Wir wünschen schöne Festtage! - bei Taxi 60160
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Funk geflüster<br />
ist die bekannteste<br />
<strong>Taxi</strong>rufnummer Wiens<br />
Die Ergebnisse einer Umfrage durch das Institut für<br />
empirische Sozialforschung (IFES) sind überaus<br />
erfreulich, sowohl für das gesamte Wiener Gewerbe<br />
als auch für <strong>Taxi</strong> 40 100. Acht von zehn WienerInnen<br />
kennen unsere Nummer.<br />
autor: martin Hartmann<br />
Der Erfolg eines Unternehmens lässt<br />
sich nach unterschiedlichen Kriterien<br />
messen: so sind Umsatz und Gewinn<br />
die wichtigsten betriebswirtschaftlichen<br />
Kennzahlen. Marktanteil und<br />
Wachstum beschreiben die Stellung<br />
am Markt und die Relation zu den<br />
Konkurrenten. Markenbekanntheit und<br />
Kundenpräferenzen messen die <strong>Wir</strong>ksamkeit<br />
der Marketingmaßnahmen.<br />
Auch wir überprüfen natürlich laufend<br />
wie wirksam unsere Aktivitäten sind, ob<br />
und wie wir mit unseren Strategien auf<br />
Kurs liegen. Dazu haben wir das Institut<br />
für empirische Sozialforschung (IFES)<br />
mit einer Studie beauftragt, in deren<br />
Rahmen über 1.000 Wiener/innen über<br />
ihre <strong>Taxi</strong>-Nutzung befragt wurden.<br />
Die Ergebnisse sind überaus erfreulich,<br />
sowohl für das gesamte Gewerbe als<br />
auch für <strong>Taxi</strong> 40 100 – also für unsere<br />
Partner und uns als Unternehmen<br />
selbst.<br />
Gleich erfreulich ist das Ergebnis <strong>bei</strong><br />
anderen Fragestellungen. Auf „Woran<br />
denken Sie <strong>bei</strong> ‚<strong>Taxi</strong>‘ zuerst?“ antworteten<br />
knapp über 30 % mit 40 100 (sogenannte<br />
Top-of-Mind Frage). Der<br />
Abstand zu den anderen Rufnummern<br />
ist beträchtlich und vergrößert sich<br />
kontinuierlich seit wir diese Befragungen<br />
durchführen.<br />
Übrigens: die mit viel PR-<strong>Wir</strong>bel gehypten<br />
Konkurrenten 36 100 (ohnehin<br />
schon wieder vom Markt verschwunden)<br />
und my<strong>Taxi</strong> liegen de facto unter<br />
der Wahrnehmungsgrenze der Fahrgäste.<br />
Auf die Frage, nach welchen Kriterien<br />
sie sich für eine bestimmte <strong>Taxi</strong>zentrale<br />
entscheiden, antwortete die überwiegende<br />
Mehrheit der Befragten mit<br />
„Schnelligkeit“ – sowohl wie schnell die<br />
Zentrale ihren Anruf entgegennimmt,<br />
als auch wie rasch und zuverlässig das<br />
<strong>Taxi</strong> tatsächlich <strong>bei</strong>m Kunden vorfährt.<br />
Dahinter rangieren Freundlichkeit und<br />
Kompetenz (sowohl des Zentralenpersonals<br />
als auch der angeschlossenen<br />
Lenker). Auch <strong>bei</strong> diesen Kriterien<br />
schneidet <strong>Taxi</strong> 40 100 am besten ab –<br />
insgesamt werden wir (und damit<br />
auch unsere Partner) nach der Schulnotenskala<br />
von 1 bis 5 mit 1,83 bewertet<br />
– und liegen damit an der Spitze.<br />
Offenbar wissen die Fahrgäste, dass<br />
sie via Funk schneller und bequemer<br />
zu einem besseren <strong>Taxi</strong> kommen als<br />
Beurteilung der Funkzentralen<br />
„Wie beurteilen Sie die <strong>Taxi</strong>funkzentrale ...?“ (Angaben in Prozent)<br />
Das wichtigste vorab: 40 100 ist die<br />
bekannteste <strong>Taxi</strong>rufnummer in Wien.<br />
80 % der Befragten kennen 40 100 aus<br />
einer vorgelegten Liste! Damit spielen<br />
wir in der allerobersten Liga der Markenbekanntheit,<br />
fast schon auf Augenhöhe<br />
mit den ganz großen Marken wie<br />
Red Bull und ähnlichen.<br />
24<br />
Hallo <strong>Taxi</strong> 4|12