JAHRESBERICHT 2009 - Logo Tourismusverband Oberbayern

4.1.4 OberbayernCard 2009
In der fünften Saison der OberbayernCard – der universellen
Eintrittskarte für rund 120 Freizeitattraktionen in ganz Oberbayern
– konnte der positive Trend der Vorjahre nicht gänzlich
fortgesetzt werden. In der Saison 2009, die am 1. Dezember
2008 begonnen hatte, wurden insgesamt rund 5.700 Karten
verkauft. Das waren nicht ganz so viele wie in der sehr erfolgreichen
Saison 2008.
Die drei bestehenden Editionen der Card – „48 Stunden“,
„3 in 14 Tagen“ und „6 Tage im Jahr“ für Erwachsene oder
Jugendliche – wurden beibehalten, ebenso wie die „Bambini
Card“, die bei Erwerb einer Erwachsenen-Karte kostenfrei
abgegeben wird. Die Preise blieben auch im Jahr 2009
konstant.
Da die negative Entwicklung der Verkaufszahlen nicht nur
bei der OberbayernCard, sondern auch bei Kartenprojekten
in anderen Regionen beobachtet werden kann, ist ein Trend
zu erkennen, der u.a. auf die allgemeine wirtschaftliche Situation
zurückzuführen ist. Auch wenn nach wie vor Pauschalangebote
– vor allem die des Berchtesgadener Land Tourismus
– der bedeutendste Vertriebskanal waren, so war doch
gerade in diesem Bereich der größte Einbruch erkennbar.
Obwohl der Verkauf der OberbayernCard unter den Erwartungen
blieb, gab es auch positive Signale:
1. Es konnten mehrere neue Leistungspartner für die OberbayernCard
gewonnen werden – z. B. das Stadtmuseum
in Fürstenfeldbruck oder die Keltenblitz-Sommerrodelbahn
in Bad Dürnberg.
2. Trotz eines vergleichsweise geringen Marketingbudgets
konnten erneut vielversprechende Werbemittel realisiert
werden: 100.000 Info-Flyer, die als Beilage beim regulären
Prospektversand, auf Messen oder bei speziellen Promotionaktionen
verteilt wurden, informierten in Kurzform über
Vorteile der OberbayernCard. Zusätzlich erhielten Käufer
der OberbayernCard je ein kostenloses Exemplar des hochwertigen
zweisprachigen „Marco Polo“- Reiseführers.
3. Zukunftsweisend ist nach wie vor der Ausbau der Pauschalangebote.
Für die Saison 2010 wurde der Reiseveranstalter
ITS Reisen, eine Tochter der REWE Touristik GmbH, noch
intensiver eingebunden, u. a. durch die Vernetzung der
Werbeaktivitäten.
4.1.5 Elektronische Gästekarte
Die Einführung eines elektronischen Meldescheins mit Gästekarte
wurde 2009 im Rahmen eines INTERREG-geförderten
Projekts gemeinsam mit dem Leadpartner Allgäu-Tirol-Vitales
Land engagiert vorangetrieben und wie geplant umgesetzt.
Seit 1. Dezember 2009 wird der neue elektronische Meldeschein
in den Regionen Ammergauer Alpen und Tegernseer
Tal von den Gastgebern positiv angenommen.
Der neue Meldeschein bietet die Möglichkeit, eine „erweiterte
Gästekarte“ mit mehr Leistungen für die Besucher in den
Regionen anzubieten. Im Vorfeld der Einführung wurden in
den beteiligten Regionen Workshops mit den Gastgebern und
Leistungspartnern durchgeführt, um sowohl den regionalen
Akteuren als auch vor allem dem Gast ein attraktives Kartenpaket
bieten zu können. Ergebnis dieser Gespräche ist in den
Ammergauer Alpen seit Dezember 2009 die sogenannte
„KönigsCard“. Im Tegernseer Tal wird ein ähnliches Konzept
für Dezember 2010 angestrebt.
Das gesamte System basiert auf einem elektronischen Meldeschein,
mit dessen Hilfe der Gastgeber seine Gäste elektronisch
bei der zuständigen Tourist-Information anmeldet und
die Karte entsprechend seines Aufenthaltes aktiviert. Der Meldeschein
muss nicht mehr von Hand abgetippt werden. Die
Urlauber erhalten dann entweder eine BasisCard, die ähnliche
Vergünstigungen wie eine Kurkarte ermöglicht, oder eine
„erweiterte Gästekarte“ – je nachdem, wofür sich der Gastgeber
entscheidet. So erhält der Gast die verschiedensten Leistungen
gebündelt in einer Karte.
Das INTERREG-geförderte Projekt hat ein Gesamtvolumen
von ca. 660.000,00 Euro, wobei die EU-Förderquote 60 %
beträgt und 40 % durch Kofinanzierung der beteiligten Regionen
Ammergauer Alpen und Tegernseer Tal getragen werden.
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