Die Erfolgsstory soll weitergehen - PETonline
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Vertriebskanälen angeboten. Um<br />
sich vom bestehenden Wettbewerb<br />
zu unterscheiden, wurde<br />
beim Verpackungsdesign großen<br />
Wert darauf gelegt, dass die<br />
Produkte beim Verbraucher emotional<br />
ansprechend, attraktiv und<br />
trotzdem dezent wirken.<br />
Tetra ist auf den Hund<br />
gekommen<br />
„Wir bringen die Erfolgsgeschichte<br />
von ‚8 in1’ aus den USA<br />
nach Europa“, zeigt sich Martje<br />
Masson hinsichtlich einer erfolgreichen<br />
Markteinführung in Europa<br />
optimistisch. Und Koord Janssen,<br />
Direktor für das globale Marketing<br />
bei Tetra, ergänzt: „Mit der<br />
Auf einen Blick<br />
<strong>Die</strong> United Pet Group mit Sitz in<br />
Cincinnati ist ein Tochterunternehmen<br />
des global tätigen USamerikanischen<br />
Konsumgüteranbieters<br />
Spectrum Brands mit<br />
Sitz in Atlanta. Sie vereinigt unter<br />
ihrem Dach das komplette<br />
Geschäft mit Heimtierprodukten,<br />
das mit einem Jahresumsatz<br />
von ca. 560 Mio. $ ca. 20<br />
Prozent Anteil am Umsatz von<br />
Spectrum Brands ausmacht.<br />
Zu United Pet Group gehören<br />
bekannte Marken wie unter anderem<br />
„Marineland“, „Jungle“,<br />
„8 in1“, „Dingo“ und seit 2005<br />
auch „Tetra“. <strong>Die</strong> United Pet<br />
Group sieht sich in den USA<br />
als Marktführer bei Shampoos<br />
und Rawhide-Kauprodukten<br />
für Hunde. Weitere Tätigkeitsbereiche<br />
des Mutterkonzerns<br />
Spectrum Brands sind Batterien,<br />
Rasierapparate, Beleuchtungsartikel<br />
und Gartenprodukte.<br />
Wollen „8 in1“ auch in Deutschland zur Erfolgsmarke machen: (von links) Tetra-Geschäftsführer Wolfgang Mollenhauer,<br />
Koordt Janssen (Director Global Marketing), Kai Leciejewski (Marketing Germany & Distributor Markets<br />
Europe), Johan van Rietschoten (Director Sales and Marketing), Martje Masson (Senior Product Manager Companion<br />
Animal Europe) und die beiden europäischen Vertriebsleiter Mark Gallagher und Michael Gerkmann.<br />
Marke ‚8 in1’ wird unser Unternehmen<br />
weiter an Bedeutung gewinnen.“<br />
Damit der Markenauftritt<br />
eine runde Sache wird, will<br />
Tetra sehr behutsam vorgehen.<br />
Deshalb will sich das Unternehmen<br />
vorerst auch nur auf die Warengruppe<br />
Hund beschränken.<br />
Ende 2008 oder Anfang 2009<br />
<strong>soll</strong>en dann Produkte für Nager,<br />
ein Jahr später auch für Katzen<br />
und Ziervögel eingeführt werden.<br />
Damit der Vertrieb der „8 in1“-<br />
Produkte in Europa makellos ablaufen<br />
wird, hat Tetra in den zurückliegenden<br />
Wochen einige<br />
personelle Änderungen vorgenommen.<br />
Als Direktor für den<br />
Vertrieb und das Marketing wurde<br />
Johan van Rietschoten ernannt.<br />
Er ist Vorgesetzter von Michael<br />
Gerkmann, der bisher für<br />
den Vertrieb bei Tetra Deutschland<br />
zuständig war und künftig<br />
zusammen mit Mark Gallagher,<br />
der in diesem Jahr vom Zubehörhersteller<br />
Doscocil zu Tetra gestoßen<br />
ist, für den europäischen<br />
Vertrieb von „8 in1“ verantwortlich<br />
sein wird. Für den Vertrieb in<br />
der Aquaristik sind künftig Jan-<br />
Stefan Janssen (Key Account Zoofachhandel),<br />
Harald Hensel (Key<br />
Account DIY/Gartencenter) und<br />
Arnd Weißmantel (Key Account<br />
LEH) verantwortlich. Für das<br />
Marketing von „8 in1“ ist Martje<br />
Masson zuständig, die zuvor bei<br />
Intersnacks und Masterfoods in<br />
Viersen im Marketing und Produkt-Management<br />
tätig war. Ansonsten<br />
<strong>soll</strong>en beim Vertrieb der<br />
„8 in1“-Produkte Mitarbeiter von<br />
Tetra kräftig Schützenhilfe leisten.<br />
Überdies rechnet man bei Tetra<br />
damit, dass in der Verwaltung<br />
und Logistik Synergien genutzt<br />
werden können. Geschäftsführer<br />
Wolfgang Mollenhauer stellt allerdings<br />
klar, dass Tetra-Mitarbeiter<br />
das „8 in1“-Geschäft „nicht<br />
mal eben so nebenher“ betreiben<br />
werden. So <strong>soll</strong> um die neu eingestellten<br />
Mitarbeiter eine schlagkräftige<br />
Organisation aufgebaut<br />
werden. Wie diese genau ausse-<br />
hen wird, steht noch nicht fest.<br />
<strong>Die</strong> Aquaristik <strong>soll</strong> jedoch<br />
auch künftig das Kerngeschäft<br />
von Tetra bleiben. Derzeit beträgt<br />
ihr Anteil am europäischen Gesamtumsatz<br />
von 115 Mio. $ ca.<br />
95 Prozent. In den kommenden<br />
Jahren <strong>soll</strong> der Umsatzanteil des<br />
Geschäftsbereichs „Companion<br />
Animals“, der alle Tiergruppen<br />
außer der Aquaristik und Terraristik<br />
umfasst, allerdings deutlich<br />
steigen. Zum Vergleich: In den<br />
USA, wo die United Pet Group<br />
400 Mio. $ umsetzt, entfallen auf<br />
die Aquaristik 57 Prozent und auf<br />
den Bereich Companion Animals<br />
43 Prozent des Gesamtumsatzes.<br />
■<br />
<strong>Die</strong> ca. 250 Besucher der Präsentation stießen bei einem Glas Sekt mit<br />
dem Tetra-Management an.<br />
pet 11/2007 61