Nr.55 M - Institut für Pflegewissenschaft - Universität Wien

BUER® PUR.
Welldone Werbung und PR entwickelt neuen, puren Auftritt für Buer® Lecithin.
Vor gar nicht allzu langer Zeit sorgten die Werber aus der Wiener Lazarettgasse mit einem
neuen Corporate Design für eine spürbare Erfrischung der OTC-Traditionsmarke Buer® Lecithin
in Österreich. In diesem Jahr wurde die Welldone von Takeda Pharma als Buer® Lead-Agentur
mit der Entwicklung eines völlig neuen, frischen Werbeauftritts und eines Web-Relaunchs für
Buer® Lecithin flüssig und Buer® Lecithin Dragées beauftragt.
Die Zielgruppen sind dabei klar definiert: Buer® Lecithin in der Flasche ist traditionell vor allem
als Stärkung von Gedächtnis und Nerven positioniert, wohingegen die jüngere Zielgruppe mit
den Lecithin Dragées den Stress im Griff halten kann.
Die grafische Umsetzung für Anzeigen, Poster und Web verzichtet dabei in den Basis-Sujets
auf jeden Schnickschnack und stellt das in den Fokus, worauf es wirklich ankommt – «product
is the hero». In einer überaus erfrischenden, klaren und einfachen Bildsprache wird Buer®
Lecithin der jüngeren und älteren Zielgruppe jetzt in Wort und Bild serviert. Für die Dragées
werden «stressverursachende» Gegenstände des Alltags quasi umhüllend gebrandet, um klar
zu machen, dass Buer® Lecithin täglich dabei hilft, den Stress in den Griff zu bekommen.
Für ganz besondere Aktionszeiträume wie «Muttertag» oder «Weihnachten» wird die pure
Gestaltung der Buer® Lecithin Flasche spielerisch ein wenig gebrochen und um eine kreative,
verspielte Emotionalität erweitert.
Kauen &
entspannen
Credits: Welldone Werbung und PR | Creative Director: Kurt Moser | Art Director: Gregor Schabsky-Wernert
Grafik: Alexander Svec | Account Director: Beatrix Kollmann | Kundenberatung: Natascha Szakusits, MA
Head of Accounts: Mag. (FH) Birgit Bernhard