JAHRESBERICHT 2006 - Logo Tourismusverband Oberbayern

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3. MARKETING
3.1 Außenmarketing
um das Thema Papst, welches auf Wunsch bei der
Geschäftsstelle bestellt werden konnte.
Tragetaschen
Die Oberbayern-Tragetaschen wurden auch 2006 wieder auf
Messen und Workshops vom Tourismusverband München-
Oberbayern und seinen Mitgliedern eingesetzt. Die Tragetaschen
sind aus 100% recyclingfähigem Papier hergestellt
und enthalten auf der einen Seite das Werbemotiv für das
Oberbayern-Magazin und auf der anderen Seite das
Werbelogo der Bayerischen Eisenbahngesellschaft.
Plakate
Der Tourismusverband München-Oberbayern verwendet als
weiteres Werbemittel auf Messen, Ausstellungen und Workshops
Plakate in der Größe A1. Das Plakat mit dem Motiv
„Trachtenpärchen“ gibt es mit einem Eindruckfeld, welches
mit aktuellen Informationen versehen werden kann. Weitere
Plakate sind „Bergweise Natur“, „Barock und Rokoko“ und
„Maler und Poeten“. Diese Plakate stehen auch allen Mitgliedern
kostenlos zur Verwendung frei.
Kooperationen
Broschüre „Freizeit im Bayern-Takt“
Die Bayerische Eisenbahngesellschaft veröffentlicht in Zusammenarbeit
mit den Tourismusverbänden halbjährlich die
Broschüre „Freizeit im Bayern-Takt“. Neben den Fahrplandaten
enthält die Broschüre auch Tipps für die Freizeitgestaltung in
Oberbayern, die in Zusammenarbeit mit dem Tourismusverband
München-Oberbayern erarbeitet werden. Ob oberbayerisches
Freizeitbad oder ein Kulturfestival, hier wird die
ganze Vielfalt von Oberbayern dargestellt. Die Broschüre erscheint
im Sommer mit einer Auflage von 300.000 Stück
und im Winter mit 250.000 Stück und wird von der BEG vertrieben,
sowie vom Tourismusverband München-Oberbayern
auf allen Messen und auf Anfragen verteilt.
Internet
Das Internet ist eine der wichtigsten Informationsquellen für
Urlaubsreisende – Tendenz stark steigend. Unser Internetportal
www.oberbayern.de bietet deshalb zielgruppenorientierte
Informationen und hat sich als Vertriebsinstrument etabliert.
Das Urlaubsland Oberbayern wird hier in seiner ganzen Vielfalt
und seinen Angeboten dargestellt. Um den Mehrwert für
die Besucher zu erhöhen wurde 2006 das Augenmerk auf
den Ausbau der Webseite gelegt. So entstanden zum Beispiel
Seiten mit Angeboten und Informationen zu Papst Benedikt,
zur Fußball WM 2006 und die Rubrik Winterträume.
Statistik
Im Jahr 2006 waren mehr als 1,5 Millionen Page Impressions
und 1 Million Besucher zu verzeichnen und der Internetauftritt
profitierte von der starken Marke „Oberbayern“. Diese
starke Besucherzahl wurden ohne größeren unterstützenden
Werbemaßnahmen erreicht, was die Qualität der Webseite
und ihren Informationsgehalt unterstreicht. Die beliebtesten
Inhalte in den Rubriken waren Radeln, Wandern, Skifahren
und „Besondere Angebote“. Mehr als die Hälfte der Besucher
informierte sich auf den Seiten „Orte/Unterkünfte suchen“,
mit unserem kartengestützten Online-Reiseführer über die
oberbayerischen Regionen und Orte. Besonders in den klassischen
Urlaubsmonaten Juni, Juli und August sowie im Dezember
stiegen die Besucherzahlen an. In diesen Monaten
hatten wir mehr als 100.000 Besucher pro Monat zu verzeichnen
(siehe Diagramm). Somit nutzen die Gäste das
Portal intensiv zur Reiseplanung.
Newsletter
Unser monatlicher Newsletter an Oberbayern interessierte
Gäste informierte 12 mal mit hochaktuellen Informationen
aus den Regionen und besonderen Angeboten aus Oberbayern.
Grundlage sind dafür die dem Pressedienst zur Verfügung
gestellten Angebote. Die Interessentenanzahl wuchs
verteilt im Jahr stetig an. Eine erfolgreiche Marketingform um