MACH Consumer 2011-2: Definition von Variablen
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«Frohe Welt»<br />
Das Interessensbündel «Frohe Welt» gibt Auskunft darüber, ob sich ein(e) Befragte(r) für eine<br />
Interessenswelt interessiert, in der Unterhaltung, Humor und Sport dominieren.<br />
Die «Frohe Welt» wird durch die folgenden Originalinteressen bestimmt:<br />
(+) Unterhaltung und Humor, (+) Sport.<br />
Methodischer Hinweis<br />
24 der insgesamt 33 Originalinteressen konnten eindeutig einer der sieben Interessenswelten<br />
zugeordnet werden. Die restlichen neun Interessensgebiete kommen in mehreren<br />
Interessenswelten vor. Beispielsweise fliesst das Interesse für «Ausbildung und Weiterbildung»<br />
sowohl in «Moderne Welt» als auch in «Familiäre Welt» ein.<br />
2 <strong>Definition</strong> der Konsumsegmente<br />
2.1 Weitester Besucher-/ Verwender-/Konsumentenkreis<br />
Der Datensatz der <strong>MACH</strong> <strong>Consumer</strong> <strong>2011</strong>/12 enthält in vielen Märkten und Teilmärkten die Variable<br />
«Weitester Besucher-/Verwender-/Konsumentenkreis». Hierbei handelt es sich immer um eine<br />
Oder-Verknüpfung der Antwortkategorien «Praktisch täglich/mehrmals wöchentlich», «1-mal wöchentlich»,<br />
«1- bis 3-mal monatlich» und «Seltener» bzw. «Häufig», «Ab und zu» und «Selten».<br />
Die Antwortkategorien «nie» bzw. «keine Angabe» werden somit in der Berechnung nicht berücksichtigt.<br />
2.2 Berechnung der globalen Nutzungshäufigkeit in einzelnen Märkten<br />
Als zusätzlicher Service werden Konsum-, Verwendungs- und Durchführungshäufigkeiten einzelner<br />
Produkte und Dienstleistungen teilweise zusammengefasst, um die Analyse grösserer Marktbereiche<br />
zu erleichtern. Die hierfür verwendete Berechnung greift auf das Best-of-Prinzip zurück.<br />
Hierbei bestimmt die jeweils grösste genannte Häufigkeit einer <strong>Variablen</strong> das Resultat der zusammengefassten.<br />
2.3 Gruppierungen<br />
Im Datensatz der <strong>MACH</strong> <strong>Consumer</strong> <strong>2011</strong>/12 finden sich diverse <strong>Variablen</strong> mit der Bezeichnung<br />
«gruppiert» am Ende. Bei diesen Variabeln handelt sich immer um Oder-Verknüpfungen zwischen<br />
mehreren Antwortkategorien. Die unten stehende Auflistung zeigt, wie die einzelnen Gruppierungen<br />
definiert sind.<br />
Geräteausstattung im Haushalt<br />
S01/S02: Foto-Kamera, gruppiert<br />
Digitale Kompaktkamera; Spiegelreflexkamera für Negativfilme; Spiegelreflexkamera digital<br />
T01/T02/T06: Kaffeemaschine, gruppiert<br />
Kaffeemaschine für Kaffeebohnen oder gemahlenen Kaffee; Kaffeemaschine für Kapselsystem/<br />
Pads<br />
<strong>MACH</strong> <strong>Consumer</strong> Copyright © by <strong>2011</strong><br />
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