiel durch einen guten und abwechslungsreichen
Veranstaltungskalender, Rabatt-Aktionen oder Marketingaktivitäten rund
um das Thema Parken.
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