JAHRESBERICHT 2009 - Logo Tourismusverband Oberbayern

Sehr geehrte Damen und Herren,
liebe Kolleginnen und Kollegen,
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1. VORWORT
Erholung in Sicht!
Für 2010 fallen die Prognosen der Freizeitforschung zur Urlaubsnachfrage
durchaus vorsichtig optimistisch aus und auch
das Gastgewerbe sieht das Schlimmste als überstanden an.
Aufgrund der weltweiten Wirtschaftskrise stand das Jahr 2009
auch für den oberbayerischen Tourismus unter keinem guten
Vorzeichen. Die Einbrüche fielen jedoch weit weniger stark
aus als von vielen befürchtet, denn auch wir haben u.a. von
der ungebrochenen Reiselust der Deutschen, dem Trend zum
Urlaub in der Heimat, der Renaissance des Wanderurlaubs
und vom Wellnessurlaub profitiert.
Das heißt im Detail: Die Gästeankünfte in Oberbayern sind
gegenüber dem Vorjahr nur um 0,8 % zurückgegangen,
während die Übernachtungen ein Minus von 2,3 % verzeichneten.
Die positive Entwicklung in der Landeshauptstadt mit
Zuwächsen bei den Gästeankünften von 3,6 % und 0,6 %
bei den Übernachtungen hebt erneut das oberbayerische
Gesamtergebnis. Rückgänge von etwa 5,8 % sowohl bei
den Gästeankünften als auch bei den Übernachtungen zeigt
dagegen das nördliche Oberbayern, während das südliche
Oberbayern das anfängliche Halbjahresminus von fast 5 %
bei den Ankünften auf 2,2 % reduzierte und auch der Übernachtungsrückgang
nur noch 2,9 % betrug.
Bei der Entwicklung der ausländischen Gäste ist eine Erholung
erkennbar. Hier ist das Minus aus dem ersten Halbjahr
von rund 9 % geschrumpft und beträgt bei den Gästeankünften
nun noch 2,4 % und bei den Übernachtungen 4,7 %.
Aufgrund der räumlichen Nähe und dem günstigeren Preisniveau
in Deutschland sind die Gästeankünfte und auch die
Übernachtungen aus Österreich und der Schweiz deutlich angestiegen.
Dies festigt den Trend, dass Nahziele von der aktuellen
Lage profitieren, da man flexibel auswählen und kurzfristig
ohne Vorbuchung seinen Urlaub planen und verbringen kann.
Genauso reagierten die deutschen Urlauber, mit 71 % unsere
wichtigste Gästeklientel. Bei den Gästeankünften ist das Vor-
jahresniveau fast erreicht, bei den Übernachtungen besteht
mit -1,5 % noch etwas Aufholbedarf. Hier bewahrheitet sich
auch eine weitere Prognose, nämlich dass aus Ersparnisgründen
kürzer verreist wird.
Die genannten Zahlen geben jedoch keinen Aufschluss über
die tatsächliche wirtschaftliche Situation in den Betrieben,
denn die Beherbergungsumsätze sind aufgrund der Krise
in Oberbayern lt. BHG um 17 % eingebrochen. Die Umsatzsteuersenkung
auf 7 % – für die wir uns gemeinsam mit
dem BHG in den letzten Jahren vehement eingesetzt haben
– kam also gerade zum richtigen Zeitpunkt, um trotz rückläufiger
Einnahmen dringend nötige Investitionen in Angriff
nehmen zu können.
Und die Oberbayern investieren kräftig mit rund 19 Mio. Euro,
wie uns ad hoc rund 200 Beherbergungsbetriebe bei unserer
Mitgliederabfrage im Februar bestätigten. Zusätzlich werden
ca. 70 Vollzeit- und 60 Teilzeitarbeitsplätze geschaffen und –
was uns besonders freut – 40 Auszubildende zusätzlich
eingestellt. Alles dringend notwendige Maßnahmen, da das
Qualitätsbewusstsein unserer Gäste ständig steigt. Hinzukommen
folgende Megatrends, die langfristig orientierte Konzepte
zu Marktpositionierung, Zielgruppenansprache und vor allem
Qualitätssteigerung in allen Bereichen erfordern:
· demographischer Wandel (ältere und erfahrene Urlauber)
· Klimawandel (weniger Schnee, Sommerfrische statt
südliche Hitze)
· neue Informations- und Buchungskanäle im Internet und
via mobilen Kommunikationgeräten wie Computern,
Smartphones und dem iPad
· unbegrenztes, multioptionales Reiseverhalten mit kurzfristigeren
Buchungen und kürzerer Aufenthaltsdauer
Klar ist: DEN Urlauber gibt es immer seltener. Die Tourismusbranche
hat sich mehr und mehr auf ganz individuelle Bedürfnisse
nach Qualität, Service, Atmosphäre, Authentizität
und Gemütlichkeit einzustellen – indem wir die Bedürfnisse
des Gastes erfüllen und die Erwartungen sogar noch übertreffen.
Konkret: Wer in Qualität investiert und sich gut aufstellt,
kann auch einen entsprechenden Preis verlangen. Darauf
setzen unsere praktisch orientierten Schulungsprogramme