trafik a nten zeitung Mai/2013

Porträt
Das Kamel als Leitthema
„Die Pall-Mall-Trafik in Wien war nicht die erste Markentrafik Österreichs“, bekamen wir als
Reaktion auf den Artikel in der Ausgabe Jänner 2013 von JTI zu hören. Schon im September des
Vorjahres hatte die Trafik Perkles in Linz mit einer Camel-Ausstattung eröffnet. (JTI, mh)
Mit der Gestaltung
von Duty-Free-
Shops und Smoking-Lounges
für
Camel und Winston hat JTI
gezeigt, welche Möglichkeiten
bestehen, um für den Konsumenten
ein Einkaufserlebnis
zu schaffen. Der Trend zu Flagshipstores
hat sich bei Modeoder
Nahrungsmittelmarken ja
bereits durchgesetzt. JTI wollte
solche Flagshipstores auch mit
seinen Marken umsetzen, um zu
zeigen, wie Regal- und Thekenbereichgestaltung
die Sichtbarkeit
der Marke erhöhen können
und damit auch auf den Umsatz
wirken.
Trafikant Perkles, Perkles jun. mit
Frau, JTI-Außendienstmitarbeiter
Wolfgang Schiesser und JTI-
Area-Manager Ulf Haas stoßen
auf das gelungene Geschäft an
Gute Voraussetzungen
Daher hat JTI Austria nach geeigneten
Shops gesucht, bei
denen räumliche Größe und
Branding Möglichkeiten passen
könnten. Ein weiteres Kriterium
war natürlich auch ein Trafikant,
der an dieser Zusammenarbeit
Freude hat und dessen Shop kurz
vor einem Umbau stand oder
neu eröffnet werden sollte. All
diese Kriterien hat die Tabaktrafik
Perkles in Linz erfüllt. Durch
den Umbau des Einkaufszentrums
Passage in Linz wurden
die Verkaufsflächen neu verteilt,
die Trafik Perkles ist daher umgezogen.
„Wir verdanken den
Projektstart auf jeden Fall auch
unserem Außendienst, der mit
dem Kunden die Zusammenarbeit
aufgestellt hat. Es freut
mich sehr, dass hier ein wirklich
ansprechender Brand Store entstanden
ist“, so Jürgen Klampfer,
Verkaufsleiter von JTI Austria.
Bereits Ende 2011 haben die Gespräche
begonnen. Das Projekt
sowie Neugestaltung war eng
an den Umbau des Einkaufszentrums
gekoppelt.
Camel-Design
Im Rahmen der Neueröffnung
der Passage Linz konnte im September
2012 auch die Tabaktra-
Prominenter geht’s nicht: Wer als Kunde das Geschäft betritt
und nicht ganz sicher ist, welche Zigaretten er will, kommt
bestimmt mit Camels aus der Trafik
fik Perkles ihren neuen Camel-
Shop feierlich eröffnen. „Die
erste Markentrafik in Österreich
zu sein, war natürlich auch eine
Herausforderung, aber ich freue
mich, einen Camel-Shop mein
Eigen zu nennen“, so Trafikant
Perkles bei der Eröffnungsfeier.
Besitzer, Personal, Centerleitung,
aber vor allem die Konsumenten
sind sehr zufrieden mit
dem neuen Shop. Und dieser hat
nicht nur optisch Erfolg: „Das
Ergebnis spricht auch in Zahlen
für sich. Camel hat sich bereits
in den ersten drei Monaten nach
Eröffnung zur bestverkauften
Marke in meinem Shop gemausert“,
berichtet Trafikant Anton
Perkles über die Entwicklung.
Alles perfekt?
Gefragt, ob jedes Detail wie geplant
funktioniere, muss Anton
Perkles lachen: „Eigentlich hätte
auch das Verkaufspersonal mit
Camel-Leibchen im Geschäft
stehen sollen. Das haben mir
meine Damen aber verweigert
– und ich kann es verstehen: Die
Shirts sind langärmlig, durch die
Klimaanlage im Einkaufscenter
wird einem in der Hitze des
Gefechts einfach zu warm.“ Auf
Rückfrage zu diesem Thema war
von JTI zu hören, dass es selbstverständlich
die Pololeibchen
auch als Kurzarm gibt – Problem
gelöst.
Regionale
Kooperationen
In Linz hat der Ladenbauer Storydesign
an dem Camel-Shop gearbeitet,
der für JTI bereits Shop-
Konzepte umgesetzt hat. Storydesign
ist nur einer von vielen
Shopgestaltern, mit denen JTI
zusammenarbeitet. So entstand
der Camel-Store von Trafikant
Schulz in Wien gemeinsam mit
der Firma Trup.
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